馬 釗

（作者單位：成都體育學(xué)院新聞系）

電視婚戀節(jié)目的同質(zhì)化及其發(fā)展對(duì)策研究

馬 釗

（作者單位：成都體育學(xué)院新聞系）

本文通過分析電視婚戀節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)狀，深入研究這種同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及其應(yīng)對(duì)策略。本文認(rèn)為，加強(qiáng)策劃創(chuàng)新，不斷整合節(jié)目形態(tài)；發(fā)揮地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與交友網(wǎng)站資源共享并力求回歸服務(wù)功能等是今后婚戀節(jié)目發(fā)展的方向。

電視婚戀節(jié)目；同質(zhì)化現(xiàn)象；發(fā)展趨勢(shì)

1 電視婚戀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)狀分析

近幾年，綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，電視相親再一次卷土重來并以前所未有的火爆形勢(shì)占據(jù)了中國電視熒屏的半壁江山。而這些婚戀節(jié)目幾乎都是模仿復(fù)制《非誠勿擾》的電視相親模式，造成電視婚戀節(jié)目從形式到內(nèi)容甚至到節(jié)目流程的幾多雷同，同時(shí)也浪費(fèi)了寶貴有限的頻道資源。

雖然婚戀類節(jié)目前景看好，但這種“繁榮”并非永無止境，“市場(chǎng)總會(huì)有飽和，現(xiàn)在同質(zhì)化節(jié)目過多的現(xiàn)象已經(jīng)開始凸現(xiàn)，時(shí)間一長(zhǎng)觀眾肯定會(huì)有厭煩心理。但是目前在電視節(jié)目領(lǐng)域馬太效應(yīng)已經(jīng)非常明顯——好節(jié)目，有名牌節(jié)目的收視要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一些同質(zhì)化節(jié)目。”

2 避免電視婚戀節(jié)目同質(zhì)化的對(duì)策

2.1 節(jié)目形態(tài)整合，回歸服務(wù)功能

電視婚戀節(jié)目的本質(zhì)還是相親服務(wù)類電視節(jié)目，無論節(jié)目表現(xiàn)形式上如何娛樂化，它的服務(wù)性本質(zhì)絕對(duì)不能丟。經(jīng)濟(jì)利益要實(shí)現(xiàn)，但服務(wù)性職責(zé)不能丟。摒棄先前的噱頭和炒作等手段，改走“溫情”路線，回歸真實(shí)的生活、回歸單身男女對(duì)愛情的最初的渴望，使電視婚戀節(jié)目重新回歸到溫馨溫暖的相親氛圍內(nèi)。“真實(shí)、安全、實(shí)用、積極”，真正從單身人士的愛情需求出發(fā)，為他們提供一個(gè)真正能夠交流溝通的平臺(tái)。畢竟，尋求真愛和姻緣才是電視婚戀節(jié)目的本質(zhì)和最終歸宿。

2.2 地面頻道凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今，省級(jí)衛(wèi)視的電視相親節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)殘酷程度越來越大。未來省級(jí)衛(wèi)視的收視壓力必定會(huì)進(jìn)一步加劇，而且為了實(shí)現(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視的資源利用的效益最大化，除極個(gè)別做得比較好的省級(jí)衛(wèi)視有可能保留電視婚戀節(jié)目之外，其他在這場(chǎng)“電視紅娘”的戰(zhàn)爭(zhēng)中傷痕累累卻并撈到什么好處的省級(jí)衛(wèi)視必定會(huì)放棄相親這一領(lǐng)域的垂死掙扎，轉(zhuǎn)而向省級(jí)地面頻道尋求新的市場(chǎng)。尤其是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域地面頻道，像東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等旗下的生活頻道、時(shí)尚頻道等，未來省級(jí)地面頻道的發(fā)展前景無限廣大。

2.3 與交友網(wǎng)站資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

未來的天下必定是網(wǎng)絡(luò)媒體的天下。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)“飛入尋常百姓家”變得不再只是空談，婚戀網(wǎng)站近幾年的發(fā)展也是近乎迅雷不及掩耳之勢(shì)。現(xiàn)在電視相親節(jié)目已經(jīng)和婚戀交友網(wǎng)站有著很親密的合作關(guān)系了，如《非誠勿擾》《我們約會(huì)吧》和世紀(jì)佳緣、珍愛等知名的婚戀交友網(wǎng)站都有著長(zhǎng)期的合作關(guān)系。未來電視婚戀節(jié)目要實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展空間必須進(jìn)一步加強(qiáng)和婚戀交友網(wǎng)站的深度合作?；閼俳挥丫W(wǎng)站可以給電視婚戀媒體提供更多的嘉賓信息，為欄目發(fā)展儲(chǔ)備更多的“優(yōu)秀資源”，而通過提供這些資源，網(wǎng)站也實(shí)現(xiàn)了宣傳網(wǎng)站，樹立品牌形象的這樣一個(gè)結(jié)果?？芍^是雙贏。

2.4 節(jié)目制作更加規(guī)范化

針對(duì)目前婚戀節(jié)目中存在的諸多問題，國家廣電總局曾正式下發(fā)“限娛令”，對(duì)婚戀節(jié)目中存在的造假、過度炒作等不良價(jià)值觀等現(xiàn)象進(jìn)行整治，嚴(yán)禁欺騙觀眾、侮辱參與來賓、討論不符合社會(huì)主流價(jià)值觀的話題等。這有利于電視婚戀節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展，能促使節(jié)目加大創(chuàng)新和整改的力度，使之更加規(guī)范化，通過持續(xù)的創(chuàng)新，來提升整體質(zhì)量。

3 結(jié)語

“創(chuàng)新贏得未來，差異獲取效益”是電視傳播媒介之間競(jìng)爭(zhēng)的潛在法則。不斷整合電視婚戀節(jié)目的節(jié)目形態(tài)、回歸其服務(wù)功能，同時(shí)突顯地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，節(jié)目制作更加規(guī)范化這些措施對(duì)長(zhǎng)久發(fā)展有好處。此外，未來的電視婚戀節(jié)目一定要有一個(gè)清晰的市場(chǎng)判斷力，獨(dú)特的節(jié)目品質(zhì)和巧妙的傳播方法，這既是電視婚戀節(jié)目未來走出同質(zhì)化泥沼的一些思考和看法，也是電視婚戀節(jié)目未來發(fā)展趨勢(shì)的一些方向點(diǎn)。

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