旺 扎多吉次仁格 桑（作者單位：.拉薩廣播電視臺技術部.西藏自治區(qū)新聞出版廣電局科技處監(jiān)測臺.西藏自治區(qū)廣電局節(jié)目傳輸中心）

廣播電視技術在全媒體融合中的促進作用
——以藏族地區(qū)為例

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（作者單位：1.拉薩廣播電視臺技術部2.西藏自治區(qū)新聞出版廣電局科技處監(jiān)測臺3.西藏自治區(qū)廣電局節(jié)目傳輸中心）

近年來，隨著新的科學技術不斷發(fā)展，尤其是數(shù)字技術和網(wǎng)絡化發(fā)展進程逐漸加快，媒體融合呈現(xiàn)出不可阻擋的趨勢，并對社會產(chǎn)生了巨大的影響。廣播電視作為老牌的傳統(tǒng)媒體，依靠其自身的獨特性，在當前的媒體融合中仍具有不可替代的優(yōu)勢及其作用。本文以廣播電視技術在藏族地區(qū)的發(fā)展為例，探究廣播電視技術對媒體融合的貢獻與作用。

媒體融合；廣播電視技術；藏族地區(qū)

20世紀末，數(shù)字技術和網(wǎng)絡發(fā)展加快了步伐，出現(xiàn)了廣播、電視和報紙，不久之后，又出現(xiàn)了可以集中到數(shù)字技術為終端上的載體，形成了數(shù)字電視、數(shù)字報、手機出版電視、電子書和其他形式的數(shù)碼產(chǎn)品。與此同時，很多金融產(chǎn)品出現(xiàn)在媒體終端，例如智能電話等，形成各種媒體相互滲透，資源共享的模式。此外，這種融合還在進一步加劇，涉及更廣泛的媒體行業(yè)，媒體融合作為一種不可阻擋的洪流迅速席卷全球，成為傳媒業(yè)發(fā)展到今天的主流趨勢和重要表現(xiàn)。中國“入世”后，傳媒業(yè)的融合速度加快，出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體，跨媒體和新媒體等多種融合形式，很多媒體單位正在由單一的傳媒集團向跨媒體和跨區(qū)域傳媒集團轉變。廣播電視作為傳統(tǒng)的老牌媒體，在全媒體融合中具有極其重要的地位，本文結合西藏地區(qū)廣播電視技術的發(fā)展應用，探討其在媒體融合中的作用。

1 西藏地區(qū)廣播電視技術在全媒體融合中的優(yōu)勢

近年來，西藏農(nóng)牧區(qū)廣播電視覆蓋率大幅提升，超過90%的家庭實現(xiàn)了廣播電視“戶戶通”。廣播電視“戶戶通”的實施，解決了西藏農(nóng)牧民偏遠地區(qū)看電視難，聽廣播難的問題。農(nóng)牧區(qū)人們可以輕松地收聽與收看高質量的廣播電視節(jié)目。西藏廣播電視除了提供電視和廣播節(jié)目，農(nóng)牧民也可以了解農(nóng)業(yè)氣象、農(nóng)業(yè)技術、農(nóng)產(chǎn)品價格變化和其他服務信息，為生產(chǎn)農(nóng)牧民的安排即農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，提供了良好的信息支持。近年來，通過惠民工程廣播電視文化項目，在2013年，西藏的廣播、電視覆蓋率分別達到94.4%和95.5%，顯著改變了農(nóng)牧民的文化生活形態(tài)。廣播電視進一步滿足和豐富了農(nóng)牧民的文化生活，使西藏偏遠地區(qū)的人們可以直觀感受全國新的發(fā)展和西藏新的變化。廣播電視技術在藏族地區(qū)的廣泛應用，其在全媒體融合中具有以下幾點優(yōu)勢。

首先，廣播電視媒體有其自身的特點。電視是視、聽、說三者合一的整體，其具有聲音與畫面相結合的優(yōu)勢。人們看電視，通過聲音、圖像、視頻、高清畫質和大場面，追求強烈的視覺沖擊和現(xiàn)場感。就目前來說，電視媒體并不會被人們所遺棄，其符合人的正常視覺、聽覺、認知觀看閱讀和觀賞樂趣。話句話說，由于人們的收視習慣，電視直播仍然備受觀眾喜愛。電視的幾個功能是新媒體所無法替代的，比如權威報道、重大消息的權威發(fā)布以及影視劇和紀錄片大制作帶來的震撼、沖擊等。

第二，觀眾的視覺特性決定其具有長期觀看電視習慣。觀眾的收視習慣基于本身的視覺特征，首先，定期觀看電視符合人們的休閑娛樂需求，二是人們在家的生活方式?jīng)Q定其需要通過看電視來消磨時間。說到底，人類社會是物質生活和精神生活，社會存在和社會意識的辯證過程。同時，不斷積累的物質財富的增長，推動人們的精神生活，包括娛樂和休閑的需要，也將隨之增長，這是不可抗拒的客觀規(guī)律。縱觀近百年的歷史，自從發(fā)明廣播電視以來，觀看電視這種類型的娛樂和家居生活息息相關。事實上，家庭團體坐在沙發(fā)上看電視，不僅可以體驗電視節(jié)目的樂趣，同時，還可以享受家庭成員在一起的樂趣。以上兩個方面，歸根結底是人類生活客觀規(guī)律的內(nèi)在要求，一般外力很難改變。新媒體可能會部分取代電視的休閑娛樂功能，但二者提供的娛樂并不一樣，從一定意義上來講，二者不能相互取代。更重要的是，盡管新媒體快速發(fā)展，但其改變家庭生活模式的可能性非常小。

第三，主流媒體廣播的地位和社會影響力。在國內(nèi)，廣播電視的優(yōu)勢非常明顯和突出。從廣播電視的發(fā)展歷程可以看出，由于資源開發(fā)政策的限制和廣播電視技術的壟斷，更主要是由于廣播電視作為宣傳公眾輿論戰(zhàn)場和公共文化資源的功能定位，導致其在全媒體的景觀位置和社會影響力不可替代。這既有政治的要求，也有經(jīng)濟上的原因，同時還包含文化或意識形態(tài)方面的考慮，另外，也包含了一些社會因素。從媒體本身的角度而言，正如央視著名主持人敬一丹在演講中提到，廣播電視媒體有“主流媒體的責任公信力、品質穩(wěn)定的內(nèi)容提供商、最具專業(yè)實力的制作團隊”等一系列突出優(yōu)勢。除此之外，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化程度較高，其從業(yè)人員經(jīng)驗豐富。還有一點就是，盡管目前媒體信息（尤其是新媒體信息）非常豐富，但是信息混雜，真實性不高。相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體更加準確、客觀和公正。在公眾整體素質提升后，人們會更傾向于選擇權威性高的媒體，因此，主流媒體的認可度會更高。這意味著，廣播電視技術會繼續(xù)發(fā)揮其不可替代的作用。

2 廣播電視技術在全媒體融合中的促進作用

2.1 以廣播電視為主體，搶占融合發(fā)展制高點

近年來，網(wǎng)絡廣播電視臺如雨后春筍般成長起來，自2011年1月7日，國家廣電總局正式批準七個單位獲準開辦網(wǎng)絡廣播電視臺，到如今，幾乎每個省份都有自己的網(wǎng)絡廣播電視臺。自此，網(wǎng)絡電視廣播電臺在媒體融合中發(fā)揮著重要的作用，例如山東網(wǎng)絡廣播電視臺，被評為“中國十大新銳新媒體品牌”，山東網(wǎng)絡廣播電視臺是代理品牌的互聯(lián)網(wǎng)平臺，涵蓋齊魯網(wǎng)，山東ATV、山東手機臺等多個業(yè)務板塊。齊魯網(wǎng)作為為數(shù)不多的國家重點新聞網(wǎng)站之一，在原有的新聞、政治網(wǎng)絡、行業(yè)落戶、臺網(wǎng)互動、媒體宣傳、社區(qū)建設等方面增加創(chuàng)新和開發(fā)力度，影響力快速升級，山東省已成為互聯(lián)網(wǎng)上省政府和各大媒體發(fā)聲的權威新聞媒體。網(wǎng)頁內(nèi)容不斷豐富，質量逐年改善，2015年10月份，齊魯網(wǎng)《愛心幫農(nóng)季》專題獲得中國新聞一等獎。

網(wǎng)絡廣播電視通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入傳輸音視頻服務，并且，向手機移動終端開展手機視頻、手機直播、手機音樂、手機閱讀和手機報等業(yè)務，手機電視用戶不斷發(fā)展。目前，六大業(yè)務無線增值部門26個產(chǎn)品已經(jīng)全部實現(xiàn)商業(yè)化，極大地促進了廣播電視與新媒體的融合進程，實現(xiàn)了互利共贏。在西藏地區(qū)，廣播電視技術對于西藏人民的影響要高于東部發(fā)達地區(qū)。西藏地區(qū)，尤其是對農(nóng)民而言，廣播電視設備的普及要遠遠高于無線移動設備等新興媒介，所以，在西藏地區(qū)開展廣播電視網(wǎng)絡化會取得更好的效果。

2.2 新聞資源跨地域、多角度利用

媒介融合的基本層面就是媒體的商業(yè)形態(tài)的整合，其重要的發(fā)展趨勢是內(nèi)容的多媒體化。多媒體內(nèi)容是將各種傳統(tǒng)的單媒體融合到一個平臺，媒體業(yè)務是單一的繼承和創(chuàng)新。多媒體內(nèi)容對單個媒體技術和資源的重組，是一個創(chuàng)造性的組合。它不僅有助于內(nèi)容的豐富和深化，同時，也可以吸引許多在電子媒體環(huán)境下成長起來的觀眾，不過，對于西藏來說，由于西藏的經(jīng)濟與東部發(fā)達地區(qū)還有很大的差距，尤其是西藏的農(nóng)村地區(qū)，在電子多媒體的發(fā)展和應用方面還不夠完善，所以，對于這部分觀眾來說，多媒體的發(fā)展多局限于西藏的城市地區(qū)。傳統(tǒng)的做法是加強渠道建設，更注重單一媒體內(nèi)容的傳播，而媒體融合將視野投射到了其他子媒體，實現(xiàn)資源共享和利益的共贏。例如，引進其他臺的電視頻道，網(wǎng)站和報紙給出當天的主要新聞和電視播出的時間或報紙的頁碼等，目的是引導讀者用最少的時間在多個不同的媒體上看到自己想要了解的消息。這種方法可以在一個平臺上參閱其他幾家媒體的信息，每個媒體都與其他媒體間有一定的聯(lián)系，比如，它們有時會為其他媒體做“廣告”，從一些鏈接中，讓讀者可以從其他網(wǎng)站獲得自己想要了解的信息。

互聯(lián)網(wǎng)研究和電子新興技術載體的研究，也給媒體融合帶來了技術保證，促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。在各個媒體之間，可以相互分享新聞資源、新聞報道，利用各自的優(yōu)勢傳播技術、理念、信息等，有力地拓展了傳媒信息的傳播途徑，使得信息傳輸?shù)那雷兊酶佣嘣?/p>

2.3 受眾角色從單一線性到多重交叉

在新媒體傳播背景下，媒體已經(jīng)無處不在，觀眾可以在瀏覽電子書的同時，一邊聽著搖滾音樂，一邊和朋友視頻聊天，然后在球迷論壇上不?；貜投绦?，同時扮演聽眾、讀者、參與者、用戶和其他多個角色，受眾與媒體的接觸頻率遠遠高出以往。媒介融合是通過跨渠道為觀眾提供優(yōu)質、高效、獨特的信息產(chǎn)品，這樣的接觸會轉化成良好的關系，相互影響。觀眾置身于各種媒體，是交叉性和互補性的接觸。媒體集團利用其規(guī)模優(yōu)勢，使觀眾可以在其中扮演不同的角色，媒體的整合是增加觀眾的忠誠度和美譽度，從而爭奪其他媒體集團的觀眾。媒體融合交錯復雜的媒體業(yè)務網(wǎng)絡結構，具有很大的連鎖效應，觀眾在同一媒體集團接觸其他子介質的可能性增大，受眾可以身兼多職。受眾角色的多重交叉，是受眾細分的體現(xiàn)，其擴大了媒體受眾的影響力。重視讀者、觀眾、聽眾、網(wǎng)民和手機用戶的作用和影響，將其吸引到媒體集團，使其成為集團的核心受眾，可增強集團的競爭力。

3 結語

當網(wǎng)絡電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、數(shù)字電視、手機電視等新型媒體形態(tài)進一步滲透到人們的日常生活中之后，傳統(tǒng)電視與新媒體技術的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢，傳統(tǒng)電視應當不斷豐富其通訊方式，不斷推出新的通信模式，不斷優(yōu)化內(nèi)容，進而不斷滿足觀眾的需求。在這個過程中，應該結合地區(qū)文化特色及發(fā)展現(xiàn)狀，清楚認識到廣播電視技術的優(yōu)勢及其作用。

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