劉善芳（和田地區(qū)廣播電視臺 新疆和田 848000）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路

劉善芳（和田地區(qū)廣播電視臺 新疆和田 848000）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如今已經(jīng)走入千家萬戶，成為時代發(fā)展的主流。正因如此，新媒體應(yīng)運而生，但是在這種情況下傳統(tǒng)媒的發(fā)展空間卻越來越小，競爭壓力也在逐漸增長。在當(dāng)前時代背景中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系已經(jīng)不單純是競爭的關(guān)系，兩種媒體各有各的長處，同時又有政府的大力推動，所以這兩種媒體的發(fā)展趨勢是融合而非競爭。所以應(yīng)該融合兩種媒體的優(yōu)勢，將其發(fā)展模式和吸納客戶的模式相結(jié)合，才能真正發(fā)揮我國媒體的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)世界化的趨勢中，信息的傳播已經(jīng)不再單純依靠紙媒體，而是逐漸轉(zhuǎn)向多渠道、多方式的傳播。因此，新媒體應(yīng)運而生，成為廣大人民群眾所接受的新方式，也吸納了更多的用戶群體，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了影響。所以，在目前的形勢下，幫助兩種媒體相結(jié)合才是我國傳媒的發(fā)展趨勢，也是必須要進行深入思考的問題。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義、融合現(xiàn)狀的必要性

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義

傳統(tǒng)媒體是指通過紙質(zhì)媒體、廣播、電視等媒介來進行信息傳播。也就是在網(wǎng)絡(luò)全球化之前人們普遍使用的信息傳播的方式，其特點是定期化、損耗較大。而新媒體普遍認為是借助于網(wǎng)絡(luò)向人們傳遞信息的媒體，因為其信息共享速度快，獲取便捷，信息多樣化等特點，所以受群眾的歡迎，使用也更加的方便快捷。

2.加強傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是我國時代和政策的要求。傳統(tǒng)媒體在一定程度上具有權(quán)威性，更容易讓群眾信服，而新媒體傳播信息的方式多樣化，其中共享的信息也更加的豐富迅速。所以，如果能夠真正實現(xiàn)二者的有機結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點融合在一起，那么就可以保障我國人民的話語權(quán)和參與權(quán)，能夠進一步落實我國人民當(dāng)家做主的基本方針，保障我黨的執(zhí)政權(quán)威和執(zhí)政活力；其次，從發(fā)展來說，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間雖然受到了一定的擠壓，但是從根本來看，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢仍然呈現(xiàn)上漲狀態(tài)，但是新媒體雖然看似發(fā)展飛快，但是因為其管理中存在較多漏洞，所以未來的發(fā)展未必能夠超越傳統(tǒng)媒體，所以，結(jié)合兩種媒體的運營模式，互相借鑒融合，才能保障這兩種媒體的長久發(fā)展；最后，從經(jīng)濟層面而言，兩種媒體的經(jīng)濟創(chuàng)收都來源于網(wǎng)絡(luò)，不過傳統(tǒng)媒體廣告費用昂貴，雖然收效較好，但是近些年更多的商家傾向于新媒體，同時，新媒體雖然廣告費用低廉，但是其廣告效應(yīng)還是不如傳統(tǒng)媒體，所以從經(jīng)濟角度來看，更應(yīng)該加速這兩種媒體的融合。只有這樣,才能真正的實現(xiàn)雙贏,才能保障我國經(jīng)濟政治的平穩(wěn)發(fā)展．

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

1.管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體對于傳媒內(nèi)容管制較嚴，對于內(nèi)容的審核要耗費大量的人力物力，但是其人員的管理卻并不能同其審核機制的嚴苛達到一致。傳統(tǒng)媒體在人員的管理上還是存在很多短板和弊端的，首先在人員的配制方面，傳統(tǒng)媒體還存在著一般國企人員混亂，工作分配盲目的問題，這些都造成了傳統(tǒng)媒體擔(dān)子重但是工作管理失誤的情況；其次，在法律法規(guī)方面，傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管較為薄弱，很多法律法規(guī)經(jīng)過反復(fù)修改并不能真正讓從業(yè)人員理解，這就造成了審核標(biāo)準不一，只能在事件發(fā)生后進行問責(zé)；最后，傳統(tǒng)媒體的信息來源較為單一，這也是傳統(tǒng)媒體管理方面的難題。而新媒體因為起步較晚，雖然信息源廣泛，但是其對于內(nèi)容的監(jiān)管力度較為薄弱，這就導(dǎo)致了兩種媒體在融合中勢必要有一些碰撞和矛盾。而且新媒體內(nèi)部的管理也多采用較為新潮的方式，比如說彈性時間、遠程辦公等等，這些可能都是新媒體沒有辦法適應(yīng)，造成兩種媒體融合難度的升高。

2.媒體的相關(guān)人員綜合素質(zhì)不高

從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和對工作的勝任能力也對兩種媒體的發(fā)展有極大的影響。傳統(tǒng)媒體因為發(fā)展時間較長，所以有一套完善的人才的選拔和培養(yǎng)方案，這就使得傳統(tǒng)媒體中人員平均水平高。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員對于新技術(shù)的掌不足，所以無法真正幫助傳統(tǒng)媒體借助計算機技術(shù)進行發(fā)展。而大多數(shù)計算機專業(yè)人員則更多的服務(wù)于新媒體，但是新媒體可能也太多的借助于這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員，導(dǎo)致其新聞質(zhì)量較差，對于信息的把控能力也不如傳統(tǒng)媒體。這雖然能夠在二者的融合中形成互補，但是對于部分媒體從業(yè)人員來說，其本人的知識體系已經(jīng)定型，所以可能無法對新的技術(shù)和思想進行融合，這也說明媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不高，能力較為薄弱。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交流程度不夠

傳統(tǒng)媒體和新媒體的交流過少使得二者并不能在根本上了解對方，傳統(tǒng)媒體對于新媒體的借助只是在對及時信息的復(fù)制之上，而新媒體雖然想要借鑒傳統(tǒng)媒體的廣告模式，但是其起步晚、權(quán)威低，所以不從根本進行革新的話，是無法真正理解傳統(tǒng)媒體的運營模式的。二者的交流和學(xué)習(xí)僅僅局限在表面，不能真正取得共贏。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策和出路

1.建立健全媒體融合管理體制

加強對于媒體的管理和監(jiān)管，這樣才能從政策上對兩種媒體進行引導(dǎo)。對傳統(tǒng)媒體來說，要加強對于人員的管理，避免人浮于事的行為出現(xiàn)，借鑒新媒體的管理方式；對于新媒體則要規(guī)范其內(nèi)容，通過法律法規(guī)來對新媒體進行管理，可以組織新媒體從業(yè)人員進行學(xué)習(xí)，進一步認識到我國對于互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容的要求，做到知法守法。只有這樣，才能從各方面促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的一致，加強其融合的速度。

2.提高傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

對于兩種媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要進行提高，這一素質(zhì)并不是單指專業(yè)素質(zhì)，而是提高從業(yè)人員對新事物的接受水平和學(xué)習(xí)能力。通過學(xué)習(xí)對方媒體的技能，不斷地完善、強化自身，同時要設(shè)立考核，這樣才能快速提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

3.加強媒體合作交流，以多元化發(fā)展方向為主

增強兩種媒體的交流與合作，使其交流不再局限于表面。要讓二者相互借鑒，互相學(xué)習(xí)，必要時可以進行宣講會或者人員相互交流等等。對于傳統(tǒng)媒體而言，要不斷增強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的理解，拓寬信息源頭，增強自身的實時性；對于新媒體來說，要同傳統(tǒng)媒體聯(lián)合經(jīng)營，共謀發(fā)展,獲得雙贏。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速的時期，媒體行業(yè)也同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)媒體和新媒體來說，要抓住時代所給予的機遇，不斷地融合發(fā)展，揚長避短，通過對內(nèi)部管理機制的優(yōu)化,以及吸收對方的優(yōu)點進行革新，才能從這一時代之中獲得新的活力，最終得到新生。

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10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.10.111