王曉英 張志杰（西安晚報都市新聞部 陜西西安 710000）

論提高傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體中的融合質(zhì)量

王曉英 張志杰（西安晚報都市新聞部 陜西西安 710000）

隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞報道向媒體平臺中的延伸，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體之間呈現(xiàn)出了從競爭到競合的發(fā)展趨勢。該文在分析媒介融合背景下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體新聞報道特點的異同的基礎(chǔ)上，提出平面媒體人轉(zhuǎn)型的方法，新媒體時代紙媒與網(wǎng)媒的融合發(fā)展策略，進一步指出提升新聞媒體公信力的具體措施。

傳統(tǒng)紙媒；微信；傳播平臺；融合發(fā)展

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.06.089

移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，網(wǎng)絡(luò)不僅為信息傳遞提供了豐富渠道，同時也帶來方便快捷資訊，在以微博、微信等涌現(xiàn)的自媒體時代，人人都成為“公民記者”，自由地進行意見表達，并參與到重大突發(fā)事件報道與傳播中去。報紙平臺上的新聞報道具有著一絲不茍的特點，以微信為代表的新媒體則具有時代氣息和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)平臺中的新聞報道與新媒體實現(xiàn)了有效的整合。

一、傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體新聞報道特點的異同分析

1.傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺與新媒體平臺中新聞報道的相同點。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺和新媒體平臺中都體現(xiàn)出了平臺之間資源共享的特征；以報紙與微信為例，在報紙平臺與微信平臺上的新聞報道中，報紙平臺能夠根據(jù)一個新聞時間做出持續(xù)性和追蹤性的報道，但是微信平臺則多為事后報道，并且具有著總結(jié)性呈現(xiàn)的特點，因此，微信平臺之上的新聞傳播往往會呈現(xiàn)出對報紙平臺新聞信息具有較強依賴性的特征。這種依賴性可以體現(xiàn)為官方微信對報紙平臺新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載或者是刪減與豐富，但是二者之間的語言風(fēng)格都是十分類似的。

2.傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)平臺與新媒體平臺中新聞報道的不同點。相對于傳統(tǒng)媒體平臺而言，新媒體平臺的信息傳播形式更加多樣化、信息傳播速度更加快速化、信息傳播范圍也更加廣泛化，因此新媒體平臺上的新聞報道特點也必然會與傳統(tǒng)媒體中的新聞報道特點體現(xiàn)出一定的差異。從《人民日報》在報紙平臺中的新聞報道與在新媒體平臺中的新聞報道特點來看，報紙平臺中的新聞報道呈現(xiàn)出了三大特點，首先，報紙平臺新聞報道具有著較高的內(nèi)容原創(chuàng)度，并且新聞信息的呈現(xiàn)形式以文字為主。相對而言，微信則更多的使用圖片，而微博則具有著更加多樣化的形式；其次，報紙平臺中的新聞報道更加重視對政治議題開展報道，而這也決定了報紙等傳統(tǒng)平臺中的新聞報道以硬新聞為主，軟新聞所占比例則相對較低。

二、平面媒體人如何做好即時新聞以適應(yīng)新媒體時代

1.即時新聞

新近發(fā)生的有社會意義并引起公眾廣泛興趣的，關(guān)于事實的簡短快速報道。用三言兩語，簡要地報道新發(fā)生或新發(fā)現(xiàn)的具有新聞價值的事實。真實性、時效性及文字少、篇幅小成為即時新聞的基本特征。換言之就是在新聞事件發(fā)生的第一時間，新聞單位快速反應(yīng)，以最快的速度發(fā)聲傳播，目的就是搶占受眾的優(yōu)先關(guān)注。手機、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體工具給即時新聞帶來了快速傳播的黃金時代。

2.即時新聞被形象地稱為秒新聞

秒新聞多關(guān)注突發(fā)新聞事件，圍繞突如其來的暴雨、暴雪、火災(zāi)、洪水、地震等突發(fā)的自然災(zāi)害，以及重大交通事故、全市范圍內(nèi)停水停電等突發(fā)的人為災(zāi)害，社會影響巨大的罷工、罷課、醫(yī)療糾紛等等難以預(yù)料，且發(fā)展極為迅速的事件，最為適合作為秒新聞的報道主體。大的利民政策出臺實施，甚至是重要的人事任免等時政新聞都十分適合做秒新聞。

3.秒新聞的表現(xiàn)形式

文字快訊、文圖直播、現(xiàn)場短視頻、音頻實錄等各種均為秒新聞的主要表現(xiàn)形式。比如電臺媒體，在遇到重大突發(fā)事件時，可直接進行連線直播，由在事發(fā)現(xiàn)場的記者口播現(xiàn)場的情況，使得聽眾如同身臨其境，及時了解事件動態(tài)，力圖用記者在第一現(xiàn)場的直擊報道還原事件真相。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略

1.傳統(tǒng)的報人要樹立傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺融合傳播觀念

一方面，傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)媒體平臺中能夠完成的新聞報道工作內(nèi)容，絕大部分也可以在新媒體平臺中中完成；另一方面，新媒體平臺的發(fā)展需要以傳統(tǒng)新聞媒體所具有的資源為依托，無論是在網(wǎng)站還是微信微博等平臺中，許多內(nèi)容都來自于傳統(tǒng)的新聞媒體。從兩者關(guān)系可以看出，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體平臺的融合發(fā)展，是新聞傳播領(lǐng)域中重要的發(fā)展趨勢，同時也是拓展新聞媒體發(fā)展空間、豐富新媒體平臺內(nèi)容與內(nèi)涵的必然要求。

2.新媒體時代，報紙要針對受眾需求明確報道策略

不同的新媒體平臺在信息呈現(xiàn)形態(tài)方面也具有著差異，因此傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)合理選擇自身的原創(chuàng)內(nèi)容，并針對門戶網(wǎng)站、微博、微信等終端的特點設(shè)計出于媒體平臺信息呈現(xiàn)形態(tài)相適應(yīng)的內(nèi)容。在此方面，紙質(zhì)媒體有必要做好以下兩個方面的工作：一是細(xì)化受眾、分類推動。在傳統(tǒng)新聞媒體使用新媒體平臺進行傳播的過程中，不僅應(yīng)當(dāng)重視對新媒體平臺用戶的開發(fā)，同時也應(yīng)當(dāng)重視自身傳統(tǒng)受眾向新媒體平臺的轉(zhuǎn)移。從傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)移方面來看，傳統(tǒng)新聞媒體受眾多為年齡相對較大的知識分子群體，他們關(guān)注時事且具備在新媒體平臺中表達自身言論與觀點的能力。針對這類群體，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視在新媒體平臺中推送時事新聞等內(nèi)容，從而滿足這些受眾的信息需求。另外，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)利用好微博中的關(guān)鍵詞搜索功能，通過傳達準(zhǔn)確的報道來提高受眾對新聞內(nèi)容的搜索效率；二是增強新聞內(nèi)容的易讀性。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)盡力提高受眾獲取信息的效率，通過圖片新聞傳播、視頻新聞傳播等提高新聞內(nèi)容對受眾的吸引力。同時，在新媒體平臺的新聞報道中，傳統(tǒng)新聞媒體要盡量弱化自身的宣傳傾向和官方色彩，使用通俗化、口語化的標(biāo)題風(fēng)格和語言風(fēng)格來對一些硬性灌輸?shù)膬?nèi)容進行軟化處理，從而降低受眾對這些新聞的抵觸情緒。

四、新媒體時代如何提升新聞媒體公信力

據(jù)調(diào)查，新媒體時代，信息浩如煙海，讓觀眾真?zhèn)坞y辨，大多數(shù)國家的新聞媒體公信力都處在下降的狀態(tài)。筆者深入研究新聞媒體公信力不高的原因，主要包括以下兩方面：第一，一些組織的立場十分容易對新聞媒體的公信力產(chǎn)生強烈的影響；第二，經(jīng)營活動方面的因素，一些投資人員受到財團的壓力，很容易使新聞媒體的公信力下降，甚至是缺失。另外，媒介產(chǎn)品的方向也會影響新聞媒體的公信力，比如虛假的報道、虛假的廣告以及低俗新聞等。

1．加強新聞職業(yè)者的道德教育，明確新聞媒體職責(zé)

要想提高新聞媒體的公信力，一定要對新聞工作者進行良好的職業(yè)道德教育，并且使其樹立正確的新聞價值觀念。不僅要對沒有走向新聞行業(yè)的大學(xué)生進行職業(yè)道德教育，還要在大學(xué)生即將走向新聞行業(yè)時進行崗前的教育，保證新聞工作者的職業(yè)道德和素質(zhì)。除此之外，還要積極培養(yǎng)新聞工作者在從業(yè)過程中的職業(yè)道德和素質(zhì)。對于新聞工作者來說，不僅要遵守職業(yè)道德，還要積極維護新聞媒體的公正性，從而提升新聞媒體的公信力。并且在建設(shè)新聞道德時，一定要積極發(fā)揮新聞機構(gòu)的作用，承擔(dān)其應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。針對新聞機構(gòu)來說，必須要以身作則，按照服務(wù)的宗旨，明確新聞媒體的職責(zé)，積極進行新聞道德的建設(shè)。

2．使新聞更加接近民情，站在百姓的立場思考問題

在現(xiàn)代社會中，誕生了越來越多的新聞傳媒行業(yè)。在這種大的環(huán)境中，傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代的社會，必須要進行創(chuàng)新和改革。因此，首先要找準(zhǔn)自己的位置，將自身的優(yōu)點在激烈的市場競爭中發(fā)揮出來，這樣傳統(tǒng)的新聞媒體也能在現(xiàn)代的社會中取得良好的發(fā)展前景。另外，在建設(shè)新聞道德時，可以盡量使新聞更加接近民情，堅持走親民的路線，任何事情都要站在百姓的立場思考，體諒百姓的生活。與百姓搞好關(guān)系是建設(shè)新聞道德的關(guān)鍵，而且還能培養(yǎng)百姓的道德素質(zhì)，從而使新聞媒體的公信力逐漸上升，達到可持續(xù)發(fā)展。

3．堅強監(jiān)督和管理的力度

在進行新聞道德建設(shè)時，主要的任務(wù)就是培養(yǎng)人們的自主性和積極性，從而主動的遵守道德。但是，在新聞道德建設(shè)的初期階段，一些新聞工作者沒有良好的自主性，不能自覺遵守道德規(guī)范，導(dǎo)致在新聞媒體中存在很多的虛假廣告和新聞等。所以，為了能夠很好的進行新聞媒體的道德建設(shè)，必須要建立相關(guān)的法律法規(guī)和管理制度，促進新聞道德建設(shè)的法治化管理，一旦發(fā)現(xiàn)有違反的規(guī)定的工作人員，必須要對其進行嚴(yán)肅的處理和懲罰。利用法律制度來約束新聞道德建設(shè)的途徑，不僅能夠規(guī)范新聞工作者的行為，還能在一定程度上提升新聞媒體的公信力，從而增強新聞媒體在現(xiàn)代社會中的影響力。

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，輿論傳播格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、WAP網(wǎng)站、3G網(wǎng)站、iPad等新媒體形式不斷涌現(xiàn)，交互發(fā)展，在這樣一個巨大的新興輿論陣地上，提高傳統(tǒng)紙媒新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力，已經(jīng)顯得越來越緊迫，傳統(tǒng)紙媒人一定要趕上時代，加強紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

王曉英（1977--）女，漢族，陜西華縣人，本科， 西安晚報都市新聞部主任；

張志杰（1980--）男，漢族，河南長葛人，碩士，西安晚報都市新聞部記者。