王嘉文

（黃河科技學(xué)院，河南 鄭州 450063）

以鄉(xiāng)村微旅游帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)路徑研究

王嘉文

（黃河科技學(xué)院，河南 鄭州 450063）

如今，各地都在搞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，許多有特色的村鎮(zhèn)別有一番風(fēng)景；加上各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺的軟宣傳，都為鄉(xiāng)村微旅游提供了發(fā)展的土壤。研究如何開發(fā)和利用鄉(xiāng)村微旅游，有助于提高農(nóng)村人民的生活質(zhì)量和生活品味，進(jìn)而打造美麗農(nóng)村、造福農(nóng)民。

微旅游；美麗鄉(xiāng)村；建設(shè)路徑

與各大旅游景區(qū)節(jié)假日游客爆滿相比，越來越多的城市居民更樂意去城市周邊來一個(gè)免費(fèi)的短途周末游。如今，各地都在搞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，許多有特色的村鎮(zhèn)別有一番風(fēng)景；加上各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺的軟宣傳，都為鄉(xiāng)村旅游提供了發(fā)展的土壤。既要讓游客來，又不能多；既要讓游客消費(fèi)，還不能造成污染，這種模式稱之為鄉(xiāng)村微旅游。

1 鄉(xiāng)村微旅游的模式

目前的鄉(xiāng)村旅游模式主要是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、度假村、農(nóng)家樂、民宿等。鄉(xiāng)村微旅游規(guī)劃也多為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃，度假村、度假區(qū)規(guī)劃，農(nóng)家樂、民宿聚集地規(guī)劃等。這些模式的共同需要是建設(shè)。固然需要建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、度假村、農(nóng)家樂、民宿等，但不意味著鄉(xiāng)村旅游的模式都需要建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游要有序發(fā)展，不能一窩蜂。要根據(jù)建設(shè)的規(guī)模分為強(qiáng)、中、弱、微，而且要呈金字塔狀。建設(shè)規(guī)模越大的地方，絕大多數(shù)應(yīng)是微建設(shè)。究其一地的游客數(shù)量則應(yīng)是倒金字塔，大多數(shù)鄉(xiāng)村應(yīng)提倡“微旅游”，即仍以鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活為主，路仍然是村村通的窄路，山只能遠(yuǎn)眺，田只可遠(yuǎn)觀，游客不用多，尤其是不能大拆大建，甚至不要小拆小建。這對很多地區(qū)的自然生態(tài)保護(hù)和文化生態(tài)保護(hù)至關(guān)重要。

2 鄉(xiāng)村微旅游的建設(shè)路徑

2.1 樹立品牌

讓游客獲取信息的方法很多，結(jié)合鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，最簡單的方法是命名。由于很多地區(qū)，甚至很多村落，或有特色的物產(chǎn)，或有特色民間手工藝，或有特色景觀，或有特色建筑，或有特色飲食等，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門可以將其命名為××村。如葫蘆種植的比較多，授予葫蘆村的稱號；草莓種植面積比較大，授予草莓村的稱號；桃木制做比較多的，授予桃木村的稱號。通過一些簡單的宣傳讓人們知道哪里有葫蘆村、草莓村、桃木村，吸引游客前去旅游。對于這種村，游客往往不會(huì)抱有太高的期望值，但總會(huì)吸引一些游客前往，旅游在順其自然中發(fā)展起來。

2.2 創(chuàng)新營銷模式

鄉(xiāng)村微旅游的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要結(jié)合游客數(shù)量少的特點(diǎn)，利用農(nóng)民時(shí)間成本低和當(dāng)?shù)刈魑锍杀镜偷膬?yōu)勢，避免大的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝和宣傳投入，運(yùn)作特色鄉(xiāng)村旅游商品。作物類主要突出天然、綠色、無污染等，手工藝類主要突出質(zhì)樸的原真性［1］。銷售中也可以有些樂趣，如某村農(nóng)民散養(yǎng)在山坡上的柴雞，采取游客上山自己抓的方式，按照抓到的雞的大小賣給游客。在現(xiàn)場看到的是游客全家上陣，一時(shí)間雞飛人跳，村民、游客皆大歡喜。

2.3 形成獨(dú)有的文化

喜愛鄉(xiāng)村微旅游的游客一部分是注重田園類生活，另一部分看中鄉(xiāng)村獨(dú)有的文化氛圍，這與美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)路徑不謀而合。鄉(xiāng)愁，是一代人靈魂深處的記憶，如何利用鄉(xiāng)愁開發(fā)鄉(xiāng)村文化，是考量鄉(xiāng)村微旅游開發(fā)建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。為此，各地可因地制宜，從建筑形態(tài)、節(jié)事活動(dòng)、農(nóng)作體驗(yàn)等各方面突出鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，講好鄉(xiāng)俗故事，如果村落有名人古跡的傳說是最好不過。應(yīng)合理挖掘民間文化，取精去糟，進(jìn)行推廣和發(fā)揚(yáng)，打好文化品牌吸引住游人的目光，同時(shí)也要求在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)，要注意順應(yīng)時(shí)節(jié)，合理利用資源，讓資源發(fā)揮出最佳作用。

2.4 注重公眾參與

鄉(xiāng)村旅游是一種復(fù)合型旅游活動(dòng)，能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的歡快之余，購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品，使游客在主體行為上具有很大程度的參與性。通過做好體驗(yàn)性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客融入鄉(xiāng)村中，講好鄉(xiāng)村的生活故事，這些都能為鄉(xiāng)村微旅游的發(fā)展提供良好的契機(jī)。

3 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不應(yīng)破壞鄉(xiāng)村的味道，不應(yīng)把鄉(xiāng)村變?yōu)槌鞘?，不?yīng)強(qiáng)迫村民改變原有的生活習(xí)俗。需要用微旅游的模式在保護(hù)生態(tài)環(huán)境，不改變當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活方式，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承的同時(shí)，讓人們享受鄉(xiāng)村的樂趣，品味鄉(xiāng)村的文化，把鄉(xiāng)村特產(chǎn)帶回家。

［1］阮慧娟，吳雪飛.浙江省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展模式與路徑探討［J］.中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（2）：61-64.

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