楊 爽

（作者單位：惠州電視臺）

電視節(jié)目主持人服飾造型分析

楊 爽

（作者單位：惠州電視臺）

電視媒體和廣播、報紙、雜志等媒體相比，最大的不同和優(yōu)勢就是它是集聲音和畫面于一體，有聲有色，可以給人帶來強烈的視覺沖擊。在電視節(jié)目中，主持人作為節(jié)目的核心和靈魂，是一個節(jié)目及整個頻道的形象代言人，觀眾在看電視時，關(guān)注點并不完全局限在節(jié)目本身，而是會下意識地先審視主持人的形象，并以此來對節(jié)目及頻道形成自己的判斷。所以電視節(jié)目主持人在面對電視觀眾時，除了要賦予觀眾良好的聽覺享受外，還要在視覺上為觀眾呈現(xiàn)出良好的形象，而且其展示和傳遞的不僅是節(jié)目品質(zhì)，也包括了主持人的文化修養(yǎng)和藝術(shù)品位，不僅可以展現(xiàn)出主持人的外在形象，也能夠體現(xiàn)出主持人的內(nèi)在性格，因此，主持人對服飾造型的把握對電視節(jié)目的完美呈現(xiàn)起著不可忽視的作用，同時，對個人形象的影響也至關(guān)重要。

主持人；服飾；造型；審美

1 電視節(jié)目主持人服飾的意義及作用

1.1 服飾也是一種語言符號

語言是思維和表達的最直接的工具，而服飾不僅是一種特殊的語言符號，更是一種有效的表達符號和傳播符號。服飾能夠反映出一個人的性格特征、文化品位和氣質(zhì)風格，通過一個人的衣著、服飾能夠基本判斷出其性格、年齡、職業(yè)、審美情趣、生活方式等，所以服飾這種特殊的符號其實是一種很強烈的、可視的交流工具，是一種不可小覷的語言符號。特別是對于電視主持人來說，觀眾“入眼”的第一元素就是服飾，服飾是一種非常有力量的無聲語言，一套得體的服飾加上其他表達手段，有助于節(jié)目取得更好的傳播效果，能充分展現(xiàn)主持人的個人形象。

1.2 得體的服飾有助于提升主持人形象

形象是指一個人的相貌、氣質(zhì)、行為及思想等共同反映出來的綜合整體。從原始社會開始，服飾就是生活中不可缺少的一部分，不可否認，服飾在不同時代，無論起到哪種作用，它都在人物形象中起著畫龍點睛的作用，電視節(jié)目主持人的服飾更是如此。從事播音主持工作十多年，常常和同事們一起評品電視節(jié)目主持人的形象：端莊大方的、親切嫻雅的、簡潔干練的、活潑可愛的……，當然也有品味低俗的、不倫不類的。如同“沒有丑女人，只有懶女人”一樣，筆者認為“沒有丑主持人，只有服飾造型失敗的主持人”，恰到好處的服飾造型設(shè)計，可以在第一時間給觀眾留下深刻印象，獲得好感，提升形象。

1.3 準確運用服飾語言可提升傳播效果

主持人作為電視節(jié)目連接觀眾的橋梁紐帶，其形象不僅僅是個人的主觀行為，也是節(jié)目和電視觀眾之間進行交流和傳遞信息的重要傳播工具，是電視傳播的一張“活名片”，主持人的形象彰顯著電視欄目的風格品質(zhì)，所以說主持人的服飾本身就是一種傳播行為。通過主持人的衣著打扮、服飾造型，觀眾可以判斷節(jié)目的性質(zhì)、定位、風格和特色，合適恰當?shù)姆棿钆淇梢詭椭鞒秩烁玫厝谌胫鞒值慕巧斨?，能夠促進節(jié)目內(nèi)涵的表達和情感的傳遞。因此，塑造和提升主持人形象氣質(zhì)，對于電視節(jié)目本身、以及節(jié)目所在頻道甚至整個電視臺的形象都有著重要意義。

2 電視節(jié)目主持人的服飾造型存在問題

2.1 服飾造型與欄目特點、風格不協(xié)調(diào)

不同的電視節(jié)目有不同的定位、不同的特點，對主持人服飾形象的要求也不同，主持人的服飾可以根據(jù)自身特點突出個人風格，但是只要是在電視節(jié)目中，前提都必須是符合節(jié)目特點、服從節(jié)目需要。也就是說服飾造型都要首先服從于節(jié)目需求，其次才是追求和體現(xiàn)個性，主持人必須根據(jù)節(jié)目需要而選擇正確、規(guī)范的服飾。但是有一些主持人在選擇服裝時，首先考慮的是自己穿這身衣服好不好看，能不能把自己顯瘦一點、顯年輕一點、顯時尚一點，過于強調(diào)個人主義，而忘記了節(jié)目的定位，導(dǎo)致主持人與節(jié)目完全不搭、嚴重脫節(jié)，造成觀眾對節(jié)目和主持人都不能產(chǎn)生認同感和肯定感。例如，一個穿了一身非常嚴肅的正裝的主持人，主持一個少兒節(jié)目，或許這個主持人在節(jié)目之外穿一身職業(yè)裝是非常有個人魅力和感染力的，但是在少兒節(jié)目中，主持人形象和節(jié)目風格特點完全脫節(jié)，不但無法和節(jié)目有機融合，也不符合小觀眾們的審美期待，既沒有親和力，更沒有吸引力，甚至會“嚇跑”小觀眾們。

2.2 服飾搭配不協(xié)調(diào)，缺乏細節(jié)考究

隨著如今電視節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新及觀眾審美要求的不斷提高，節(jié)目主持人服飾的選擇比從前更加多元化，主持人在服飾的搭配上也有很多大膽的嘗試和創(chuàng)新。但是在不斷發(fā)展變化的同時，也有很多主持人為了刻意追求創(chuàng)新和個性而不顧基本搭配原則，造成不合理的“創(chuàng)新”，搭配不協(xié)調(diào)，甚至出現(xiàn)奇裝異服。一些別出心裁的搭配和設(shè)計不但沒能錦上添花，反而是畫蛇添足。例如，一個民生新聞節(jié)目的男主持人，穿深藍色的西服，白色襯衫打底，但是因為節(jié)目比較輕松、口語化播報，所以主持人選擇了不系領(lǐng)帶，襯衫扣子也留兩個沒有扣上，這樣就不是很拘謹，更有一種親切感。其實這樣的方式并無不妥，但是同時該主持人又覺得西裝的款式比較單調(diào)，顏色也不夠鮮艷，整個畫面顯得太沉，所以在西裝上衣口袋加上了一塊裝飾的方巾，作為點綴。但就是這個加了方巾，整個服飾形象看起來就不和諧了，因為西服方巾無論是使用場合和折疊方法都是很有講究的，這種西服口袋巾一般適用于非常正式和嚴肅的場合，而且使用的同時應(yīng)該系上領(lǐng)帶，所以這種不夠考究，不夠協(xié)調(diào)的創(chuàng)新反而不合適。

2.3 主持人服飾過于低俗

由于電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，特別是綜藝娛樂節(jié)目，讓主持人有了更加多元的服飾選擇空間，一些主持人在服飾搭配上也經(jīng)常是費盡心思，努力讓自己以更美、更吸引人的形象展示在觀眾面前，但往往容易因盲目追求時尚和個性，造成標新立異、嘩眾取寵。此外，低胸禮服、深V禮服、超短裙等過于暴露的服裝，不但使主持人在節(jié)目中變成了游離的一部分，也暴露出主持人素質(zhì)和修養(yǎng)上的缺失和不足，所以主持人絕不能為了追求“亮眼”而迎合低級趣味，導(dǎo)致倫理失范。

2.4 主持人服飾問題出現(xiàn)的原因

2.4.1 審美能力有待提高

審美能力是指一個人對美的欣賞、品味、創(chuàng)造的能力，也是一個人綜合素質(zhì)能力的體現(xiàn)。沒有哪個主持人愿意自毀形象，出現(xiàn)服飾造型不協(xié)調(diào)、不恰當?shù)膯栴}，一定不是主持人的初衷，而是由于主持人自身審美能力不強、審美水平不夠造成的。近些年，我國電視節(jié)目主持人隊伍迅速壯大，主持人整體素質(zhì)也是良莠不齊，有一部分主持人缺乏審美素養(yǎng)、審美水平不高，造成主持人服飾形象欠佳、設(shè)計造型引發(fā)爭議。

2.4.2 盲目崇尚外來文化

現(xiàn)在越來越多的年輕主持人受“哈日”“哈韓”影響，一些主持人崇尚外來潮流和時尚，堅決不穿“老氣過時”的服裝，其實追求時尚無可厚非，展示個性也不應(yīng)反對，但是時尚靚麗并不等同于潮、性感、另類，而是要適度，有原則有底線。主持人的服飾、造型不能完全照搬模仿國外潮流，特別是一些新聞類的節(jié)目，夸張的染發(fā)、蕾絲、豹紋雖然是一種時尚，但卻并不適合，所以無論什么時候都不能脫離基本原則，都要把握好度。

2.4.3 缺乏科學指導(dǎo)

目前，我國有大部分電視臺對主持人的著裝、服飾造型等雖然有要求但是并沒有專門的部門或人員進行監(jiān)督和指導(dǎo)，所以主持人的服飾造型都是以個人行為為主，一般都是靠個人的判斷來對自己的形象進行把握，主持人怎樣根據(jù)節(jié)目確定自己的風格定位、怎樣搭配協(xié)調(diào)得體完全是對主持人個人審美能力的考驗，因此，這樣的“自由選擇”也是目前主持人形象問題產(chǎn)生的原因之一。

3 電視節(jié)目主持人如何把握好服飾造型

3.1 提高主持人綜合素養(yǎng)，加強審美教育。

主持人對自己服飾造型的把握能力取決于其綜合素養(yǎng)和審美能力，而主持人的審美能力又是由眾多因素構(gòu)成的，如價值觀念、審美閱歷等，而且主持人的審美風格也并非一成不變，而是會隨著時間的推移、閱歷的增加、實踐的積累不斷地變化、重塑，所以主持人要通過個人努力，盡可能用審美的眼光對生活進行細致地觀察，用心感應(yīng)各種事物潛在的美的因素，不斷提高個人的審美情趣、欣賞品味，從而提高自己的審美能力。

3.2 尊重并引導(dǎo)觀眾的審美需求

每個時代的觀眾都有不同的審美需求及欣賞習慣，觀眾是電視節(jié)目的衣食父母，觀眾的審美需求也是電視節(jié)目追求和努力的方向，主持人作為節(jié)目的代言人和靈魂人物，任務(wù)之一就是要拉近節(jié)目和觀眾之間的距離。因此，要充分考慮觀眾的審美需求，并對觀眾的審美需求做出正確的判斷。但是觀眾是一個非常龐大的群體，層次復(fù)雜，年齡、職業(yè)、文化水平等存在諸多差異，欣賞習慣和審美趨向當然也是多元化的，所以這里所說的尊重并不等同于一味迎合。電視主持人還肩負著文化傳播、價值引導(dǎo)的使命，電視節(jié)目主持人的服飾對觀眾有雙面的引導(dǎo)作用，不符合社會倫理道德的服飾造型會給觀眾造成負面影響，積極向上的服飾造型能夠傳遞給觀眾正能量，所以對觀眾的審美需求既要尊重、又要引導(dǎo)。

3.3 應(yīng)建立科學、規(guī)范的形象管理機制

電視節(jié)目主持人服飾造型是電視畫面中最直觀、最醒目的非語言符號，主持人恰當?shù)皿w的服飾造型直接關(guān)系到節(jié)目的品質(zhì)和媒體形象。所以各級電視媒體都應(yīng)提高重視，切實加強對主持人形象的指導(dǎo)和監(jiān)督，建立科學、規(guī)范的形象管理機制，促進主持人形象建設(shè)朝著規(guī)范、專業(yè)的方向健康發(fā)展。