石 冰

（作者單位：山西廣播電視臺）

媒介融合形勢下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑

石 冰

（作者單位：山西廣播電視臺）

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國各行各業(yè)都有了較大程度的發(fā)展，尤其是在傳媒行業(yè)之中，由于新媒體的迅速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，給電視媒體造成了極大沖擊。因此，電視媒體要對新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及新媒體技術(shù)進(jìn)行媒介融合的轉(zhuǎn)型，逐步提高自身的市場競爭力，完成對于新電視媒體的展望規(guī)劃。

媒介融合；電視媒體；產(chǎn)業(yè)化；媒介整合

近十幾年來，隨著新式技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等移動傳媒成為帶動傳媒行業(yè)不斷發(fā)展的動力；同時，由于其自身技術(shù)的優(yōu)勢性，能夠更加便利地迅速處理各種信息的特性，讓其已經(jīng)逐步成為傳媒行業(yè)的中流砥柱，持續(xù)為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷前進(jìn)指明方向，提供源源不斷的創(chuàng)新活力［1］。傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后可極大地擴(kuò)展市場占有率，為了獲得較大的成效，必然加大對傳媒行業(yè)改革力度，因此，傳媒行業(yè)必然會逐漸地提高市場競爭力，所以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革也是勢在必行的?，F(xiàn)階段，傳媒行業(yè)正在進(jìn)行三網(wǎng)融合，該種市場模式會在某種程度上極大地改造我國的傳媒產(chǎn)業(yè)，使國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生根本性變化，逐步走上可以持續(xù)發(fā)展的道路，讓中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更加出色［2］。

1 媒介融合的概念

從通常意義上來說，媒介是指在一定程度上用于給傳播者和接受者進(jìn)行傳播和承載的信息的載體。我們現(xiàn)在所說的媒介是實(shí)體的物質(zhì)，如日常生活中所使用的電視、電腦、手機(jī)、報紙和廣播等一系列可以傳播信息的載體，這些載體可以在一定程度上給人們傳遞各種不同的信息，且現(xiàn)階段存在的手機(jī)等高科技的媒介載體可以隨時隨地地對信息進(jìn)行傳播和接收。當(dāng)下，傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢就是多種媒體相互融合，通過渠道進(jìn)行各產(chǎn)業(yè)的整合及經(jīng)濟(jì)上行帶來的媒介融合。這就要求我們進(jìn)行數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用及信息傳播載體之間的轉(zhuǎn)換，且要綜合現(xiàn)下的資金紐帶，不同媒體之間要進(jìn)行互相滲透和影響，讓整個傳媒行業(yè)之間都能夠重新進(jìn)行整合，逐漸讓網(wǎng)絡(luò)平臺成為新的媒介傳播主體，并實(shí)現(xiàn)不同層面之間媒介技術(shù)的不斷融合創(chuàng)新。

2 媒介融合趨勢下的電視媒體

現(xiàn)階段，在國內(nèi)的傳媒環(huán)境中，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒介如果想要在市場競爭之中取得優(yōu)勢就要發(fā)揮傳媒集團(tuán)的品牌優(yōu)勢，并不斷深化和發(fā)掘自身的潛力。以山西電視臺為例，與新興的新媒體產(chǎn)業(yè)相比，山西電視臺具有更加深厚，更加廣闊的群眾基礎(chǔ)，在資源的協(xié)調(diào)利用方面更具有經(jīng)驗和優(yōu)勢。截至目前，在經(jīng)驗的不斷累積過程中，其人脈和資源信息的網(wǎng)絡(luò)都比新興的傳媒產(chǎn)業(yè)更廣，更容易得到新聞信息的第一手資料［3］。此外，山西廣播電視傳媒的人才資源優(yōu)勢要比其他的傳媒產(chǎn)業(yè)豐富得多。但是現(xiàn)在的電視傳媒行業(yè)仍在存在許多缺點(diǎn)，其發(fā)展依然存在障礙，需要我們?nèi)パa(bǔ)救。目前，山西電視臺的劣勢分為以下幾個方面。第一，節(jié)目播放形式比較固定，不利于吸引更多觀眾。此外，傳播方式受到限制。例如，現(xiàn)在臺里的電視節(jié)目都有固定的播出時間，盡管有的節(jié)目會進(jìn)行重播或者部分家庭的智能電視機(jī)反復(fù)觀看節(jié)目，但是對于國內(nèi)絕大部分的電視觀眾來說，現(xiàn)有的節(jié)目都在以固定的時間和方式放送，不能隨時隨地觀看，這對于電視的傳播來說是一個較大的障礙。第二，我國電視媒介現(xiàn)有的技術(shù)與其他媒介產(chǎn)業(yè)相比仍有較大進(jìn)步的空間，且現(xiàn)在的經(jīng)營模式還需要進(jìn)一步改善。這也是山西廣播電視臺所面臨的問題。由于國內(nèi)通信行業(yè)實(shí)力雄厚，執(zhí)行力強(qiáng)，因此新媒體傳播的成本較低，這對國內(nèi)的電視媒介行業(yè)造成了較大沖擊，而面對這些挑戰(zhàn)時，傳統(tǒng)的電視媒介行業(yè)勢必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級［4］。

3 電視媒體產(chǎn)業(yè)媒介融合的建議

3.1 革新企業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造企業(yè)核心資源

現(xiàn)階段，國內(nèi)信息化產(chǎn)業(yè)飛快發(fā)展，為了應(yīng)對新技術(shù)下新式傳媒對于電視傳媒的產(chǎn)業(yè)沖擊，電視媒體的基礎(chǔ)技術(shù)建設(shè)便顯得尤為重要?，F(xiàn)階段，國內(nèi)電視傳媒行業(yè)還在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型的摸索，為了完成電視媒介行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，并吸收數(shù)字化技術(shù)給電視媒介帶來的新技術(shù)和新動力，所以必須提高對新式產(chǎn)業(yè)技術(shù)的重視程度。

3.2 尋找產(chǎn)業(yè)化切入點(diǎn)

電視傳媒的競爭核心一直是內(nèi)容，因此在我國現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)業(yè)大革新的背景下，山西臺要想對電視傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，就要采用制播分離的方式，并在這一基礎(chǔ)上不斷地總結(jié)經(jīng)驗，以順利完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段，國內(nèi)的傳媒行業(yè)改革應(yīng)該注重集團(tuán)本身的基礎(chǔ)，注重采用制播分離的方式，將國內(nèi)的傳媒市場進(jìn)行重新劃分，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。隨著國內(nèi)各行業(yè)不斷前進(jìn)，企業(yè)相繼加強(qiáng)了對自身的塑造和對潛力的開發(fā)，使本行業(yè)間的市場競爭力度不斷加強(qiáng)。面對挑戰(zhàn)，電視媒體產(chǎn)業(yè)必須逐漸突破傳媒行業(yè)不同產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的障礙，把握好現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使自身的傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，并最終實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，使傳媒行業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合后更好更快地發(fā)展。

[1]熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學(xué),2013.

[2]董鑫.媒介融合形勢下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑[J].現(xiàn)代視聽,2015(6).

[3]王伯群.論媒介融合下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化之路[J].重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報,2010(3).

[4]李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)研究[D].武漢:武漢大學(xué),2012.