王 汐

（作者單位：河南大象融媒體集團(tuán)有限公司）

媒介融合形勢(shì)下電視媒體的發(fā)展形勢(shì)

王 汐

（作者單位：河南大象融媒體集團(tuán)有限公司）

電視媒體作為我國(guó)傳統(tǒng)媒介的重要部分，在大眾傳播中具有不可替代的作用。電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中，經(jīng)歷過(guò)輝煌和暗淡。目前，在媒介融合形勢(shì)下，以往的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)使電視媒體獲得了新的機(jī)遇，同時(shí)也意味著挑戰(zhàn)將更加激烈。本文在媒介融合的背景下，闡述了電視媒體的發(fā)展形勢(shì)，為電視媒體的發(fā)展提供思路。

電視媒體；媒介融合；發(fā)展；形勢(shì)

在新媒體飛速發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒介的格局已悄然發(fā)生變化，在受眾需求變化的情況下，電視媒體已不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型。早在20世紀(jì)90年代，國(guó)外已經(jīng)有“傳播形態(tài)”融合的提法，但在國(guó)內(nèi)，這個(gè)提法一直到數(shù)字化、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等逐步發(fā)展起來(lái)時(shí)，才有學(xué)者去正視這個(gè)議題。媒體融合真正進(jìn)入到實(shí)施階段，也僅僅是近幾年。當(dāng)前，電視媒體收視率逐漸下滑，新興媒體勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)對(duì)電視媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。當(dāng)越來(lái)越多的忠實(shí)用戶(hù)流入新興媒體，電視、廣播、報(bào)紙需要尋找新的出路。同時(shí)，成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也為電視媒體的融合提供了基礎(chǔ)，文化也到了更深層次的交流，種種機(jī)遇為媒介融合創(chuàng)造了條件。

1 電視媒體的現(xiàn)狀與不足

以畫(huà)面和聲音為傳播內(nèi)容的電視媒體，借助電視這一工具，其受眾不分年齡層次，不受文化背景限制，都可以觀賞電視節(jié)目。再加上電視節(jié)目具有較強(qiáng)感染力，很容易在觀眾中引起共鳴，一些權(quán)威性的節(jié)目如新聞聯(lián)播等也能讓老百姓通過(guò)電視了解國(guó)家形勢(shì)政策等，使電視媒體受到群眾的信任。但是電視媒體具有單一性和局限性，欄目形式缺少較少，電視主持風(fēng)格缺少創(chuàng)新，電視節(jié)目缺少觀眾互動(dòng)，專(zhuān)業(yè)頻道節(jié)目繁雜缺少特色等不足，使年輕一代的受眾越來(lái)越多地被互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所吸引。因此，電視媒體需要借助更多的手段進(jìn)行宣傳，以重拾其在傳播中的地位。

2 媒介融合形式下電視媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 媒介融合背景下電視媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

媒介融合背景下，電視媒體受網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的沖擊，電視節(jié)目的受眾逐漸流失，特別是一些電視節(jié)目的固定模式使觀眾在特定的流程中失去了對(duì)電視節(jié)目的興趣，其受關(guān)注度嚴(yán)重下降。另外，在當(dāng)前市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的影響下，電視媒體的大部分收入來(lái)自廣告，而新媒體的關(guān)注度增高使很大一部分廣告流入了新媒體的平臺(tái)。傳統(tǒng)的電視經(jīng)營(yíng)模式已不能適應(yīng)電視媒體的發(fā)展，因此，許多電視節(jié)目也出現(xiàn)了外包的形式。經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，在一定范圍內(nèi)也影響著電視媒體的發(fā)展方向。

2.2 電視媒體的革新

電視媒體的革新主要從幾個(gè)方面考慮，首先是技術(shù)層次，媒介環(huán)境的改變使傳播技術(shù)得到進(jìn)一步的提升，這主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)技術(shù)的更新，計(jì)算機(jī)和媒體技術(shù)的融合提高了電視畫(huà)面制作的質(zhì)量，在為用戶(hù)提供了更多選擇方式的基礎(chǔ)上，同時(shí)也提供了節(jié)目回看、節(jié)目互動(dòng)等諸多新式的體驗(yàn)，大大提高了電視用戶(hù)的活躍度。其次，隨著技術(shù)手段的提高，電視媒體的傳播方式也發(fā)生了變化，以往的新聞節(jié)目只能在當(dāng)天特定的時(shí)間段去觀看，現(xiàn)如今，隨著電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，電視節(jié)目也能像網(wǎng)絡(luò)一樣隨時(shí)觀看，受眾甚至可以設(shè)置自己喜歡的時(shí)間段去播放特定的電視節(jié)目，電視也可以像網(wǎng)絡(luò)一樣進(jìn)行相關(guān)信息的查詢(xún)。服務(wù)功能的健全讓電視媒體的影響力也更加廣泛。還有，電視媒體的品牌定位也逐漸明顯。隨著電視頻道的增多，在媒介融合的形勢(shì)下，電視媒體通過(guò)打造不同頻道的典型節(jié)目來(lái)提升頻道的影響力，從而確定頻道的品牌定位，從觀眾的反饋中側(cè)面去影響電視的發(fā)展方向。

3 媒介融合形勢(shì)下電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)

無(wú)論處于何種發(fā)展地位，任何一種事物的存在都有其合理性。在媒介融合形式下，電視媒體的發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)，其中出現(xiàn)了不少讓觀眾耳目一新的節(jié)目，吸引了很多新用戶(hù)。但是其在發(fā)展的過(guò)程中依然存在一些問(wèn)題，例如：創(chuàng)新力度不夠、區(qū)域發(fā)展不均衡、制度不完善、隊(duì)伍素質(zhì)不高等因素也讓電視媒體不斷出現(xiàn)新的危機(jī)?；谝陨蠁?wèn)題，在媒介融合形勢(shì)下，電視媒體唯有不斷創(chuàng)新，為電視注入新的思想，才能不斷發(fā)展。此外，電視媒體在加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)要采取優(yōu)化用人機(jī)制，拓寬播出平臺(tái)等手段，彌補(bǔ)自身的不足，提升電視的綜合實(shí)力。

4 結(jié)語(yǔ)

以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體，對(duì)電視媒體的傳播影響巨大，但作為有著巨大群眾基礎(chǔ)的電視媒體，必定也有其發(fā)展市場(chǎng)。在媒介融合的形式下，借助報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等手段，電視媒體可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造多種形態(tài)的電視節(jié)目，在滿(mǎn)足忠實(shí)用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，更多地發(fā)展新用戶(hù)。同時(shí)，電視媒體的發(fā)展也需要借助對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)掘，才能制作出更優(yōu)秀的作品。

[1]黃楚新.媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新[M].杭州:浙江大學(xué)出版社,2011.

[2]焦文.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略[J].新聞傳播,2012(9).

[3]伍紹威.媒介融合背景下電視與受眾互動(dòng)關(guān)系研究[D].南寧:廣西大學(xué),2012.

王汐（1980-），女，漢族，山東菏澤人，本科，編輯記者，研究方向：新媒體與媒體融合。