■文/李逸丹 毛 輝

新媒體時(shí)代基層電視節(jié)目如何提高收視率

■文/李逸丹 毛 輝

由于收視率與電視媒體的收益密切相關(guān)，收視率對(duì)電視媒體至關(guān)重要，所以電視媒體對(duì)收視率的追求未曾停止。收視率的影響因素是多方面的，本文依次對(duì)各個(gè)影響因素進(jìn)行分析，最后根據(jù)分析的結(jié)果對(duì)如何提高收視率提出了建議。

基層；電視節(jié)目；收視率

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)平民百姓的生活并滲透到人們的日常生活中，傳統(tǒng)電視的地位受到了挑戰(zhàn)，一方面互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得其他媒體在某種程度上替代了電視，另一方面與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合研發(fā)的新型智能電視進(jìn)一步擴(kuò)張，與傳統(tǒng)電視爭(zhēng)奪市場(chǎng)。盡管如此，在平民百姓的娛樂(lè)方式中電視仍然占主導(dǎo)地位。由于收視率是各個(gè)電視頻道的命脈，電視頻道能有多少收益直接與本身的收視率相掛鉤，所以國(guó)內(nèi)外的各個(gè)電視臺(tái)對(duì)收視率都極為重視，收視群體是基本固定的，電視臺(tái)想提高收視率，就面臨著與各電視臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何占有收視率正是本文要回答的問(wèn)題。

1.收視率的決定因素

收視率作為決定電視臺(tái)收益的重要因素，成為各家競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，那么到底收視率是如何被決定的呢？一方面，節(jié)目?jī)?nèi)容與收視率密切相關(guān)。節(jié)目?jī)?nèi)容被觀眾喜愛(ài)就能被觀眾關(guān)注和收看，觀眾喜愛(ài)節(jié)目?jī)?nèi)容就會(huì)收看節(jié)目來(lái)獲取知識(shí)或者滿足自己的情感需求，情緒需求；另一方面，節(jié)目播出時(shí)間還有觀眾的習(xí)慣是影響收視率的重要因素。電視節(jié)目如果能結(jié)合觀眾的習(xí)慣和生活以及工作時(shí)間安排，就能提高收視率。據(jù)調(diào)查，在同一天中，觀眾在晚飯后空閑時(shí)間比較多，有更多的時(shí)間觀看電視，半夜后有睡眠需求，因此收視率降低，在同一周內(nèi)周末的收視率會(huì)高于平常時(shí)間，因?yàn)橹苣┐蟛糠秩硕紩?huì)休息放松，看電視的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)；同時(shí)于觀眾收看電視的習(xí)慣也是不容忽視的，兒童樂(lè)于觀看動(dòng)畫節(jié)目，年輕人習(xí)慣于收看娛樂(lè)性電視節(jié)目，中年人偏愛(ài)新聞和科技雜談，老年人喜愛(ài)京劇奇談等。此外，宣傳力度是影響收視率的重要因素，宣傳力度大可以在節(jié)目播出之前吸引更多人的眼球，達(dá)到好的宣傳效果，喜歡觀看此類節(jié)目的觀眾也會(huì)更愿意去了解這類節(jié)目，以便在后面播出時(shí)觀看，否則，即便喜歡這個(gè)節(jié)目也可能因?yàn)闆](méi)有機(jī)會(huì)了解這個(gè)節(jié)目而錯(cuò)過(guò)。

2.新媒體技術(shù)下基層媒體如何提高收視率

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，電視頻道急劇增多，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，各個(gè)電視臺(tái)如果想在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，搶奪市場(chǎng)，提高收視率，就要從根本上尋找決定收視率的因素，并整合自身資源，努力達(dá)到高收視率要求的各種條件，才能提高收視率，使電視臺(tái)處于持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，否則電視臺(tái)可能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中淘汰出局。下面是提高收視率的四種方法。

2.1 加強(qiáng)新聞和電視劇節(jié)目的策劃、創(chuàng)新

為了提高電視臺(tái)節(jié)目收視率，其中一個(gè)重要措施是要增強(qiáng)新聞和電視劇節(jié)目的創(chuàng)新性，在策劃方面多下功夫。就電視臺(tái)而言，新聞節(jié)目和電視劇都是電視臺(tái)非常關(guān)鍵的節(jié)目。不但可以充分滿足觀眾實(shí)時(shí)接受信息的需求，而且還能滿足廣大電視觀眾的文化審美、精神娛樂(lè)方面的需求。在觀看新聞節(jié)目之后，觀眾還可以充分了解全球特別是本地最近發(fā)生的新聞事件；觀眾在觀看電視劇之后，不但能放松心情，而且可以打發(fā)閑暇時(shí)間。新聞節(jié)目假如辦得很好，而且電視劇內(nèi)容緊隨大眾，觀眾必將長(zhǎng)期關(guān)注，即便會(huì)出現(xiàn)收視率不高的現(xiàn)象，但這個(gè)時(shí)間段不會(huì)太長(zhǎng)，依舊會(huì)有許多觀眾被該節(jié)目所吸引。就以《菊城報(bào)道》為例，即便是在公共頻道播出，而不是將其作為新聞?lì)l道的首播，卻依舊有著比較高的收視率，逐步變成了公共頻道的主打節(jié)目，這在很大程度上源于該節(jié)目貼近群眾，以老百姓衣食住行為關(guān)注點(diǎn)。

2.2 用專業(yè)化提高質(zhì)量

提高收視率要通過(guò)專業(yè)化方法以市場(chǎng)調(diào)查為前提選擇適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位選擇優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，并根據(jù)對(duì)市場(chǎng)和觀眾習(xí)慣的調(diào)查和了解在合適的時(shí)間段播出節(jié)目，這樣電視臺(tái)的節(jié)目才能在原來(lái)的基礎(chǔ)上更好地被觀眾接受，最后電視臺(tái)提高收視率。首先，在調(diào)查并了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上選擇適合電臺(tái)的電視節(jié)目，調(diào)查市場(chǎng)需要用科學(xué)的調(diào)查方法深入了解受眾群體，這對(duì)于市場(chǎng)定位是極其重要的，是市場(chǎng)定位以至于選擇節(jié)目的基礎(chǔ)；其次，篩選出優(yōu)秀的節(jié)目，并在此基礎(chǔ)上對(duì)各個(gè)節(jié)目進(jìn)行分類和編排，分類編排要根據(jù)對(duì)受眾群體的調(diào)查和了解，緊緊抓住觀眾的特點(diǎn)，在最大限度內(nèi)提高收視率；最后根據(jù)編排的結(jié)果播出各個(gè)已經(jīng)篩選出來(lái)的電視節(jié)目，播出時(shí)間的選擇要緊密結(jié)合預(yù)先確定的主要觀眾觀看的習(xí)慣和愛(ài)好。

2.3 迎合觀眾的口味

不同年齡階段、不同階級(jí)、不同工作領(lǐng)域的人對(duì)節(jié)目的偏愛(ài)程度是有差別的，從年齡上看，兒童普遍喜歡動(dòng)畫等少兒類節(jié)目，年輕人則偏愛(ài)娛樂(lè)性節(jié)目和經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，老年人可能普遍喜歡看京劇雜談以及革命片等節(jié)目；從行業(yè)分工來(lái)看，上班族喜歡看輕松娛樂(lè)的節(jié)目來(lái)緩解白天工作后的疲勞，休閑時(shí)間較多的家庭主婦可能會(huì)偏愛(ài)大型倫理劇，從事經(jīng)濟(jì)類工作的人可能把看經(jīng)濟(jì)類節(jié)目以及新聞作為每日必須。因?yàn)椴煌后w對(duì)節(jié)目的愛(ài)好不同，空閑時(shí)間也不同，所以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間播放合適的節(jié)目就比較重要，比如對(duì)于上班族，工作時(shí)間無(wú)暇去看電視，他們的空閑時(shí)間一般是下班以后到睡覺(jué)前這段時(shí)間，因此主要針對(duì)這類上班族推出的節(jié)目就要在這段時(shí)間播出，以便有較高的收視率。可以看出，研究收視群體，并清楚明白節(jié)目是辦給誰(shuí)的才是提高收視率的有效途徑。對(duì)于兒童，放學(xué)時(shí)間一般比工薪階層下班時(shí)間早，而且兒童的睡覺(jué)時(shí)間也比成年人的時(shí)間早，所以兒童喜歡的少兒類電視節(jié)目可以在放學(xué)到下班這段時(shí)間播出。

2.4 提高節(jié)目的創(chuàng)新性

大多數(shù)頻道選擇節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)是相似的，因此在同一時(shí)間內(nèi)各個(gè)頻道播出的節(jié)目也是相似的，缺乏創(chuàng)新性使得市場(chǎng)占有率被其他電視臺(tái)瓜分，電視臺(tái)就不能擁有較高的收視率。因此，想要提高收視率可以在創(chuàng)新上著手，搶占先機(jī)播出創(chuàng)新性的節(jié)目不失為一種好方法，提高創(chuàng)新性的方法具體而言有以下幾種：首先是強(qiáng)化制度創(chuàng)新，協(xié)調(diào)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)整體收視率的提高。電視劇和綜藝節(jié)目之間，電視節(jié)目?jī)?nèi)部是存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的，它們之間是一種此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，因此對(duì)于這些節(jié)目要進(jìn)行重組，在不斷的實(shí)踐中去總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，能夠得到最佳的方案，使電視臺(tái)整體的收視率最大化提高，以沿海城市為例，播出時(shí)以都市情感劇、家庭倫理劇、綜藝節(jié)目的順序?yàn)樽罴呀M合。其次，管理上力求創(chuàng)新，建設(shè)一支團(tuán)結(jié)協(xié)作有凝聚力的團(tuán)隊(duì)是相當(dāng)重要的，要求團(tuán)隊(duì)個(gè)人在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有強(qiáng)硬的專業(yè)能力和獨(dú)到的見(jiàn)解，同時(shí)個(gè)人要能與團(tuán)隊(duì)協(xié)作，這樣這個(gè)團(tuán)隊(duì)才有戰(zhàn)斗力，進(jìn)而達(dá)到采、編、播、合一的高水準(zhǔn)。最后是技術(shù)創(chuàng)新，提高播放技術(shù)品質(zhì)，采用先進(jìn)的技術(shù)保證觀眾的觀看效果，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多方平臺(tái)加強(qiáng)與觀眾的交流。

2.5 打造精品節(jié)目

精品節(jié)目是一個(gè)電視臺(tái)的臉面，會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng)。首先，觀眾因?yàn)橄矏?ài)精品節(jié)目從而直接提高該臺(tái)的收視率；其次，精品節(jié)目會(huì)提高該臺(tái)的知名度，精品節(jié)目就像一個(gè)電視臺(tái)的廣告，人們通過(guò)這個(gè)精品節(jié)目從而加深對(duì)這個(gè)電視臺(tái)的了解，例如人們喜愛(ài)《快樂(lè)大本營(yíng)》才更加熟知湖南衛(wèi)視；最后精品節(jié)目也可以間接影響該臺(tái)其他節(jié)目的收視率，人們對(duì)電視節(jié)目有一定的惰性，休閑的時(shí)候一開(kāi)始就是打開(kāi)自己習(xí)慣或者喜歡的電視臺(tái)看自己喜愛(ài)的節(jié)目，而不會(huì)刻意去找其他節(jié)目，這樣就有更大的機(jī)會(huì)打開(kāi)這個(gè)電視臺(tái)，即便不是正在播放喜歡的節(jié)目，也可能剛好碰上這個(gè)臺(tái)的其他喜歡的電視節(jié)目，從而間接地提高了該臺(tái)的收視率。

2.6 新媒體技術(shù)下電視臺(tái)的自我宣傳

在數(shù)字時(shí)代，三網(wǎng)融合下的跨區(qū)域發(fā)展背景中，電視收視率逐年下降，因此，電視即將面對(duì)極大的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，電視臺(tái)也將會(huì)有一次重大的發(fā)展機(jī)會(huì)。盡管節(jié)目編排以及節(jié)目的質(zhì)量對(duì)電視收視率有非常關(guān)鍵的作用，但電視臺(tái)收視率另一個(gè)不容忽視的決定性因素卻是電視臺(tái)的自我宣傳。在宣傳過(guò)程中需要將重心放在品牌和整體形象上，進(jìn)行相應(yīng)且有效的自我宣傳。此外建立起專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和部門，做好日常工作，重視自我宣傳，實(shí)事求是，不無(wú)中生有，這在很大程度上能提高受眾對(duì)電視的好評(píng)率和好感，增加對(duì)該電視臺(tái)的支持，更多的去關(guān)注該臺(tái)所播出的節(jié)目，從而提高電視的收視率。

3.小結(jié)

從某個(gè)層面上講，收視率的確是評(píng)價(jià)電視臺(tái)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以我們不能忽視它的重要性，但是收視率不是完全客觀的，我們同時(shí)也要看到以收視率作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的缺陷，從多個(gè)方面評(píng)價(jià)電視臺(tái)的質(zhì)量。

[1]王蘭柱，肖海峰，鄭維東.聚焦收視率[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2002，4（1）.

[2]鄭維東.電視節(jié)目市場(chǎng)評(píng)價(jià)方法研究（2003中國(guó)電視收視年鑒）[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社 ，2003.

[3]王革文，李瑾.應(yīng)科學(xué)的看待收視率與滿意度[J].新聞傳播，2001（4）.

（作者單位：海南省儋州市廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2016）11-036-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.013