新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/h1>
2016-02-28 02:36:38劉新
西部廣播電視 2016年11期
劉 新
（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
劉 新
（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體也由傳統(tǒng)媒體發(fā)展到了現(xiàn)在的新媒體。新媒體的形式多種多樣，對公益活動的傳播也有很大幫助，但也有很多不利于公益?zhèn)鞑グl(fā)展的地方。因此，要采取有效的措施來預(yù)防和應(yīng)對新媒體對公益?zhèn)鞑サ牟焕绊懀屝旅襟w在公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮最大的作用。
新媒體；公益?zhèn)鞑?；公益活?/p>
1 什么是新媒體和公益?zhèn)鞑?/h2>
1.1 新媒體的含義
新媒體在傳播方式和內(nèi)容形態(tài)上不同于傳統(tǒng)媒體，其是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。目前，關(guān)于新媒體還沒有具體的定義，但其在官方、業(yè)界和學(xué)界有四類主要的界定。第一類是新生代市場檢測機(jī)構(gòu)的定義。一是因技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的新媒體類型，如IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視等。二是已經(jīng)存在的媒體，如樓宇電視、車載電視等。第二類是國家廣電總局新媒體研究所的定義。主要基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以廣播電視為主的媒體形態(tài)，如移動數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。第三類是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心的定義。一是以前沒有的，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)；二是基于計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)。第四是互聯(lián)網(wǎng)實驗室對新媒體的定義。新媒體是基于計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等機(jī)制，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端的媒體。
1.2 公益?zhèn)鞑サ母拍?/p>
公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會公眾利益，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的非營利性傳播活動。
新媒體存在之后，公益?zhèn)鞑サ闹饕问绞蔷W(wǎng)絡(luò)，當(dāng)公益活動在網(wǎng)絡(luò)中展開的時候，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)中討論關(guān)于公益活動的內(nèi)容，通過網(wǎng)民的參與，可以將公益活動告知于全世界的各個角落，使活動的規(guī)模不斷擴(kuò)大，突破地域上的局限。
2 新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
新媒體雖然是公益?zhèn)鞑サ谋憷?，但是在傳播過程中的很多環(huán)節(jié)并不能被很好地控制，從而存在很多問題。
1）網(wǎng)民身份的虛擬性及網(wǎng)民情緒化的觀點會使公益活動失去真正的價值。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，正是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性才使網(wǎng)民可以匿名的狀態(tài)隨意發(fā)表言論，隱式的安全感使參與者進(jìn)行自我表達(dá)時較少顧及到社會規(guī)范的約束，比較自由地表達(dá)自己的思想，大家也不必為說錯話負(fù)責(zé)，所以網(wǎng)民參與網(wǎng)上的公益活動，其輿論缺乏理性，比較感性化和情緒化，有時可能是某種情緒的宣泄而不是真正的參與，這樣就使公益活動失去了參與的真實性和本身的價值。
2）網(wǎng)絡(luò)中公益信息難辨真?zhèn)?，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實存在差距。現(xiàn)在的社會一個鍵盤就可以將自己所想做的事情通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表出去，有時候網(wǎng)上的募捐活動或者求助信息只是樓主個人想要賺得點擊量而編造的故事，有些網(wǎng)友沒有經(jīng)過調(diào)查核對就轉(zhuǎn)發(fā)點贊，這些自發(fā)性的活動沒有經(jīng)過精心的組織，大部分都是通過QQ、微信、微博和空間等的傳播，繼而擴(kuò)散而來，而且網(wǎng)絡(luò)不像傳統(tǒng)大眾傳播媒介那樣有明確的輿論導(dǎo)向，大多是你一言我一語的跟風(fēng)而起，是無數(shù)個網(wǎng)民的觀點的匯聚，正因為這樣的言論才使我們感到信息的真實性、自然性，即使是虛假信息也難以分辨。
3 新媒體環(huán)境下如何促進(jìn)公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展
任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都會有正面和負(fù)面的影響，新媒體下的公益?zhèn)鞑ヒ彩侨绱?，新媒體讓信息能更迅速地到達(dá)世界的每一個地方，它的優(yōu)勢很明顯，但其附帶的缺陷也不是不可忽視的。我們可以采取很多有效的措施進(jìn)行防范。
第一，加快科技創(chuàng)新，提高新媒體的先進(jìn)性。為什么網(wǎng)絡(luò)的弊端至今都沒有得到有效解決，原因就是網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大，信息雜亂不容易管理，而且有很多公益信息是通過網(wǎng)民個人的賬號傳播的，它與網(wǎng)民的私人信息摻雜在一起而沒有辦法管理。我們要加強(qiáng)科技創(chuàng)新，建立合法的公眾認(rèn)可的公益網(wǎng)站或賬號，使公益信息有屬于“自己的家”，這樣網(wǎng)民就能分辨出信息的真假。
第二，國家加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，建立嚴(yán)格的審查制度。網(wǎng)絡(luò)雖然不易管理，但是通過新技術(shù)將個人信息和公益信息分別出來會使公益信息的傳播更具真實性，能夠得到網(wǎng)民的信任和支持，為建立社會主義和諧社會和文明社會提供大力支持，也可以提高人們之間的信任度。國家建立嚴(yán)格的審查制度可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，大大減少了網(wǎng)民的不良跟風(fēng)行為，從而形成文明上網(wǎng)的風(fēng)氣。
第三，對網(wǎng)民普及關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的知識。因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中存在很多詐騙行為，網(wǎng)民在不小心點開的網(wǎng)站中可能就有病毒，也有可能會因為點開的網(wǎng)頁而泄露自己的個人信息，繼而丟失財物也是有可能的。所以，我們要給網(wǎng)民普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，盡可能地避免此類事情的發(fā)生。
新媒體形式下的公益?zhèn)鞑ッ媾R著積極的和消極的影響，在這樣的形勢下，我們不僅要正確看待所出現(xiàn)的問題，還要采取有效可行的措施來應(yīng)對。通過政府的努力、網(wǎng)民的自覺、媒體的管理可以很好地解決新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ニ霈F(xiàn)的問題，為公益?zhèn)鞑ゴ蛳铝己?、堅實的基礎(chǔ)。
[1]高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)[M].開封:河南大學(xué)出版社,2013.
[2]汪磊,薛婧萌,李靜.新聞傳播新銳點[M].北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2010.
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新媒體；公益?zhèn)鞑?；公益活?/p>
1 什么是新媒體和公益?zhèn)鞑?/h2>
1.1 新媒體的含義
新媒體在傳播方式和內(nèi)容形態(tài)上不同于傳統(tǒng)媒體，其是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。目前，關(guān)于新媒體還沒有具體的定義，但其在官方、業(yè)界和學(xué)界有四類主要的界定。第一類是新生代市場檢測機(jī)構(gòu)的定義。一是因技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的新媒體類型，如IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視等。二是已經(jīng)存在的媒體，如樓宇電視、車載電視等。第二類是國家廣電總局新媒體研究所的定義。主要基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以廣播電視為主的媒體形態(tài)，如移動數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。第三類是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心的定義。一是以前沒有的，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)；二是基于計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)。第四是互聯(lián)網(wǎng)實驗室對新媒體的定義。新媒體是基于計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等機(jī)制，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端的媒體。
1.2 公益?zhèn)鞑サ母拍?/p>
公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會公眾利益，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的非營利性傳播活動。
新媒體存在之后，公益?zhèn)鞑サ闹饕问绞蔷W(wǎng)絡(luò)，當(dāng)公益活動在網(wǎng)絡(luò)中展開的時候，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)中討論關(guān)于公益活動的內(nèi)容，通過網(wǎng)民的參與，可以將公益活動告知于全世界的各個角落，使活動的規(guī)模不斷擴(kuò)大，突破地域上的局限。
2 新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
新媒體雖然是公益?zhèn)鞑サ谋憷?，但是在傳播過程中的很多環(huán)節(jié)并不能被很好地控制，從而存在很多問題。
1）網(wǎng)民身份的虛擬性及網(wǎng)民情緒化的觀點會使公益活動失去真正的價值。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，正是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性才使網(wǎng)民可以匿名的狀態(tài)隨意發(fā)表言論，隱式的安全感使參與者進(jìn)行自我表達(dá)時較少顧及到社會規(guī)范的約束，比較自由地表達(dá)自己的思想，大家也不必為說錯話負(fù)責(zé)，所以網(wǎng)民參與網(wǎng)上的公益活動，其輿論缺乏理性，比較感性化和情緒化，有時可能是某種情緒的宣泄而不是真正的參與，這樣就使公益活動失去了參與的真實性和本身的價值。
2）網(wǎng)絡(luò)中公益信息難辨真?zhèn)?，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實存在差距。現(xiàn)在的社會一個鍵盤就可以將自己所想做的事情通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表出去，有時候網(wǎng)上的募捐活動或者求助信息只是樓主個人想要賺得點擊量而編造的故事，有些網(wǎng)友沒有經(jīng)過調(diào)查核對就轉(zhuǎn)發(fā)點贊，這些自發(fā)性的活動沒有經(jīng)過精心的組織，大部分都是通過QQ、微信、微博和空間等的傳播，繼而擴(kuò)散而來，而且網(wǎng)絡(luò)不像傳統(tǒng)大眾傳播媒介那樣有明確的輿論導(dǎo)向，大多是你一言我一語的跟風(fēng)而起，是無數(shù)個網(wǎng)民的觀點的匯聚，正因為這樣的言論才使我們感到信息的真實性、自然性，即使是虛假信息也難以分辨。
3 新媒體環(huán)境下如何促進(jìn)公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展
任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都會有正面和負(fù)面的影響，新媒體下的公益?zhèn)鞑ヒ彩侨绱?，新媒體讓信息能更迅速地到達(dá)世界的每一個地方，它的優(yōu)勢很明顯，但其附帶的缺陷也不是不可忽視的。我們可以采取很多有效的措施進(jìn)行防范。
第一，加快科技創(chuàng)新，提高新媒體的先進(jìn)性。為什么網(wǎng)絡(luò)的弊端至今都沒有得到有效解決，原因就是網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大，信息雜亂不容易管理，而且有很多公益信息是通過網(wǎng)民個人的賬號傳播的，它與網(wǎng)民的私人信息摻雜在一起而沒有辦法管理。我們要加強(qiáng)科技創(chuàng)新，建立合法的公眾認(rèn)可的公益網(wǎng)站或賬號，使公益信息有屬于“自己的家”，這樣網(wǎng)民就能分辨出信息的真假。
第二，國家加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，建立嚴(yán)格的審查制度。網(wǎng)絡(luò)雖然不易管理，但是通過新技術(shù)將個人信息和公益信息分別出來會使公益信息的傳播更具真實性，能夠得到網(wǎng)民的信任和支持，為建立社會主義和諧社會和文明社會提供大力支持，也可以提高人們之間的信任度。國家建立嚴(yán)格的審查制度可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，大大減少了網(wǎng)民的不良跟風(fēng)行為，從而形成文明上網(wǎng)的風(fēng)氣。
第三，對網(wǎng)民普及關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的知識。因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中存在很多詐騙行為，網(wǎng)民在不小心點開的網(wǎng)站中可能就有病毒，也有可能會因為點開的網(wǎng)頁而泄露自己的個人信息，繼而丟失財物也是有可能的。所以，我們要給網(wǎng)民普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，盡可能地避免此類事情的發(fā)生。
新媒體形式下的公益?zhèn)鞑ッ媾R著積極的和消極的影響，在這樣的形勢下，我們不僅要正確看待所出現(xiàn)的問題，還要采取有效可行的措施來應(yīng)對。通過政府的努力、網(wǎng)民的自覺、媒體的管理可以很好地解決新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ニ霈F(xiàn)的問題，為公益?zhèn)鞑ゴ蛳铝己?、堅實的基礎(chǔ)。
[1]高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)[M].開封:河南大學(xué)出版社,2013.
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