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好客山東：山東人的文化印象

FRIENDLY SHANDONG: THE CULTURAL IMPRESSION OF SHANDONG PEOPLE

文／王雪芃圖／劉富國

○有著數千年文化底蘊的齊魯大地，以誠信重義、輕利好客的氣質，容納八方文化，聚集九州賓客。Shandong has thousands of years of cultural deposits. It welcomes culture and guests from all over the world by its credibility and integrity.

自2007年山東省旅游局創(chuàng)意性地推出“好客山東”旅游品牌形象以來，山東人熱情好客的特質就成為了山東旅游文化最響亮的品牌。山東既是文化大省，同樣也是旅游大省，在歷史文化資源儲備、產業(yè)發(fā)展基礎、地域文化特色等方面都具有得天獨厚的條件和優(yōu)勢。近年來，山東著力改善旅游環(huán)境，完善旅游設施，營造文明旅游、文明待客的氛圍，在提高旅游服務質量上下功夫?！昂每蜕綎|”旅游文化品質的提升，在無形中突出了齊魯元素，彰顯了獨屬于山東的文化特色。

作為近年來省內“文化+”成效顯著的重要板塊,“好客山東”文旅融合展區(qū)也成了文博會上人氣最高的展區(qū)之一。采用圓潤飽滿的燈籠造型和絢麗海浪造型的展區(qū)分為室內和室外兩大板塊，展區(qū)設計突出了“好客山東十大文化旅游目的地品牌”，用大幅彩色圖片、動感視頻、文藝演出等多種形式，生動形象地向廣大公眾展示十大文化旅游目的地品牌的內涵和特色。

熱鬧的現場展示中，由嘉華旅游、銀座旅游進行現場旅游線路展銷；安華瓷業(yè)、曲阜三寶、葫蘆工坊部分則擺滿了山東特色旅游商品。而在展區(qū)外圍，由齊征、王連洋兩位山東省民間手工藝大師進行泰山木版年畫雕版、瓷器雕刻進行民間手工藝展示，演繹手工藝傳承之美；還有精彩不斷的歐樂堡風情演出和臺兒莊古城古典舞蹈表演，吸引了大批觀眾駐足，進而走進展區(qū)一觀究竟。室外旅游裝備展區(qū)則放置了大批房車、木屋、游艇等大型旅游裝備和旅游用品，向觀眾展示山東旅游新業(yè)態(tài)的同時，啟發(fā)了更多人對戶外旅游的興趣。

本屆文博會系統(tǒng)地呈現了十大文化旅游目的地品牌展示區(qū)、好客山東旅游產品展銷區(qū)、山東特色旅游商品展區(qū)和旅游裝備展區(qū)四部分。其中，十大文化旅游目的地品牌是繼全國首個省級旅游品牌“好客山東”后，山東省旅游局歷經半年的多方考察調研、積極尋求經驗形成的全新品牌項目。

當前，游客正在經歷由團隊向散客、自駕出游的轉變；在旅游需求上，開始由觀光游覽為主向有特色、有文化、具有唯一性的城市旅游目的地深度游轉變。十大文化旅游目的地品牌，將各地現有旅游產品中最具代表性的內容加以完善提升，并融入對研學旅行、特色養(yǎng)生、慢游等新業(yè)態(tài)、新趨勢的思考，在加強旅游設施建設和完善接待體系方面，也提出了具體措施，是對原有產品和品牌的系統(tǒng)化、規(guī)?；?，順應了現代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。山東作為中華文明的重要發(fā)源地，文化底蘊豐富，歷史積淀深厚。近年來，圍繞“文旅融合”，山東充分挖掘文化內涵，為旅游項目注入了發(fā)展的靈魂，將更多文化資源開發(fā)出來，旅游發(fā)展的核心競爭力將得到極大增強。深度挖掘文化內涵，把文化元素貫穿于旅游消費全過程、各環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)新文化旅游產品，讓“好客山東”的形象更加立體飽滿。

有著數千年文化底蘊的齊魯大地，以誠信重義、輕利好客的氣質，容納八方文化，聚集九州賓客。文博會的召開，將“好客山東”賦予了更多文化意象，文化與旅游相互影響、相互交融，將形成新的“山東印象”，招攬更多游人來這片廣袤美麗的土地，了解博大精深的齊魯文化。

○如今，“好客山東”已成為山東人的新名片。Nowadays, “Friendly Shandong” has been the new card of Shandong people.

As a great cultural province and also a great tourist province, Shandong has unique conditions and advantages in the aspects of historical cultural resource preservation, industry development basis and regional culture characteristics.The promotion of tourist culture quality of “Friendly Shandong” virtually highlighted Qilu elements and revealed the unique cultural characteristics of Shandong.

“Friendly Shandong” Culture and Tourism Integrative Exhibition Area was one of the most popular areas at the SDCIF. Within the exhibition area, large colorful pictures, dynamic videos, artistic performance and so on were adopted to show the public the connotation and characteristics of the brand of the top ten cultural tourist destinations.

The opening of SDCIF reinvested “Friendly Shandong” much more cultural image. The mutual effect and mutual blending between culture and tourism will form a new “Shandong Image” and attract more visitors to this vast and beautiful land to understand the extensive and profound Qilu charm.