陳愛民

（作者單位：江油市廣播電視臺）

創(chuàng)新+融合+聯(lián)動，讓熒屏聲頻一片“綠色”
——江油市廣播電視臺創(chuàng)綠色頻率頻道紀實

陳愛民

（作者單位：江油市廣播電視臺）

2016年11月29日，四川省第三屆綠色頻率頻道創(chuàng)建活動總結(jié)表彰大會在省會成都隆重召開，省委宣傳部、省局主要領(lǐng)導(dǎo)和全省各級廣電媒體代表出席會議，省臺、成都臺、江油臺分別代表第三屆48家榮獲創(chuàng)綠達標單位的電臺、電視臺作了精彩發(fā)言，江油臺臺長所作《創(chuàng)新、融合、聯(lián)動，讓綠色連成一片》的現(xiàn)場演講引起了極大關(guān)注。

“不為創(chuàng)綠而創(chuàng)綠，要為發(fā)展而創(chuàng)綠”、“一個臺的綠不算綠，一大片綠才是真正的綠”！這是江油廣播電視臺在創(chuàng)綠工作中產(chǎn)生的兩句話，是理念，是口號，是目標，是行動，是特色，更是該臺真真切切的創(chuàng)綠體會。

創(chuàng)綠，是中共四川省委宣傳部、省新聞出版廣電局，為全省省、市、縣（市）級播出機構(gòu)搭建的一個“凈化熒屏聲頻，呼應(yīng)人民心聲”的好平臺、好載體，也是推動各臺履行媒體職責(zé)、促進事業(yè)發(fā)展的好活動、好契機。所以，江油臺連續(xù)三屆積極參加創(chuàng)綠活動，不僅有明確的目標、機制和要求，而且在做好“規(guī)定動作”的同時，創(chuàng)造出了有江油特色的一些“自選動作”，取得明顯的創(chuàng)綠成效，也在社會效益經(jīng)濟效益上取得長足的發(fā)展，成為了中國視協(xié)市縣委四川分會會長臺、全國區(qū)域媒體融合研發(fā)中心副主任臺、全國電商聯(lián)盟副理事臺，并于2015年躋身“全國市縣電視臺二十強”行列。江油臺的綠色發(fā)展模式也被《中國影視文化》《中國廣電年鑒》《中國廣電改革與創(chuàng)新》等專業(yè)刊物與書籍刊載和推廣。概括起來，江油臺創(chuàng)綠的步驟與特色，具體體現(xiàn)在創(chuàng)作和奏響了三部曲。

第一部曲：以創(chuàng)新為動力，讓綠色節(jié)目占領(lǐng)熒屏聲頻

創(chuàng)新是媒體之魂，是媒體的動力與活力之源。創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)機制，讓綠色節(jié)目好看、耐看，人民群眾喜聞樂見，讓非綠色的低俗、庸俗、媚俗節(jié)目沒有市場，是江油臺打造綠色節(jié)目的目標。

1.1 新聞創(chuàng)新

新聞創(chuàng)新的目的是盡量讓呈現(xiàn)在廣大市民面前的“政府簡報”式、“會議場面”式、“領(lǐng)導(dǎo)面孔”式的縣級臺新聞刻板印象越來越少，而讓觀眾耳目一新的“貼近”式、生活式、互動式、服務(wù)式新聞越來越多。江油臺一手抓時政新聞改革，一手抓民生新聞創(chuàng)新。2009年5月，江油臺率先單獨開設(shè)縣級民生新聞欄目《民生直通車》，從此，從菜米油鹽到城建亮點，從鄰里小事到社保醫(yī)保，從民意提案到民生工程……，貼近生活貼近市民貼近基層的新聞“新面孔”，讓老百姓大感新鮮和親切。欄目與市民觀眾的互動，成為黨委政府關(guān)注民生的晴雨窗口，構(gòu)建了黨委政府與廣大市民之間的溝通橋梁和互動平臺。老百姓天天盼著看《民生直通車》；突發(fā)事件爆料找《民生直通車》；有事需幫忙主動聯(lián)系《民生直通車》，欄目受到百姓從未有過的信任和厚愛。所以民生主持人龐琨打的受免費優(yōu)待、受助群眾給電視臺送來多面錦旗、民營企業(yè)家?guī)浱m贈送新聞采訪車一輛，都證明了《民生直通車》的受歡迎程度。而江油人民廣播電臺主播“青花”等晚上播音結(jié)束就會有出租車司機主動接送，也從另一側(cè)面體現(xiàn)了電臺“呼應(yīng)人民心聲”的響應(yīng)程度。

1.2 活動創(chuàng)新

江油臺開展了《江油好人》評選頒獎晚會、民間《江油春晚》、《江油心聲音》歌手大賽、《明日新主播》大賽以及采果節(jié)、避暑節(jié)、帳篷節(jié)、房車節(jié)等一系列活動，調(diào)動市民參與和呼應(yīng)電視臺欄目與活動的熱情，每年錄播、直播節(jié)目達50-110場之多。欄目與活動主持人杜昀在2015年全省廣播電視主持人評比中作為唯一的縣級臺選手榮獲“四川省廣播電視十佳主持人”稱號，2016年榮獲“全國市縣電視臺十佳主持人”稱號。

1.3 公益創(chuàng)新

該臺每年創(chuàng)作公益廣告數(shù)十個，作品《相守 陪伴》獲廣電總局組織的全國“2015-2016年度廣播電視公益廣告扶持項目”電視作品類獎，位列第19位，獲扶持資金獎勵10萬元。該臺創(chuàng)造性的用動畫flash短片宣傳江油創(chuàng)建全國文明城市知識的做法受到省考評組的高度贊揚。開展“溫暖江油”、“關(guān)愛留守兒童”、“情暖山鄉(xiāng)”“救助小金婕”等公益活動，特別是“拯救白血病女青年彭琪”活動萬人踴躍，受到全國新浪、搜狐等七大網(wǎng)站競相報道。

1.4 影視作品創(chuàng)新

江油臺發(fā)掘本地深厚文化資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)作出受眾喜愛的廣播影視節(jié)目。首開全國縣級電視臺拍攝電視劇先河，獨立攝制 12集黨建題材電視劇《黃顏色綠顏色》、24集欄目劇《云集老表》、4集大型紀錄片《豫江情》以及數(shù)十部大小方言短劇和微電影。其中，電視劇《黃顏色 綠顏色》、廣播劇《不一樣的人生》分別榮獲2010年、2014年四川省“五個一工程獎”。

2 第二部曲：以融合為契機，讓新媒體矩陣占領(lǐng)宣傳陣地

在自媒體、融媒體時代的縣級廣播電視臺，誰不主動走向融合，誰不主動占領(lǐng)宣傳陣地，誰就會失去收視率、失去受眾與用戶，失去自己生存與發(fā)展的空間和平臺。江油臺2015年10月正式成立全媒體中心，內(nèi)部媒體“協(xié)動”逐步進入各媒體平臺“融合”階段。江油手機APP客戶端“i江油”，和江油傳媒網(wǎng)及微信微博一道，形成一電（視）、一廣（播）、一網(wǎng)（站）、一微（信）、一端（客戶端）五位一體的本地最強大綜合傳媒平臺、最具影響力的融媒體矩陣。僅《直播江油》粉絲群就已擁有注冊粉絲5.1萬、活躍粉絲10萬，單條點擊率逾17萬，手機客戶端用戶可“隨時隨地”看直播、聽廣播、評新聞并被市委市政府確定為政務(wù)手機客戶端。在協(xié)辦央視2015秋晚、協(xié)辦鳳凰衛(wèi)視《誰不說俺家鄉(xiāng)好》欄目，錄播全國特奧會江油分會場比賽等大型文化活動時，我臺新媒體矩陣整體發(fā)力，形成無可替代的全覆蓋優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢，讓創(chuàng)綠活動中的綠色成為江油多媒體的“基本色”，讓綠色成為江油市民心中的“媒體主流色”。

3 第三部曲：以聯(lián)盟為載體，讓綠色縣級傳媒連成一片

“大家好，才是真的好”是一句大家耳熟能詳?shù)膹V告用語。同樣，“大家發(fā)展才是真正的發(fā)展”，“大家綠色才是真正的綠色”。江油臺是這樣想的，也是這樣做的。

長期以來，縣級廣播電視臺由于受行政區(qū)域分割的制約，彼此交流大大受限。如何尋找契機抱團取暖建立開放式、大聯(lián)動格局形成縣級臺平等交流合作、共謀“綠色”發(fā)展的有效平臺，是各縣級臺的共同愿望和心聲。人們需要的是一個有利的契機、恰當(dāng)?shù)钠脚_、有吸引力的機制和有一定號召力的發(fā)起者。2014年12月20日，成綿樂高鐵即將通車！意味著沿線縣級臺綠色合作的良機已經(jīng)到來。利用高鐵資源，構(gòu)建縣級臺跨區(qū)域合作模式的設(shè)想在江油臺開始醞釀。建立沿線縣級臺協(xié)作體的構(gòu)想讓渴望合作發(fā)展的兄弟臺倍感驚喜和親切。高鐵開通前一個月的2014年11月14日，在江油市召開了隆重的首屆臺長聯(lián)席會議。沿線設(shè)有高鐵站的10個縣級臺無一缺席，臺長、分管領(lǐng)導(dǎo)、采編人員整齊到場，江油臺提出的 “資源共享、效益共贏、同城同興、共謀發(fā)展”協(xié)作體綱領(lǐng)成為第一批成員臺的重要共識。

各臺協(xié)商制定了協(xié)作體《倡議書》協(xié)作體《章程》，簽署了《入會自愿書》和聯(lián)辦聯(lián)播綠色節(jié)目《成綿樂·同城樂》協(xié)議。江油臺作為發(fā)起臺，承擔(dān)起了節(jié)目聯(lián)播統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一包裝的重任，各成員臺按統(tǒng)一計劃按時上傳節(jié)目，按統(tǒng)一《節(jié)目播出表》在各臺主要頻道主要時段播出。至2016年11月，成綿樂縣級廣電協(xié)作體已向數(shù)以千萬計的電視觀眾、向全省廣電同行，獻上了這樣一份令人鼓舞的成績單。

李白故里的傳說、峨眉天下秀的美麗、廣漢三星堆的古老、樂山大佛的俊逸……紛紛隨著鏡頭的推拉搖移，隨著航拍的拉升俯沖進入人們的視野，陶冶人們的情操，吸引人們周末、假日攜伴同游、共享盛景。

組織大型聯(lián)合新聞采風(fēng)活動8次。2014年12月，廣漢市高鐵站落成集中采風(fēng)；2015年3月新津縣花舞人間梨花溪集中采風(fēng)；4月峨眉山市溫泉游集中采風(fēng)；5月江油市“四川首屆生態(tài)旅游博覽會”集中采風(fēng)；9月綿竹市“世界旅游小姐四川賽區(qū)”集中采風(fēng)；11月羅江縣全國山地車錦標賽集中采風(fēng)；2016年6月廣漢市“花語三星堆浪漫薰衣草”集中采風(fēng)；9月什邡市獼猴桃節(jié)集中采風(fēng)……

成員臺之間的互相學(xué)習(xí)、考察、交流活動漸成習(xí)慣。各成員臺互通有無、資源共享，相互取長補短，互相交流溝通，互相觀摩學(xué)習(xí)。中央電視臺新聞中心主任編輯王陽和中視協(xié)的專家應(yīng)邀到江油臺講課，也邀請了什邡、綿竹、三臺等臺的編輯記者一起聽課觀摩，變一臺的收獲為多臺的收獲，同時又增進了各臺的感情和友誼，互助互動、共同提高。

成員臺由設(shè)有高鐵站的最初10家，繼而向高鐵輻射區(qū)域擴展，由10家至16家、20家。成綿樂協(xié)作機制的創(chuàng)立使各成員臺在跨區(qū)域合作中不斷發(fā)展壯大，同時也讓創(chuàng)綠工作在成綿樂區(qū)域得到由“點”及“面”的影響擴大，僅第三屆創(chuàng)綠活動中，就有雙流、廣漢、什邡、綿竹、青神、峨眉山等縣級臺和江油臺一道成為“創(chuàng)綠活動綠色指數(shù)達標單位”。

更可喜的是，2016年3月，由閬中、江油、什邡、儀隴、合江等臺共同發(fā)起的、一個成綿樂協(xié)作體為樣板和基礎(chǔ)的縣級臺合作組織——四川百縣百臺宣告成立，節(jié)目合作和創(chuàng)綠合作的影響由成綿樂20臺再次擴大到50多個臺，一大片綠色基礎(chǔ)已經(jīng)形成。我們有理由相信，在各級各臺的共同努力之下，攜手共建縣級臺“綠洲”、實現(xiàn)“全省全綠”、讓四川在全國展現(xiàn)一條獨特廣播電視綠色風(fēng)景線的夢想，已經(jīng)指日可待！

中國電視藝術(shù)家協(xié)會會員、中國視協(xié)市縣委四川分會會長、江油廣播電視臺臺長。此文根據(jù)作者2016年11月29日在“四川省第三屆綠色頻率頻道創(chuàng)建活動總結(jié)表彰大會”上的發(fā)言稿改編而成。