徐世垣

平板電腦和智能手機(jī)不僅改變了我們傳播信息和相互溝通的方式，而且使得印刷和媒體行業(yè)也獲得新的啟發(fā)。雖然移動終端設(shè)備開辟了新的市場，但是也要求我們改變現(xiàn)有的工作流程和發(fā)展策略。為此，《德國印刷者》近期刊載了3篇文章，為出版社和印刷廠的創(chuàng)意和媒體設(shè)計師介紹移動終端的應(yīng)用。本刊將相繼刊載這3篇文章的中文版，本文為最后一篇——《印刷業(yè)的App（下）》。

可以說人們從未像如今這樣多的攝影和拍照，也不再使用照相機(jī)，而主要是使用處處陪伴我們的移動終端設(shè)備。然而即使這些實時的數(shù)字照片能夠通過社交網(wǎng)站在線與他人分享，但傳統(tǒng)的沖洗照片或印刷照片依然深受大家的喜愛。

現(xiàn)代數(shù)字印刷方法有可能做到：紙張、塑料、陶瓷以及紡織品等，所有不同的材料都可以成為照片的載體。在這方面卓有成效的是，數(shù)字印刷還能制作不同風(fēng)格的照片書。根據(jù)照相行業(yè)協(xié)會的調(diào)查，在過去5年內(nèi)，在德國印刷相冊的銷售數(shù)量從570萬冊增加到了850萬冊。無論是作為禮品還是作為特殊的記憶，印刷照片產(chǎn)品是具有可持續(xù)發(fā)展趨勢的一個細(xì)分市場。

移動拍攝和訂購

印刷廠和專業(yè)攝影公司可以提供印制照片，照片書或個性化明信片的App，讓客戶直接在拍攝及處理圖像的設(shè)備上取走照片，如智能手機(jī)，平板手機(jī)（新一代大型互聯(lián)網(wǎng)功能手機(jī)）或平板電腦。其實人們不僅對照片打印感興趣，而且熱衷用照片美化T恤，杯子，手袋和箱包等。當(dāng)前的趨勢是需要有高雅效果的商品，如罩上丙烯酸玻璃的照片和豪華裝訂的照片書。與此相反，也有廉價的商品需求，例如可以通過Aldi（阿爾迪）或Lidl（利德爾）折扣店的App設(shè)計商品。

無疑，照片打印部門顯著上升的基本前提是，如今小型數(shù)碼相機(jī)和最新一代智能手機(jī)都能提供具有足夠分辨率的高質(zhì)量圖像，以便能夠清楚地印刷。

數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)步是第二個支柱。數(shù)字印刷的印刷速度快，色彩保真度也能達(dá)到要求，而且承印物多樣化，特別是照片產(chǎn)品的印后加工因現(xiàn)代化工作流程的發(fā)展而十分便利。

客戶訂購照片商品之后，幕后的供應(yīng)商大多是在線印刷廠，傳統(tǒng)照片彩擴(kuò)店或是在模擬照相時代就存在的公司，如柯達(dá)或富士膠片。Cewe是德國一家專業(yè)從事快印行業(yè)的公司，其產(chǎn)品組合包括從純模擬膠片顯影擴(kuò)大到廣泛的在線印刷。2005年該公司創(chuàng)立了“Cewe照片書”的品牌，現(xiàn)今與雜貨店、折扣店，電子市場和網(wǎng)上商店合作。

恰恰相反，一些曾活躍在Web-to-Print的印刷廠，最近幾年成功地進(jìn)入照片書領(lǐng)域。這里值得一提的是國際公認(rèn)的美國網(wǎng)絡(luò)印刷巨頭Vistaprint公司。

小界面要注重易用性

用戶在訂購照片產(chǎn)品時，對App的期望是什么？當(dāng)人們在App商店輸入“照片書”時，無論是安卓還是iOS，都會提供廣泛的選擇。許多用戶會立即在其移動設(shè)備上安裝多個App應(yīng)用程序，對此大家不會感到驚奇。因為大多數(shù)程序都是免費的，如果操作界面對用戶不適用，或者得到的商品不如愿，那他們就會很快更換。

照相產(chǎn)品如照片書、日歷，拼圖或拼貼畫各有不同的質(zhì)量要求，個性化設(shè)計的可能性也有很大差異。照片書的個性化設(shè)計要達(dá)到更高的程度，則需要較長時間，因為選擇圖像，文字以及不同的顏色樣板都在移動設(shè)備較小的顯示器上進(jìn)行。因此，訂購過程要盡量簡單，如果操作App很復(fù)雜，潛在客戶就會中斷購買行動。

簡單的操作和社交媒體連接

App應(yīng)用程序要具備簡約和高效的操作。例如“20 Moments”App的用戶可以從其照片存檔或Facebook中選出20張圖片。軟件將這些圖片按隨機(jī)順序為扉頁分類，如果對順序不滿意，還可以重新隨機(jī)選擇。生產(chǎn)照片書帶封皮和小的視窗，通過視窗可以看到扉頁上的照片。App界面的這種形式和照片書的設(shè)計首先在美國市場上流行。

不久前，德國郵政公司以“My Glory Times”App進(jìn)入照片書業(yè)務(wù)。作為物流企業(yè)很容易有這種想法，因為供貨可以獲得額外收入。易用性在App中也占重要地位，軟件自動按照時間和地點將照片預(yù)先在網(wǎng)格中分類，整合成日記，隨時填入記憶，其中也包括天氣信息。但是，2015年3月底開始，有些用戶針對自己圖像的轉(zhuǎn)讓權(quán)進(jìn)行投訴。

App還可以提供更多的圖像選擇舒適性，不僅可以在當(dāng)?shù)赜闷桨咫娔X或智能手機(jī)存取照片，而且也可以在社交網(wǎng)絡(luò)的個性化圖片存檔中存取。Clixxie照片書是iOS-App，它可以與Instagram（一款應(yīng)用程序）連接。Facebook還添加在Bookagram中作為圖片源。此外，未來圖像存檔在云計算中將發(fā)揮更大作用。

移動設(shè)計印刷產(chǎn)品

除照片領(lǐng)域之外，還要看看App-to-Print解決方案。正如已經(jīng)提到的，為了在小屏幕上設(shè)計而提供使用方便的操作界面，這是一個挑戰(zhàn)。研發(fā)App花費時間和金錢。使用HTML5靈活的解決方案來研發(fā)，在許多情況下是不難理解的，因為使用這個格式可以制作網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁可以在所有設(shè)備的瀏覽器中運(yùn)行，所謂“響應(yīng)靈活的設(shè)備”適應(yīng)各種尺寸的屏幕。

Vistaprint公司的網(wǎng)頁已經(jīng)是“響應(yīng)靈活”的，客戶可以在模塊化系統(tǒng)中個性化設(shè)計一系列產(chǎn)品，包括名片，個性化請柬或傳單等。該系統(tǒng)在平板電腦上運(yùn)行很好，但智能手機(jī)仍要靠邊站。Flyeralarm公司的網(wǎng)站也提供個性化的印刷品，雖然網(wǎng)頁還不是“響應(yīng)靈活”的，但目的在于自己設(shè)計的形象至少在平板電腦上運(yùn)行很好。

總之，照相領(lǐng)域的印刷產(chǎn)品是一個增長的市場，在平板電腦上進(jìn)行設(shè)計的技術(shù)前提越來越智能化，在不遠(yuǎn)的未來期待移動Web-to-Print（網(wǎng)絡(luò)印刷）新的業(yè)務(wù)模式。無論客戶在其移動設(shè)備上使用專用的App，還是使用靈活的HTML-5網(wǎng)頁，如今還沒有定下來。

責(zé)任編輯：薛金萍