范文婷,張志強(qiáng)

(1.南京大學(xué)信息 管理學(xué)院，南京 210023；2.安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院， 合肥 230601)

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從Alexa相關(guān)數(shù)據(jù)看豆瓣、知乎和果殼網(wǎng)的傳播服務(wù)

范文婷1，2,張志強(qiáng)1

(1.南京大學(xué)信息 管理學(xué)院，南京 210023；2.安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院， 合肥 230601)

以第三方Alexa網(wǎng)站排名統(tǒng)計(jì)為視角分別從網(wǎng)站排名、網(wǎng)站對網(wǎng)民的吸引力、網(wǎng)民的地理位置分布、和其他網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度以及子域名的訪問情況入手，對豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)模式進(jìn)行比較研究，為三網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展提供相關(guān)參考。

Alexa排名;豆瓣網(wǎng);知乎網(wǎng);果殼網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)

1 研究背景

近些年來，傳播領(lǐng)域的分眾化趨勢越來越明顯，一個(gè)個(gè)有著各自興趣愛好的小眾化的“圈子”影響力逐漸加強(qiáng)。在社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些圈子如滾雪球一般有力地聚集了精神和文化生活、消費(fèi)領(lǐng)域方方面面頗為“同質(zhì)化”的人群。在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端，新一代的由“小眾”的亞文化流匯成頗為“大眾”的網(wǎng)絡(luò)文化，影響了中國社會(huì)的主流文化。豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)，正是在中國聚集這些小眾化的興趣圈子的原創(chuàng)的社會(huì)化媒體平臺(tái)。今天，主流媒體的影評約70%來自于豆瓣電影的業(yè)余影評人。

研究選取以豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)為典型的分享型的社交媒體平臺(tái)，首先，有利于我們了解當(dāng)下城市精英青年的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境、文化消費(fèi)觀念和偏好，其次，有利于我們了解這些基于分享的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律和傳播方式，最后，研究在文化消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的分享型的社交媒體平臺(tái)的差異化運(yùn)營對于諸如電影、音樂、書籍、話劇等文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社群推廣有著一定的價(jià)值。

因此，本研究將豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)作為研究對象，以第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——Alexa排名的相關(guān)參數(shù)作為基礎(chǔ)，衡量和比較三者之間的網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)模式聯(lián)系和區(qū)別。

1.1 研究對象的選取依據(jù)

豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)三大網(wǎng)站的名稱、域名、上線時(shí)間如表1。

表1 豆瓣網(wǎng)知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的域名和上線時(shí)間

(1)豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)都是國內(nèi)Alexa排名領(lǐng)先的知識(shí)分享型社交媒體平臺(tái)，從網(wǎng)站的類型上來說相似程度較高。

(2)豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)都是中國原創(chuàng)的媒體平臺(tái)，三網(wǎng)的主要用戶都在中國，由于中國大陸用戶安裝Alexa工具條比例比起一些發(fā)達(dá)國家比例偏低，因此三網(wǎng)的國別相同以及使用用戶群體的結(jié)構(gòu)對于Alexa排名統(tǒng)計(jì)的差異沒有顯著影響。

(3)豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的精英化特征明顯，且其網(wǎng)民的學(xué)歷水平顯著高于中國大陸網(wǎng)民的平均學(xué)歷水平(此結(jié)論由Alexa給出的數(shù)據(jù)得出)。

1.2 作為互聯(lián)網(wǎng)計(jì)量工具的Alexa排名介紹

Alexa排名專門發(fā)布網(wǎng)站的世界排名，通過用戶安裝的嵌入在瀏覽器中的Alexa Tool Bar對網(wǎng)站的被訪問量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。Alexa排名提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個(gè)評價(jià)指標(biāo)信息，每3個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名，依據(jù)是用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁面瀏覽數(shù)(Page Views)3個(gè)月累積的幾何平均值。

Alexa.com最早開發(fā)了Alexa Tool Bar，是一家世界范圍內(nèi)Alexa排名的權(quán)威的美國公司。目前國內(nèi)也有Alexa排名的相關(guān)網(wǎng)站，如Alexa.cn以及alexa.chinaz.com，經(jīng)過比較，本研究選取了美國的Alexa.com網(wǎng)站作為第三方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來源網(wǎng)站。

2 三網(wǎng)站的Alexa排名的相關(guān)參數(shù)比較分析

本研究選擇、收集和整理了Alexa.com發(fā)布的公開數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，對豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的Alexa排名進(jìn)行了梳理、對比和分析①，在此基礎(chǔ)上得出了一些結(jié)論。

2.1 網(wǎng)站排名比較分析

從表2來看，我們可以得到以下結(jié)論。

(1)豆瓣網(wǎng)和知乎網(wǎng)的綜合排名接近，基本保持在全球300以內(nèi)。不論是綜合排名還是分地區(qū)排名，果殼網(wǎng)的訪問流量和兩者之間仍有較大差距。

(2)知乎網(wǎng)不論是全球綜合排名還是分地區(qū)排名都優(yōu)于豆瓣網(wǎng)。

表2 是3家網(wǎng)站的GR排名②GR排名，也就是Global Rank，是Alexa.com網(wǎng)站對統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析給一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行的最后的排名統(tǒng)計(jì)。一般來說，接近或者就是近三個(gè)月以來的平均流量排名。因此，GR排名指數(shù)是每日變化的。以及在中國大陸、美國等國家和地區(qū)的分別排名。

表2 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的網(wǎng)站排名比較

2.2 三網(wǎng)站對網(wǎng)民的吸引力比較

圖1、圖2、和圖3分別是論文統(tǒng)計(jì)記錄截至前3個(gè)月內(nèi)的豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的跳出率比較、DP(日均瀏覽量)比較以及DT(每日人均瀏覽時(shí)長)比較，再得出平均數(shù)如表3。

圖1 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)跳出率③跳出率是網(wǎng)站分析中一個(gè)度量，跳出率定義了只瀏覽了單個(gè)頁面的訪問量占總訪問量的比率。比較圖

圖2 豆瓣網(wǎng)知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的DP④DP，Daily Pageviews per Visitor，意為訪問者日均頁面瀏覽量，這一指數(shù)是統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量的關(guān)鍵指數(shù)之一。比較圖

圖3 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的DT比較圖

根據(jù)表3，我們可以得知

相比于豆瓣網(wǎng)和知乎網(wǎng)，果殼網(wǎng)的跳出率明顯偏高，分別是豆瓣網(wǎng)的1.68倍和果殼網(wǎng)的1.44倍，

豆瓣網(wǎng)的每日人均頁面瀏覽量最高，比知乎網(wǎng)多出了8個(gè)頁面，比果殼網(wǎng)多出了10個(gè)頁面。

豆瓣網(wǎng)的每日人均瀏覽時(shí)長最長，比知乎網(wǎng)多出了101.06秒，比果殼網(wǎng)多出了357.32秒。值得注意的是2015年12月中下旬至2016年1月底，果殼網(wǎng)的日人均瀏覽時(shí)長有了明顯的升高。

表3 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)對網(wǎng)民的吸引力比較

2.3 網(wǎng)民的地理位置分布

通過表4可以看出，豆瓣網(wǎng)來自于美國的網(wǎng)民比例顯著高于知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)，豆瓣網(wǎng)在美國的知名度高于后兩者。

表4 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)網(wǎng)民地理位置分布占比 %

2.4 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)與其他網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度。

2.4.1 搜索引擎

(1)來自于搜索引擎的訪問者占比

如表5所示，果殼網(wǎng)來自于搜索引擎的訪問者數(shù)量占比較豆瓣和知乎分別高出了3.1%和3.3%。

表5 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)來自于搜索引擎的訪問者占比 %

(2)基于搜索引擎的搜索關(guān)鍵詞發(fā)送的流量

根據(jù)表6，我們可以得知：

表6 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)基于搜索引擎的搜索關(guān)鍵詞發(fā)送的流量 %

1)豆瓣網(wǎng)基于搜索引擎的前五大搜索關(guān)鍵詞均和電影有關(guān)，說明該網(wǎng)站在電影評價(jià)方面的領(lǐng)軍地位。另外，在后面的表9中也可見，豆瓣電影的訪問量占該網(wǎng)站的總訪問量的四成以上，是名符其實(shí)的優(yōu)勢板塊。

2)知乎網(wǎng)基于搜索引擎的前五大搜索關(guān)鍵詞中有三個(gè)詞條指向網(wǎng)購決策網(wǎng)站。

3)果殼網(wǎng)基于搜索引擎的前五大搜索關(guān)鍵詞除了“警察蜀黍”詞條以外，都和在線教育有關(guān)。

4)豆瓣網(wǎng)和知乎網(wǎng)來自于搜索引擎的前五大搜索關(guān)鍵詞發(fā)送的流量基本相當(dāng)，果殼網(wǎng)來自于搜索引擎的前五大搜索關(guān)鍵詞發(fā)送的流量大大高于豆瓣網(wǎng)和知乎網(wǎng)，分別比二者高出了16.27%和15.6%。

5)果殼網(wǎng)的中心化趨勢強(qiáng)于豆瓣網(wǎng)和知乎網(wǎng)。

2.4.2 在訪問這三個(gè)網(wǎng)站之前，網(wǎng)民們訪問了哪些網(wǎng)站

通過表7可以得知，在訪問豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)之前網(wǎng)民訪問的網(wǎng)站排名前十名分別是哪些網(wǎng)站。同時(shí)，為了進(jìn)一步對這些網(wǎng)站類型進(jìn)行分析，通過數(shù)據(jù)分析得到圖4。

訪問該網(wǎng)站之前的網(wǎng)站和該網(wǎng)站之間不一定有鏈接存在，因此此表中搜索引擎類網(wǎng)站的占比不同于表5中搜索引擎的占比，訪問前網(wǎng)站和該網(wǎng)站不一定有反向鏈接關(guān)系。

表7 在訪問豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)之前網(wǎng)民訪問的網(wǎng)站排名前十名列表⑤%

圖4在訪問豆瓣網(wǎng)和知乎網(wǎng)、果殼網(wǎng)之前網(wǎng)民訪問網(wǎng)站類型示意圖(三網(wǎng)站排名前十綜合)

通過圖4，我們可以進(jìn)一步得出：

(1)在訪問豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)之前網(wǎng)民訪問網(wǎng)站排名前十名中百度、谷歌、微博、QQ、淘寶這五家網(wǎng)站皆進(jìn)入三家的前十名。知乎網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、B站、新浪進(jìn)入到三者之中兩家網(wǎng)站的前十名，而谷歌香港、 youtube、谷歌臺(tái)灣、facebook、谷歌日本、163進(jìn)入到三網(wǎng)站其中之一的前十名。

(2)在累計(jì)百分比指數(shù)中，百度、谷歌以及谷歌香港、谷歌臺(tái)灣和谷歌日本等搜索引擎類網(wǎng)站占到訪問前十名網(wǎng)站的73.77%⑦由百度、谷歌以及谷歌香港、谷歌臺(tái)灣和谷歌日本等搜索引擎類網(wǎng)站累計(jì)百分比之和比表內(nèi)各網(wǎng)站累計(jì)百分比之和得來。。微博、知乎、豆瓣、B站、youtube、facebook等社交類網(wǎng)站占到訪問前網(wǎng)站的前十名的24.07%⑧由微博、知乎、豆瓣、B站、youtube、facebook等社交類網(wǎng)站累計(jì)百分比之和比表內(nèi)各網(wǎng)站累計(jì)百分比之和得來。。新浪和163等門戶網(wǎng)站占到前網(wǎng)站的訪問前十名網(wǎng)站的2.16%⑨由新浪和163等門戶網(wǎng)站累計(jì)百分比之和比表內(nèi)各網(wǎng)站累計(jì)百分比之和得來。。

(3)三網(wǎng)站和搜索引擎網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度較高，和社交媒體網(wǎng)站關(guān)聯(lián)程度次之，和門戶類網(wǎng)站關(guān)聯(lián)程度不高。這一訪問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也從側(cè)面驗(yàn)證了三網(wǎng)站的類型——提供網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源的分享型社交媒體平臺(tái)。

2.4.3 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的反向鏈接網(wǎng)站數(shù)量

如表8所示，豆瓣網(wǎng)的反向鏈接網(wǎng)站數(shù)量最多，分別是知乎網(wǎng)的3.40倍和果殼網(wǎng)的9.42倍。

表8 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的反向鏈接網(wǎng)站數(shù)量

2.5 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)三網(wǎng)站子域名訪問情況

表9、表10和表11分別是豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)下屬站點(diǎn)的訪問情況，通過對各網(wǎng)站子站點(diǎn)的分析可以反映網(wǎng)站的流量去向。

(1)豆瓣網(wǎng)的主頁訪問量相對于知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)而言相對較低，意味著其相當(dāng)部分的網(wǎng)民越過主站點(diǎn)直接進(jìn)入了子站點(diǎn)。排名前三的子站點(diǎn)分別是豆瓣電影、豆瓣讀書和豆瓣音樂，是現(xiàn)代都市青年在文化消費(fèi)領(lǐng)域最集中的3個(gè)區(qū)域。其中豆瓣電影和豆瓣讀書占到了訪問比例的一半以上，電影站點(diǎn)更是占到了四成以上。緊隨其后的依次是音樂、東西、閱讀、市集等，占比相對分布均勻。

(2)知乎網(wǎng)除去主頁之外，知乎網(wǎng)的專欄、日報(bào)和2015站點(diǎn)占到了訪問量前三名，其中三者合起來也僅占到了訪問量的一成左右，意味著其訪問量高的子站點(diǎn)的優(yōu)勢地位不夠明顯。

(3)果殼網(wǎng)除去主頁之外，子站點(diǎn)MOOC學(xué)院的訪問量達(dá)到一成以上，緊隨其后的子站點(diǎn)除任意門和移動(dòng)版訪問量占比超過百分之一，知性、精選和專區(qū)分布相對均衡，訪問量占比不足百分之一。

3 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)比較

3.1 三網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)布局和內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值比較

從三網(wǎng)站內(nèi)容傳播的網(wǎng)絡(luò)布局上來看。首先，三網(wǎng)站的進(jìn)入門檻不同:豆瓣網(wǎng)和果殼網(wǎng)無需注冊即可登陸，呈現(xiàn)出開放式的格局特點(diǎn)，最大程度地吸引感興趣的網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，因此相對而言，進(jìn)入網(wǎng)站的便利性高。豆瓣注冊帳號用郵箱或者手機(jī)號皆可，對用戶的隱私打擾少，缺點(diǎn)是郵箱注冊可能導(dǎo)致用戶粘性不足且對移動(dòng)APP的推廣力度不高；知乎網(wǎng)延續(xù)著精英化的登陸策略，必須先注冊才能瀏覽網(wǎng)頁，登陸的便利性下降，優(yōu)點(diǎn)是會(huì)吸引真正感興趣的受眾參與，過濾了部分主動(dòng)性不足的訪客，也從某種程度上限制了受眾規(guī)模，同時(shí)注冊時(shí)必須采用手機(jī)號或者其他社交帳號登錄，可以獲得用戶深層次相關(guān)信息，推薦移動(dòng)APP的成功率高，可進(jìn)一步加強(qiáng)用戶和網(wǎng)站的粘性；果殼網(wǎng)在注冊時(shí)的要求手機(jī)號或者社交帳號，同時(shí)其移動(dòng)端的流量帶入具有一定的優(yōu)勢。

表9 豆瓣網(wǎng)子域名的訪問量排名 %

表10 知乎網(wǎng)的子域名訪問量排名 %

表11 果殼網(wǎng)的子域名訪問量排名 %

從三網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的商業(yè)價(jià)值來看，三網(wǎng)站根據(jù)自身的流量走向和網(wǎng)民愛好分別設(shè)置了不同的子站點(diǎn)。豆瓣網(wǎng)的內(nèi)容特色主要集中在豆瓣電影和豆瓣讀書和豆瓣音樂板塊，豆瓣網(wǎng)在板塊設(shè)置上娛樂化、生活化氣息較為明顯，優(yōu)勢板塊的商業(yè)化屬性較高，在其細(xì)分類的產(chǎn)業(yè)化價(jià)值鏈當(dāng)中有著頗為重要的商業(yè)文化地位，比如作為受眾觀影前的專業(yè)指導(dǎo)網(wǎng)站等；知乎網(wǎng)的優(yōu)勢板塊在知乎外鏈、知乎專欄和知乎日報(bào)，顯示出知乎網(wǎng)的“兩極分化”——一方面有以精英或者意見領(lǐng)袖聚集的圈子的趨勢，另一方面對日常生活中的問題給予關(guān)注，前者創(chuàng)造質(zhì)量，后者帶來規(guī)模，特別是對于日常生活中的問題的關(guān)注使其的商業(yè)性得到了提升，比如可以作為網(wǎng)購決策的問答指導(dǎo)等；果殼網(wǎng)的優(yōu)勢板塊在子站點(diǎn)MOOC學(xué)院、任意門和移動(dòng)版，顯示出果殼網(wǎng)的在線教育特色明顯，科普的色彩最為濃厚，進(jìn)一步打造“網(wǎng)內(nèi)+外網(wǎng)”一體化的“在線問答+教育”的平臺(tái)。

3.2 三者的網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)營模式比較

三者同屬于關(guān)系型問答社區(qū)，基于建立品牌知名度和消費(fèi)者差異化的戰(zhàn)略，三網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)營模式上的差異也逐漸顯現(xiàn)：豆瓣網(wǎng)著力于建設(shè)城市知識(shí)分子業(yè)余精神生活和娛樂的分享平臺(tái)，不僅創(chuàng)辦時(shí)間最早，且用戶規(guī)模最為龐大，因此，豆瓣網(wǎng)在經(jīng)營模式上主要采取的是“內(nèi)容+廣告”的經(jīng)營策略；知乎網(wǎng)在前期采用了“邀請——注冊制”的模式來積累用戶，優(yōu)點(diǎn)是精英化特征明顯，但是規(guī)模化不足，導(dǎo)致平臺(tái)的商業(yè)性價(jià)值體現(xiàn)不夠，后改為普通的注冊制以后，在用戶的規(guī)?；矫娴玫搅艘欢ǔ潭鹊奶嵘?，雖然同時(shí)也流失了部分專欄作者，但是也帶來了新的流量，特別是新的“知乎live”收費(fèi)板塊的啟動(dòng)給網(wǎng)站轉(zhuǎn)型帶來了新的機(jī)遇，在傳統(tǒng)的“內(nèi)容+廣告”的經(jīng)營策略上強(qiáng)化了“問答+收費(fèi)”的模式開啟了知乎網(wǎng)的知識(shí)服務(wù)新增值點(diǎn)；果殼網(wǎng)的在線教育網(wǎng)站仍然采取“內(nèi)容+廣告”的經(jīng)營策略，但是卻孕育出了面向大眾定位的收費(fèi)咨詢板塊“分答”以及面向高端用戶的知識(shí)咨詢和服務(wù)板塊 “在行”，其在移動(dòng)端的火爆也給知識(shí)服務(wù)類網(wǎng)站和移動(dòng)端帶來了新的盈利模式和利潤增長點(diǎn)。

4 結(jié) 語

本文以第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Alexa的相關(guān)參數(shù)作為衡量豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的網(wǎng)站運(yùn)營情況的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，得出的結(jié)論依賴于Alexa數(shù)據(jù)的有效性。在實(shí)際運(yùn)行過程中也存在一些網(wǎng)站通過刷alexa工具條的方式來人為地提高網(wǎng)站的訪問量，有鑒于此，本研究才選取了位于美國的Alexa排名的權(quán)威網(wǎng)站，但是也并不排除少數(shù)數(shù)據(jù)會(huì)存在和真實(shí)數(shù)據(jù)不一致的情況。這是本研究的不足之處之一。另外，本研究的一些結(jié)論也可為相關(guān)網(wǎng)站的發(fā)展提供一些參考。

注 釋：

① 豆瓣網(wǎng)、知乎網(wǎng)和果殼網(wǎng)的以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特別說明均來源于網(wǎng)站http://www.alexa.com，統(tǒng)計(jì)日期截止為2016年2月13日。

② GR排名，也就是Global Rank，是Alexa.com網(wǎng)站對統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析給一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行的最后的排名統(tǒng)計(jì)。一般來說，接近或者就是近三個(gè)月以來的平均流量排名。因此，GR排名指數(shù)是每日變化的。

③ 跳出率是網(wǎng)站分析中一個(gè)度量，跳出率定義了只瀏覽了單個(gè)頁面的訪問量占總訪問量的比率。

④ DP，Daily Pageviews per Visitor，意為訪問者日均頁面瀏覽量，這一指數(shù)是統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量的關(guān)鍵指數(shù)之一。

⑤ 訪問該網(wǎng)站之前的網(wǎng)站和該網(wǎng)站之間不一定有鏈接存在，因此此表中搜索引擎類網(wǎng)站的占比不同于表5中搜索引擎的占比，訪問前網(wǎng)站和該網(wǎng)站不一定有反向鏈接關(guān)系。

⑥ 表中”累計(jì)百分比”這一指數(shù)在本研究中只具備統(tǒng)計(jì)意義。

⑦ 由百度、谷歌以及谷歌香港、谷歌臺(tái)灣和谷歌日本等搜索引擎類網(wǎng)站累計(jì)百分比之和比表內(nèi)各網(wǎng)站累計(jì)百分比之和得來。

⑧ 由微博、知乎、豆瓣、B站、youtube、facebook等社交類網(wǎng)站累計(jì)百分比之和比表內(nèi)各網(wǎng)站累計(jì)百分比之和得來。

⑨ 由新浪和163等門戶網(wǎng)站累計(jì)百分比之和比表內(nèi)各網(wǎng)站累計(jì)百分比之和得來。

[1] 苑寧. 知乎·果殼:知識(shí)型問答社區(qū)對比研究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊, 2015(17):258-259.

[2] 張弛, 鄧海霞. 社會(huì)化問答網(wǎng)站的發(fā)展困境與對策——以知乎網(wǎng)為例[J]. 現(xiàn)代傳播, 2015(7):163-164.

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[4] 李秦. 從Alexa排名的相關(guān)參數(shù)比較國內(nèi)3種電子期刊網(wǎng)站[J]. 情報(bào)探索, 2009(2):67-70.

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[責(zé)任編輯：劉躍平]

A Comparison of the Relevant Data with Alexa Ranking of Douban, Zhihu and Guokr Website

FAN Wen-ting1,2,ZHANG Zhi-qiang1

(1.School of Information Management, Nanjing University, Nanjing 210023; 2.School of Journalism and Communication, Anhui University, Hefei 230601, China)

With the ranking statistics of the third party website Alexa, this paper makes a comparison of contents and modes of the communication service of Douban, Zhihu, Guokr from perspectives of website ranking, website appeal to the users, users’ geographical distribution, association degree with other websites and the visit of the sub domain so as to provide relevant reference for their further development.

Alexa ranking; Douban; Zhihu; Guokr; network communication service

2016-10-08

2016-12-08

范文婷(1982— )，女，安徽合肥人，南京大學(xué)信息管理學(xué)院2015級博士研究生，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，研究方向:新媒體傳播;張志強(qiáng)(1966—)，男，江蘇南通人，南京大學(xué)信息管理學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師，研究方向：出版理論與出版實(shí)物。

F063.2

A

2096-2371(2016)06-0090-06