金智鵬（無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江無(wú)錫 214153）

網(wǎng)絡(luò)終端環(huán)境下時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)淺析

金智鵬（無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江無(wú)錫 214153）

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)在逐漸走進(jìn)人們的生活，成為人們購(gòu)物最主要的生活方式之一，二時(shí)尚生活品牌是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的主體，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)更好的促進(jìn)時(shí)尚生活品牌的的發(fā)展是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電子發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。本文針對(duì)現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的狀況，對(duì)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探討。

時(shí)尚品牌；網(wǎng)絡(luò)終端；設(shè)計(jì)定位

在2016年第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕式上馬云表示，未來(lái)30年屬于“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的公司、國(guó)家和年輕人。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，服裝行業(yè)和時(shí)尚品牌也不例外。作為網(wǎng)絡(luò)終端環(huán)境下的時(shí)尚品牌，除了充分考慮產(chǎn)品市場(chǎng)定位、消費(fèi)水平外，還應(yīng)根據(jù)品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)，構(gòu)建和營(yíng)造一種文化氛圍，以獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)知和對(duì)品牌的認(rèn)同。同時(shí)，通過(guò)差異化的品牌展示和宣傳，建立品牌自身獨(dú)特的可識(shí)別性。本文通過(guò)對(duì)時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格的分析，探討網(wǎng)絡(luò)終端環(huán)境下時(shí)尚品牌服裝的設(shè)計(jì)理念和特點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下時(shí)尚品牌服裝的設(shè)計(jì)理念

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物方式和互動(dòng)體驗(yàn)都發(fā)生了很大的變化，在消費(fèi)時(shí)更加的理性、更加的追求效率。針對(duì)消費(fèi)的消費(fèi)心理和訴求，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)模式和的設(shè)計(jì)理念也隨之發(fā)生了改變，服裝設(shè)計(jì)師在為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)的時(shí)候，不在滿(mǎn)足于考慮服裝的質(zhì)量、品質(zhì)和功能需求，而是滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式服務(wù)的要求。因此，服裝設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的互動(dòng)會(huì)更加頻繁，消費(fèi)者也會(huì)在設(shè)計(jì)和消費(fèi)的過(guò)程中享受到充分的過(guò)程體驗(yàn)，設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)過(guò)程會(huì)高度契合。在網(wǎng)絡(luò)終端環(huán)境下，時(shí)尚品牌倡導(dǎo)了一種全新的生活方式，如UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)）品牌倡導(dǎo)低價(jià)良品、品質(zhì)保證”的理念，通過(guò)簡(jiǎn)潔和標(biāo)準(zhǔn)化的裝修方式，采用倉(cāng)儲(chǔ)型店鋪和自助型購(gòu)物方式，為消費(fèi)者提供了高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和富有親和力的服務(wù)方式。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下時(shí)尚品牌服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格

設(shè)計(jì)風(fēng)格是服裝在外在形式和具體內(nèi)容方面所表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值取向及特色。時(shí)代特色、材料特點(diǎn)、功能及藝術(shù)體現(xiàn)是設(shè)計(jì)風(fēng)格的主要表現(xiàn)形式，不同的時(shí)代和環(huán)境，設(shè)計(jì)風(fēng)格也大相徑庭，百花齊放。網(wǎng)絡(luò)終端環(huán)境下時(shí)尚品牌服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)了時(shí)代的潮流，隨著消費(fèi)者的喜好和流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)不斷發(fā)生變化。在保證自身品牌認(rèn)知和定位的前提下，會(huì)不斷延伸和拓展產(chǎn)品的品類(lèi)，產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的次要服裝風(fēng)格，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體和受眾的需要，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)更廣泛的市場(chǎng)。如：Zara結(jié)合潮流趨勢(shì)和服裝本身的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而推出高度受歡迎的時(shí)尚單品。在銷(xiāo)售的時(shí)候以靈活變通調(diào)整商品的設(shè)計(jì)方向，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和本身專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚敏銳度，對(duì)商品的特色進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下時(shí)尚品牌服裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，時(shí)尚品牌服裝的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，產(chǎn)品更新的周期和頻率越來(lái)越快。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的服裝品牌設(shè)計(jì)和推廣，必須注重對(duì)潮流趨勢(shì)的跟蹤和反饋，以便不斷進(jìn)行產(chǎn)品的規(guī)劃和更新。

1.緊跟時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)理念

人們的生活方式隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷更新和改變。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不但為消費(fèi)者提供了便利快捷的服務(wù)，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代生活方式的一種追求。但是，消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)作的需求并沒(méi)有減少，消費(fèi)者與時(shí)尚是相輔相成的，消費(fèi)者越來(lái)越接受喜歡，時(shí)尚也越來(lái)越受歡迎，逐漸成為生活的主流趨勢(shì)。因此，在網(wǎng)絡(luò)終端環(huán)境下，時(shí)尚品牌的最大特點(diǎn)就是緊跟時(shí)尚潮流，其產(chǎn)品一般都是通過(guò)國(guó)際大牌最新款發(fā)布會(huì)及其他渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn)行整合設(shè)計(jì)的，然后用大量的設(shè)計(jì)師，推出大量的版型。同時(shí)，時(shí)尚品牌所覆蓋的人群面相當(dāng)廣，大部分時(shí)尚品牌都是包含適合不同年齡的物品，這就形成了穩(wěn)定而多的顧客群，從而支撐起了它的客流量，從而確保品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣和銷(xiāo)售達(dá)到更好的效果。

2.創(chuàng)建品牌服裝獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格

品牌服裝要富有品牌的特色，才能不會(huì)喪失發(fā)展的陣地。時(shí)尚潮流與品牌特色并不矛盾，如何保證品牌特色的同時(shí)，能夠迎合流行元素，加大品牌的推廣和發(fā)展，這就要求品牌服裝應(yīng)有本身獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。流行元素的運(yùn)用應(yīng)該是在原有設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行添加和改進(jìn)，既能讓人耳目一新，同時(shí)又能保持設(shè)計(jì)中慣有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格不代表設(shè)計(jì)上的千篇一律，而是能?chē)@獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)行不同設(shè)計(jì)方式的嘗試，在一個(gè)中心的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，根據(jù)不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行多種嘗試，既保證產(chǎn)品有自己品牌獨(dú)有的特色，同時(shí)又要多款多樣，防止顧客審美疲勞。

3.引進(jìn)多種設(shè)計(jì)方式

由于方便快捷的銷(xiāo)售方式，網(wǎng)絡(luò)終端極大推動(dòng)了服裝行業(yè)的發(fā)展，也為消費(fèi)者提供了更多的產(chǎn)品選擇和便利服務(wù)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品的需求也更加強(qiáng)烈，要求也越來(lái)越高。因此，在時(shí)尚品牌服飾的設(shè)計(jì)中，也可以根據(jù)消費(fèi)者的差異化需求提供不同的設(shè)計(jì)方式，例如可以增加私人訂制的方式。這樣的方式不僅能更適合顧客的需求，也可以給設(shè)計(jì)師提供更豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師可以從顧客的要求中發(fā)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用到品牌設(shè)計(jì)中去。

四、小結(jié)

以依托品牌文化理念和強(qiáng)調(diào)風(fēng)格為核心的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)尚潮流，同時(shí)關(guān)注自身品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，以品牌的藝術(shù)底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，以專(zhuān)業(yè)的審美眼光為核心，同時(shí)結(jié)合實(shí)用性和美觀性，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。同時(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚快銷(xiāo)品牌，其網(wǎng)站設(shè)計(jì)和廣告展示還應(yīng)注重特色鮮明，把自身的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)有側(cè)重、盡可能的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以期刺激和吸引消費(fèi)者。

10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.12.176

金智鵬(1971—)男，本科，無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。