□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

傳媒時評

農(nóng)資行業(yè)該怎樣“表達(dá)自己”

□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

上周在評論中提倡要重視農(nóng)資自身的表達(dá)，以及對農(nóng)民、市民的溝通，今天來說怎樣“表達(dá)自己”。農(nóng)耕時代，先民們“稻花香里說豐年”“開軒面場圃，把酒話桑麻”，農(nóng)業(yè)那些事這樣就說清楚了。如今不斷吸收高科技后，農(nóng)資行業(yè)變得有些“丈二和尚”；如果自己不俯下身去，農(nóng)民恐怕是摸不著頭腦了。

最近為落實(shí)“土十條”行業(yè)做了不少宣傳工作。除了自身宣傳貫徹落實(shí)外，還需讓高大上的文件精神和專精深的專業(yè)概念走入尋常百姓家，這就需要一個平民化、接地氣的表達(dá)與溝通。比如在談到我國土壤污染情況時，人們會引用2014 年4月環(huán)保部和國土資源部發(fā)布的全國首次土壤污染狀況調(diào)查數(shù)據(jù)：“我國土壤總的點(diǎn)位超標(biāo)率為16.1%，其中耕地土壤點(diǎn)位超標(biāo)率達(dá)19.4%”。點(diǎn)位超標(biāo)率概念與專業(yè)的測量規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系在一起。但面對公眾，從社會心理學(xué)的規(guī)律看，不易理解的概念和解釋并不能帶來溝通的理想效果，相反會加重對行業(yè)的誤解和狀況的誤讀。

最直接的例子就是前幾年南方出現(xiàn)鎘大米后，社會媒體將矛頭指向化肥行業(yè)，磷復(fù)肥行業(yè)面臨空前壓力。中國農(nóng)資傳媒立即派出記者奔赴南方，用事實(shí)說明鎘大米的出現(xiàn)主要是上述地區(qū)土壤中鎘等重金屬基礎(chǔ)含量高、有色金屬開采和排放污染、鎘等重金屬在酸化環(huán)境中活性增強(qiáng)易被水稻等作物吸收，為西南和中南地區(qū)的磷復(fù)肥產(chǎn)業(yè)辨明了是非。更重要的是，這個行為背后還有一個農(nóng)資表達(dá)、溝通大眾的理念。我們的專業(yè)報(bào)道通過網(wǎng)絡(luò)、微信傳播，實(shí)現(xiàn)了對公眾的科普和解疑，對科學(xué)認(rèn)識重金屬污染、開展綜合治理、減少對化肥的誤解是一個積極的推動。

“土十條”印發(fā)后，化肥行業(yè)將面臨新的審視與檢驗(yàn)，這既是對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的積極推動，也是建設(shè)綠色中國增進(jìn)民眾福祉的共同責(zé)任。我們要積極響應(yīng)有效落實(shí)，又要建立一套積極有效的行業(yè)表達(dá)思維與范式。這不是危機(jī)公共的被動應(yīng)對之策，更不是推卸責(zé)任的無知之舉，而是農(nóng)資行業(yè)公眾認(rèn)識有限的現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)代社會即時傳播發(fā)達(dá)、負(fù)面輿論極易發(fā)酵特點(diǎn)碰撞背景下，行業(yè)應(yīng)有的預(yù)見與應(yīng)對。這些年，“爆炸西瓜”的以偏概全，“毒草莓”的無知驚悚，都曾讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民血本無歸。連帶也將農(nóng)藥化肥一棍子打死。這些發(fā)生在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“傳播慘劇”，已經(jīng)一再用“血和淚的教訓(xùn)”告訴我們，守護(hù)科學(xué)，主動溝通，有效管控認(rèn)知危機(jī)帶來的風(fēng)險是農(nóng)資行業(yè)的必備“功課”，須臾不可廢棄。

人們常用一句話來談污染責(zé)任“誰污染誰治理，誰的孩子誰抱走”?？珊芏鄷r候問題的廓清不像DAN認(rèn)親一樣簡單。具體到農(nóng)資行業(yè)，遇到環(huán)境問題，人們習(xí)慣上會從看得見、靠得近的歸因。加之社會媒體對農(nóng)資的了解不可能特別精深，農(nóng)資行業(yè)在環(huán)境問題上躺槍將會是大概率事件。因此，農(nóng)資行業(yè)一方面要積極履行自己的責(zé)任，一方面要建立新的傳播理念和模式。我們相信，隨著人們對環(huán)境科學(xué)認(rèn)識的加深，對農(nóng)資行業(yè)了解的增加，公眾會更加理性地看待農(nóng)藥化肥的作用。但這一切都離不開農(nóng)資行業(yè)自身的表達(dá)和溝通。

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