揚(yáng)齊魯文化，延文博之脈
——訪中共濟(jì)南市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)岳紹紅

CARRY FORWARD CULTURE OF SHANDONG AND INHERIT THE TRADITION OF SDCIF

文／郭蓓蓓

○8月16日，在第六屆山東文博會(huì)英、日、韓文版官方網(wǎng)站開(kāi)通儀式上，中共濟(jì)南市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、山東文博會(huì)執(zhí)委會(huì)辦公室主任岳紹紅介紹本屆文博會(huì)籌備情況。圖／山東圖片庫(kù)－王承忠On the opening ceremony of the official website of 6th SDCIF in English, Japanese and Korean, Yue Shaohong, Administrative Vice Minister of the Information Department of the CPC Jinan Municipal Committee and Office Director of SDCIF Executive Committee, introduced the preparation situation of this SDCIF on August 16th.

上穿紅花襖，下穿翠綠褲，大眼睛、粗辮子，美麗大方、活潑靈動(dòng)的“山東大嫚”形象讓人們對(duì)首屆山東文博會(huì)仍記憶猶新。在山東文博會(huì)舉辦的十二年里，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，每屆文博會(huì)上的“齊魯文化符號(hào)”都因?yàn)闀r(shí)代賦予的新創(chuàng)意而變得與眾不同。

但不變的是，“充分展示和傳播齊魯文化是文博會(huì)重要的辦會(huì)宗旨之一?！敝泄矟?jì)南市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、文博會(huì)執(zhí)委會(huì)辦公室主任岳紹紅在接受本刊記者專訪時(shí)表示，文化與市場(chǎng)激情對(duì)接，創(chuàng)意與資本攜手聯(lián)姻，碰撞出了文化衍生財(cái)富的產(chǎn)業(yè)軌跡，不論是傳統(tǒng)工藝，還是現(xiàn)代文化，都因此而不同。在此基礎(chǔ)上，第六屆文博會(huì)以濃郁的山東特色受到省內(nèi)外的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)，任何一個(gè)到過(guò)山東的人，都能感受到這里厚重的文化氣息。

《走向世界》：為期4天的第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)已落幕，在閉幕式新聞發(fā)布會(huì)中將本屆文博會(huì)總結(jié)為一次文化發(fā)展的盛會(huì)、創(chuàng)新創(chuàng)意的盛會(huì)、展示交易的盛會(huì)、共享共贏的盛會(huì)。請(qǐng)您具體介紹一下本屆文博會(huì)舉行的情況。

岳紹紅：第六屆山東文博會(huì)在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心與濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心同時(shí)開(kāi)展，室內(nèi)外展出面積共計(jì)10萬(wàn)平方米，折合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位4400個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有3200余家省內(nèi)外文化企業(yè)參展。境外參展也比往屆增加，僅臺(tái)灣就有23家企業(yè)參展，俄羅斯、加拿大、歐洲、日本等國(guó)家和地區(qū)帶來(lái)的特色文化產(chǎn)品都以特裝形式在文博會(huì)上呈現(xiàn)。

本屆文博會(huì)緊緊圍繞“轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”主題，設(shè)立新型文化業(yè)態(tài)、文化新產(chǎn)品新裝備展區(qū)，集中展示了一大批文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品和文化新型業(yè)態(tài)，從新科技、新產(chǎn)品、新理念、新潮流等各個(gè)方面對(duì)文化融合創(chuàng)新發(fā)展作了全新的闡釋，為文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用。突出項(xiàng)目招商和產(chǎn)品交易這個(gè)核心，加大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目征集、推介和招商力度，山東省對(duì)外推介文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目520個(gè)，投資總額4533.59億元，融資總額1180.08億元；文化產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)交易額近35億元。并努力打造綜合性交易平臺(tái)、文化產(chǎn)業(yè)融資和交易平臺(tái)，積極推動(dòng)文博會(huì)由博覽向交易轉(zhuǎn)型升級(jí)，參展商由被動(dòng)參與向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)型升級(jí)；展會(huì)效益由單一向綜合轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力提高企業(yè)的參展效益。展會(huì)期間，還舉辦高端文化產(chǎn)業(yè)論壇8個(gè)、相約文博會(huì)群眾性文化活動(dòng)100余場(chǎng)。文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀人數(shù)達(dá)140萬(wàn)人次，文博會(huì)成為一次共享共贏的盛會(huì)。

《走向世界》：從2006年舉辦首屆文博會(huì)至今，每屆山東文博會(huì)，都會(huì)給老百姓帶來(lái)與眾不同的全新感受。面對(duì)相同的載體，如何挖掘出新的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)？

岳紹紅：一是加大招展力度提升展會(huì)品質(zhì)，立足山東，面向全國(guó)31個(gè)省區(qū)市及港澳臺(tái)地區(qū)精華文化產(chǎn)品及項(xiàng)目、和全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)等征集參展。一大批省外文化企業(yè)到會(huì)參展，專門設(shè)置了省外文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)。臺(tái)灣、香港展區(qū)都集中展示了本土文創(chuàng)企業(yè)，文創(chuàng)禮品、特色美食以及手工藝術(shù)品。

○本屆文博會(huì)加大了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目征集、推介和招商力度，山東省對(duì)外推介文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目520個(gè)。圖／劉富國(guó)This SDCIF has promoted the force of collection, recommendation and investment of cultural industry projects, in which Shandong would recommend 520 cultural industry projects.

二是加大海外文化企業(yè)的招展力度，國(guó)外展區(qū)面積創(chuàng)歷屆文博會(huì)之最。歐洲館集中展示歐洲高端油畫、歐洲藝術(shù)品和衍生品等，俄羅斯、加拿大、日本等多個(gè)國(guó)家也特裝登場(chǎng)，把本國(guó)及本地區(qū)文化風(fēng)情呈現(xiàn)在文博會(huì)的舞臺(tái)上，成為本屆文博會(huì)的一大亮點(diǎn)。

三是突出創(chuàng)意創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)類高等院校招展，設(shè)置高校創(chuàng)意展區(qū)，充分展示高校前沿創(chuàng)意設(shè)計(jì)新理念、新產(chǎn)品、新成果。

四是對(duì)文博會(huì)視覺(jué)形象進(jìn)行系統(tǒng)提升。在“文博會(huì)標(biāo)志”、“山東大嫚形象”、“文博會(huì)卡通形象”三個(gè)核心形象基礎(chǔ)上，重新策劃設(shè)計(jì)本屆文博會(huì)視覺(jué)形象，打造文博會(huì)品牌形象系統(tǒng)，讓文博會(huì)品牌視覺(jué)形象在文博會(huì)活動(dòng)過(guò)程中全方位系統(tǒng)性貫徹執(zhí)行。

五是注重發(fā)揮新媒體作用，加大文博會(huì)品牌宣傳推廣力度。在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體對(duì)文博會(huì)宣傳支持的基礎(chǔ)上，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體形成有效互動(dòng)，充分利用好官網(wǎng)、微信、微博、手機(jī)APP等新媒體，拓展自媒體推廣力度，利用APP進(jìn)行觀眾、參展商、采購(gòu)商等在線票務(wù)商務(wù)服務(wù)、信息統(tǒng)計(jì)等。

《走向世界》：山東文博會(huì)不僅為文化改革發(fā)展成果展示交流搭建了一個(gè)重要平臺(tái)，而且為推動(dòng)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化惠民搭建了一個(gè)重要的平臺(tái)，如何惠民是老百姓關(guān)注的重點(diǎn)。與歷屆相比，本屆文博會(huì)是如何做到更“接地氣”的？

岳紹紅：本屆文博會(huì)秉承“文化的盛會(huì)、人民的節(jié)日”辦會(huì)理念，把滿足群眾文化需求作為重要目標(biāo)，展會(huì)內(nèi)容更加豐富，人文特色更加鮮明。本屆文博會(huì)在濟(jì)南市各縣（市、區(qū)）文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、文化場(chǎng)館、各類博物館、文化演藝場(chǎng)所設(shè)立30多處分會(huì)場(chǎng)，讓文博會(huì)遍布濟(jì)南的每個(gè)角落。舉辦了主題鮮明、內(nèi)容高端的文化產(chǎn)業(yè)論壇8場(chǎng)。本屆文博會(huì)首次組織開(kāi)展了“相約文博·點(diǎn)匠山東──尋找‘匠心山東人’”活動(dòng)，以弘揚(yáng)工匠精神。還組織了第六屆山東文博會(huì)宣傳口號(hào)、精神表述語(yǔ)征集、公益廣告大賽、“泉聲曲韻”戲曲票友大賽、第四屆微電影大賽、第三屆濟(jì)南優(yōu)秀青年演員藝術(shù)大賽、第二屆中國(guó)（山東）青少年書畫評(píng)選、山東省電子游戲超級(jí)聯(lián)賽等一系列活動(dòng)。全省共組織開(kāi)展“相約文博會(huì)”群眾文化活動(dòng)100余場(chǎng)，充分體現(xiàn)了全社會(huì)共享文化改革發(fā)展成果的展會(huì)理念，真正使文博會(huì)走進(jìn)社區(qū)、走向群眾，讓人民群眾共同參與、共同分享。

《走向世界》：本屆文博會(huì)不僅吸引了大批省內(nèi)單位、企業(yè)參展，對(duì)省外、海外文化企業(yè)的招展力度也超越往屆。山東文博會(huì)組委會(huì)在前期做了哪些工作，來(lái)吸引海內(nèi)外企業(yè)展示來(lái)自五湖四海的文化魅力？

岳紹紅：本屆文博會(huì)在省外、海外文化的招展方面實(shí)現(xiàn)新突破。一批省外海外文化企業(yè)、文創(chuàng)精品、文化項(xiàng)目聚焦山東文博會(huì)，與山東省文化成果同臺(tái)爭(zhēng)艷。本屆文博會(huì)加大對(duì)省外、海外文化企業(yè)的招展力度，立足山東，面向全國(guó)31個(gè)省區(qū)市及港澳臺(tái)地區(qū)精華文化產(chǎn)品及項(xiàng)目、和全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)等征集參展。出臺(tái)優(yōu)惠政策，給予省外、海外參展商展位費(fèi)、搭建費(fèi)減免及補(bǔ)貼，并提供一定數(shù)量的免費(fèi)接待名額等優(yōu)惠措施。派專人、專業(yè)團(tuán)隊(duì)前往深圳文博會(huì)、北京文博會(huì)、寧波文博會(huì)、義烏文博會(huì)等各地文化類展會(huì)，對(duì)省外文化科技企業(yè)、港澳臺(tái)地區(qū)知名文化企業(yè)、日本韓國(guó)等國(guó)際文化企業(yè)跟蹤動(dòng)員、招商招展，吸引國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)及品牌聚焦山東。

《走向世界》：作為山東人民共同的節(jié)日，弘揚(yáng)齊魯文化是文博會(huì)的責(zé)任和義務(wù)。與往屆文博會(huì)相比較，本屆文博會(huì)通過(guò)哪些方式讓山東的博大文化更加深入人心？

岳紹紅：充分展示和傳播齊魯文化是文博會(huì)重要的辦會(huì)宗旨之一。

○中國(guó)古典名著經(jīng)典人物亮相文博會(huì)。圖／劉富國(guó)The figures from Chinese classical masterpieces appear in SDCIF.

本屆文博會(huì)在展示內(nèi)容上突出齊魯特色。在前五屆的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘和展示齊魯優(yōu)秀文化，重點(diǎn)宣傳推介文明山東、創(chuàng)意山東、孔子文化、文化服務(wù)和文化產(chǎn)品五大品牌，“魯”字號(hào)文化產(chǎn)品占展會(huì)內(nèi)容總量的60%，有力地展示山東文化形象。參展單位和企業(yè)立足各自文化特色和發(fā)展定位，各展所長(zhǎng)，各顯其能，既有泉水文化、濱海文化、泰山文化等地域文化的充分展示，又有民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)場(chǎng)展演和制作，還有新型文化業(yè)態(tài)、現(xiàn)代科技及發(fā)展成果的繽紛呈現(xiàn)。16家富有齊魯文化特色的重點(diǎn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口企業(yè)及中華老字號(hào)企業(yè)參展，展品既有傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、也有新興文化內(nèi)容，既有山東特色美食、也有特色文化制品等，人們不僅感受到博大精深的齊魯文化，也感受到山東文化蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。

在策展布展上突出文化內(nèi)涵。本屆文博會(huì)著眼齊魯文化，突出創(chuàng)意內(nèi)涵，精心融入富于山東區(qū)域特色、時(shí)代風(fēng)尚的創(chuàng)意元素。特設(shè)高校文化創(chuàng)意成果展，集中展示山東省12所高校大學(xué)生文化創(chuàng)意成果，盡顯年輕學(xué)子們的創(chuàng)意活力；在展示內(nèi)容上，各會(huì)場(chǎng)和展區(qū)都突出匯聚、展示和推介山東本土文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目，注重創(chuàng)意創(chuàng)新；在策展布展上，各展區(qū)都著眼齊魯文化和本區(qū)域文化特點(diǎn)，大量運(yùn)用了聲光電等現(xiàn)代技術(shù)手段，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)、平面與立體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成了強(qiáng)大的視聽(tīng)沖擊力和震撼力，使文博會(huì)成為人們感受齊魯文化、體驗(yàn)最新技術(shù)成果的文化盛宴。

在整體形象上突顯山東元素。本屆文博會(huì)圍繞“讓文化成為生活”形象主題，本著繼承文博會(huì)形象資源，推動(dòng)文博會(huì)形象創(chuàng)新的原則，提煉出了“文博之脈”視覺(jué)形象設(shè)計(jì)概念，推出統(tǒng)一文字符號(hào)、色彩、圖形等，系統(tǒng)完整地應(yīng)用于文博會(huì)展區(qū)形象、宣傳形象、室內(nèi)外導(dǎo)示形象等環(huán)節(jié)，形成特色鮮明的展會(huì)形象系統(tǒng)。同時(shí)推出了以“山水圣人”為核心創(chuàng)意的文博會(huì)卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”。在主會(huì)場(chǎng)展區(qū)形象上，提出多個(gè)不同的展區(qū)主題概念，以不同的視覺(jué)色彩予以區(qū)分，進(jìn)一步豐富了本屆文博會(huì)形象內(nèi)涵，更加有力地彰顯了齊魯文化。

○文明山東、創(chuàng)意山東、孔子文化、文化服務(wù)和文化產(chǎn)品是本屆文博會(huì)重點(diǎn)宣傳推介的五大品牌。圖／何延海The publication and recommendation of this SDCIF is stressed on the 5 brands including civilization Shandong, Innovation Shandong, Confucius culture, cultural service and cultural products.

In the whole dozen ever since SDCIF was held and after the cultivation of time, the “Cultural Symbol of Shandong” of each and every SDCIF has always been the unique one due to the new creativity endowed by the age.

But what has never changed is that“it is one of the most important purposes of SDCIF to fully exhibit and spread the culture of Shandong”. Yue Shaohong, Administrative Vice Minister of the Information Department of the CPC Jinan Municipal Committee and Office Director of SDCIF Executive Committee, expressed in our exclusive interview that the passionate connect between culture and market and the combination of creativity and capital industrially turned the collision trajectory to fortune as the derivative of culture, which embodied difference to whether classical art-craft or the modern culture. Based on this, the 6th SDCIF has gained the wide attention and appreciation from in and around Shandong due to its rich and strong Shandong characteristics: anyone who has ever come to Shandong will definitely appreciate the dignif i ed culture atmosphere here.