趙蘇琴

淺議新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的規(guī)律和方法

趙蘇琴

新聞宣傳工作作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來(lái)被視為黨和人民的喉舌，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面起著獨(dú)到而重要的作用。企業(yè)新聞宣傳最為重要之處，在于圍繞企業(yè)不同時(shí)期的中心工作展開宣傳，并堅(jiān)持以正面宣傳為主，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，唱響主旋律，教育和引導(dǎo)廣大員工統(tǒng)一思想、堅(jiān)定信心，為企業(yè)改革發(fā)展貢獻(xiàn)力量。本文就如何做好新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作進(jìn)行探討。

新形勢(shì) 企業(yè)宣傳工作

宣傳工作是黨的一大傳統(tǒng)，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代、社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期、改革開放時(shí)期都發(fā)揮著不可替代的作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，企業(yè)宣傳工作就是在企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與內(nèi)部員工之間架起溝通的橋梁，對(duì)外樹立和塑造本企業(yè)的正面形象，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境；對(duì)內(nèi)凝聚和引導(dǎo)職工朝著既定的目標(biāo)前進(jìn)，為企業(yè)的生存和發(fā)展提供輿論支持和思想保證。如何把握宣傳工作的規(guī)律，靈活運(yùn)用基本方法做好企業(yè)的宣傳工作，為企業(yè)快速、科學(xué)的發(fā)展服務(wù)，成為一個(gè)重要的課題。

一、充分認(rèn)識(shí)企業(yè)宣傳工作的重要意義

第一，宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的有效途徑。隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，“打造企業(yè)品牌”已經(jīng)成為企業(yè)樹立社會(huì)良好形象、保持企業(yè)科學(xué)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴；另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭(zhēng)得更大的市場(chǎng)份額，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。

第二，宣傳工作是凝聚企業(yè)內(nèi)部力量的重要手段。企業(yè)的決策，通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)給企業(yè)的各個(gè)層次，以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，凝聚力量，形成共識(shí)的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具將廠務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，還可以將員工中的思想動(dòng)態(tài)、意見和建議及時(shí)通過宣傳工具反饋到?jīng)Q策層，便于馬上糾正、改進(jìn)和調(diào)整策略，讓經(jīng)營(yíng)策略更具實(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性。通過報(bào)刊、微信等平臺(tái)，傳達(dá)公司的決策、員工的思想，加強(qiáng)溝通、交流，形成上下互動(dòng)。一方面便于領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)掌握具體情況，及時(shí)調(diào)整工作思路，促進(jìn)工作的順利開展；另一方面，能使職工準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)公司的各項(xiàng)決策、制度，進(jìn)而認(rèn)真貫徹落實(shí)，從而形成了思想共識(shí)，凝聚各方力量。

二、正確把握企業(yè)宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律

第一，宣傳工作具有超前性。所謂超前性就是宣傳工作要時(shí)時(shí)刻刻走在實(shí)際工作前面。過去講“思想領(lǐng)先”，就是說(shuō)干什么事首先要解決思想問題。每當(dāng)公司的一項(xiàng)重大決策出臺(tái)、重要制度實(shí)施或大型活動(dòng)啟動(dòng)前，都需要用宣傳工作鳴鑼開道。比如職代會(huì)上確定了全年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和改革發(fā)展方向，我們就要最快速、最廣泛地向廣大員工宣傳，傳達(dá)它的重要意義，講清它的必然道理，使員工從思想上消除顧慮，建立信心，更加積極主動(dòng)地投身到工作當(dāng)中，從而為實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)提供思想保證。又如，安全教育工作，經(jīng)常性地進(jìn)行安全宣講和安全培訓(xùn)，是為了讓員工了解安全事故的危害性，樹立安全重如山的意識(shí)，為今后的安全生產(chǎn)作打好思想基礎(chǔ)。

第二，宣傳工作具有針對(duì)性。所謂的針對(duì)性就是“一把鑰匙開一把鎖”，就是在普遍宣傳的基礎(chǔ)上，采用一件事一種宣傳方式的做法，而不能刻舟求劍，一種方法用到底。比如在對(duì)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)中的重點(diǎn)問題、廣大員工關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行宣傳時(shí)，我們要要結(jié)合實(shí)際的問題，摸清員工思想脈搏，進(jìn)行深層的分析調(diào)查，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，制定詳細(xì)的措施，采取適當(dāng)?shù)姆椒?，才能夠使問題得以妥善解決，使員工愿意接受。所以，有的放矢，有針對(duì)性的宣傳，是宣傳工作卓有成效、生機(jī)勃勃的關(guān)鍵。

第三，宣傳工作具有漸進(jìn)性。宣傳工作是潛移默化的，不是立竿見影、一朝一夕就能見成效的。員工的思想轉(zhuǎn)變需要一個(gè)從宣傳到接受，再到支持的漸進(jìn)過程。要想把這種看似“無(wú)形的引領(lǐng)”轉(zhuǎn)化為“有形的實(shí)踐”，需要我們做工作時(shí)沉下身子、耐住心性，不要急于求成、心浮氣躁。尤其是針對(duì)觸動(dòng)職工神經(jīng)的敏感問題，要接連不斷、細(xì)水長(zhǎng)流、步步深入地做工作，才能使廣大員工的認(rèn)識(shí)不斷深化，思想不斷提高，從而得到他們的支持。

第四，宣傳工作具有靈活性和多樣性。宣傳工作雖然是一大傳統(tǒng)，但它也是與時(shí)俱進(jìn)的，反映出很強(qiáng)的靈活性和多樣性。宣傳工作的內(nèi)容既相對(duì)穩(wěn)定，又不斷發(fā)展，所以我們要不斷改進(jìn)工作方法，探索有效途徑，克服那種“我講你聽、我打你通”的被動(dòng)宣傳方式和居高臨下板起面孔講話的死板宣傳方法，把宣傳工作放在公司改革發(fā)展的大局中來(lái)把握，廣泛地采取新的方式方法，選擇新的平臺(tái)途徑，使之更加貼近企業(yè)改革發(fā)展的實(shí)際和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際，更加貼近職工群眾生產(chǎn)生活的實(shí)際。

三、靈活運(yùn)用企業(yè)宣傳工作的基本方法

第一，結(jié)合實(shí)際，抓住重點(diǎn)。礦產(chǎn)企業(yè)有著自身的特點(diǎn)，作業(yè)環(huán)境相對(duì)艱苦，生活條件相對(duì)單一，不同時(shí)期攻關(guān)的難點(diǎn)和重點(diǎn)不同。要搞好企業(yè)的宣傳工作，首先要理清工作思路，明確不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，有真針對(duì)性地開展工作，才能取得事半功倍的效果。宣傳在工程建設(shè)中要掌握“戰(zhàn)前發(fā)動(dòng)、戰(zhàn)中鼓動(dòng)、戰(zhàn)后推動(dòng)”的三段式工作套路，始終圍繞中心加油鼓勁。在重大任務(wù)之前，要做好動(dòng)員工作，使員工明確工程的重要性和艱巨性，樹立戰(zhàn)勝困難、志在必得的勇氣和信心；在任務(wù)攻堅(jiān)過程中，要大力加強(qiáng)宣傳鼓動(dòng)工作，動(dòng)員組織廣大員工圍繞工作目標(biāo)積極投身到工作當(dāng)中；在任務(wù)即將結(jié)束時(shí)，宣傳工作中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)人物、先進(jìn)集體事跡，認(rèn)真總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，推動(dòng)整體工作上水平，達(dá)到以利再戰(zhàn)的目的。抓住了重點(diǎn)就能夠充分發(fā)揮宣傳工作內(nèi)鼓士氣、外樹形象的重要作用。

第二，突出特色，抓出亮點(diǎn)。宣傳部是“揚(yáng)聲器”，也是“加工廠”。宣傳工作者要善于挖掘、發(fā)現(xiàn)工作亮點(diǎn)和優(yōu)秀典型，積極樹立樣板、傳播經(jīng)驗(yàn)、構(gòu)建宣傳平臺(tái)，以此來(lái)擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)和效果。工作亮點(diǎn)的挖掘和宣傳要求我們不要千篇一律，要根據(jù)每個(gè)領(lǐng)域的不同特點(diǎn)突出特色。特別是在重大任務(wù)、重要活動(dòng)中，要明確做好“戰(zhàn)役式”的宣傳報(bào)道，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)員工的自信心和自豪感，對(duì)外樹立良好的社會(huì)形象，打造企業(yè)品牌。在車間、在一線要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際做好企業(yè)文化布置，營(yíng)造極具特色的文化氛圍，切實(shí)將宣傳力、文化力轉(zhuǎn)化為吸附力和競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，豐富形式，常抓常新，即做好日常工作。比如要經(jīng)常開展一些豐富多彩的活動(dòng)，充分利用簡(jiǎn)報(bào)、畫冊(cè)、專題片等形式對(duì)企業(yè)的方針政策、重大決策進(jìn)行宣講，這樣才容易被廣大員工接受，從而達(dá)到宣傳的目的。這就要求宣傳工作者善動(dòng)腦筋，根據(jù)實(shí)際情況因地制宜地舉辦一些看得見、摸得著、想得起、記得牢的健康、有意義的活動(dòng)，從而達(dá)到寓教于樂；要經(jīng)常抓好理論學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，強(qiáng)化各級(jí)中心組多渠道、寬領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，用科學(xué)理論引導(dǎo)和武裝廣大員工的思想，提高員工適應(yīng)新形勢(shì)、完成新任務(wù)的能力；要經(jīng)常開展形勢(shì)任務(wù)教育活動(dòng)，采取電視臺(tái)、宣傳欄、黑板報(bào)、宣講培訓(xùn)等方式，使廣大員工了解國(guó)家改革發(fā)展的新形勢(shì)、公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的新情況；要經(jīng)常廣泛開展職工文娛活動(dòng)，通過聯(lián)歡會(huì)、演講比賽、籃球賽等員工喜聞樂見的活動(dòng)推動(dòng)企業(yè)宣傳思想工作，促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展。

總之，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心，把握正確的輿論導(dǎo)向，完善報(bào)道渠道，運(yùn)用多種手段，主動(dòng)出擊，統(tǒng)籌策劃，逐步實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的制度化、標(biāo)準(zhǔn)化，才能把新聞宣傳工作推向一個(gè)新的高度，從而更好地為企業(yè)改革發(fā)展服務(wù)。

（作者單位為金堆城鉬業(yè)集團(tuán)有限公司）