黃潔

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院，浙江 杭州 310018）

基于農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品流通模式分析

黃潔

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院，浙江 杭州 310018）

農(nóng)產(chǎn)品的流通狀況，不但會影響農(nóng)戶的根本利益與城鎮(zhèn)居民的生產(chǎn)質(zhì)量，也與許多相關從業(yè)工作者的根本利益直接相關。當前我國有諸多農(nóng)戶在直接參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通，因此從農(nóng)戶視角探究農(nóng)產(chǎn)品流通模式具有一定的現(xiàn)實意義?；诖耍瑥霓r(nóng)戶視角探究農(nóng)產(chǎn)品流通模式的含義、類型、特征等。

農(nóng)戶視角；農(nóng)產(chǎn)品；流通模式

在農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展過程中，不能缺少農(nóng)產(chǎn)品流通這一環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通直接對農(nóng)村投入與農(nóng)業(yè)產(chǎn)出造成一定的影響。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，最為主要的問題是大市場與小農(nóng)戶存在的矛盾。大多數(shù)專業(yè)人士是站在市場的角度研究農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，但缺少對農(nóng)民利益的重視。分散農(nóng)戶不能保護自身利益，不能與買方展開談判等工作，且不具備完善銷售系統(tǒng)，流通方法不能與時代發(fā)展相吻合，生產(chǎn)步驟較為繁瑣，產(chǎn)銷信息不符合標準等，對農(nóng)戶的經(jīng)濟利益造成了一定的損害。因此，需要站在農(nóng)戶的角度，對農(nóng)產(chǎn)品流通模式展開深入探究。

1 基于農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品流通模式概述

1.1 模式和流通模式

模式指的是，和手相關聯(lián)的定型化操作方法，起初是對實際操作程序的經(jīng)驗性總結(jié)；之后是指，與事物運動發(fā)展中相關聯(lián)的具備特征的定型化的運動方法與發(fā)展路徑［1］。也有部分專業(yè)人士認為，模式代表著物體間隱藏的規(guī)律關聯(lián)，解決一種問題的方法論。在不斷出現(xiàn)相同的事物后，會出現(xiàn)特定的模式，所以模式具備穩(wěn)定性的特征。

流通模式是指，在一定的社會狀況下，商品流通中經(jīng)濟成分的構(gòu)建方式與調(diào)整商品流通運行體制的相對穩(wěn)固的樣式［2］。就商品流通的經(jīng)濟成分而言，將流通模式劃分成私有制流通模式、單一所有制流通模式、公有制流通模式等；就調(diào)整商品流通運行機制方向而言，將流通模式分成自由市場分權(quán)流通方式、高度計劃集權(quán)型流通模式等［3］。經(jīng)濟成分的創(chuàng)建形式所區(qū)分的流通模式較為抽象，不可以具體地刻畫出流通的具體狀況，且具備一定的政治元素。

1.2 基于農(nóng)戶視角農(nóng)產(chǎn)品流通模式的具體含義

目前，農(nóng)戶與市場對接路線，在很長的一段時間段內(nèi)具備穩(wěn)定性。雖然這些流通渠道會互相融合，但在短時間內(nèi)不會消除。所以，需要在農(nóng)產(chǎn)品流通的主層——農(nóng)戶，與流通運行的方向上，將農(nóng)戶進入市場的渠道，定位成農(nóng)產(chǎn)品流通方式。農(nóng)戶在進入市場之后形式多樣的渠道，不但代表農(nóng)戶和市場主體的交易，也代表著受到市場交易主體存在顯著區(qū)別導致交易雙方的交易聯(lián)系及交易合同存在差異性，這也正是能夠當成區(qū)分農(nóng)產(chǎn)品流通模式的參考憑證［4］。

1.3 基于農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品流通模式含義的合理價值

目前，我國進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通的具體單位是能力較弱的農(nóng)戶，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品流通主體、生產(chǎn)的弱勢化狀況，具體是完成農(nóng)產(chǎn)品流通過程中最為顯著的大市場與小農(nóng)戶的對接狀況，小農(nóng)經(jīng)濟、分散經(jīng)營，應用與當前社會發(fā)展不相符的技能與農(nóng)用工具，利潤非常低，是當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的首要阻礙力量。通?！靶∞r(nóng)戶”憑借哪一種市場交易方式融入至農(nóng)產(chǎn)品的市場當中，是學術(shù)領域最為關心的問題，家庭分散經(jīng)營、農(nóng)戶組織化程度不足，農(nóng)戶和市場主體組織化存在一定矛盾等問題，導致農(nóng)戶在實施農(nóng)產(chǎn)品交易的過程中有一定的弊端?！靶∞r(nóng)戶”在農(nóng)產(chǎn)品市場當中存在一定劣勢，不但限制農(nóng)產(chǎn)品流通方式的優(yōu)化，也會對完成中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)造成一定的影響。因此需要提升農(nóng)戶組織化，將“大生產(chǎn)”取代“小生產(chǎn)”，這樣有助于調(diào)整農(nóng)戶和其他市場主體間存在的不對稱狀態(tài)；同時，這也是政府相關單位及大多數(shù)農(nóng)業(yè)工作者的主要研究目標［5］。農(nóng)戶憑借形式多樣的市場交易模式，融入到農(nóng)產(chǎn)品的流通過程中，其不但會在不同程度上影響農(nóng)民的收益，也會牽涉農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的實現(xiàn)。隨著相關法律的頒布，政府逐漸重視把農(nóng)民專業(yè)合作單位當成代表的合作經(jīng)濟組織，尤其是解決“大市場”和“小農(nóng)戶”中肩負的重擔；同時，相關學術(shù)領域也加大了對農(nóng)民合作單位等經(jīng)濟組織的研究。由此可見，不管是政府方面或者學術(shù)層面，都會針對具備合作化色彩的組織進行探究。

2 基于農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的具體類型和特征

2.1 “農(nóng)場+市場”農(nóng)戶橫向一體化的流通模式

在小農(nóng)戶借助的“橫向一體化”渠道而構(gòu)建的具備一定范圍的農(nóng)場，融入市場的農(nóng)產(chǎn)品流通模式叫做“農(nóng)場+市場”的流通模式［6］。此模式當中，農(nóng)場具備談判水平，所以和市場交易對象的契約關聯(lián)是不正式的契約約束。依靠要素契約而構(gòu)建的農(nóng)場，一般具備較強的經(jīng)濟基礎與市場眼光，不但可以在很大程度上改善小農(nóng)戶直接和市場交易出現(xiàn)的不足，也會幫助農(nóng)戶自身不再依靠經(jīng)濟人的指揮，以此具備個性化的優(yōu)點。但受到我國特殊國情的限制，具備一定規(guī)模的農(nóng)戶若想成長為與美國相似的超級農(nóng)場，存在一定的難度系數(shù)，在日后的發(fā)展過程中，這樣的模式必定會受到制約。就具備集體行動特征的村組農(nóng)戶集合體而言，組織較為散漫，不能對內(nèi)層的工作人員形成約束力。根據(jù)相關測試可以得知，單一憑借小農(nóng)戶本身的力量很難完成農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通，但我國農(nóng)業(yè)的主要特征便是小農(nóng)經(jīng)濟。所以，借助小農(nóng)戶間的聯(lián)合，將小農(nóng)戶當中的小生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成大生產(chǎn)，便可以完成農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通。美國農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化完成是大范圍農(nóng)產(chǎn)的主要特點。小生產(chǎn)借助橫向一體化變成農(nóng)場的渠道，具體是依照契約要素等，主要的特征是規(guī)?；献骷敖?jīng)營。在短時間內(nèi)，由于土地流轉(zhuǎn)等措施的限制和維持農(nóng)村安全等政治限制，若想使我國小生產(chǎn)與美國大農(nóng)場的生產(chǎn)范圍相同，存在一定的難度系數(shù)。但就長時間的發(fā)展狀況而言，隨著我國城鎮(zhèn)化進度的不斷加快，農(nóng)村居民紅利的逐漸消失，農(nóng)田勞作者逐漸呈現(xiàn)出老齡化趨勢，在未來的發(fā)展過程中，我國的農(nóng)村農(nóng)業(yè)工作者會出現(xiàn)大幅減少的狀況，以此為農(nóng)村土地范圍兼顧而完成農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)與流通提供了一定的基礎。所以，小生產(chǎn)變成嚴格掌控范圍的大農(nóng)戶。

2.2 “農(nóng)業(yè)勞動者+合作經(jīng)濟組織+市場”

農(nóng)戶借助形式多樣的合作經(jīng)濟組織融入到市場的農(nóng)產(chǎn)品流通模式叫做“農(nóng)業(yè)勞動者+合作經(jīng)濟組織+市場”［7］，此種模式的主要特征是農(nóng)戶自覺構(gòu)建的合作經(jīng)濟組織，當成融合農(nóng)戶與市場的橋梁，這樣的流通模式在確保農(nóng)戶經(jīng)濟利益層面具備一定的積極意義。在這樣的流通模式當中，合作經(jīng)濟組織限制農(nóng)業(yè)工作者的具體依照是凝聚力，農(nóng)業(yè)工作者和合作經(jīng)濟組織不存在正式的契約限制，大多數(shù)是半緊半松的管理。通常合作經(jīng)濟組織包括農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會與農(nóng)民專業(yè)合作社。農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會具體包含此種類型的組織。在家庭承包經(jīng)營的根本上，農(nóng)戶憑借自身意愿選擇是否加入，管理方式較為民主，具體是對特定產(chǎn)品實施全面的管理，會符合農(nóng)業(yè)工作者的技術(shù)要求為根本的技能，與此同時，也會伴隨組織的不斷發(fā)展，促使其職能能夠提升，這樣做的主要目的是，提高生產(chǎn)經(jīng)營水平，增加農(nóng)戶的經(jīng)濟利益。農(nóng)民專業(yè)合作社具體是指，在家庭承包經(jīng)營的根本上，相同類型的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營管理人員或者相同種類的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務的應用人員和提供人員，參照自身的意愿，實施民主管理的互助形式的經(jīng)濟組織。就性質(zhì)而言，后者屬于互助性質(zhì)的經(jīng)濟組織，具備盈利性質(zhì)，與此同時，組織構(gòu)造較為密切；后者隸屬于非營利性質(zhì)的社團組織，組織方式較為散漫。就組織性能而言，這兩種形式的合作經(jīng)濟組織都肩負著農(nóng)產(chǎn)品流通的能力。就目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展狀況而言，這兩種合作經(jīng)濟組織，在農(nóng)產(chǎn)品的流通過程中起到重要作用，并且是我國農(nóng)戶組織化的具體方式。就國際農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的歷史而言，農(nóng)戶間的相互合作是主要特點的合作經(jīng)濟組織，能夠促使農(nóng)產(chǎn)品流通與當前的時代發(fā)展相吻合。在發(fā)達國家與區(qū)域的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中，曾經(jīng)對是否存在小農(nóng)戶有一定的疑問，但是荷蘭和我國臺灣都是以小農(nóng)經(jīng)濟為主要特征的。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不是以消除小生產(chǎn)與小農(nóng)戶為根本，但是片面地依照小農(nóng)戶自身的力量不能承擔農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的任務。所以，小農(nóng)戶的合作，被稱為迎合現(xiàn)代化市場的“自救”方式。就實際狀況而言，不管是把農(nóng)業(yè)化大生產(chǎn)當成主要特點的美國農(nóng)業(yè)，還是把小農(nóng)業(yè)當成明顯特征的日本農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化方式，包含把農(nóng)業(yè)特點相融合的法德農(nóng)業(yè)，其完成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的途徑，都是借助推行農(nóng)民合作組織，與此同時，創(chuàng)建完善的農(nóng)業(yè)社會化服務系統(tǒng)，完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，以此實現(xiàn)小農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代化大市場的融合，也完成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化所帶來的任務。

2.3 “農(nóng)戶+經(jīng)濟人+市場”的農(nóng)產(chǎn)品流通模式

所謂的農(nóng)戶+經(jīng)紀人+市場模式，簡化之意是零售商從農(nóng)戶中進購農(nóng)產(chǎn)品的交易［8］。經(jīng)紀人指的是零售商，在該模式中零售商是主要交易媒介，但農(nóng)合和零售商的關系，相對隨意。若在農(nóng)戶直接進行農(nóng)作物流通，就會使交易市場具有局限性，但通過零售商進行商品流通，使商品市場擴大流通范圍，于是零售商逐漸成為流通的核心。零售商與農(nóng)戶直接進行交易，在一定程度上，形成了松散性的特征，使之流通市場規(guī)模擴大至偏遠地區(qū)。但零售商對于自身利益較為看重，對市場發(fā)展形勢具有一定的了解。

根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況看，受一些外部和內(nèi)部原因影響，筆者認為：我國一些企業(yè)想要擴大流通范圍，仍需較長時間，影響力較為受限，多數(shù)農(nóng)戶在某些因素下，會將農(nóng)產(chǎn)品賣給零售商。另外，站在客觀環(huán)境上看，零售商也是市場經(jīng)濟體制下主要的流通途徑，并且這種模式在近期內(nèi)是我國農(nóng)產(chǎn)品流通的補充形式［9］。

3 結(jié)語

針對農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品流通模式展開具體全面的探究，由此可以得出，交易成本會對農(nóng)業(yè)勞作者的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的選取造成一定的影響。與此同時，形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品流通模式中的農(nóng)戶福利存在的明顯區(qū)別，也會影響農(nóng)產(chǎn)品的流通模式。因此，需要準許形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品流通模式共同存在，才可以確保農(nóng)戶的經(jīng)濟利潤，并且還需要改善農(nóng)村合作社和農(nóng)戶之間存在的利益聯(lián)系，這樣才能夠改善農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，促使在一定程度上維護農(nóng)業(yè)勞動者的經(jīng)濟利益與生活質(zhì)量。

［1］俞海宏.基于服務供應鏈契約協(xié)調(diào)機制的農(nóng)村流通供應鏈運作優(yōu)化研究［D］.杭州：浙江大學，2011.

［2］劉兵.基于農(nóng)戶與消費者利益的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈整合研究［D］.沈陽：沈陽農(nóng)業(yè)大學，2013.

［3］涂傳清.基于農(nóng)戶增收的生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通價值鏈分工與組織優(yōu)化研究［D］.廣州：華南理工大學，2014.

［4］沈培玲.基于農(nóng)戶交易行為視角的影響農(nóng)產(chǎn)品流通效率因素的實證研究［D］.杭州：浙江工商大學，2012.

［5］樂永海.“小農(nóng)戶”與“大市場”對接機制研究［D］.武漢：華中農(nóng)業(yè)大學，2012.

［6］吳岳慧.低碳模式下基于農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品價格利益沖突研究［D］.武漢：中南民族大學，2012.

［7］張永強，單宇，高延雷，等.農(nóng)產(chǎn)品流通組織模式演化下流通成本管控的路徑選擇——基于成本競爭視角［J］.廣東農(nóng)業(yè)科學，2015（8）：153-158.

［8］黃桂紅，張麗亞.基于農(nóng)戶視角的生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通效率實證研究——以贛南臍橙為例［J］.物流技術(shù)，2015（11）：122-125.

［9］李憲松，王帥帥，王俊芹.基于農(nóng)戶視角的河北省蘋果流通模式滿意度評價［J］.貴州農(nóng)業(yè)科學，2013（8）：220-223.

F323.7；F224

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1674-7909（2016）21-80-3

黃潔（1980-），女，講師，研究方向：物流管理。