呂冬雪

（作者單位：吉林日報社）

媒體融合下的《吉林日報》模式探索

呂冬雪

（作者單位：吉林日報社）

面對媒體融合的挑戰(zhàn)與機遇，吉林日報社堅持以內(nèi)容建設(shè)為中心，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，學習并掌握新媒體傳播方式，確定了讀者中心理念，借助廣泛的讀者參與來推動新聞的改革。

媒體融合；內(nèi)容建設(shè)；新媒體；傳播方式；讀者中心

面對媒體融合帶來的挑戰(zhàn)與機遇，吉林日報社堅持以內(nèi)容建設(shè)為中心，以內(nèi)容贏得讀者，掌握新媒體的傳播方式，探索出適合自身發(fā)展的模式。

1 堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，打造出一批具有競爭力和自身優(yōu)勢的新媒體，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的全面布局

為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢，2016年8月2日，《吉林日報》啟動了新一輪改版，創(chuàng)新版面形式，在抓精品、抓特色、抓深度上下功夫，打造原創(chuàng)深度報道，打造品牌欄目。同時，《吉林日報》以傳統(tǒng)報紙為依托，發(fā)展了網(wǎng)站、手機報、微博、微信、客戶端等多種傳播形式，截至2016年12月，《吉林日報》微博微信粉絲總規(guī)模已經(jīng)達到600萬。吉林日報社各記者部和子報子刊都有自己的微信公眾號，求證、吉報悠游、吉報調(diào)查、吉報眾享、吉報副刊、大東北V、吉報影像及學習吉林等各類微信公眾號密集上線。

2016年8月17日，吉林日報社承辦了第二十一屆東北亞地區(qū)地方政府首腦會議媒體論壇。通過這次媒體論壇，吉林日報社、俄羅斯濱海邊疆區(qū)報社、韓國江原日報社、蒙古國中央群眾雜志社共同發(fā)起成立了東北亞媒體合作聯(lián)盟。吉林日報社將通過東北亞媒體聯(lián)盟在宣傳報道、商貿(mào)交流、文體活動、旅游推介等多個方面與其他報社開展合作，增加深度報道內(nèi)容。

2016年10月10日，吉林日報社舉辦了“吉林日報2016讀者日座談會”。吉林日報社社長、總編輯等社領(lǐng)導及各采編部門、系列報刊負責人與讀者代表齊聚一堂，回顧《吉林日報》發(fā)展歷程，暢談與《吉林日報》的悠悠情懷，為《吉林日報》未來發(fā)展建言并提出期望。同日，吉林日報新媒體城市推介會在長春市歐亞賣場舉行，千余名讀者及購物者現(xiàn)場參與并發(fā)朋友圈。吉林日報社包括兩微一端及各部門、各系列報刊微信公眾平臺在內(nèi)的29個新媒體集體亮相，新媒體矩陣整體呈現(xiàn)?，F(xiàn)場氣氛熱烈，讀者變成了記者、新聞生產(chǎn)者，紛紛通過微信朋友圈持續(xù)向外發(fā)散、傳播，拉近了媒體與讀者的距離。此外，通化等地也舉辦了吉林日報新媒體城市推介活動。

2016年11月16日，吉林日報社和初唐科技共同打造的省級移動互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺——“彩練新聞”客戶端正式上線?！安示毿侣劇笨蛻舳耸羌质〉谝粋€上線的融合資訊、互動與服務(wù)的新聞APP?！安示毿侣劇笨蛻舳诉\用強大的整合功能，匯聚省內(nèi)權(quán)威的新聞信息，結(jié)合用戶需求，基于大數(shù)據(jù)計算，有針對性地進行內(nèi)容推送。廣大“彩練新聞”用戶可以通過VR、航拍等新媒體技術(shù)以完全不同的視角感受新聞現(xiàn)場，利用客戶端了解各類新聞資訊、觀看手機現(xiàn)場直播。

吉林日報社通過打造新的傳播體系，主動創(chuàng)新發(fā)展模式，在鞏固壯大主流思想輿論的過程中，充分體現(xiàn)黨報的公信力和權(quán)威性，主動成為黨政機關(guān)和人民群眾交流的新渠道、新途徑。

2 運用互聯(lián)網(wǎng)思維，學習掌握新媒體傳播方式，駕馭新載體

主動研究新聞傳播規(guī)律和讀者需求，以視頻、標題、圖片、漫畫等多種方式呈現(xiàn)內(nèi)容。《吉林日報》副刊“東北風”的公眾號“吉報副刊”，以刊發(fā)報紙上的稿件為主，但不是簡單地復制報紙。報紙囿于版面束縛，字數(shù)配圖都有嚴格限制，公眾號在這方面優(yōu)勢得天獨厚，優(yōu)秀的文章可以原文刊載，動圖、照片可以多角度、全方位搭配，起到烘托補充作用。公眾號相繼推出的作品《祖國，我這樣理解》《浪漫中文系》《碧血湘江兩千古》等，或大氣磅礴，或溫婉深刻，反響熱烈?！凹獔蟾笨边\用新媒體的傳播方式更好地呈現(xiàn)了《吉林日報》的內(nèi)容，提高了《吉林日報》的知名度。

3 確定讀者中心理念，借助廣泛的讀者參與推動吉林日報社的新聞改革

當下，讀者借助自媒體和社交媒體成為新聞傳播者，改變了傳統(tǒng)的傳播形態(tài)。新聞報道既是新聞機構(gòu)的工作，也是讀者參與的新聞活動。新聞傳播的本質(zhì)是服務(wù)，讀者參與、對話交流、互動性這些新媒體的優(yōu)勢更應(yīng)該被傳統(tǒng)媒體所用。

2016年初，《吉林日報》聯(lián)合吉林省衛(wèi)生和計劃生育委員會、吉林省科學技術(shù)協(xié)會推出《求證》專欄和微信公號，集合了吉林省內(nèi)上百名專家教授，破除社會上流行的謠言，解答讀者對于健康方面的疑惑，發(fā)布權(quán)威的聲音。《求證》采取報紙刊登與手機應(yīng)用推送兩種形式傳播，推出一年多，新華社、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等媒體紛紛進行報道和轉(zhuǎn)載，并且得到了移動客戶端粉絲的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至2016年12月末，《求證》欄目已經(jīng)連續(xù)刊發(fā)了近60期，推送100多條資訊，讀者群延伸到北京、西藏以及海外。

2017年吉林省兩會召開期間，“2017吉報新媒體帶著您的聲音上‘兩會’”活動，讓讀者的想法在兩會上發(fā)聲，廣大讀者紛紛為城市發(fā)展出謀劃策，成為吉林省兩會報道上的一個亮點?！都秩請蟆吠ㄟ^不斷尋找新的發(fā)聲渠道與傳播方式，把為讀者服務(wù)進行到底。

在媒體融合的當下，《吉林日報》積極吸納新媒體的傳播優(yōu)勢，不斷提升自身的能力和水平，探索適合自身發(fā)展的模式。

呂冬雪（1984-），女，吉林德惠人，本科，編輯，研究方向：紙媒融合轉(zhuǎn)型。