張 旭

（作者單位：廣東省東莞廣播電視臺）

社會轉(zhuǎn)型背景下新聞媒體角色分化與整合策略研究

張 旭

（作者單位：廣東省東莞廣播電視臺）

隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國新聞媒體開始逐漸趨向于民眾化、多元化發(fā)展。尤其在網(wǎng)絡技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷沖擊下，新聞媒體行業(yè)更是呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的局面。在社會轉(zhuǎn)型下，新聞媒體的受眾對新聞的要求越來越高，環(huán)境體制也發(fā)生了一系列變化，導致新聞媒體的角色在分化的過程中出現(xiàn)機構(gòu)行為失范與功能重疊的現(xiàn)象，不利于新聞媒體行業(yè)的持續(xù)化發(fā)展。因此，提出有效措施，實現(xiàn)角色的分化與整合就顯得尤為重要。

社會轉(zhuǎn)型背景；新聞媒體；角色分化；整合

改革開放以后，我國實現(xiàn)了社會轉(zhuǎn)型，在經(jīng)濟與文化、政治等方面都取得了較大的進步與成就，并推動著新聞角色的分化，同時，其也對新聞行業(yè)的發(fā)展方向產(chǎn)生了較大影響。新聞媒體的角色，不僅包括廣義上的運用新聞評論與報道的方式，將社會行為規(guī)范與價值觀傳遞給受眾，進而影響受眾的觀念與行為，還包括狹義上的權(quán)利、義務及行為模式等方面。在社會轉(zhuǎn)型背景下，新聞媒體行業(yè)要實現(xiàn)角色的分化與整合，還需要對自身進行準確定位，并深化體制改革，實現(xiàn)角色的有機整合，才能推動新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1 我國新聞媒體的角色演變

自新中國成立以來，我國社會便發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)型，新聞媒體角色經(jīng)歷了不斷演變。具體來說，新聞媒體的角色一共經(jīng)歷了三次定位。第一次是新中國成立初期到我國十一屆三中全會召開，這個時期的新聞媒體主要是傳達中國共產(chǎn)黨的政治思想，是黨聯(lián)系群眾的主要工具；第二次角色轉(zhuǎn)變是十一屆三中全會以后，這一時期由于我國的經(jīng)濟體制發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，并逐漸以市場經(jīng)濟為主導，為順應解放思想的相關(guān)要求，新聞媒體開始逐漸趨向于服務事實、報道事實，并在角色上完成了過渡；第三次角色轉(zhuǎn)變主要是一九九二年以后，這個時期的中國新聞媒體更為自由，結(jié)束了從屬政治的關(guān)系，與政府形成一種合作的融洽關(guān)系［1］。

2 我國新聞媒體的角色分化

在社會轉(zhuǎn)型時期，新聞媒體的社會角色開始產(chǎn)生分化，并主要體現(xiàn)于整體與個體的內(nèi)部分化上。在社會環(huán)境的宏觀影響下，我國各新聞媒體的作用和動機大致相同，且都是為了贏得受眾的關(guān)注并從中獲取一定的利益。其內(nèi)容與功能開始向多元化發(fā)展，具體包括以下幾個方面。

2.1 類型多樣

在社會轉(zhuǎn)型背景下，新聞媒體最突出的特征便是類型多樣化，而這種角色的轉(zhuǎn)變，正是在信息大爆炸時代的沖擊下，新聞媒體為滿足不同層次人的精神需求而做出的調(diào)整，包括民生、政治、學術(shù)調(diào)查、社會新聞四大種類，且各類型的界限模糊。

2.2 功能專一

在激烈的市場競爭環(huán)境中，新聞媒體為了取得較快發(fā)展，同時，為了吸引大量的受眾，維持穩(wěn)定的閱讀量，在功能上逐漸專一化。也就是通過某一視角來吸引大批觀眾，如娛樂新聞便是利用普通觀眾對于名人的好奇，對名人進行采訪，進而吸引觀眾，愉悅觀眾。

2.3 地位差序化

當前，由于各個新聞媒體所依附的主體不同，因此，也存在一定的地位差序化。比如，政治類的新聞會由于政治力量及高效的新聞傳播速度而得到受眾的廣泛支持，科技類新聞則會由于大眾對此興趣缺乏而不為人知，這也是社會轉(zhuǎn)型背景下，新聞媒體角色分化的一個突出特征。

3 新聞媒體角色整合的有效策略

3.1 精準定位角色

當前，我國新聞媒體市場的機制已經(jīng)相對成熟，但還沒有真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與市場化發(fā)展。雖然在現(xiàn)代化建設(shè)的推動下，新聞媒體角色的分化程度不斷加深，但各種風險也隨之而來，且出現(xiàn)了嚴重的功能重疊與機構(gòu)行為失范現(xiàn)象［2］。為了解決以上問題，新聞媒體行業(yè)需明確自身的定位，解決角色與功能之間的沖突，并強化各新聞媒體之間的機械性合并，設(shè)立相關(guān)的網(wǎng)絡平臺，明確自身的角色定位，進而實現(xiàn)角色的整合。

3.2 有機整合媒體角色

在新聞媒體的角色整合中，主要是對社會中的職業(yè)組織加以分工與合作，并利用分化的形式建立起一種相互信賴與合作的關(guān)系，讓社會要素相互制約，相互發(fā)展，實現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進而推動社會的進步。在社會轉(zhuǎn)型下，新聞媒體的結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整與轉(zhuǎn)型，并逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元轉(zhuǎn)化，進而形成了有效的媒體增長方式。為確保社會效益與經(jīng)濟效益，避免各結(jié)構(gòu)角色的紊亂與功能重疊，還需要對各個新聞媒體角色進行整合，讓其得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 實現(xiàn)體制改革

雖然我國新聞媒體體制已經(jīng)有所改革，但改革還不夠深入，且改革目標不明確，模式不完善，不能對風險進行很好地預測與管理，影響了整合效果。在社會轉(zhuǎn)型背景下，對新聞媒體角色的整合可以充分借助行政與市場的力量，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，讓各媒體充分發(fā)揮自身的作用，進行功能互補，并形成有效的規(guī)則體系，以免角色分化過度，進而導致信息的同質(zhì)化。

4 結(jié)語

新聞媒體要想實現(xiàn)角色整合，首先要需要明確自身的角色定位，從長遠發(fā)展考慮，在角色分化的基礎(chǔ)上，對角色進行有機整合，強化體制改革，才能讓新聞媒體的角色在整合與分化之間實現(xiàn)統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

[1]單波.中西新聞比較與認知中國新聞業(yè)的文化心態(tài)[J].學術(shù)研究,2015(1).