■文/劉桂蓮

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縣級電視臺與新媒體資源整合分析

■文/劉桂蓮

摘 要：縣級電視臺是最基礎(chǔ)的廣播電視機(jī)構(gòu)，由于受到技術(shù)、資金和人才等因素的限制，在現(xiàn)代信息科技高速發(fā)展的快車道上，一直處于比較滯后的狀態(tài)。然而新媒體的到來給縣級電視臺帶來了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。縣級電視媒體機(jī)構(gòu)只有充分地整合新媒體資源才能在新的形勢下，實現(xiàn)高效的發(fā)展。本文結(jié)合當(dāng)前縣級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體環(huán)境對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響，分析了縣級電視臺和新媒體資源整合的具體策略，希望可以給縣級電視臺工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；新媒體資源整合；策略

1.當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，縣級電視臺為了謀求自身生存和發(fā)展，在新聞節(jié)目的制作和表現(xiàn)形式上有了一定的進(jìn)步。但由于縣級電視臺是基于傳統(tǒng)媒體傳播方式而建立的傳播平臺，自身具有一定的局限性，因此，在向前發(fā)展的過程中，又受到各種因素的影響而使發(fā)展受限。

縣級電視臺與中央臺、省市級電視臺設(shè)備好、人員素質(zhì)高、經(jīng)濟(jì)實力雄厚、節(jié)目源豐富等優(yōu)勢是無法比擬的，其發(fā)展的瓶頸主要體現(xiàn)在機(jī)制的制約、人才的青黃不接、技術(shù)的更新緩慢等方面。但是通過充分發(fā)揮縣級電視臺自身接觸基層一線的優(yōu)勢，通過在挖掘民生熱點(diǎn)、挖掘新聞評論深度、打造互動交流平臺等方面下足功力，制約縣級電視臺煥發(fā)出勃勃生機(jī)的以上那些因素都是可以得到改觀的。

2.新媒體環(huán)境對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線通訊技術(shù)和數(shù)字制作傳輸技術(shù)為基礎(chǔ)而形成的一種媒體形式，這種三網(wǎng)融合的媒體形式給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體環(huán)境有效地將電視機(jī)、電腦、手機(jī)這三個現(xiàn)代信息技術(shù)終端聯(lián)系在一起，通過機(jī)頂盒、寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了電視數(shù)字化、電視移動化以及電視互動化的三種轉(zhuǎn)變［1］。網(wǎng)絡(luò)改變了人們以往電視觀看的模式，帶來一種全新的觀看體驗，實現(xiàn)了按需觀看，隨看隨聽。與傳統(tǒng)的廣播電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視可以讓觀眾進(jìn)行自主選擇，方便觀眾平衡自己的工作時間與娛樂時間，并且可以進(jìn)行不同類別的精品推薦。傳統(tǒng)的廣播電視屬于單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為觀眾提供了更多個性化的選擇和服務(wù)，觀眾可以在觀看節(jié)目的同時與網(wǎng)友實時互動，實現(xiàn)多元化觀看。網(wǎng)絡(luò)具有資源的共享性和互動性特征，海量的資源庫使得網(wǎng)絡(luò)電視在全球發(fā)展中都是具有優(yōu)勢的。尤其網(wǎng)絡(luò)電視可以滿足觀眾突破空間和時間的限制來對電視內(nèi)容選擇。

3.縣級電視臺與新媒體資源的整合策略

3.1按照觀眾的興趣精心挑選新聞節(jié)目資源

縣級電視臺要從根本上扭轉(zhuǎn)目前新聞節(jié)目的頹勢，就必須充分地發(fā)揮第二信息點(diǎn)的作用，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)加以吸收和利用，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)在第一時間報道的新聞事件，過濾新媒體自身先天具有的碎片化缺陷，精挑細(xì)選網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容為己所用，通過對網(wǎng)絡(luò)信息的選擇，充分分析其社會影響，按照受眾的興趣，濾選出有價值的新聞進(jìn)行進(jìn)一步的深度報道。

盡管由于互聯(lián)網(wǎng)的方便、快捷等特點(diǎn)，許多新聞事件第一現(xiàn)場都被新媒體搶先發(fā)布，但是縣級電視臺可以緊跟新媒體，在第一信息點(diǎn)發(fā)布信息后積極求證，迅速將此信息做成深度新聞，進(jìn)行解讀播報，這樣，同樣能夠廣泛吸引受眾。

3.2汲取新媒體的優(yōu)勢，為我所用

雖然新媒體也具有一些時代性的缺點(diǎn)，但是其表現(xiàn)出來的靈活性和適應(yīng)性還是應(yīng)該受到縣級電視臺的大力學(xué)習(xí)?？h級電視臺可以在充分做好原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，借鑒新媒體在傳播渠道、傳播手段、傳播方式、傳播平臺和終端搭建等方面的已有經(jīng)驗，吸引群眾進(jìn)行互動。

譬如，在電視臺新聞欄目的采編流程中，為方便與群眾互動，欄目組可以借助官方微博、微信，擴(kuò)大互動的范圍和影響，同時，為了鼓勵觀眾參與，還可以對參與的觀眾給予一定獎勵，通過上述舉措，以增強(qiáng)觀眾參與節(jié)目的積極性，為欄目贏得更多和更為固定的收視群體。

3.3積極整合內(nèi)部各項資源

縣級電視臺要積極樹立自身的形象，打造品牌特色，用優(yōu)質(zhì)的工作環(huán)境和規(guī)章制度來完善電視臺文化建設(shè)。首先，要從基礎(chǔ)的設(shè)施設(shè)備等條件入手，包括工作人員的制作室、傳輸機(jī)房、演播廳和辦公室，包括職工的社會保障、工資待遇等。其次，電視臺的工作人員要不斷地加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，確保其知識構(gòu)成的專業(yè)性；并且要建立良好的人際關(guān)系網(wǎng)，保障工作中與其他平臺充分合作的有效性。

3.4積極發(fā)展廣播—電視的媒介融合

當(dāng)前，數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電臺的普及使得廣播電視行業(yè)迎來了新的契機(jī)，這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合?？h級廣播電視臺可以將新媒體概念融入到自身發(fā)展之中，打造全新的收聽、收看方式。它不像傳統(tǒng)的廣播電視傳播一樣，受眾只能被動地接受電視臺或廣播播放的節(jié)目，它更大地提供了自由度與選擇權(quán)，使得廣播和電視這類媒體能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，有效地提升節(jié)目的參與性、互動性與針對性。未來的廣播電視發(fā)展方向除了要保持自己本身的特色與風(fēng)格外，要朝著點(diǎn)播的方向發(fā)展，并且要提供相應(yīng)的個性化服務(wù)。用戶可以輕松地在電視和手機(jī)上查到股票、天氣、車次、航班等多方面的內(nèi)容。同時，還可以借助廣播對電視節(jié)目進(jìn)行訪談式推出，相互拓寬功能，讓電視和廣播相互交融，成為受眾交流的窗口。

3.5搭建縣級電視臺自身的新媒體發(fā)布渠道

電視臺作為具備高度權(quán)威性的信息傳播平臺，要充分利用多年來形成的品牌效應(yīng)，大力構(gòu)建自身的新媒體平臺，擴(kuò)大自身的傳播渠道。在新聞發(fā)布方面，縣級電視臺可以將自身信息的接受渠道擴(kuò)大到電腦、手機(jī)、手持終端等網(wǎng)絡(luò)信息接收終端上，通過打造自身的平臺應(yīng)用App軟件，進(jìn)一步地擴(kuò)大新聞發(fā)布在這些信息終端的市場份額。同時，還可以建立縣級電視臺自有的網(wǎng)絡(luò)電視臺，克服傳統(tǒng)傳播媒介不易攜帶、信號較差的弱點(diǎn)。

對于目前新媒體中最為風(fēng)靡的微信平臺，縣級電視臺可以也有必要加以合理的利用。首先，電視臺可以建立本臺的微信公眾平臺，并在電視臺各個時段進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，增加收聽群體。在電視新聞節(jié)目開播前，可以向觀眾推送新聞節(jié)目的相關(guān)預(yù)告，并可以根據(jù)收聽觀眾的回復(fù)對新聞節(jié)目進(jìn)行有針對性的調(diào)整，這種方法有助于將廣大觀眾最關(guān)心的新聞推送到觀眾面前；同時，公眾平臺還可以接受群眾上傳的新聞線索和新聞視頻，成為搜集新聞素材的重要手段；在新聞播出過程中，可以根據(jù)新聞播報的進(jìn)行情況建立臨時微信群，對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行聽眾討論，不但能夠滿足群眾的交流需要，也能夠讓節(jié)目制作人員從中發(fā)現(xiàn)后續(xù)報道的方向和價值［2］；在節(jié)目播出后期，可以通過后臺數(shù)據(jù)庫整理精彩觀眾留言，不但可以讓錯過節(jié)目的觀眾重溫?zé)衢T話題，還可以讓新聞事件持續(xù)升溫，從而發(fā)揮電視節(jié)目更大的影響力。

3.6充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳

新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)已然成為民生所關(guān)注信息的重要載體。同時也成為關(guān)注民生的重要窗口。時政新聞需要凸顯的就是民生意識，這就需要傳播者要去切合主體的需要。新聞媒體的傳播手段和內(nèi)容都要更加貼近民生、走進(jìn)民生、反映民生。縣級電視臺是最接地氣的廣播電視媒體組織，凸顯地方特色，打造本土的民生節(jié)目風(fēng)格，增強(qiáng)對本地受眾的影響力，將新媒體與廣播電視更親密融合。除了要保證自身廣播電視內(nèi)容的精彩，廣播電視營銷的成功與否與傳播也有著重要聯(lián)系。面對迎面而來的網(wǎng)絡(luò)沖擊，縣級廣播電視需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，讓互聯(lián)網(wǎng)為自身所用。

眾所周知的，安徽衛(wèi)視是典型的網(wǎng)絡(luò)和電視相結(jié)合的電視媒體，在最早就開始嘗試“臺網(wǎng)互聯(lián)”，早在很多年以前，安徽衛(wèi)視就與新浪、搜狐、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，不斷推廣自身的節(jié)目。例如電視劇《甄嬛傳》播出前和播出時都積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺，利用微博等功效來引發(fā)觀眾的互動。在《甄嬛傳》開播后也是利用微直播、微劇點(diǎn)評等手段來實現(xiàn)電視劇的二次傳播［3］。這種新穎的傳播渠道、開放的傳播思路使得網(wǎng)絡(luò)傳播與電視發(fā)展的迎合成為可能，形成了利用互聯(lián)網(wǎng)互動，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的良好形式。這是廣大縣級廣播電視臺可以進(jìn)行借鑒的方式。

4.結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)給縣級電視臺帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，縣級電視臺要充分地挖掘自身的潛力，不斷整合新媒體資源，改革媒體傳播思路、拓寬傳播渠道等，力求在激烈的媒體競爭中更好地發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)

［1］黃祖談. 新媒體浪潮下縣級電視臺的發(fā)展之路［J］. 西部廣播電視，2013：122-123.

［2］卓文軍. 新媒體時代縣級電視臺電視新聞的信息整合對策研究［J］. 西部廣播電視，2013：128，130.

［3］蔣夢瀅. 淺析新媒體背景下縣級電視臺如何對新聞信息進(jìn)行整合［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016：242.

（作者單位：四川省廣元市旺蒼縣文化廣播影視新聞出版局）

中圖分類號：G21

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