鐘雯霽

（作者單位：四川大學(xué)文新學(xué)院）

行走于融媒體時代的影視產(chǎn)業(yè)
——“中國高等院校影視學(xué)會影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會成立大會暨大數(shù)據(jù)時代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”綜述

鐘雯霽

（作者單位：四川大學(xué)文新學(xué)院）

2016年11月27日，“中國高等院校影視學(xué)會影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會成立大會暨大數(shù)據(jù)時代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在成都隆重召開。本次會議在融媒體時代背景下，圍繞影視產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展現(xiàn)狀，從宏觀和微觀角度對影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入思考與探討，為影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了新思路，同時對影視產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)提供新的研究路徑。

融媒體時代；影視產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型；學(xué)科建設(shè)

2016年11月27日，“中國高等院校影視學(xué)會影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會成立大會暨大數(shù)據(jù)時代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在蓉隆重召開。本次會議由中國高等院校影視學(xué)會主辦，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院、中國高等院校影視學(xué)會影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會共同承辦。會議以“大數(shù)據(jù)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，就大數(shù)據(jù)時代下電影與電視的市場與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇的市場空間與策略以及影視產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新研究等為議題，旨在探索影視產(chǎn)業(yè)與管理的可持續(xù)發(fā)展，推動影視產(chǎn)業(yè)的學(xué)科建設(shè)。

本次會議匯聚了來自全國41所高等學(xué)府的百余名專家學(xué)者，圍繞影視產(chǎn)業(yè)的諸多問題，進(jìn)行了思想與學(xué)術(shù)的深入碰撞與對話。會議包括嘉賓主題演講、高峰論壇活動、中國高校影視學(xué)會影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會理事會第一次全體會議以及委員會章程等文件的研究討論會等各項活動，形式多元而不失邏輯，內(nèi)容豐富而不失深刻，氣氛嚴(yán)肅而不失活潑。從會議形成的學(xué)術(shù)成果及會議上的發(fā)言討論情況來看，主要的內(nèi)容精髓包括幾個方面：

1 影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)者們基于互聯(lián)網(wǎng)大背景，從產(chǎn)業(yè)供給、電影變革、市場分層等多方面進(jìn)行了探討。

南京藝術(shù)學(xué)院李向民教授在主題演講中，以國家最新的適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)的重大發(fā)展方略——供給側(cè)改革問題為入口，提到在現(xiàn)有的社會需求下，強調(diào)供給側(cè)改革過程中，一方面要看到供給側(cè)存在的問題，一方面也要防止過于夸大行政權(quán)力作用而干預(yù)產(chǎn)業(yè)與企業(yè)本身運營所帶來的后果，如此方能保證影視產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

峨眉電影集團董事長何世平先生，則結(jié)合目前影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)寒潮，從地方國有電影企業(yè)的困境及出路談起。他認(rèn)為，在整個經(jīng)濟下行大背景下，今年票房出現(xiàn)斷崖式下跌，地方國有電影企業(yè)轉(zhuǎn)體改制并不充分，人才短缺、流失等現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，且從業(yè)人員集中于中老年層；資金缺口大、融資能力弱、行政審批繁冗、競爭能力薄弱，基于以上種種問題，地方電影企業(yè)唯有進(jìn)行混合所有制改革，才能進(jìn)一步做大做強。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站開始發(fā)力，占領(lǐng)了大片消費市場。其互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部葛旭峰經(jīng)理，就目前愛奇藝的發(fā)展脈絡(luò)為主線，從三個方面為影視產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)移動時代受眾新需求提供參考。第一個是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。2011年后，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，市場規(guī)模高速增長，開始出現(xiàn)寡頭企業(yè)，版權(quán)內(nèi)容逐漸增多，觀看視頻已成為網(wǎng)民的主流需求，為了彌補內(nèi)容供給（版權(quán)采購加內(nèi)容自制）帶來的內(nèi)容成本，以及帶寬消耗成本，視頻付費已成為視頻網(wǎng)站一大重要的收入來源。通過廣告和會員及其他增值收入來實現(xiàn)流量的變現(xiàn)，這也是目前視頻網(wǎng)站固有的商業(yè)模式。第二個是付費業(yè)務(wù)。由于廣告模式不足以支撐電影的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行業(yè)務(wù)，加上美國六大電影公司自2011年先后在付費網(wǎng)站進(jìn)行付費服務(wù)的嘗試，葛旭峰經(jīng)理同樣以愛奇藝為例，從歷時性角度進(jìn)行了深入剖析。2011年，愛奇藝以天價購買變形金剛3獨家版權(quán)，主打好萊塢電影作為產(chǎn)品賣點，以精良的內(nèi)容激發(fā)用戶的付費欲望，2013年會員數(shù)便突破20萬；2013年后，愛奇藝視頻迎來了快速發(fā)展時期，國家劍網(wǎng)行動的有力開展，大大改善了盜版環(huán)境，國產(chǎn)電影窗口期的縮短也有力助推了付費電影的蓬勃發(fā)展，2015年6月會員數(shù)首次突破500萬；2015年后，試水電視劇付費商業(yè)模式，配合差異化排版模式，在2016年6月會員數(shù)更是爆發(fā)式激增至1000萬。第三個是網(wǎng)絡(luò)大電影。在后院線時代，網(wǎng)絡(luò)大電影是一個亟待開發(fā)的潛力市場。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長為一個10億以上規(guī)模的行業(yè)，2016年在愛奇藝上線的影片數(shù)量預(yù)計達(dá)到2200部，分賬超過百萬的影片數(shù)量突破200部。由此，葛經(jīng)理提出，由互聯(lián)網(wǎng)刊發(fā)的網(wǎng)絡(luò)大電影為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的想象空間。

接著，中國傳媒大學(xué)陳銳副教授則是從研究方法創(chuàng)新上，為影視產(chǎn)業(yè)研究提供新的視角。他基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對中國電影市場分層進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)有力的量化實證研究。他通過聚類分析算法，利用電影院線數(shù)據(jù)和社會經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)，選取觀影人次、轄區(qū)人口、儲蓄余額、累計票房4個指標(biāo)，對地級以上的城市電影市場進(jìn)行分析，將我國電影市場分為7個層次：第1層：特大超級都市，票倉中的票倉；第2層：一線發(fā)達(dá)城市，票房第一梯隊；第3層：重點省會城市，票房第二梯隊；第4層：發(fā)達(dá)地級城市，票房腹地重鎮(zhèn)；第5層：欠發(fā)達(dá)地級市，電影票房洼地；第6層：區(qū)域中心城市，票房吸金黑洞；第7層：票房長尾城市，電影荒漠之地。他還對每一層的結(jié)構(gòu)、特點、規(guī)模以及代表城市進(jìn)行了透徹地分析，認(rèn)為中國電影市場不同層次間的差異較大，電影票房與城市結(jié)構(gòu)存在關(guān)聯(lián)。陳教授還談到其后續(xù)的研究方向，基于已有的對電影市場分層的研究成果，他將著手于多階段分層不等概率隨機抽樣，對城市、影院、觀眾進(jìn)行三級抽樣，通過對受眾實地調(diào)研，來深入剖析目前的電影市場。

影視產(chǎn)業(yè)隨著市場環(huán)境的變化，舊有的營銷模式不再適合影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院楊效宏教授就注意到了目前影視產(chǎn)業(yè)存在邊界模糊現(xiàn)象。他指出影視市場有三個主線，包括電影（影像）和電視?。ㄒ曄瘢C藝（景象）和直播（實景），游戲（場景）。自此，“影像，視像、景象、實景和場景，構(gòu)成了視像產(chǎn)業(yè)的多個維度，使之前分界明顯的產(chǎn)業(yè)邊界在大融合中開始模糊”。他以李安《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》，HBO《西部世界》，馬云“雙十一晚會”三個案例來說明影視產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化。數(shù)字技術(shù)的介入，使得影視產(chǎn)業(yè)從單一的時間維度向多元的空間維度轉(zhuǎn)變，影視產(chǎn)業(yè)不僅指涉為電影、視頻、影像生產(chǎn)的產(chǎn)品鏈 ，更是包含了策略、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、互動、投資等多環(huán)節(jié)、多維度的全產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時，他還認(rèn)為，邊界模糊是矛盾的兩個方面，影視產(chǎn)業(yè)邊界一方面在智能生態(tài)的滲透下逐漸融合和模糊，而另一方面多元化市場下的多樣化產(chǎn)品，促使受眾逐漸走向分眾和清晰。

2 融媒體時代影視產(chǎn)業(yè)的宏觀思考

在學(xué)術(shù)沙龍環(huán)節(jié)，專家們就目前影視產(chǎn)業(yè)存在的問題，集思廣益，提出如何在改革中轉(zhuǎn)變思路，以互聯(lián)網(wǎng)思維尋找相應(yīng)對策，指出其在新形勢下的出路。

上海大學(xué)聶偉教授提出，基于互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的影響，政府需要在產(chǎn)業(yè)政策、人才培養(yǎng)等方面上給予支撐，真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+力量，借鑒類似網(wǎng)游等游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，挖掘互聯(lián)網(wǎng)的隱性價值，助力影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。愛奇藝葛旭峰經(jīng)理指出，目前互聯(lián)網(wǎng)電影行業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量不高，存在大量投機性功利目的。視頻網(wǎng)站需承擔(dān)起責(zé)任，堅持為高質(zhì)量團隊提供平臺，支持好劇本，推崇正能量，凸顯正確的價值觀，加強內(nèi)容審核，以精準(zhǔn)投放，準(zhǔn)確傳播，推動網(wǎng)絡(luò)大電影健康發(fā)展。《現(xiàn)代傳播》主任張國濤教授提到目前電影、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)不完整，應(yīng)充分關(guān)注整個產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)據(jù)以及產(chǎn)業(yè)帶動的綜合效益，而不只是著眼于票房與廣告。對產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)完整數(shù)據(jù)挖掘與掌握尤為重要；同時電視臺、制作機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)播出平臺在互相博弈中，應(yīng)該尋求平衡點。解放軍藝術(shù)學(xué)院詹慶生副教授，立足于政府的角度分析了當(dāng)前形勢下的中國電影產(chǎn)業(yè)，一方面，他認(rèn)為應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、票房數(shù)據(jù)公共服務(wù)功能，使得數(shù)據(jù)獲取及公布透明化；另一方面，需大力加強行業(yè)秩序監(jiān)管，打擊注水票房。浙江大學(xué)范志忠教授另辟蹊徑，從影視敘事的變革入手，指出在融媒體時代，電影敘事應(yīng)注重自身個性的挖掘，致力于不同審美體驗的塑造，利用數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行敘事技術(shù)、結(jié)構(gòu)框架的變革，為電影注入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基因。四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心張學(xué)勤老師，則以四川地市電視臺的媒介產(chǎn)業(yè)的變革為例，說明媒體如何通過機制通、渠道通，行業(yè)通來應(yīng)對傳媒生態(tài)變化。

3 大數(shù)據(jù)時代影視產(chǎn)業(yè)的微觀思考

通過微觀視角，學(xué)者們就目前在互聯(lián)網(wǎng)中大熱的網(wǎng)絡(luò)大電影和IP劇為核心，關(guān)注具體產(chǎn)品本身，對其優(yōu)勢、問題進(jìn)行研討。

動畫電影日漸活躍在熒屏，吸引受眾注意力。四川傳媒學(xué)院劉彤副教授，就基于動畫電影“全齡化”模式視角，以《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》《精靈王座》等為文本載體，從以下四個角度進(jìn)行分析：首先，“全齡化”模式激發(fā)影視產(chǎn)業(yè)鏈動態(tài)循環(huán)，在這個產(chǎn)業(yè)體系中，內(nèi)容、營銷、衍生品和衍生節(jié)目等四方面處于不斷的互動循環(huán)中；其次，“全齡化”模式引發(fā)社交化智能影視生態(tài)，“全民公關(guān)”的營銷策略助推了電影作品成功傳播；再次，“全齡化”模式疊生跨屏聯(lián)動影視景觀，這不僅體現(xiàn)在跨屏互動的平臺選擇上，還體現(xiàn)在“漫游聯(lián)動”，他指出“跨屏互動”需要凸顯自身優(yōu)勢，主動整合資源，以更好迎接挑戰(zhàn)；最后，“全齡化”模式呼喚影視文化審美批判，審美批判著眼于對審美教育的思考、多種文化的交融與匯聚，符號化的消費現(xiàn)象，以及嚴(yán)把國產(chǎn)影視作品“出口關(guān)”等四方面。

網(wǎng)絡(luò)大電影作為網(wǎng)絡(luò)催生的新型電影形態(tài)，其存在極具互聯(lián)網(wǎng)基因。南陽師范學(xué)院張書瑞老師則關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)大電影的文化價值，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影由于受到網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字文化的滲透，本身具有后現(xiàn)代特質(zhì)。一方面，技術(shù)發(fā)展，低成本電影制作催生了多樣化電影，觀眾享受著影像狂歡；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)為受眾與創(chuàng)作者提供了互動的可能性。同時，為適應(yīng)觀眾主體感受應(yīng)運而生的碎片化敘事方式，也是網(wǎng)絡(luò)大電影一大特點。海南師范大學(xué)張玉老師，則針對目前網(wǎng)絡(luò)大電影的市場空間，指出困境主要集中在網(wǎng)絡(luò)大電影的精品化問題、創(chuàng)意版權(quán)保護問題以及基于電影質(zhì)量的分級評估體系缺失的問題。她認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影需要普適性的衡量標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)大電影市場。黃河科技學(xué)院李坤老師，也提到網(wǎng)絡(luò)大電影作為院線電影內(nèi)容的補充，其制作團隊十分薄弱，優(yōu)秀劇本缺失。

河北師范大學(xué)陳婧薇老師也談到了電影內(nèi)容創(chuàng)作問題，她以IP電影為起點，談到了如下幾點：一是IP電影內(nèi)容（人物、情節(jié)、畫面效果）上的后現(xiàn)代改編；二是IP電影內(nèi)容生產(chǎn)上的問題，特別提到次要人物及反派人物的扁平化塑造，鏡頭語言運用上的文化不自信，過娛化情節(jié)導(dǎo)致審美媚俗化趨勢；三是關(guān)于IP電影內(nèi)容改編的趨勢，包括系列電影打造，受眾參與感增強，以及制作中文化自信力提升。中國青年政治學(xué)院黃綠藍(lán)，就IP電影產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式和運營，提出IP電影為AHN模式，即一個主核心，多層次輻射的方式。其運營采取網(wǎng)絡(luò)眾籌方式，營銷環(huán)節(jié)具有精準(zhǔn)性、多樣性和互動性等特點。

除了探討IP劇外，學(xué)者們也關(guān)注到影視產(chǎn)業(yè)包羅萬象，仍有一些不容忽視的重要組成要素。吉林師范大學(xué)王婷婷，從歷時角度，論述新世紀(jì)以來電影場域中，觀眾、創(chuàng)作者、政府部門三者之間話語權(quán)力的爭奪與轉(zhuǎn)變。中國青年政治學(xué)院郝源則抓住姜文電影中的紅色色彩進(jìn)行論述，指出其色彩觀念的變化與其自身的成長經(jīng)歷帶來文化記憶有關(guān)。

在交流過程中，諸位專家學(xué)者對影視產(chǎn)業(yè)前沿問題進(jìn)行深入探討，理清其發(fā)展脈絡(luò)，對于我國影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了建設(shè)性、前瞻性的意見；同時，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從量化、質(zhì)化等多樣化研究方法，推動影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科系統(tǒng)構(gòu)建與學(xué)術(shù)研究。其觀察視角之新穎獨到，材料搜集之齊全精確，觀點結(jié)論之創(chuàng)新有力，洵為一場百花齊放的研討盛會！加之思維敏捷，邏輯嚴(yán)密，所提出的問題又極具開放、延展性，引人深思，真正凸顯尹會長在開幕式上提到的學(xué)會所具有的“群策群力、合作共贏、資源整合、信息共享”的功能，不難看出學(xué)會成立將對促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展發(fā)揮不可小覷的力量。

鐘雯霽，四川大學(xué)文新學(xué)院2015級碩士研究生。