王 薇 蔣小梅

（作者單位：江西吉安802臺）

廣播電視在網(wǎng)絡化媒體中的應用

王 薇 蔣小梅

（作者單位：江西吉安802臺）

在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的今天，個人電腦和智能手機興起，導致廣播電視媒體受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，在大數(shù)據(jù)時代，廣播電視面對網(wǎng)絡化媒體的沖擊，必須把握潮流，迎接挑戰(zhàn)。本文通過分析廣播電視在網(wǎng)絡化媒體中的應用，以期促進廣播電視的發(fā)展。

廣播電視；網(wǎng)絡化；媒體；技術

隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，尤其是最近幾十年數(shù)字技術的發(fā)展，人們生活的方方面面發(fā)生了重大的變化，網(wǎng)絡改變了人們的生活，也給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)和機遇，影響了傳統(tǒng)媒體的運行方式和制作方式。無論是報紙、廣播還是電視，面對觀眾不斷減少的局面，正承受著巨大的壓力。廣播電視要想抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，必須合理利用網(wǎng)絡化，實現(xiàn)廣播電視和新媒體及網(wǎng)絡相互借鑒，從而實現(xiàn)共贏。本文從廣播電視媒體與網(wǎng)絡媒體的區(qū)別出發(fā)，分析了廣播電視在網(wǎng)絡化媒體中的應用以及深入思考了廣播電視網(wǎng)絡化的發(fā)展道路。

1 廣播電視媒體與網(wǎng)絡媒體的區(qū)別

廣播電視媒體和網(wǎng)絡媒體相比較，存在一些明顯的區(qū)別。第一，從傳播的角度來看，廣播電視采用的是點對面的線性傳播，觀眾的接受方式是被動式。但是，網(wǎng)絡媒體采用的是點對點的傳播方式，不受時間的限制，觀眾主動接受網(wǎng)絡媒體的節(jié)目。第二，從影響力的角度來看，廣播電視媒體的影響力一般集中于地方，受到地域的限制，相比較而言，網(wǎng)絡媒體相的影響力較大，不受地域限制，可以影響全球范圍內的所有受眾。第三，從觀眾的角度來說，廣播電視的觀眾年齡結構比較均勻，各個階段的觀眾都有一些。而網(wǎng)絡媒體的觀眾以年輕人為主，而且數(shù)量不斷增長。

2 廣播電視在網(wǎng)絡化媒體中的應用

面對網(wǎng)絡化媒體的壓力，傳統(tǒng)媒體廣播電視應該迎接挑戰(zhàn)，獲取新生，不僅需要在客觀層次上作出改變，更需要改變思維。

2.1 轉變廣播電視的內容

在大眾文化消費的時代，消費成了人們生活的主導，人們生活的空閑時間增多，對于文化的消費超越了物質消費，網(wǎng)絡化媒體抓住了大眾消費這一特點，其媒體內容以娛樂為中心，充滿了情感娛樂和夢想意象。傳統(tǒng)的廣播電視還保留一些精英文化，但網(wǎng)絡化媒體的內容完全符合大眾文化和消費主義，尤其是在移動通訊興起后，網(wǎng)絡化媒體更傾向于搞笑和戲說，根據(jù)觀眾的喜好和口味不斷更換內容，是現(xiàn)在的流行趨勢。因此，各地的廣播電視也開始向網(wǎng)絡化媒體轉變，開始嘗試網(wǎng)絡劇和微電影等新的節(jié)目，需要注意的是，廣播電視在嘗試新的大眾文化時，需要防止低俗媚俗現(xiàn)象的產(chǎn)生，肩負起社會責任感，在內容的轉變過程中，防止出現(xiàn)無意義的節(jié)目，不能一味追求收視率而失去理性的追求。

2.2 轉變廣播電視制作思維

廣播電視在網(wǎng)絡化媒體中的應用，需要改變廣播電視的制作思維，采用社會化思維，社會化思維是指利用社會化工具、社會化媒體和社會化網(wǎng)絡來塑造企業(yè)和用戶的溝通關系，以及組織管理和商業(yè)運作模式的思維。網(wǎng)絡化媒體在傳播時，可以通過微博或微信與用戶及時溝通。將社會化思維應用于廣播電視中，重新塑造廣播電視和用戶的溝通，可增加用戶的參與感。第一，在制作中加入互動性因素。在網(wǎng)絡化媒體流行之前，廣播電視也有著和觀眾互動的基礎，比如2004年湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目《超級女聲》，讓觀眾通過短信投票參與節(jié)目，對自己喜歡的選手進行支持，讓節(jié)目火了一把。廣播中和觀眾電話連線也是最基本的互動形式。因此，在制作廣播電視節(jié)目時，要注意征求觀眾的意見，可以增設融入觀眾的因素，節(jié)目內容添加和觀眾互動的環(huán)節(jié)。第二，在傳播中使用互動手段。節(jié)目在傳播過程中要注意和觀眾互動，可以利用現(xiàn)在的網(wǎng)絡化媒體，建立官方的微博和微信平臺，及時和觀眾溝通，了解觀眾的喜好，利用官方平臺傳播自己的節(jié)目內容，官方平臺在傳播時要注意話語，不要太官方，不要使用套話。第三，要建立用戶分享機制，讓用戶自發(fā)對節(jié)目進行宣傳。

2.3 以用戶為中心

網(wǎng)絡化媒體擁有絕對的用戶思維，因為網(wǎng)絡化媒體資源豐富，內容眾多，觀眾可以自己尋找喜歡的內容，而廣播電視需要定時定點觀看，這就導致一些廣播電視觀眾通過網(wǎng)絡渠道觀看節(jié)目。因此，廣播電視要形成“用戶至上”的思維。第一，廣播電視可以發(fā)揮自己現(xiàn)有的用戶資源，根據(jù)用戶需求來定制用戶喜歡的節(jié)目，也可以按用戶的喜好來推薦節(jié)目。第二，廣播電視可以應用網(wǎng)絡化媒體開拓新的觀眾群體，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，比如，廣播和網(wǎng)絡化媒體相比，有著更多的神秘性，特別適合傾聽和分享音樂。電視和網(wǎng)絡化媒體相比，更適合全家一起觀看。第三，廣播電視滿足用戶的需求，想用戶之所想，以用戶體驗為中心。

3 結語

在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡化媒體興起，廣播電視應該積極迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇。廣播電視要形成社會化制作思維，轉變節(jié)目內容，以用戶為中心，不斷發(fā)展自己。

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