朱 彤

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

基于媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究

朱 彤

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

在信息化時(shí)代背景下，新媒體的誕生使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中面臨著極大的挑戰(zhàn)，受眾分流的趨勢(shì)迫使傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)媒介融合實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，以此抓住這一全新的機(jī)遇，促進(jìn)自身的穩(wěn)健發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，是當(dāng)前亟待解決的重要問(wèn)題。本文以媒介融合為背景，對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)研究，并提出了一系列的對(duì)策。

媒介融合；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型；對(duì)策；研究

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的誕生改變了人們獲取信息的方式，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體，更加方便快捷地獲取信息資源，尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更具優(yōu)勢(shì)，打破了時(shí)間與空間的束縛，滿足了當(dāng)代受眾個(gè)性化、多元化的需求。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)媒體陷入了前所未有的危機(jī)之中。目前，受眾分流趨勢(shì)愈加明顯，傳統(tǒng)媒體如何抓住三網(wǎng)融合的趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，搶占媒體市場(chǎng)的份額，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體所面臨的一大挑戰(zhàn)。

1 傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的弊端

1.1 業(yè)務(wù)單一，互動(dòng)性差

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，廣播電視媒體雖然逐步過(guò)渡到了數(shù)字化時(shí)代，并且具備了廣泛的受眾基礎(chǔ)，通過(guò)提供豐富多彩的節(jié)目，能在一定程度上滿足受眾多元化的需求。但是，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。借助網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾能在聯(lián)網(wǎng)的條件下獲取信息資源，其觀看節(jié)目不再受到時(shí)間的限制，而且還可以下載下來(lái)離線觀看，加上其具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，因而能滿足受眾個(gè)性化且多元化的需求。

1.2 傳播技術(shù)滯后

在傳統(tǒng)媒體中，雖然數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用能提高廣播電視媒體節(jié)目播出的質(zhì)量，但是，依舊存在一系列技術(shù)性問(wèn)題亟待解決。以有線電視為例，在雷雨天氣中，廣播電視接收信號(hào)會(huì)受到一定的影響，致使實(shí)際播出的聲音與畫(huà)面受到干擾，甚至?xí)霈F(xiàn)無(wú)服務(wù)信號(hào)的現(xiàn)象，此種情況極易使受眾失去觀看電視的興趣。再加上傳統(tǒng)媒體服務(wù)信息量有限，其服務(wù)功能無(wú)法滿足受眾多元化的需求。

1.3 農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要結(jié)合自身發(fā)展之弱勢(shì)，借助新媒體之優(yōu)勢(shì)，通過(guò)融合發(fā)展打開(kāi)全新的發(fā)展局面。但是，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的廣播電視依舊占主流，由于資金技術(shù)等條件的限制，使得有線電視在農(nóng)村尚未普及，相應(yīng)地，新媒體的發(fā)展更加滯后。

2 媒介融合視野下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對(duì)策

2.1 豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)化互動(dòng)性

在實(shí)際踐行的過(guò)程中，需要對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析與定位，然后結(jié)合市場(chǎng)需求的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，優(yōu)化圖、聲、觀、觸等內(nèi)容，使傳統(tǒng)媒體逐漸具備網(wǎng)絡(luò)媒體視聽(tīng)與使用的優(yōu)勢(shì)效果，提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量，確保以高質(zhì)量、多元化信息服務(wù)來(lái)滿足受眾的實(shí)際需求，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開(kāi)辟新空間。

2.2 實(shí)現(xiàn)技術(shù)的升級(jí)換代

技術(shù)是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的根本動(dòng)力所在，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體作為人們獲取信息的主要途徑已成為事實(shí)，而傳統(tǒng)媒體在面對(duì)受眾分流所帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)格外注重技術(shù)的創(chuàng)新。通過(guò)技術(shù)的升級(jí)提升傳統(tǒng)媒體的傳播效果，以高質(zhì)量、人性化的服務(wù)來(lái)博得受眾的青睞。在實(shí)際踐行的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體還可基于受眾的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)服務(wù)內(nèi)容的多元化設(shè)置。比如，在有線電視中，可以提供按次收費(fèi)的頻道，并提供視頻點(diǎn)播服務(wù)以滿足受眾的個(gè)性化需求；通過(guò)定制服務(wù)的形式，將近期的電影、演唱會(huì)等節(jié)目提供給受眾，同時(shí)，提供專(zhuān)題節(jié)目與重放功能，使受眾能隨時(shí)收看想要觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容。受眾之所以更加青睞互聯(lián)網(wǎng)，主要在于網(wǎng)絡(luò)媒體能提供直播、重播的服務(wù)，并將節(jié)目?jī)?nèi)容按照類(lèi)型進(jìn)行專(zhuān)題分類(lèi)，使用戶(hù)能按照自身的需求自由選擇節(jié)目，并且不受時(shí)間的限制。因此，在媒介融合背景下，要想優(yōu)化并提升傳統(tǒng)媒介的服務(wù)質(zhì)量，必須以新技術(shù)手段為支撐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極引進(jìn)新媒體的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，比如，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)與云技術(shù)實(shí)現(xiàn)全媒體建設(shè)，借助全新的平臺(tái)提供主動(dòng)信息推送與被動(dòng)點(diǎn)播的功能。在此工程中，借助動(dòng)態(tài)服務(wù)方案來(lái)滿足用戶(hù)的實(shí)際需求，為強(qiáng)化用戶(hù)的關(guān)注度與參與度奠定基礎(chǔ)；還可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建社交電視互動(dòng)平臺(tái)，在促進(jìn)媒介轉(zhuǎn)型的同時(shí)，將“彎道超車(chē)”變?yōu)榭赡堋?/p>

2.3 進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體在農(nóng)村地區(qū)的推廣力度

當(dāng)前，在農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后的局面下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的阻力逐步加大。因此，在實(shí)際踐行的過(guò)程中，需要在農(nóng)村地區(qū)加大宣傳力度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的進(jìn)一步普及。同時(shí)，做好有線電視與網(wǎng)絡(luò)安全維修等服務(wù)工作，以此確保傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型在農(nóng)村地區(qū)具備基礎(chǔ)性條件，為迎合媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的需要、促進(jìn)自身的穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上，在媒介融合視野下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，要想實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就需要從實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，進(jìn)一步豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容并強(qiáng)化自身的互動(dòng)性。同時(shí)，落實(shí)技術(shù)改造，并加大新媒體在農(nóng)村地區(qū)的推廣力度，以此促使傳統(tǒng)媒體順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

[1]楊世橋.媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐,2014(9).

[2]李夢(mèng)迪.試論媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型[J].科學(xué)中國(guó)人,2016(9).

[3]周茂君,李摶南.媒介融合視域下我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與制度創(chuàng)新研究綜述[J].新聞與傳播評(píng)論,2015(0).