心連心：新品牌戰(zhàn)略彰顯實(shí)力

最近，心連心公司在央視一套火了，可不是《天氣預(yù)報(bào)》里的，而是在央視一套晚間黃金檔《小鎮(zhèn)大法官》里進(jìn)行了深層次的廣告植入，當(dāng)很多農(nóng)戶(hù)突然發(fā)現(xiàn)“心連心化肥店”居然開(kāi)到了《小鎮(zhèn)大法官》里，看到那個(gè)熟悉的logo，熟悉的水觸膜包裝袋，不由得思緒萬(wàn)千。

首次攜手央視品牌與劇情互融

品牌的塑造，提升企業(yè)的知名度是一部分，而如何擴(kuò)充品牌的內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌與消費(fèi)市場(chǎng)間黏性，往往成為很多企業(yè)忽略的方面。而自從開(kāi)啟品牌升級(jí)戰(zhàn)略之后，心連心公司的品牌塑造和宣傳便走出了一條清晰的路線(xiàn)。

首先，找準(zhǔn)品牌特質(zhì)。心連心率先在行業(yè)中提出做中國(guó)高效肥的品牌定位，始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)向高效肥龍頭企業(yè)進(jìn)軍，這一點(diǎn)也體現(xiàn)了心連心公司的社會(huì)責(zé)任感、長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略和雄厚的科技實(shí)力；其次，品牌宣傳服務(wù)于總體戰(zhàn)略，總體戰(zhàn)略指導(dǎo)品牌宣傳。繼2012年與央視一套天氣預(yù)報(bào)欄目戰(zhàn)略合作、2015年冠名央視七套聚焦三農(nóng)欄目以來(lái)，今年心連心又進(jìn)行全新嘗試，首度與央視大劇《小鎮(zhèn)大法官》攜手合作，將心連心公司的品牌內(nèi)涵和以水觸膜控失肥為代表的高效肥產(chǎn)品融入情節(jié)中，將心連心化肥店“開(kāi)”到了央視大劇《小鎮(zhèn)大法官》。

“公司決定投入巨資與央視大劇進(jìn)行植入式廣告合作是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，是心連心公司實(shí)施新品牌戰(zhàn)略的重要舉措?！毙倪B心公司總經(jīng)理助理、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理賈新潮在接受記者采訪(fǎng)中強(qiáng)調(diào)，“心連心公司已有近50年的發(fā)展歷史，并率先在行業(yè)中提出‘中國(guó)高效肥’的品牌定位，而《小鎮(zhèn)大法官》是今年推行‘依法治國(guó)’重點(diǎn)劇目，成功塑造了‘扎根基層、一心為民’的基層法官形象，從而進(jìn)一步提升了心連心的品牌形象。”

科技先導(dǎo)為根基腳踏實(shí)地做服務(wù)

心連心從聚能網(wǎng)到水觸膜控失肥，從國(guó)家級(jí)研發(fā)中心、博士后工作站，到國(guó)家氮肥工業(yè)研究中心，不斷提升自主研發(fā)能力，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，將心連心公司升級(jí)成為一個(gè)以市場(chǎng)為中心，創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化企業(yè)。

近年來(lái)，心連心和中科院、中國(guó)農(nóng)科院、河南農(nóng)大等院校結(jié)成了戰(zhàn)略合作，陸續(xù)推出了水觸膜控失肥、黑力旺腐植酸肥等系列高效產(chǎn)品，提高肥料利用率，用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)化肥零增長(zhǎng)。目前，公司已經(jīng)形成控失、腐植酸和聚能網(wǎng)三大系列高效肥，通過(guò)多元化的產(chǎn)品升級(jí)，有力地支撐了公司的差異化戰(zhàn)略。

心連心公司針對(duì)高效肥系列試驗(yàn)示范活動(dòng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，從大中原，到北大荒，跨越大半個(gè)中國(guó)，一塊田一畝地的做試驗(yàn)，把實(shí)效放在陽(yáng)光下，讓農(nóng)民眼見(jiàn)為實(shí)。2016年，心連心與中國(guó)農(nóng)科院聯(lián)合構(gòu)建的全國(guó)高效肥肥效協(xié)作網(wǎng)業(yè)已啟動(dòng)，針對(duì)3大主糧，在全國(guó)各地建立500多個(gè)實(shí)驗(yàn)點(diǎn)開(kāi)展高效肥施肥技術(shù)研究，探索一套成熟的施肥技術(shù)方案，為指導(dǎo)農(nóng)民增產(chǎn)增收、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)步等貢獻(xiàn)力量。

以服務(wù)贏得農(nóng)民信賴(lài)，心連心公司構(gòu)筑起穩(wěn)固的消費(fèi)群體基礎(chǔ)；以行業(yè)的率先垂范贏得同行尊重，心連心公司創(chuàng)造了優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。這些無(wú)不為今天心連心公司實(shí)施新品牌戰(zhàn)略，全面提升品牌高度，擴(kuò)大品牌影響力打下良好基礎(chǔ)。

大戲開(kāi)場(chǎng)精彩多高效肥序幕拉開(kāi)

這幾年心連心公司所啟動(dòng)的新品牌戰(zhàn)略的確引人矚目。從終端活化，到地方衛(wèi)視，從會(huì)議示范到央視頂級(jí)平臺(tái)，心連心公司推廣高效肥的決心無(wú)比強(qiáng)烈。心連心董事長(zhǎng)劉興旭表示，心連心公司的快速穩(wěn)定增長(zhǎng)得益于公司加快落實(shí)“低成本+差異化”的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)積極推動(dòng)管理升級(jí)，對(duì)內(nèi)進(jìn)行技改技革挖掘降本潛力，對(duì)外加大高效能肥料推廣力度，大幅提升高效肥銷(xiāo)量。

水觸膜控失肥是心連心目前最具代表性的明星產(chǎn)品之一，是近年心連心投入巨資與中科院共同研發(fā)的水觸膜控失肥，擁有兩項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，具有長(zhǎng)效、增產(chǎn)、綠色環(huán)保等特點(diǎn)。在央視一套《小鎮(zhèn)大法官》中，心連心公司也重點(diǎn)展示了該款產(chǎn)品。

分析一下當(dāng)前的農(nóng)業(yè)和農(nóng)資形勢(shì)，心連心公司在央視一套《小鎮(zhèn)大法官》中的廣告植入，或許會(huì)隨著電視劇的結(jié)束而慢慢進(jìn)入到人們的記憶中去，好戲雖會(huì)落幕，但高效肥大幕才剛剛拉開(kāi)。

（張潔）

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