汪達飛

（作者單位：吳江電視臺）

地方電視民生新聞欄目生存力探究

汪達飛

（作者單位：吳江電視臺）

民生新聞以百姓生活、鄰里家常為視角，通過平易近人的方式展現(xiàn)出貼近民生的新聞內(nèi)容，以更接地氣的方式獲得了大眾的認可。傳統(tǒng)媒介形勢下的地方民生新聞以本土化為核心，涵蓋本土地區(qū)人民各個方面的內(nèi)容，使民生新聞在現(xiàn)代社會建設(shè)進程以及便民生活層面發(fā)揮了重大影響。當(dāng)然，我們也應(yīng)注意到，地方電視不但要應(yīng)對新媒體的沖擊，隨著中央臺、省級電視臺優(yōu)秀的民生新聞欄目越來越多，也給地方電視民生新聞造成了較大的影響。面臨發(fā)展瓶頸，怎樣提升地方電視民生新聞的生存發(fā)展力，成為我們應(yīng)重點探討的問題。

地方電視；民生新聞；欄目

1 地方電視民生新聞節(jié)目發(fā)展概述

電視媒介是傳統(tǒng)媒介的核心，其在新媒體的影響之下，雖不像紙質(zhì)媒介那么慘烈，但其影響力也大不如前。加之地方電視不占據(jù)資源優(yōu)勢，為本土作業(yè)，因而較難實現(xiàn)突破性進展。隨著科學(xué)技術(shù)的快速更新發(fā)展，地方電視民生新聞面臨著更大的挑戰(zhàn)與考驗，每一個人均可以變成發(fā)現(xiàn)新聞、參與創(chuàng)造新聞的主體，尤其是智能手機的普及應(yīng)用，使人們可以通過看微信、刷微博等方式第一時間知曉周遭新聞事件、捕捉社會輿論熱點。在新媒體環(huán)境下，新聞突破了空間限定，呈現(xiàn)出明顯的娛樂化特征，快餐文化則變成了新一代人的認知主流。相反，地方電視民生新聞欄目播出時間固定、內(nèi)容缺乏新意，因此不具備明顯優(yōu)勢，其影響力勢必不斷降低。

地方電視民生新聞節(jié)目的采編、選材主要圍繞百姓關(guān)注的身邊事、新鮮事進行報道，雖然體現(xiàn)了大眾原本的生活特色，然而民生新聞需要高度的時效性，由于地方電視民生新聞在運行機制上較為滯后，投入經(jīng)費有限，員工素質(zhì)不佳等原因，使欄目的采編存在隨意性，影響了民生新聞的播出質(zhì)量。

地方電視民生新聞的顯著特征在于其扎根本土，這就導(dǎo)致民生新聞充滿小眾色彩，其采編范圍限定在本土范圍內(nèi)，這樣容易導(dǎo)致節(jié)目視野范圍固定，無法滿足大眾不斷豐富的文化需求。

2 地方電視民生新聞欄目如何提升生存力

為避免過于小眾化，地方電視民生新聞欄目不應(yīng)僅僅涉足本地新聞內(nèi)容，應(yīng)樹立長遠目標(biāo)，力求地方電視民生新聞欄目突出大眾化色彩，將人們關(guān)注的生活、生存問題至于“大我”的標(biāo)準(zhǔn)上，即欄目內(nèi)容不斷擴充，采集編輯凸顯發(fā)散性，基于當(dāng)前技術(shù)平臺為百姓發(fā)聲。

為吸引大眾眼球，地方電視民生新聞欄目應(yīng)力爭為受眾呈現(xiàn)充滿趣味的新聞，即報道形式充滿趣味，使民生新聞欄目呈現(xiàn)勃勃生機。同時，應(yīng)更新陳舊的播報機制，為欄目注入新鮮的血液?？赏ㄟ^廣招精英、合理借鑒，提升其趣味性。另外，在形式上應(yīng)積極同新媒體全面融合，例如，在播報新聞的過程中可插播觀眾在微信平臺的留言，主持人采用時下流行的詞語，甚至場景表演的方式提升欄目的互動性與親和力，使之體現(xiàn)出更大的活力。

為突出優(yōu)勢，地方電視民生新聞應(yīng)合理做到揚長避短，凸顯民生新聞自身具備的地域優(yōu)勢，提升欄目的生命力及核心競爭力。地方電視民生新聞應(yīng)立足民生新聞的本質(zhì)屬性，在欄目制作過程中，從選材、編輯、采寫的角度同地域特征密切關(guān)聯(lián)。例如，遼寧衛(wèi)視制播的《大海熱線》民生新聞欄目，主持人采用地方方言，以本土風(fēng)格進行主持，很好地把握了遼寧地區(qū)的風(fēng)土人情，拉近了民生新聞欄目與受眾的距離，深受廣大群眾的喜愛。另外，新聞節(jié)目自身具備的嚴謹性要求報道內(nèi)容更加真實，為此，應(yīng)在播報方式上力求生活化和本土化，提升民生新聞欄目的質(zhì)量。

當(dāng)前，因內(nèi)部員工過于固定化等原因，地方電視民生新聞欄目的內(nèi)容不斷僵化。為避免該類現(xiàn)象，應(yīng)積極引入競爭機制，增強內(nèi)部活力。例如，通過同工同酬的管理方式，使人事薪酬制度不斷深化，依據(jù)崗位工作成績、工作質(zhì)量劃定薪酬。還可執(zhí)行動態(tài)首席記者工作制度，營造良性競爭環(huán)境，進而全面激發(fā)員工的工作熱情。欄目主持人可執(zhí)行“菜單式”上崗制度，并投入到節(jié)目采制過程中，合理淡化職稱，使各崗位員工的資源合理補充融合，進而確保民生新聞欄目播報的優(yōu)質(zhì)、順暢。還可通過全員監(jiān)聽，動態(tài)化把握受眾的反饋效果，營造全員抓欄目質(zhì)量的良好工作氛圍，同時欄目記者以及編導(dǎo)也可在認真觀看節(jié)目的過程中做到取長補短、尋找差距，提升整體業(yè)務(wù)工作水平。

3 結(jié)語

總之，為全面提升地方電視民生新聞欄目的生存發(fā)展力，避免思想僵化、內(nèi)容形式過于單一的問題，只有基于本土文化，提升包容性，引入更豐富的政治、文化內(nèi)容，同新媒體有效融合，避免過于小眾化，提升節(jié)目趣味性，做到揚長避短，充分激發(fā)自身地域優(yōu)勢，積極引入競爭機制，提升內(nèi)部活力，方能真正滿足大眾日益豐富的審美需求，使電視民生新聞在新媒體時代占據(jù)有力的競爭地位，受到更多人群的喜愛與支持，進而掃清前進的障礙，實現(xiàn)更大的發(fā)展與升華。

[1]李娜.縣級電視臺民生新聞欄目的困境和出路[J].文化產(chǎn)業(yè),2014(9).

[2]史文靜.地方民生新聞故事節(jié)目的特色實踐——以黑龍江都市頻道“故事天下”為例[J].中國記者,2011(5).

[3]《中國電視民生新聞發(fā)展報告》課題組.交流·合作·共贏:中國電視民生新聞發(fā)展考察——以全國省級臺民生新聞協(xié)作體為考察對象[J].現(xiàn)代傳播，2011(9).