郭艷辰

（作者單位：重慶郵電大學傳媒藝術(shù)學院）

我國方言電視節(jié)目傳播的利弊研究

郭艷辰

（作者單位：重慶郵電大學傳媒藝術(shù)學院）

近年來，方言節(jié)目成為熒屏上一道亮麗的風景線。隨著方言電視節(jié)目的興起，一方面各電視臺借此提高了收視率，另一方面“方言傳播”的負面因素也隨之而來。方言節(jié)目的出現(xiàn)與政府全面推廣普通話之間的矛盾，和對于非方言地居民的影響等亟待解決。本文從方言電視節(jié)目興起的原因出發(fā)，延伸到地位轉(zhuǎn)變及方言電視節(jié)目發(fā)展的優(yōu)劣勢等方面，從這幾個方面對方言電視節(jié)目傳播的利與弊進行研討，并對其發(fā)展出路和改革提出思考。

方言電視節(jié)目；存在問題；思考

1 方言電視節(jié)目興起的原因

“方言，俗稱地方話，是一種民族語言的地域性變體，它并不是獨立于民族語言之外的另外一種語言，由于方言具有地方性的特征，它只為某一地區(qū)的人民大眾所掌握和所使用。”1從20世紀50年代開始，國家大力推廣普通話，方言處于十分尷尬的地位。2014年初，國家新聞出版廣電總局發(fā)出要求廣播電視節(jié)目規(guī)范使用通用語言文字，在推廣普通話方面起帶頭示范作用的通知。但方言電視節(jié)目之所以能夠在夾縫中生存，并能夠贏得一定的受眾的原因是什么呢？本文將從以下幾個角度進行分析。

1.1 方言電視節(jié)目的興起是市場化的產(chǎn)物

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2015年6月，全國共有近兩千家縣級廣播電視播出機構(gòu)，共有五百余家地級以上廣播電視播出機構(gòu)。各個省級電視臺上星打破了中央臺一家獨大的一邊倒局勢，使這位電視界的龍頭老大不再敢掉以輕心；省級電視臺面臨著前面有中央臺，后面有城市臺，旁邊有幾十家兄弟省級電視臺這樣復雜的發(fā)展窘態(tài)；市縣臺更是承受著巨大的壓力。電視運營商為了實現(xiàn)盈利，各級電視臺只得背水而戰(zhàn)，進行改革。在這種競爭的環(huán)境下，一些電視臺投機選擇在節(jié)目的形式上進行改革，方言電視節(jié)目就這樣產(chǎn)生了。

1.2 方言獨有的地域性特征是提高收視率的保障

賀知章有這樣一句詩：“少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰”，體現(xiàn)出人們對于本地語言有著特殊的感情。即便在溝通頻繁、交流方式多樣的21世紀，人們也不會輕易放棄自己的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)語。方言電視節(jié)目就是利用大家最熟悉的家鄉(xiāng)話，講述在我們身邊發(fā)生的故事，利用人們對方言的特殊情感，有效利用地域性特征為提高節(jié)目收視率提供了保障。總之，這類節(jié)目觸發(fā)了感情與文化的微妙共振，同時滿足了人們的精神需求。

1.3 方言電視節(jié)目更貼近老百姓

方言電視節(jié)目之所以能夠受到一定程度的歡迎和喜歡，是因其選材大部分都是身邊事、家庭事，都是發(fā)生在普通人身上的小事，就算是沒有受過教育的社會底層人民也能夠與節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。方言電視節(jié)目具有區(qū)域感染性，即滿足生活在此地區(qū)的百姓的文化、精神和心理需求。方言是裝載著這片地域上的老百姓們的情感，在特定區(qū)域中形成的文化，在制作節(jié)目的過程中運用其強大的感染力能夠很快吸引受眾。在觀看節(jié)目的過程中，觀眾能夠形成很好的代入感，仿佛這些事情就是自己經(jīng)歷過的，是自己親眼看見的一樣，還能夠瞥見“自己的影子”，運用方言能夠很容易使受眾產(chǎn)生心理認同感，找到一種歸屬感。

1.4 方言電視節(jié)目滿足受眾好奇心

好奇心是人天生就具有的，新事物總是能夠第一時間吸引受眾的目光。普通話統(tǒng)治的電視世界是沒有變化的，是單一的。有相關(guān)人士犀利的批評過，中國電視是一個沒有自己語言的電視，我們的電視里，不管男男女女，老老少少都說著一口標準的普通話?！爱斢^眾對以普通話所編織的話語空間開始反映遲鈍的時候，當被乏味的普通話統(tǒng)治的‘高雅’世界所淹沒的時候，方言所謂的‘土氣’‘粗鄙’，給他們帶來了返璞歸真的新鮮感。”2

2 方言電視節(jié)目存在問題

方言電視節(jié)目雖然具有強大的感染力、易于貼近普通老百姓，尤其容易被方言地受眾接受。但隨著方言電視節(jié)目收視率的一路攀升，其消極影響也逐漸顯現(xiàn)。

2.1 內(nèi)容選取娛樂化

“當前，世界上產(chǎn)值最大的四大產(chǎn)業(yè)是旅游、信息、娛樂、傳媒。絕大部分的消費品產(chǎn)業(yè)，都在竭力吸引消費者的注意力，而要撥動消費者的心弦，‘娛樂因素’則是利器之一，因此娛樂業(yè)正迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪?！?在中國，娛樂經(jīng)濟的影響也日漸明顯。隨著社會經(jīng)濟不斷地高速發(fā)展，國民的溫飽問題基本得到了解決，其精神娛樂方面的需求隨之膨脹起來，于是一些產(chǎn)業(yè)如體育、游戲、旅游、傳媒和通訊等，自覺或不自覺的把自己的產(chǎn)品和服務向娛樂方面偏移，而以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀的暴利盛宴。簡單的娛樂已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找媾蛎浀木裎幕枨?，當媒體蜂擁而上為了滿足受眾的需求而曲解、異化娛樂的含義時，泛娛樂化便占據(jù)主導，使節(jié)目走向低俗化的泥潭當中，無法自拔。另外，在一些地方方言節(jié)目中，媒體為了追求利益最大化，而刻意制造方言賣點。從一些方言電視劇的內(nèi)容上就可以看出來，內(nèi)容雷同，涉及面狹隘，逃離不出世俗的怪圈，為了博取收視率耍酷賣乖、講葷段子，甚至將生理有缺陷的人作為故事主人公。在大眾媒介傳播過程中，當人們把這些奇特、庸俗、暴力和情色等不良文化當作正常的文化產(chǎn)品消費時，長久以來，就會形成一種以不良文化消費占主流的心態(tài)，積極向上的文化就會逐漸淡出公眾的視野。也就是說，媒體實現(xiàn)利益最大化的法寶并不是用泛娛樂化來迎合受眾，當受眾回歸理性思考，媒體的泛娛樂化便不能支撐其繼續(xù)發(fā)展了。

2.2 語言粗俗庸俗化

方言電視節(jié)目中方言的運用帶來了一種全新的“視聽盛宴”，節(jié)目不再是單一的普通話，很好地提高了節(jié)目的觀賞性，豐富了節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)形式。但值得注意的是，當方言更多地成為一種為了達到預期效果而使用的工具時，方言電視節(jié)目必定會被扣上庸俗化的帽子。“例如，在四川版的《貓和老鼠》中，劇中動物的輕聲哼唱，被改成了《常回家看看》的調(diào)子，歌詞更被改成了具有四川特色的‘找點時間，找點空閑，狐朋狗友，搓上幾圈（特指麻將）?！?好萊塢經(jīng)典動畫片就這樣變得人魔鬼樣。試想一下，當這些含有暴力和情色涵義的詞語出現(xiàn)在純真的孩子們的童年時代中，將會是一個什么概念？

2.3 受眾選擇區(qū)域化

方言電視節(jié)目運用地方話進行傳播，表面上是為了迎合受眾的心理需求，但其實在無形中設置了一道語言溝通和信息傳輸?shù)恼系K。首先，從地理環(huán)境上講，我國地域廣闊、人口眾多、方言繁瑣，存在不同方言區(qū)，就是同省市方言也是各不相同。方言節(jié)目因為其特殊的表達方式，能夠傳播的空間較小，針對的受眾也比較集中，同時不能跨地域傳播；其次，從觀眾接受層面說，不同地域的方言差異十分大，能聽懂這一地區(qū)方言的人不一定聽得懂另一個地區(qū)的方言，所謂“十里不同音”便是這個意思，觀眾能夠接受的范圍自然非常狹窄，對于地區(qū)間的溝通交流與合作更是不利。

3 對于方言電視節(jié)目的思考

3.1 方言電視節(jié)目始終處于非正統(tǒng)地位

“如今，在民族語言里，方言的作用正在逐漸縮小，并將隨著共同語影響的擴大而趨向消失?！?筆者認為，我們要看到方言電視節(jié)目對方言傳播的積極作用，至少能夠讓本區(qū)域內(nèi)的居民不忘“鄉(xiāng)音”。同時，要注意到隨著方言電視節(jié)目不斷壯大所帶來的一些負面影響，只有將方言電視節(jié)目的影響力控制在一個“度”之內(nèi)，才能夠利用好這把雙刃劍。畢竟，普通話是漢民族的共同語言，使用方言傳播的電視節(jié)目將始終處于非正統(tǒng)的地位。

3.2 方言電視節(jié)目的有力競爭力

方言電視節(jié)目的成功并不單單是因為方言，更看重節(jié)目的內(nèi)涵、文化的傳播。另外，節(jié)目品牌的打造也能夠幫助節(jié)目提高競爭力，其實這也是吸引關(guān)注的好辦法。所以，找準有力競爭力是方言電視節(jié)目能否走出重圍的重要指標。

3.3 方言電視節(jié)目的“本土化”

電視節(jié)目將方言作為主要語言是“本土化”的一個重要方式。但是從長遠來看，當受眾的好奇心理消失時，方言便不再是一個賣點了，所以，在制作節(jié)目時應當看重內(nèi)容、信息的本土化，而不是一味地追求語言的本土化。換言之，可以說是方言從屬于方言電視節(jié)目的內(nèi)容和信息并為其服務。

3.4 方言電視節(jié)目的“雙語化”

所謂“雙語化”，便是給方言電視節(jié)目配上與方言同步的普通話字幕。這種方式和引進國外電影有異曲同工之妙，這樣做不僅能夠發(fā)揮方言電視節(jié)目的積極作用，而且還能夠在響應推廣普通話政策的同時，使外來人員能夠更快地理解方言的意義，同時和本方言區(qū)的人們一起享受方言帶來的樂趣。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段，方言電視節(jié)目的存在對于豐富熒屏內(nèi)容、傳承中華文化、滿足受眾需求等方面都具有重大的意義。但方言電視節(jié)目作為電視節(jié)目的一種特殊形式，要想求得長久發(fā)展，出路并不局限于“形式”，而更看重“內(nèi)容”，要充分利用方言這一吸引受眾的手段創(chuàng)作出內(nèi)容充實的電視節(jié)目?？偠灾?，在這個以“內(nèi)容為王”的時代，節(jié)目內(nèi)容才是真正的王牌，語言只能作為內(nèi)容的附屬品，因而方言電視節(jié)目要想長久生存不斷壯大就必須將提高節(jié)目質(zhì)量放在首位。

[1]王丹.廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新意識淺析[J].新媒體研究,2016(8).

[2]王琳紅.天氣預報電視節(jié)目的特點及制作中應注意的問題[J].科技傳播,2016(10).

注釋：

1 麻敏：《方言播報高收視率背后的冷思考》，載《新聞天地：下半月刊》2007年第4期。

2 李幸：《電視主持人：放下你的架子》．2005年10月27日《新京報》，第8版。

3 時統(tǒng)宇：《電視影響評析》，北京.新華出版社，1999年版。

4 羅雪揮：《方言的片面性繁榮明》，載《新聞周刊》2004年第3期．

5 王振業(yè)：《文史要覽》，北京.中國傳媒大學出版社，2006年版。