陳 平

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考

陳 平

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

隨著我國社會的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。在這樣的時代背景下，信息傳播速度加快，信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)量快速增長，傳統(tǒng)的媒體在信息傳播過程中已經(jīng)不能完全滿足大數(shù)據(jù)時代的要求，新的媒體形式不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體必須進行正確的轉(zhuǎn)型才能夠抓住發(fā)展機會。本文分析了大數(shù)據(jù)時代媒體轉(zhuǎn)型的一些有效方向，幫助傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型方向

隨著我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術取得了快速進步，大數(shù)據(jù)時代的概念受到了廣泛關注。簡單來說，大數(shù)據(jù)時代是指數(shù)據(jù)爆炸的時代，人們的活動形式越來越豐富，新的信息每天都在產(chǎn)生，因此形成了大數(shù)據(jù)時代。在這樣的時代背景下，人們依靠各種媒體形式來傳播和交流這些信息，為了方便人們的交流，新媒體不斷涌現(xiàn)。例如，微博、微信等社交媒體軟件迅速占領了市場。新媒體在大數(shù)據(jù)時代中的信息傳遞中具有速度快、形式豐富等優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大壓力。面對激烈的市場競爭，出于自身發(fā)展的需要，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代必須進行轉(zhuǎn)型，不能完全依賴于傳統(tǒng)媒體積累的市場資源，而是應該抓住這一時機，對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新改革，全面促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中也應該采取正確的轉(zhuǎn)型方式，找到正確的轉(zhuǎn)型方向，這樣才能夠達到轉(zhuǎn)型的目的，促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 推動傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

我國的傳統(tǒng)媒體大多數(shù)是以平面媒體為主，如報紙、電臺等，盡管電視媒體算是傳統(tǒng)媒體中比較有優(yōu)勢的媒體形式，但與大數(shù)據(jù)時代興起的網(wǎng)絡媒體相比也并非不可替代，這種傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)形式必須得到改變才能夠促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有幾個主要方向，第一是從媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營媒體，而經(jīng)營媒體也是大數(shù)據(jù)時代大多數(shù)新媒體的主要產(chǎn)業(yè)形式。事實證明，這種轉(zhuǎn)變是可行的，也是必要的；第二是從信息資源平臺轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔①Y源整合。在大數(shù)據(jù)時代，信息資源數(shù)不勝數(shù)，即使是現(xiàn)在能夠提供較多的數(shù)據(jù)信息的新媒體也無法成為完善的信息資源平臺，傳統(tǒng)媒體在這方面更加沒有優(yōu)勢，許多信息都是大家已經(jīng)了解的，因此也不能再將傳統(tǒng)媒體當作信息資源的傳播平臺看待，而應該將其看作信息資源的整合平臺，為民眾在大數(shù)據(jù)信息中進行有效信息的整合，這樣才能體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢；第三是從媒體資源技術支撐到技術創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體所擁有的資源技術已經(jīng)不再是媒體中的代表，尤其是在大數(shù)據(jù)時代，媒體需要更多地數(shù)據(jù)挖掘與分析相關的技術，傳統(tǒng)媒體在這方面的技術情況是比較缺乏的，因此應該調(diào)整定位，加強技術創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體應該更加明確自身在大數(shù)據(jù)時代的實際定位情況，及時進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

2 提高數(shù)據(jù)開放程度，展現(xiàn)數(shù)據(jù)價值

在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)信息具有非常重要的價值，越重要的數(shù)據(jù)越能夠為媒體提供競爭的砝碼。但我國的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展較為緩慢，許多數(shù)據(jù)信息往往不對外公開，只向民眾傳達數(shù)據(jù)分析結果，事實上，適當?shù)靥岣邤?shù)據(jù)的開放程度，能夠增強信息的真實性，能夠更好地體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值。傳統(tǒng)媒體在這時應該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在轉(zhuǎn)型過程中應該注意數(shù)據(jù)信息的價值，在媒體節(jié)目中提高數(shù)據(jù)的開放程度，當然，并不是將所有的數(shù)據(jù)公開，而是將一些重要的關鍵數(shù)據(jù)公開，這樣可以提高媒體分析的真實性和可靠性。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應該增強自己在數(shù)據(jù)挖掘與分析方面的技術水平，將復雜的數(shù)據(jù)進行分析提煉，總結出關鍵的數(shù)據(jù)信息，展現(xiàn)數(shù)據(jù)價值。

3 與新媒體進行產(chǎn)業(yè)融合

大數(shù)據(jù)時代催生出的新媒體盡管與傳統(tǒng)媒體具有競爭關系，但是新媒體的產(chǎn)生和快速發(fā)展同樣為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了思路，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的一些優(yōu)勢，實現(xiàn)與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合。例如，傳統(tǒng)的一些媒體節(jié)目同樣可以利用一些新媒體平臺進行自己的宣傳。目前，我國大部分傳統(tǒng)媒體都在微博、微信等平臺上擁有自身的官方賬號，不同的電視臺、不同的節(jié)目都可以利用新媒體來進行宣傳，通過這樣的形式可以利用網(wǎng)絡資源進行數(shù)據(jù)共享，是傳統(tǒng)媒體的一種有效創(chuàng)新。這種簡單的利用雖然有效，但是也只是停留在表面上的融合，傳統(tǒng)媒體與一些新媒體企業(yè)還可以進行更加深入的產(chǎn)業(yè)融合，如技術支持、經(jīng)驗交流學習等。傳統(tǒng)媒體通過與新媒體進行產(chǎn)業(yè)融合，可以加快自身的轉(zhuǎn)型過程，同時充分共享資源，達到共贏的效果，共同促進媒體產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。

4 結語

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的市場形勢，具有較大的競爭壓力，傳統(tǒng)媒體要在這樣的挑戰(zhàn)中抓住發(fā)展機會，就必須進行轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應該認清自己的定位，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提高數(shù)據(jù)開放程度、加強與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合，通過有效的轉(zhuǎn)型措施實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，促進我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

[1]湯景泰.大數(shù)據(jù)時代的傳媒轉(zhuǎn)型:觀念與策略[J].新聞與寫作,2013(9).