詹 勇

（作者單位：云南經(jīng)濟管理學院）

數(shù)字技術傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型研究

詹 勇

（作者單位：云南經(jīng)濟管理學院）

數(shù)字技術傳播是現(xiàn)今傳媒領域的主要形式，其對于傳媒領域的影響較為顯著。大部分傳媒形式以及傳媒技術都與數(shù)字技術緊密結(jié)合，數(shù)字技術傳播環(huán)境也相應地促進了傳媒領域的發(fā)展進步，其中就包括電視傳媒。

數(shù)字技術傳播；電視傳媒轉(zhuǎn)型；研究

數(shù)字技術是一種利用計算機對各種信息進行處理加工的技術，數(shù)字技術傳播下的電視傳媒，其主要發(fā)展方向是與計算機技術、網(wǎng)絡技術相結(jié)合。只有數(shù)字化電視傳媒成功轉(zhuǎn)型，電視傳媒才能在嚴峻的市場環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展。就目前來看，數(shù)字技術傳播環(huán)境既為電視傳媒而轉(zhuǎn)型帶來了機遇，同時也為轉(zhuǎn)型帶來了挑戰(zhàn)。

1 數(shù)字技術傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

在數(shù)字技術傳播形勢下，人們對于電視傳媒內(nèi)容的更新速度、傳播速度以及傳播內(nèi)容容量的要求都在快速提升。隨著信息化技術的不斷發(fā)展，傳媒形式不斷增多，傳媒市場的競爭逐漸激烈化，傳統(tǒng)電視傳媒形式已無法滿足現(xiàn)代民眾對信息的需求，無法適應嚴峻的市場環(huán)境。為了提升電視傳媒的綜合競爭力，使其適應當前的環(huán)境，電視傳媒必須進行轉(zhuǎn)型。在數(shù)字技術傳播環(huán)境中，電視傳媒的轉(zhuǎn)型相對較為困難，主要是電視傳媒領域與數(shù)字技術相脫離，進行數(shù)字化電視傳媒的研究相對較為局限，研究的內(nèi)容以及方向較為模糊。為擺脫這一現(xiàn)狀，首先要了解數(shù)字技術傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的主要困難。

1.1 電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏技術支持

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要問題是技術較為落后。電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要將數(shù)字技術與電視傳媒相融合，同時，還需要將電視傳媒與網(wǎng)絡技術和計算機技術相融合，但目前，電視傳媒與網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、計算機技術并沒有太多的聯(lián)系，在電視傳媒傳播過程中，民眾的自主性以及自由性受到限制，民眾無法主動搜索電視傳媒的信息，無法主動選擇觀看種類以及觀看內(nèi)容，導致已適應信息化社會的民眾對電視的興趣以及觀看欲望逐漸降低，導致電視傳媒逐漸無法在傳媒復雜化、傳媒多元化的數(shù)字技術傳播環(huán)境中生存。

1.2 電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏人才支持

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型還處于不斷完善和進步的過程中，需要相應的人才推進研究，然而，在實際發(fā)展過程中人才相對缺乏，主要是電視傳媒數(shù)字化不夠成熟，研究較為緩慢以及研究較為短暫，電視傳媒與數(shù)字技術結(jié)合教學以及結(jié)合研究的內(nèi)容較少，導致數(shù)字技術人才對電視傳媒缺乏了解，對數(shù)字技術沒有概念，此類情況的出現(xiàn)，導致電視傳媒數(shù)字化進展極為緩慢，電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才基礎不穩(wěn)固。

1.3 電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向以及內(nèi)容較為模糊

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向以及內(nèi)容存在不確定性，這是導致電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型無法實現(xiàn)的重要原因之一。在電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究過程中，轉(zhuǎn)型過度或者只是對電視傳媒進行微調(diào)，電視傳媒離實現(xiàn)數(shù)字化的距離較遠。之所以出現(xiàn)這種問題，是因為對電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向以及內(nèi)容沒有正確把握，在轉(zhuǎn)型過程中對電視傳媒不了解，沒有明確現(xiàn)今電視傳媒的需求方向以及發(fā)展方向。同時，電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏相應的計劃性、條理性，沒有完善的體系以及成熟的流程。

2 數(shù)字技術傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的措施

2.1 發(fā)展電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要相應的技術支持，其技術主要包括數(shù)字化電視傳媒技術、信息化電視傳媒技術以及網(wǎng)絡化電視傳媒技術。發(fā)展這些技術，需要全面了解各項技術的現(xiàn)狀，確定需要改進的主要部分，結(jié)合現(xiàn)今電視傳媒發(fā)展的需求，引進國外先進的技術和先進的理念，將這些信息進行全面分析，研究出相對較為成熟以及較為先進的技術，將其應用于實際，根據(jù)應用效果進行相應的微調(diào)。

2.2 培養(yǎng)電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進以及實現(xiàn)，需要的基礎性元素是人才，必須重視對人才的培養(yǎng)。在人員招收過程中，要根據(jù)各部門對人才的要求選擇有潛力以及有天賦的人，將這些新進員工與企業(yè)現(xiàn)有的能力較強和具有創(chuàng)新意識強的員工組合培訓。培訓的主要內(nèi)容是數(shù)字化與電視傳媒的結(jié)合、數(shù)字技術內(nèi)容以及電視傳媒的相關知識等，為電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型培養(yǎng)高素質(zhì)人才，促進數(shù)字化電視傳媒的發(fā)展。

3 結(jié)語

數(shù)字技術傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的主要意義是發(fā)展電視傳媒，實現(xiàn)電視傳媒數(shù)字化，讓電視傳媒適應當代社會，讓電視傳媒得到進一步的發(fā)展。

[1]郭景華.電視傳媒與傳統(tǒng)學術生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型——關于易中天、于丹現(xiàn)象的思考[J].理論與創(chuàng)作，2007（4)

[2]劉琛.亞洲電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展道路探析——亞洲最大電視網(wǎng)絡印度Zee TV的變遷研究[J].現(xiàn)代傳播,2007(2).

詹勇（1980-），男，云南曲靖人，碩士，講師。研究方向：廣播電視學、新媒體、新聞學。