王瑋瑋

（作者單位：關嶺縣新聞傳媒中心）

大數據時代傳統媒體的轉型之道

王瑋瑋

（作者單位：關嶺縣新聞傳媒中心）

隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，數據處理能力有了很大的提升，數據的處理速度也得到了增加，人們已經步入大數據時代。大數據正在逐漸改變人們認識世界的途徑。作為數據集中的行業(yè)，傳統媒體能否抓住這一機遇，正確應對各種挑戰(zhàn)，決定了其今后的發(fā)展情況。本文主要分析了傳統媒體的發(fā)展現狀以及出現的問題，并提出了相關的意見，希望對傳統媒體的發(fā)展有所幫助。

傳統媒體；大數據；現狀

1 大數據的概念、特點及物質基礎

在互聯網時代，大數據已經越來越流行。谷歌公司一天內需要處理的數據大于24拍字節(jié)；Facebook中每天共享的照片大于1千萬張，寫評論或者點擊“喜歡”的次數大約是30億次；Youtube公司中，大約每一秒鐘都有一段時間大于1小時的視頻上傳。通過這些數據可以看出，大數據是當今時代不可回避的一個話題。

1.1 概念

大數據并沒有一個確定的概念。最早研究大數據的是麥肯錫，他最先提出人們已經步入大數據時代。在2011年，其在一份研究報告中給出大數據的定義，即超出普通數據庫工具分析、管理、存儲水平的數據。而John Rauser給出的大數據的定義是超過了任何一臺計算機分析、處理水平的數據集。

在大數據時代，人們更為看重的是從大量數據中快速獲取信息的水平。麥肯錫強調，數據在各個行業(yè)及其業(yè)務職能中都十分重要，已經成為一種生產因素。

1.2 特點

業(yè)界一般認為大數據有以下特點：數據處理規(guī)模大（Volume）、數據價值高（Value）、數據流動性強（Velocity）、數據類型多（Variety）。而IBM公司給出的四個特點中，將價值（Value）替換成為真實（Veracity）。

1.3 物質基礎

互聯網實現了計算機之間的相互連接，影響了生活和工作方式，成為人們獲取信息的主要途徑。利用互聯網獲取相應信息的流程，可以簡單概括為請求、響應。正是由于互聯網便捷的特性，才使其成為企業(yè)了解用戶需要的平臺。物聯網和云計算技術的發(fā)展、社交平臺的崛起、信息傳輸設備的完善，都是大數據的發(fā)展動力，有效促進了大數據的獲取、傳播和存儲。

2 傳統媒體在大數據時代的優(yōu)勢、劣勢及特點

和新媒體相比，傳統媒體在大數據時代中有著自身的優(yōu)勢和缺點。

優(yōu)勢。盡管新媒體的快速興起在一定程度上沖擊了傳統媒體的發(fā)展，但是傳統媒體仍然可以利用自身優(yōu)勢，轉變發(fā)展方向，找到新出路。例如：湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、《南方周末》等傳統媒體，他們依舊在持續(xù)發(fā)展，不但擁有大量受眾，而且具有很高的公信力。這種情況主要歸因于其自身具備的優(yōu)勢：傳統媒體的信息資源豐富，具有經驗豐富、專業(yè)素質高的信息處理人員，因此，傳統媒體提供給受眾的內容價值較高，并且豐富多樣。另外，傳統媒體已經經過較長時間的發(fā)展，有著品牌優(yōu)勢，受眾對其的信任度較高，特別是著名的新聞欄目和機構。

劣勢。傳統媒體和新媒體相比，也有著明顯的不足。具體表現在以下方面：首先，缺少分析大數據的專業(yè)人才和基礎設施；其次，和社交網站等互聯網企業(yè)相比，其掌握的數據資源較為有限，無法根據用戶喜好，提供相應信息；第三，分析數據的能力較差。

特點。傳統媒體有以下特點：傳播者和受眾之間界限分明。例如在電視、廣播、雜志和報紙中，傳播者處于主動地位，控制傳播的信息和形式，受眾處于弱勢、被動的地位，只能接受選擇是否接受；傳統媒體中，信息的傳播是單向的，信息只能從傳播者到受眾，而受眾信息卻無法進行反饋；傳統媒體中，信息傳播速度慢，信息的時效性差；傳播的信息符號比較單一，廣播只能進行聲音信息的傳播，報紙雜志只能進行文字、圖片信息的傳播。

3 傳統媒體適應大數據時代的措施

傳統媒體要認識到自身的劣勢，承認與新媒體之間存在的差距，但也不能盲目追逐，要學習并掌握相關理論，并根據自身實際情況，進行適當的調整，從而適應時代要求。

第一，增加數據資料。傳統媒體可以與互聯網機構合作，掌握互聯網中用戶提供的內容，增加數據資料，完善應用基礎。

第二，注重傳播內容，滿足用戶需要。傳統媒體的主要缺點就在于傳播者將掌握的所有信息都傳遞給受眾，沒有考慮到受眾的需求。因此，傳統媒體應該在保持自身優(yōu)勢的基礎上，利用互聯網技術，增加與受眾的互動，從而了解受眾心理，做出相應的調整和改變，從而加強傳播效果，增強自身競爭力。

4 結語

在大數據時代，新媒體的出現沖擊了傳統媒體的發(fā)展。如果傳統媒體不能采取有效措施，必將面臨發(fā)展困境。為此，傳統媒體應該增強數據處理及其應用能力，并重新制定營銷策略，使之既能滿足現階段的需求，又能為將來的發(fā)展打好基礎。

[1]張靈敏.互聯網新聞內容運營的探索與啟示——以《赫芬頓郵報》為例[J].傳媒,2014(7).

[2]張英軍,賈岳.以互聯網思維推進媒體實質性融合發(fā)展[J].中國記者,2014(7).