■文/王李平

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉pp特色研究

■文/王李平

摘 要：近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透在人們生活、工作、學(xué)習(xí)的方方面面，面對(duì)信息化、數(shù)字化新聞的發(fā)展方向，新聞行業(yè)中的新型媒體新聞App在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機(jī)。新聞?lì)怉pp是新聞行業(yè)傳播信息的另一個(gè)重要途徑，也是人們能夠快速方便獲取信息的新的方式。同時(shí)新聞?lì)怉pp作為一種傳播信息的新型媒體，其具有自己的特色，本文將著重分析其發(fā)展過程及行業(yè)特色。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新聞?lì)怉pp

在1994年我國融入了國際互聯(lián)網(wǎng)的大潮，開啟了互聯(lián)網(wǎng)為主體的信息化、數(shù)字化時(shí)代新紀(jì)元。在近三十年的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和內(nèi)容不斷更新進(jìn)步。

在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)地位不斷受到App沖擊。如今手機(jī)這個(gè)集通訊、學(xué)習(xí)、娛樂等功能于一身且便于攜帶的工具已經(jīng)普及，再加上新聞?lì)惖腁PP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的建立要求比較低，App已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)新的發(fā)展方向。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建立

1994年4月20日，中國通過一條64K的國際專線接入了國際互聯(lián)網(wǎng)，開啟了中國的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。我國在近三十年的時(shí)間里不斷研發(fā)新技術(shù)，更新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。到如今互聯(lián)網(wǎng)中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為發(fā)展的新方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是通過智能移動(dòng)終端，運(yùn)用移動(dòng)無線通信的方式獲得業(yè)務(wù)和服務(wù)的新型行業(yè)，其內(nèi)容有終端，軟件和應(yīng)用三個(gè)方面。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒有像現(xiàn)在這么普遍的時(shí)候，有先見之明的媒體、投資商、開發(fā)商等就已經(jīng)在移動(dòng)這個(gè)廣闊的平臺(tái)上謀劃將來的發(fā)展。中國4G牌照的發(fā)放預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，而智能手機(jī)的全面普及則宣告著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。

2.新聞App的簡要介紹

App是英文Application的簡稱，與手機(jī)應(yīng)用相聯(lián)系起來的解釋就是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中重要的應(yīng)用程序。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨之而至，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)地位受到App的沖擊并被其逐步取代，成為眾多商業(yè)平臺(tái)爭搶的對(duì)象。

新聞App之所以能夠有廣闊的市場(chǎng)，是由于人們對(duì)于新聞?dòng)信d趣有需求，新聞的種類在如今也是五花八門，軍事新聞、政治新聞、娛樂新聞、體育新聞等等，人們關(guān)注著各種各樣的新聞，在新聞中獲取自己生活工作所需信息，因此新聞具有廣闊的市場(chǎng)。而另一方面，許多新聞媒體也希望通過這一新的閱讀模式來吸引讀者，擴(kuò)大信息傳播的途徑，增加收益，所以在應(yīng)用商店中新聞App成為必不可少的應(yīng)用軟件。

在現(xiàn)今，紙媒和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是新聞最新潮流的媒體，手機(jī)體積小便于攜帶，已經(jīng)成為了人們首選的閱讀方式，再加上App新聞在手機(jī)上的準(zhǔn)入門檻比較低，使得新聞行業(yè)內(nèi)新聞App的發(fā)展成為必然。

3.新聞App思維主要類型

3.1門戶網(wǎng)站新聞App

門戶網(wǎng)站新聞APP的信息量大、種類多，其內(nèi)容更加符合網(wǎng)民的喜好。比較早在新聞APP上搶占先機(jī)的是新浪，其在2008年推出了掌中新浪，這是一款基于手機(jī)桌面的應(yīng)用。隨著技術(shù)的不斷革新發(fā)展，在2010年10月，網(wǎng)易就進(jìn)行了新時(shí)期的新聞資訊類頻道改革，建設(shè)了“有態(tài)度的門戶”這個(gè)理念，發(fā)展了中國第一個(gè)新聞客戶端。在之后網(wǎng)易不斷更新自己的版本，搜狐，騰訊等也在新聞App上進(jìn)行了拓展和改革，新聞聚合的模式不斷發(fā)展。

3.2傳統(tǒng)新聞App

傳統(tǒng)新聞的App是傳統(tǒng)的媒體包括報(bào)紙、雜志等依靠自己的信息資源，將所有信息通過編輯、篩選、整合通過移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行發(fā)表的模式。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊受到了很大的打擊，傳統(tǒng)媒體正在被驅(qū)趕、顛覆。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的條件下，傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)時(shí)代的潮流進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能在各種新聞客戶端如雨后春筍產(chǎn)生中尋求自己的一片立足之地，因此很多傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流建立了自己的新聞App，例如21CN、新京報(bào)等具有較高水平的國家級(jí)媒體紛紛建立了自己的新聞客戶端，而廣播、電視等也不甘落后退出了新聞客戶端，連我國最高水準(zhǔn)的《新聞聯(lián)播》也緊跟時(shí)代的步伐。而且傳統(tǒng)媒體還與四大門戶網(wǎng)站搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪進(jìn)行合作，在微博、微信上設(shè)置官方賬號(hào)，打造媒體訂閱的功能，在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的同時(shí)跟隨時(shí)代的潮流，將傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化。

3.3新聞聚合類App

此類App是為了提供移動(dòng)化閱讀的第三方技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的，它通過客戶端來招攬讀者，利用其他網(wǎng)站的公開接口將其他網(wǎng)站的新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯整合，重新排版?zhèn)鬟f給讀者。這類新聞App包括百度新聞、今日頭條等，這些App在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中新聞的傳播方面也占據(jù)了一席之地。而百度的使用者眾多，人們常會(huì)提到“百度一下，你就知道”，因此百度在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上占有很大的優(yōu)勢(shì)，也具有相當(dāng)?shù)男侣勗捳Z權(quán)的，用戶們?cè)诎俣仁醉摼涂梢钥吹阶钚峦扑]的新聞消息，可以選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行瀏覽閱讀。

3.4垂直媒體的新聞APP

垂直媒體最大的特點(diǎn)就是專業(yè)化，它是行業(yè)的專業(yè)傳播信息的App，對(duì)汽車有興趣或者有買車想法的人就要下載汽車之家，數(shù)碼產(chǎn)品愛好者或者有購買需求的人就要下載中關(guān)村，垂直媒體的讀者在數(shù)量上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上四大門戶的，但是其擁有的讀者質(zhì)量更高，垂直媒體面對(duì)的是專門的讀者人群，不像四大門戶面對(duì)的是所有用戶，其新聞內(nèi)容因而更加具體、有深度?？偟膩碚f，垂直媒體在一定互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展穩(wěn)定，不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代紅極一時(shí)也不會(huì)消亡，因此四大門戶也在自己的旗下創(chuàng)建了相關(guān)的垂直媒體，推出了相關(guān)的新聞App，用戶較多的有網(wǎng)易汽車、新浪財(cái)經(jīng)等，從多個(gè)方面覆蓋用戶。

4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP的特色

4.1在APP的推薦上社會(huì)化、個(gè)性化、人工化推薦相結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)上的信息鋪天蓋地，社會(huì)化推薦和個(gè)性化推薦就能夠?qū)⒑Ａ康男畔⑦M(jìn)行篩選整合，結(jié)合用戶的興趣愛好推送新聞內(nèi)容，避免了信息重復(fù)的問題。而要確保用戶在新聞閱讀上的多樣性就需要人工編輯和推薦來進(jìn)行消息的深度報(bào)道，提高閱讀質(zhì)量，所以僅僅有計(jì)算機(jī)編輯是不行的，還需要有傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的篩選、整合、編輯，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的便捷性。

4.2通過信息的原創(chuàng)來帶動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，創(chuàng)建品牌

新聞?lì)怉pp應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新聞的原創(chuàng)性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的一條原則就是內(nèi)容第一，新聞?lì)怉pp不能只是簡單地將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移到移動(dòng)客戶端，而是要?jiǎng)?chuàng)設(shè)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶的深度閱讀，用戶可以從新聞App上快速方便地尋找到自己所關(guān)注的內(nèi)容，并且獲取所需信息，這樣有利于吸引用戶、留住用戶，用戶數(shù)量是新聞App發(fā)展的動(dòng)力和方向。

4.3加強(qiáng)了媒體與用戶的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要留意網(wǎng)民對(duì)于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，用戶在新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和社會(huì)化分享，這成為媒體與用戶之間交流溝通的主要模式。

新聞?lì)怉pp還與社交軟件相結(jié)合，便于用戶分享。用戶在發(fā)現(xiàn)有趣或者有意義的內(nèi)容可以將其與朋友、親人分享，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的個(gè)性化、自主化和開放性。

4.4良好的用戶體驗(yàn)

在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞傳播時(shí)，應(yīng)該站在用戶的角度，提升新聞內(nèi)容的可讀性，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性，在用戶的操作過程中減少操作步驟，注重信息閱讀過程中圖片、文字的排布，增加視覺美感，體現(xiàn)對(duì)用戶的人文關(guān)懷。

5.結(jié)語

隨著數(shù)字化時(shí)代的不斷推進(jìn)，我國的App發(fā)展取得了很大的進(jìn)步。新聞?lì)怉pp的發(fā)展是基于用戶的數(shù)量，所以在將來的發(fā)展過程中新聞?lì)怉pp還是要著重吸引讀者，推動(dòng)自我發(fā)展。從用戶的視角出發(fā)，將信息內(nèi)容能夠以用戶喜聞樂見的方式更好更快地傳播，并應(yīng)對(duì)和解決其在發(fā)展過程中的問題，使我國互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)怉pp有更廣闊的發(fā)展空間。

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（作者單位：山西大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)）

中圖分類號(hào)：TP393

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