劉稚亞

如何使IP的生命周期最大化延長，價值得到最大化釋放，是諸電影公司和從業(yè)者值得思考的命題。一部電影若僅僅作為電影版權(quán)，經(jīng)過院線上映、電視臺購買、視頻網(wǎng)站購買等傳統(tǒng)“輪回”，其商業(yè)生命已經(jīng)基本結(jié)束。而作為一個娛樂IP，它可以向上游倒推成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可以橫向開發(fā)成為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、同名互聯(lián)網(wǎng)游戲，經(jīng)典場景可以向下搬進電影主題公園制作成大型游樂場所供游客親身游玩感受；同時，新的娛樂內(nèi)容又會反哺電影品牌，為其提供更大的影響力。經(jīng)歷了2015年的風(fēng)起云涌，2016年IP產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展？

挖掘IP衍生物新潛力

我國IP開發(fā)的一般趨勢還是落腳于影視項目，主要由網(wǎng)絡(luò)小說向電視劇和電影發(fā)展，介于網(wǎng)絡(luò)小說的一般特性與受眾分布，在IP的衍生經(jīng)濟中自然具備了相當(dāng)?shù)挠^眾數(shù)與可見的經(jīng)濟效益。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)小說領(lǐng)域經(jīng)過檢驗的作品，在電視臺和電影院也自然容易經(jīng)過檢驗，版權(quán)作品業(yè)已形成的粉絲群體又可以為之兜底，一定程度上抵消了相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險，這也是諸多IP運營者積極牽頭網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)的原因所在。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰接受《經(jīng)濟》記者采訪時表示，除此之外，漫畫與游戲是IP開發(fā)的另外支柱。

漫畫IP改編電影的最大寵兒，漫畫家熊頓的《滾蛋吧！腫瘤君》成為新力量的典型代表?！稘L蛋吧！腫瘤君》由白百何和吳彥祖主演，導(dǎo)演韓延執(zhí)導(dǎo)，數(shù)量龐大的漫畫粉絲將成為這部漫畫IP改編電影強有力的票房保證。

游戲方面，以《仙劍奇?zhèn)b傳》為例，以中國古代的仙妖神鬼傳說為背景、武俠和仙俠為題材，迄今已衍生出品種繁多的游戲作品，榮獲多個游戲獎項，并被改編為漫畫、小說、電視劇、電影、舞臺劇等，擁有眾多粉絲。網(wǎng)劇《仙劍客棧》是“仙劍”版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)時代的全新延展，融合了動漫、游戲、社會熱點、時空穿越等多種元素。

至于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，一度被視為電影工業(yè)的“強心針”。作為主要的內(nèi)容提供商，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為電影產(chǎn)業(yè)提供了充足的貨源，“再加上我國電影工業(yè)的逐步擴大，院線擴張，銀幕增加，渠道為王與內(nèi)容為王的合并，勢不可擋?！标惿俜蹇偨Y(jié)道。

然而就在大家排隊購買《星球大戰(zhàn)》等大IP影片的電影票時，不知是否會有人想到IP除了可以落腳于影視項目外，在別的領(lǐng)域也可以開發(fā)出無數(shù)可能性。在美國，距《星球大戰(zhàn)》上映還有兩周，各種消費品牌圍繞這部西方國民電影所打造的限量版商品早已呈瘋狂態(tài)勢：惠普星球大戰(zhàn)限量筆記本、阿迪的《星球大戰(zhàn)》定制版Superstar、Crocs的定制版“洞洞鞋”、卡夫的星戰(zhàn)包裝通心粉……總之對于《星球大戰(zhàn)》系列電影來說，這種營銷方式已經(jīng)不能說是“順風(fēng)車營銷”，根本就是“搭火箭”。

因此，對于2016年的IP產(chǎn)業(yè)，在泛娛樂化的趨勢下，影視、動漫、文學(xué)都會與游戲產(chǎn)業(yè)相互融合，優(yōu)質(zhì)IP也能夠為游戲引入人氣資源。2016年，優(yōu)質(zhì)IP將成為各大廠商們追逐的焦點。但伴隨動輒百萬的IP代理費，將會促使部分廠商的目標開始拓展到小眾冷門的IP資源和IP衍生物上，并會最大化地挖掘IP潛在價值。

互聯(lián)網(wǎng)IP更需內(nèi)容為王

目前，互聯(lián)網(wǎng)依靠IP已在傳統(tǒng)電影界擁有了屬于自己的話語權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)對電影創(chuàng)作者的孵化主要從視頻網(wǎng)站開始，“筷子兄弟”組合就是借助優(yōu)酷與中影的活動創(chuàng)造《老男孩》一炮打響，開辟了互聯(lián)網(wǎng)IP新紀元。不久前阿里影視宣布建立十億元“A計劃”基金以孵化優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者。對此，博納影業(yè)總裁于冬認為，互聯(lián)網(wǎng)將會在未來十年引領(lǐng)中國電影的發(fā)展，但他同時也表示，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的短板，“內(nèi)容創(chuàng)作，這一環(huán)互聯(lián)網(wǎng)做不了。IP不是劇本，IP是創(chuàng)意的原始材料，要轉(zhuǎn)化成劇本，需要創(chuàng)意人才。那么這一環(huán)是留給電影產(chǎn)業(yè)唯一的生存空間?！?/p>

此外，由網(wǎng)劇衍生出的電影，往往容易令人聯(lián)想到“低成本”、“劣質(zhì)特效”、“劇情松散”等特點，此類網(wǎng)生電影能否持續(xù)獲得高票房仍然需要市場檢驗。而不管是傳統(tǒng)電影還是新興電影，從根本上來說，其內(nèi)容屬性沒有變?！岸际菑挠^眾喜聞樂見的元素提煉，然后搬上大銀幕。”《萬萬沒想到》導(dǎo)演易振興表示，2015年，將網(wǎng)劇搬上銀幕，使其去“網(wǎng)劇化”，是不少開發(fā)商的新玩法。從網(wǎng)絡(luò)劇走向大銀幕，《萬萬沒想到》并不是“第一個吃螃蟹的人”。今年暑期，脫胎于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的大電影《煎餅俠》，就在暑期檔上映，票房輕松過11億元。而這些“票房黑馬”的共同點一方面是它們都以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行病毒營銷和粉絲經(jīng)濟，另一方面也與它們優(yōu)質(zhì)的改編內(nèi)容息息相關(guān)。

這一點從失敗的IP改編電影中可以略窺一二。比如有小說和電視劇打底的《何以笙簫默》就在激烈的競爭中遭遇口碑和票房慘敗。對此，陳少峰認為，IP最多帶來的是品牌效應(yīng)，吸引藝人加盟。而一個IP能不能做成好電影，不是在于IP本身多強，而是在于電影開發(fā)操盤手，或者工作人員里面有沒有深入了解IP。因此，在利用互聯(lián)網(wǎng)手段改編IP進入商業(yè)電影這一層面，未來不僅要學(xué)習(xí)好萊塢電影的制作技術(shù)，更要有對小說的改編，對細節(jié)的推敲，以及對制片的合理規(guī)劃統(tǒng)籌。

IP本身價值面對挑戰(zhàn)

在剛剛過去的2015年，我國電影票房再創(chuàng)新高達到440億元。而借著2016年元旦假期，短短3天票房就達到8.49億元。2015年城市影院觀眾達12.6億人次，同比增長51.08%。中國電影全年海外銷售收入27.7億元，比2014年增長48.13%。數(shù)據(jù)表明，我國電影行業(yè)繼續(xù)保持快速增長勢頭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2016年票房將達到600億元，未來3年我國電影票房將破千億大關(guān)。

而票房的激增，讓資本的心態(tài)更為急迫，幾乎在推著IP前進。資本追逐IP，背后的驅(qū)動力是希望IP快速兌現(xiàn)利益，這樣，便會擠壓創(chuàng)作的空間。在這一背景下，電影變得與其他沒有太多文化屬性的產(chǎn)品一樣，重要的不是藝術(shù)標準，而是怎么賣，以及能夠在哪幾種渠道上賣。另一方面，市場的快速擴容，也令電影人才短板、技術(shù)薄弱及環(huán)境不成熟等問題迅速暴露出來。粗制濫造電影充斥國內(nèi)銀屏，口碑與票房呈現(xiàn)倒掛態(tài)勢，從業(yè)人員心態(tài)亦日趨浮躁。

“市場環(huán)境的饑渴，帶來的就是電影從投資制作到最后發(fā)行的整體周期的壓縮?！睂@一現(xiàn)象，陳少峰告訴記者，中國電影現(xiàn)階段正處于“野蠻生長的時代”，現(xiàn)在的主要矛盾還是“盤子不夠大”，“而IP只是做大這個盤子的手段之一?！?/p>

“IP的知識產(chǎn)權(quán)保護，已經(jīng)不是用來保護權(quán)益和公平的事物了。而是以合法的保護為面具，制造新的壟斷差異。局面就是，有新興活力的創(chuàng)意力量越來越難以進入行業(yè)。有個原創(chuàng)的好劇本，越來越難以進入院線并得到大力推廣?！北本╇娪皩W(xué)院博士趙斌認為，“在主創(chuàng)的水平普遍偏低、投資的投機性非常嚴重的情況下，IP概念很快就會被玩壞。‘做不出好產(chǎn)品仍然是IP未來的短板，這是中國制造的普遍困境，故事、表演、美術(shù)、音樂，這些古老的美學(xué)、藝術(shù)甚至手藝，不是資本和市場能短期解決的。長期或許可以解決，中國人錢多、聰明。但那時可能IP這個概念沒人記得了。”

可見，不論在影視界IP被如何定義，其最終的目的都是做出具有高技術(shù)高情感的電影。IP要回到它最初的經(jīng)典的含義，再將美學(xué)和藝術(shù)家的智慧加進去，才能提升IP本身的價值。而只有經(jīng)典的有藝術(shù)創(chuàng)造力的IP影片，才能應(yīng)對2016年更加開放的電影市場。