李丹萍

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

新媒介生態(tài)下脫口秀的現(xiàn)狀與特色

李丹萍

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

新媒介技術(shù)改變了傳統(tǒng)的傳播方式與受眾接受方式，脫口秀也在新媒介生態(tài)下孕育出了全新的節(jié)目形態(tài)。相較傳統(tǒng)媒體脫口秀的“內(nèi)容保守”“制作周期長(zhǎng)”，新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目呈現(xiàn)出了“內(nèi)容相對(duì)開(kāi)放”、“更新較快”“以主持人為核心”等特點(diǎn)。

新媒介生態(tài)；脫口秀；現(xiàn)狀與特色

“脫口秀”一詞取自英文“Talk Show”的諧音，這一節(jié)目形式是源自美國(guó)的舶來(lái)品，指由主持人搭配不固定嘉賓或觀眾，就某一話題展開(kāi)即興討論的節(jié)目形態(tài)。在我國(guó)，早期的談話類節(jié)目，如《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《魯豫有約》等，是脫口秀節(jié)目的前身。當(dāng)下，新媒介技術(shù)快速發(fā)展，為脫口秀節(jié)目提供了更廣闊的傳播平臺(tái)和更強(qiáng)大的技術(shù)支持。脫口秀節(jié)目也在新媒介生態(tài)下展現(xiàn)出了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的蓬勃景象。

1 新媒介生態(tài)下脫口秀的現(xiàn)狀

搜狐視頻率先于2007年推出了綜藝類脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，隨后幾年，國(guó)內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站都相繼推出了自制的脫口秀節(jié)目，如優(yōu)酷視頻的文化類脫口秀《曉說(shuō)》（后轉(zhuǎn)平臺(tái)到愛(ài)奇藝，更名為《曉松奇談》）、鳳凰傳媒的時(shí)政類脫口秀《又來(lái)了》、搜狐視頻的《三表龍門陣》等。還有跨平臺(tái)播出的脫口秀節(jié)目，如由馬未都主持的在廣西衛(wèi)視播出的《嘟嘟》、由王自健主持的在東方衛(wèi)視播出的《今晚八零后》等都借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)播出。除此之外，不少自媒體的脫口秀節(jié)目也頗引人注目，如《羅輯思維》。

在更為自由的新媒介生態(tài)下，面對(duì)相對(duì)年輕的受眾群，節(jié)目形式自然也呈現(xiàn)出年輕態(tài)和彈性化。但需要辯證地看待這個(gè)現(xiàn)象，由于節(jié)目制作周期的縮減與經(jīng)費(fèi)的不足，網(wǎng)絡(luò)脫口秀要脫穎而出并保持高質(zhì)量也并非易事。不少節(jié)目如曇花一現(xiàn)般，難以長(zhǎng)久地留在受眾的心目中。筆者認(rèn)為，需要一定的規(guī)范來(lái)對(duì)其進(jìn)行正面積極的引導(dǎo)，在保留其原有特色的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，進(jìn)而形成有品牌效應(yīng)的脫口秀節(jié)目。

2 新媒介生態(tài)下脫口秀的特色

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，脫口秀不只豐富了自己的播出平臺(tái)，同時(shí)由于受新媒介大環(huán)境與Web2.0技術(shù)的影響，它呈現(xiàn)出了不少傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目不具備的特色。

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容更大膽

由于傳統(tǒng)媒體受到更多制度上的監(jiān)管，在此平臺(tái)上播出的內(nèi)容都相對(duì)保守，有著約定俗成的安全邊際。而新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目則“大膽”地談?wù)摗懊舾性掝}”，表達(dá)了許多以往想表達(dá)而不敢表達(dá)的觀點(diǎn)，這種犀利的節(jié)目風(fēng)格受到了廣大網(wǎng)友的追捧。例如，在《又來(lái)了》中，90后主持人尤志東談?wù)搰?guó)際時(shí)政大事，盡管他的不少觀點(diǎn)不免有些偏激，但敢想敢說(shuō)的主持風(fēng)格及民生化的新聞視角，還是為他贏得不少關(guān)注，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.2 主持人功能多元化

主持人作為一檔節(jié)目的代言人，往往具有“組織、溝通、傳達(dá)”的功能，即在節(jié)目的形式方面起串聯(lián)作用。而新媒介生態(tài)下的不少節(jié)目出現(xiàn)了“去主持人化”，節(jié)目中已很難看到傳統(tǒng)意義上的主持人。但在脫口秀節(jié)目中，卻反其道而行之，“主持人中心化”表現(xiàn)明顯，這不僅表現(xiàn)在節(jié)目的形式方面，不少脫口秀都是為某一位主持人量身定做；更表現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容上，節(jié)目所談?wù)摰脑掝}可能是主持人親歷的事件，表達(dá)的觀點(diǎn)都是主持人的真實(shí)體會(huì)。在這類節(jié)目中，主持人的功能不再是單一的傳聲筒，他們更多地是說(shuō)出了自己的心聲，筆者認(rèn)為這是主持人“編導(dǎo)化”的一種體現(xiàn)。

例如，《曉松奇談》的主持人高曉松，身份多重閱歷豐富，不管是談起時(shí)政問(wèn)題還是各國(guó)歷史都直言不諱地表達(dá)個(gè)人見(jiàn)解，絕不迎合諂媚，在他的節(jié)目中的確可以聽(tīng)到不少別具一格的觀點(diǎn)。

2.3 營(yíng)銷模式新穎化

在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，節(jié)目的營(yíng)銷模式也在悄無(wú)聲息地發(fā)生者變化。以往的電視節(jié)目大多依靠廣告商贊助的模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，而新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》則通過(guò)收費(fèi)會(huì)員制成功實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷模式的第一次轉(zhuǎn)型，隨后還通過(guò)公眾號(hào)賣一些創(chuàng)意產(chǎn)品和推銷線下活動(dòng)?！读_輯思維》開(kāi)創(chuàng)出了一條由脫口秀節(jié)目牽頭的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，用線上的節(jié)目來(lái)吸引受眾，用線下的會(huì)員活動(dòng)維系與粉絲的和情感連接。目前，《羅輯思維》已經(jīng)估值13.2億元人民幣，靠的就是這種兜售情感和粉絲參與感的營(yíng)銷模式。

3 結(jié)語(yǔ)

脫口秀作為一種獨(dú)特的節(jié)目形式，自出現(xiàn)至今一直都在不斷革新。盡管在新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目仍處于摸索階段，但已有不少成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們?nèi)ソ梃b。我們期待著脫口秀節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，如在受眾定位上更明確，呈現(xiàn)小眾化和精英化；在品牌塑造上更成功，表現(xiàn)出品牌效應(yīng)同時(shí)突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。只有不斷地豐富和完善自身，才能在網(wǎng)絡(luò)更迭的浪潮中立住腳。

[1]于晴.對(duì)網(wǎng)絡(luò)脫口秀走紅原因的思考：以《曉松奇談》為例[J].新聞愛(ài)好者,2016(4).

[2]王星星、楊木生.兜售參與感：互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目的用戶思維分析：以《羅輯思維》為例[J].視聽(tīng),2016(3).

李丹萍（1990-），女，四川自貢人，在讀碩士研究生，研究方向：廣播電視專業(yè)播音主持。