李明宇（沈陽大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，遼寧　沈陽　110044）

基于旅游節(jié)慶開發(fā)的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)研究

李明宇
（沈陽大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽110044）

隨著社會的發(fā)展，國民經(jīng)濟水平的提高，人們的生活質(zhì)量逐漸得到了改善，隨之人們外出旅游的機會也在不斷增多。而在這樣的背景下，創(chuàng)意休閑的農(nóng)業(yè)體驗非常受歡迎?；诖?，將圍繞如何在旅游節(jié)慶中將創(chuàng)意休閑的農(nóng)業(yè)開發(fā)出來進行研究。

旅游節(jié)慶；創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)；開發(fā)措施

1　旅游節(jié)慶的獨特性與含義

1.1旅游節(jié)慶概念

從字面上解釋，節(jié)慶和旅游兩者相融合形成了“旅游節(jié)慶”。人們通過在一定時期和區(qū)域內(nèi)對一些活動和節(jié)慶的參與，可以感知該區(qū)域內(nèi)的歷史，獲得其所特有的情感體驗，同時也見證了當?shù)仫L(fēng)俗民情的傳奇色彩。在我國，“節(jié)慶”一詞來源已久，如端午節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)、元宵節(jié)等，大多有著千年以上的悠久歷史。但是，相對于前者歷史的悠久性，后者旅游節(jié)慶則發(fā)展較晚，其是在旅游經(jīng)濟發(fā)展成熟以后才出現(xiàn)的。其最開始主要是對傳統(tǒng)的節(jié)慶進行包裝，在當?shù)靥赜袣v史文化、自然條件的依托下開辦起來的，因而其主要目的就是為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展作出貢獻［1］。

1.2獨特性的旅游節(jié)慶

若想將一個普通的節(jié)慶活動開發(fā)為不普通的旅游節(jié)慶，首先需要具備的是旅游價值，其包括旅游市場價值和旅游文化價值。作為從節(jié)慶中單獨分離出來的分支，旅游節(jié)慶需要具備的不僅是節(jié)慶的共性，還需要具備一定的獨特性，該獨特性主要體現(xiàn)為：能夠提升地方經(jīng)濟；在滿足本地人需求的同時，還需要對外來游客的需求有所滿足；節(jié)慶舉辦的形式和內(nèi)容必須符合有序性、合理性的要求。

2　開發(fā)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的措施

2.1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

在個體才華、創(chuàng)意和技巧的運用上開創(chuàng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其主要運用和開發(fā)的是知識產(chǎn)權(quán)，目的是為了將更多具有就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來。近年來，在旅游業(yè)逐漸發(fā)達的情況下，開創(chuàng)了“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”這一新形式，其主要目的是提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，通過景觀創(chuàng)意、生產(chǎn)創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、生活創(chuàng)意等內(nèi)容的應(yīng)用，豐富農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)、研發(fā)、加工、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，在快樂、綠色的生產(chǎn)銷售氛圍中提高收入［2］。

2.2何為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)

現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展到一定階段后便衍生出了創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)，其是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要表現(xiàn)形式，也是休閑農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定程度后產(chǎn)生的必然結(jié)果，可以說其是兩者結(jié)合的最高級形式，是現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢［3］。

2.3開發(fā)策略

2.3.1選擇主題上需結(jié)合當?shù)氐奈拿}特色。獨特性、有特色是旅游休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的首先前提，沒有特色的農(nóng)業(yè)休閑體系，無法吸引更多的旅游者，帶來預(yù)期的經(jīng)濟效益。而若想帶動當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展，就必須打造獨特性的旅游文化條件，如“桃花之鄉(xiāng)”四川龍泉成功地舉辦了“桃花節(jié)”，每年都有大量的游客前往當?shù)貐⒓踊顒印?/p>

2.3.2運作模式的選擇，將政府的協(xié)調(diào)功能和主導(dǎo)作用發(fā)揮出來。筆者認為在新一輪國家創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的范圍內(nèi)應(yīng)納入創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)，始終跟隨政府的步伐，政府也應(yīng)當給予一定力度的資金支持，并制定出當?shù)匦蓍e創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)劃，以便整個地區(qū)的發(fā)展都是有計劃、有規(guī)律進行的［4］。

2.3.3主體參與人的構(gòu)成上需吸引更多的外地游客參與進來。在旅游業(yè)發(fā)展到一定程度時，人們更加注重的是親身經(jīng)歷，因此可以把握這一點，盡可能創(chuàng)造機會，讓更多的游客參與進來，如“蟠桃會”“誰是辣椒王”等。

2.3.4在地區(qū)品牌形象的宣傳方面，需要突出地方特色，樹立正確的精品意識。例如，當?shù)厝舴N植草莓，那么所舉辦的活動不僅是采摘草莓，還應(yīng)包括草莓醬、草莓醋等的制作等。針對旅游節(jié)慶的商品創(chuàng)新上，不能夠與節(jié)慶的主題相分離，因而要求所開發(fā)的產(chǎn)品不僅要有紀念意義，最重要的是有實用性。

3　結(jié)語

國內(nèi)創(chuàng)意休閑的農(nóng)業(yè)旅游形式起步較晚，因而還有很大的提升空間，這就要求必須在工作中不斷積累經(jīng)驗，以便促進其進一步發(fā)展。

［1］胡秋紅.基于旅游節(jié)慶開發(fā)的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)研究［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（14）：6359-6360，6444.

［2］劉霞.蘭州市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究［D］.蘭州：甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013.

［3］海笑.南京竹鎮(zhèn)六合園創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑旅游開發(fā)研究［D］.成都：成都理工大學(xué)，2015.

［4］陳菁華.鄂西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究［D］.荊州：長江大學(xué)，2012.

F592.7；F327

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