專家眼中的山東“文化現(xiàn)象”

SHANDONG “CULTURAL PHENOMENON” IN EXPERTS' OPINION

文／劉琨

○“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們越來越多地關(guān)注文化與科技的融合。圖／劉富國People pay more attention to the combination of culture and technology in the “Internet +” era.

文化產(chǎn)業(yè)高端論壇一直是山東文博會(huì)的一大亮點(diǎn)。第六屆山東文博會(huì)共舉辦了八場高端論壇，邀請國內(nèi)知名專家來魯“論劍”，不僅為文博會(huì)增加了新的亮點(diǎn)，還緊緊抓住當(dāng)前文化改革發(fā)展熱點(diǎn)，為山東省“文化強(qiáng)省”建設(shè)建言獻(xiàn)策，講真話支實(shí)招，力推山東省文化產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是新聞人的使命

“報(bào)紙銷量在下降，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)也在下滑，這是不爭的事實(shí)。但是我想說，報(bào)紙的影響在往上走，這是毫無疑問的。中國報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)效并重的關(guān)鍵時(shí)期，報(bào)刊媒體加快與新媒體融合發(fā)展的能力都顯著增強(qiáng)。”在8月26日的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇上，國家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長李軍在主旨演講中提出的這一觀點(diǎn)，讓在座的報(bào)業(yè)同仁為之一振。

中共山東省委宣傳部副部長、省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任李建軍認(rèn)為，媒體的轉(zhuǎn)型與融合是媒體發(fā)展的內(nèi)在要求和必然趨勢，媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，開展討論必將帶來思維觀念的碰撞和思想領(lǐng)域的激蕩。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬表示，將回歸原點(diǎn)、回歸規(guī)律，把著眼點(diǎn)和著力點(diǎn)放到提升傳媒集團(tuán)的核心競爭力上來。這個(gè)核心競爭力，就是傳媒影響力和營銷能力。有了強(qiáng)大的核心競爭力，就有了強(qiáng)大的生存發(fā)展能力，就能在挑戰(zhàn)中找到機(jī)遇，履行好新聞人的職責(zé)和使命。

○創(chuàng)新讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力。圖／劉富國With the technical innovation, new energy has burst out in the traditional industries.

文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲點(diǎn)贊

在首屆文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，來自中國人民大學(xué)、山東大學(xué)、四川大學(xué)等高校的專家，共同為文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估這一難題“會(huì)診”。

7月1日，《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》開始實(shí)施。文化企業(yè)因其輕資產(chǎn)的特性，在發(fā)展過程中經(jīng)常遭遇評估難、融資難。文化產(chǎn)業(yè)類別多，標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一、程序不夠規(guī)范、價(jià)值難以量化，資產(chǎn)評估成為一大難題。

文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)主任委員范周提出，把文化企業(yè)無形資產(chǎn)的評估納入到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的整體中考慮，并作為有效的杠桿手段，山東還是全國第一個(gè)。他認(rèn)為，山東是農(nóng)業(yè)大省，文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合可做的事情非常多，尤其要關(guān)注文化與科技的深度融合。

廈門大學(xué)資產(chǎn)評估研究中心主任紀(jì)益成認(rèn)為，企業(yè)價(jià)值、企業(yè)屬性、文化產(chǎn)權(quán)、文化產(chǎn)品及藝術(shù)品等構(gòu)成了評估的主要內(nèi)容，文化遺產(chǎn)、民族文化尤其少數(shù)民族的文化以及宗教文化，這應(yīng)該是評估的內(nèi)容之一。他強(qiáng)調(diào)，文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估要充分把握社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，要做到客觀公正。

文化與旅游融合發(fā)展論壇對癥下藥

參加“文化與旅游融合發(fā)展論壇”的專家學(xué)者，深入探討了文化與旅游融合發(fā)展的內(nèi)容、途徑、方向和戰(zhàn)略措施。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，用文化豐富和提升旅游，用旅游促進(jìn)和繁榮文化，這是未來發(fā)展的大趨勢。

中國傳媒大學(xué)齊勇峰教授在演講時(shí)說，文化產(chǎn)業(yè)提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，既有有形的產(chǎn)品，也有無形的服務(wù)；旅游產(chǎn)業(yè)以旅游資源為依托，以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅游、游覽服務(wù)，被稱為“無煙工業(yè)”、“無形貿(mào)易”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”或“休閑經(jīng)濟(jì)”。兩大產(chǎn)業(yè)都是契合生態(tài)文明建設(shè)的綠色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間廣闊、前景無限。兩大產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”就是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、共享。推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，要解決好體制上存在的“兩張皮”問題，還要實(shí)行規(guī)劃引領(lǐng)。山東省既是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，也是旅游大省，發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的條件優(yōu)越，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、特色旅游、采摘旅游、生態(tài)旅游，包括文化旅游扶貧等至關(guān)重要。

○當(dāng)產(chǎn)品被賦予了文化內(nèi)涵，便與眾不同。圖／何延海Uniqueness shows up when a product is embodied the cultural conception.

大數(shù)據(jù)時(shí)代出版發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)理性思考

面對當(dāng)下風(fēng)行的“大數(shù)據(jù)熱”, 出版發(fā)行業(yè)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，同樣是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展備受關(guān)注的話題。在8月26日舉行的大數(shù)據(jù)時(shí)代出版發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立發(fā)表了主題演講。

張立認(rèn)為，出版發(fā)行業(yè)應(yīng)保持頭腦冷靜。與互聯(lián)網(wǎng)的草根生產(chǎn)內(nèi)容模式不同，出版業(yè)的精英生產(chǎn)內(nèi)容模式導(dǎo)致了其難以套用大數(shù)據(jù)分析的難題，“精英生產(chǎn)內(nèi)容具有嚴(yán)格的內(nèi)容評價(jià)與篩選機(jī)制，如‘三審制’等，使傳統(tǒng)出版物具有較高的價(jià)值含量和較集中的知識(shí)屬性，與互聯(lián)網(wǎng)上的口水性內(nèi)容不可同日而語。另一方面，傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容數(shù)據(jù)需要擅長內(nèi)容挖掘的軟件進(jìn)行智能化處理，而此類軟件更多的還處于探索階段，這也造成了大數(shù)據(jù)難以在傳統(tǒng)出版發(fā)行領(lǐng)域大施拳腳?！?/p>

怎樣將大數(shù)據(jù)為己所用？張立表示，出版業(yè)需要更多理性思考，出版單位建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)要從企業(yè)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)實(shí)際出發(fā)，有時(shí)候堅(jiān)守傳統(tǒng)不是固步自封，而是不做無謂的噱頭。

○山東文博會(huì)是融合文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。圖／劉元SDCIF is a qualified platform of the integration of innovation and industry.

媒體融合進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵階段

8月20日，媒體融合高峰論壇在青島舉行。全國各大電視媒體嘉賓針對如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展，更好發(fā)揮媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等熱點(diǎn)話題展開討論。

中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮指出，未來的媒體業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出“共享化、智能化”的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)電視的融合業(yè)態(tài)需依托廣播電視節(jié)目豐富的信息承載能力，開發(fā)從線上到線下的各類新型業(yè)務(wù)，力爭從信息服務(wù)、電子商務(wù)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)多個(gè)領(lǐng)域獲取收益。

中央電視臺(tái)分黨組成員姜文波說，臺(tái)網(wǎng)融合，是媒體融合的必然選擇，只有融合，才能實(shí)現(xiàn)多渠道協(xié)同分發(fā)，多終端協(xié)同呈現(xiàn)。有線電視運(yùn)營商通過臺(tái)網(wǎng)融合，可以與電視臺(tái)建立互信，解決網(wǎng)內(nèi)IP節(jié)目源問題，實(shí)現(xiàn)與電信互聯(lián)網(wǎng)對等互聯(lián)。

與會(huì)專家認(rèn)為，山東廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)在用戶總量和經(jīng)營規(guī)模位居全國第一的基礎(chǔ)上，主動(dòng)應(yīng)對媒體格局的新變化、新挑戰(zhàn)，與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦了近報(bào)融媒公司，打造山東省內(nèi)首家將報(bào)紙、電視和新媒體完全融合在一起的新型媒體，試水“報(bào)紙+手機(jī)報(bào)+微博+微信+APP+電視”的“1+5”模式，走出了一條既適應(yīng)時(shí)代要求又具有自身特色的多元發(fā)展之路，邁出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的堅(jiān)實(shí)步伐，具有山東特色、形態(tài)多樣、競爭力強(qiáng)的文化航母正在融合中啟航。

電影電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展彰顯“工匠精神”

在青島西海岸舉行的電影電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展論壇，為國內(nèi)影視文化企業(yè)搭建了一個(gè)交流合作、創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)，論壇突出了“把脈中國影視發(fā)展新方向”這一主題。來自影視產(chǎn)業(yè)界的大咖們紛紛發(fā)言，精彩紛呈。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森指出，在新形勢之下，中國電影面臨的首要任務(wù)是聚焦質(zhì)量和水平，體現(xiàn)電影的工匠精神，體現(xiàn)中國電影的文化引領(lǐng)，體現(xiàn)中國電影的詩意情懷，體現(xiàn)中國電影的悲憫意識(shí)，體現(xiàn)中國電影的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這是中國電影的發(fā)展命脈。要用工匠精神，用十年磨一劍的精神，用精雕細(xì)刻的精神，提高中國電影的質(zhì)量和水平。對于那些新型人才、跨界人才，應(yīng)保持一點(diǎn)耐心，保持一點(diǎn)寬容，給他們一個(gè)初出茅廬、磨煉的機(jī)會(huì)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹提出，影視創(chuàng)作要慢心、靜心、定心。電視劇是否真正完成一種品質(zhì)與品牌，發(fā)揮文化引領(lǐng)、詩意情懷、悲憫意識(shí)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)作用非常重要。山東不僅是沃土，還是熱土。對去年的電視節(jié)目和電視劇進(jìn)行評價(jià)時(shí)，連續(xù)兩年獲得掌聲的電視劇出品者都是山東影視，《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》都是工匠精神的呈現(xiàn)。我們看到了在許許多多的光環(huán)之下，山東影視有著非常扎實(shí)的基礎(chǔ)，非常清晰的藝術(shù)追求和非常負(fù)責(zé)的文化擔(dān)當(dāng)。

The cultural industry high-end forum is always a light in the Shandong Cultural Industries Fair. SDCIF hosted eight highend forums and invited domestic leading experts to Shandong for “discussing the sword”, which added new highlights to SDCIF and grasped tightly the development key points of present cultural reform. These forums offered advice and suggestions on the “culture-rich province” construction of Shandong province and told the truth and gave real counsel, and thus promoted harder the healthy and prosperous development of Shandong cultural industry, which received high attention fromall sectors of society.