秦凱莉（作者單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

自媒體時(shí)代“網(wǎng)紅”的發(fā)展現(xiàn)狀分析
——以“papi醬”為例

秦凱莉
（作者單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

近期，網(wǎng)絡(luò)上因短視頻爆紅的自媒體運(yùn)作者——“papi醬”獲得1 200萬(wàn)元融資的消息引起廣泛關(guān)注，由此引發(fā)的一系列對(duì)“網(wǎng)紅”的討論也是激烈異常?！熬W(wǎng)紅”在自媒體發(fā)展的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，對(duì)于其是曇花一現(xiàn)還是未來(lái)趨勢(shì)的思考一直未停。本文主要是對(duì)“網(wǎng)紅”發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以“papi醬”為切入點(diǎn)，引發(fā)對(duì)自媒體時(shí)代的思考。

自媒體；網(wǎng)紅；papi醬

1 自媒體時(shí)代“網(wǎng)紅”的興起

“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡(jiǎn)稱“網(wǎng)紅”，還沒(méi)有明確定義，但普遍認(rèn)為，是指那些因現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)中的一件事被網(wǎng)友關(guān)注，并在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，滿足網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)且有意無(wú)意受到網(wǎng)絡(luò)追捧的一些人。美國(guó)《連載》雜志曾這樣定義自媒體：“所有人向所有人進(jìn)行傳播?！币簿褪钦f(shuō)，傳播者和受傳者之間進(jìn)行著信息的單對(duì)單，甚至單對(duì)多的活動(dòng)傳播，這種具有大眾化、自主化、公開(kāi)化的信息傳播方式使“網(wǎng)絡(luò)紅人”可以快速的聚集起人氣，并通過(guò)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等擴(kuò)大影響范圍，從而達(dá)到“走紅”狀態(tài)。

2 Papi醬短視頻的話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)

2.1 傳播內(nèi)容分析

“papi醬”以短視頻的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上異軍突起，得益于她的傳播內(nèi)容更能被受眾接受。首先，其在傳播內(nèi)容選擇上更貼近生活，更接地氣。她的短視頻發(fā)布熱點(diǎn)約有35%是感情沖突問(wèn)題，有30%是價(jià)值觀沖突，其他還包括生活現(xiàn)象，影評(píng)之類(lèi)。話題總結(jié)于生活，更貼近主流受眾的日常，從而產(chǎn)生共鳴，引熱話題。再者，視頻篇幅較小?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，移動(dòng)媒體的廣泛使用，使得受眾更青睞短小精悍的視頻，而“papi醬”的每個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)都集中在2～3分鐘，能很好地抓住受眾的注意力。最后，多角色扮演的方式，使整個(gè)視頻更飽滿，不同人物的口吻和造型變化，使視頻條理清晰，也更利于受眾融入其中，增強(qiáng)受眾的代入感。

2.2 傳播渠道分析

視頻采用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造熱點(diǎn)的方式，微博、微信、QQ、聊天室、論壇和貼吧等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)都成了“papi醬”短視頻的戰(zhàn)斗現(xiàn)場(chǎng)。廣撒網(wǎng)遍撈魚(yú)的戰(zhàn)略決策幾乎涵蓋了每一個(gè)受眾群體。一段視頻、一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，簡(jiǎn)單地上傳就可以招來(lái)大批受眾的圍觀和討論，自媒體的傳播渠道促進(jìn)了網(wǎng)紅的話語(yǔ)建構(gòu)。

2.3 受眾接受分析

經(jīng)過(guò)社會(huì)的多元化發(fā)展，思想與思想的碰撞正在加劇，世界觀、人生觀、價(jià)值觀出現(xiàn)巨大差異。當(dāng)后信息時(shí)代的“真正的個(gè)人化”開(kāi)始體現(xiàn)，“心靈雞湯”一類(lèi)的文學(xué)作品不再能吸引年輕受眾的目光，“papi醬”的出現(xiàn)無(wú)疑是一個(gè)巨大的亮點(diǎn)。帶有“吐槽”性質(zhì)的話語(yǔ)，生動(dòng)地表現(xiàn)出當(dāng)下大眾普遍認(rèn)可的三觀時(shí)，受眾感到的是一種對(duì)自我認(rèn)同的滿足。這就是自媒體時(shí)代受眾基于“接受與滿足”理論，關(guān)注并追捧網(wǎng)紅的根本原因。

3 “口紅效應(yīng)”下，“網(wǎng)紅”發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 “口紅效應(yīng)”分析

“口紅效應(yīng)”也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入蕭條期，往往文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就得以進(jìn)入繁榮的機(jī)遇期。2014年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但文化傳媒產(chǎn)業(yè)尤其是影視、電影產(chǎn)業(yè)正在崛起，國(guó)產(chǎn)電影和電視劇風(fēng)靡。在這種背景下再看“網(wǎng)紅”興起現(xiàn)象，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”的興起源于市場(chǎng)需要，“網(wǎng)紅”帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)活躍。同時(shí)，因?yàn)槿鄙贆C(jī)遇，“網(wǎng)紅”成了投資者追逐的對(duì)象。

3.2 “網(wǎng)紅”發(fā)展的局限性

《中國(guó)青年報(bào)》有項(xiàng)調(diào)查顯示，受訪者中79.9%的人認(rèn)為“網(wǎng)紅”是為博出名的年輕人，43.8%的人認(rèn)為經(jīng)過(guò)包裝與整容的“網(wǎng)紅”是騙子，更有40.5%的人認(rèn)為“網(wǎng)紅”是賣(mài)低劣產(chǎn)品的淘寶賣(mài)家。這種結(jié)果可能有偏見(jiàn)的因素存在，卻仍能反映出大眾對(duì)“網(wǎng)紅”存在著不太好的印象。如果“網(wǎng)紅”缺乏正面的形象，長(zhǎng)期的脫離主流價(jià)值觀也必將被主流淘汰。網(wǎng)紅的生命周期短暫，究其根本在于其所傳播的思想缺乏內(nèi)容，快餐化就是受眾最終認(rèn)清其“本質(zhì)”進(jìn)而“取關(guān)”的重要原因。

3.3 “網(wǎng)紅”的持續(xù)性發(fā)展

信息爆炸時(shí)期，“網(wǎng)紅”憑借獨(dú)特的個(gè)性取得了關(guān)注度，而關(guān)注度所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益則是“網(wǎng)紅”的最終追求。提高“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)能力就是其持續(xù)性發(fā)展的根本。首先，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，尋找合適的受眾群體是一種變現(xiàn)的捷徑。其次，“網(wǎng)紅”的受關(guān)注度不代表他們的影響力，提高自身的影響力，要從內(nèi)容上下功夫，尋求正確的方向，經(jīng)過(guò)時(shí)間的淬煉，逐步提高自身的影響力，留住粉絲并擴(kuò)大受眾群。

4 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，內(nèi)容的創(chuàng)造性似乎更加奪人耳目，因此，“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)也就不是偶然的了，但其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)因他們的發(fā)展方向而異。如果“網(wǎng)紅”可以積極尋求社會(huì)主流價(jià)值的取向，不斷提高自身的核心價(jià)值，也許就可以避免“曇花一現(xiàn)”的尷尬。

[1]謝耕耘,陳虹.新媒體與社會(huì)[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2011.

[2]張晨陽(yáng).自媒體時(shí)代微博熱的喜與憂[J].北京:中國(guó)出版,2011.

秦凱莉（1992-），女，江蘇徐州人，碩士在讀，研究方向：傳播學(xué)研究。