■文/張修禎

淺談當前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標與路徑

■文/張修禎

隨著我國經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，我國媒體領(lǐng)域的進步是有目共睹的，傳播形式和人們接受方式的改變有了鮮明的時代特征，可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。本文將會對于我國當前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的目標與問題和相關(guān)路徑進行全面的闡述，以期能夠給予我國傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域一些啟發(fā)與建議。

融合；媒體；目標

針對傳統(tǒng)媒體在融合過程中的情況，最需要考慮到的就是主流媒體的位置問題，就是要在服務(wù)和融會貫通之間做好任務(wù)。與此同時，最基礎(chǔ)的辦法探索出的路徑就是要根據(jù)體制內(nèi)外的轉(zhuǎn)型來處理，另外一個就是和新型媒體間的合作，在目前看來這是迫在眉睫的。這兩個路徑之間我們是可以融會貫通合二為一的，可以形成強有力的發(fā)展模式。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體指的是依靠廣播電視和報紙之類的傳統(tǒng)媒介傳播的媒體，比如說報紙是擁有固定群眾來購買的，而且針對于廣播電視，國家在這方面是嚴格把控的，是有嚴格的紀律和組織的，在采集信息的時候具有一定的優(yōu)勢。比如說嚴格的信息把控，傳統(tǒng)媒體必須遵循國家特有的規(guī)章制度，所以在信息的渠道和信息發(fā)布方面是有非常豐富經(jīng)驗的。所以我們可以對于信息的真實性和引導性能夠很好地把控，對于虛假信息能夠控制住不讓它傳播。針對傳統(tǒng)媒體來說，對于工作人員的要求是非常嚴格的，所以對于傳統(tǒng)媒體來說，有著專業(yè)實力雄厚的一個背景，有著科班出身的記者和有報效祖國心態(tài)的工作人員，社會的責任感一般都是比較強的。所以傳統(tǒng)媒體對于從業(yè)人員的要求是整個行業(yè)里面要求最高的，是有一定的威信和存在感的。

1.2 新媒體

新媒體主要指的就是網(wǎng)絡(luò)上的媒體，比如說互聯(lián)網(wǎng)和手機等，針對于新媒體所具有的優(yōu)點，可以分為信息量比較大、閱讀比較方便、信息傳播快、互動性比較強等特點，還有就是便利的群眾接收情況。所以針對于新媒體，具有的是傳統(tǒng)媒體不具備的一些優(yōu)點，我們可以在新媒體的作用下隨時隨地接收到最新的信息，我們可以在第一時間知道第一手消息。其次就是信息量大的特點，我們可以通過新媒體實現(xiàn)超文本鏈接，內(nèi)容全面，聚集了大量的信息，受眾可以隨時查閱任何信息。在得到信息的第一時間，可以用最快的速度分享給朋友，然后可以在網(wǎng)絡(luò)上和網(wǎng)友進行自由的討論，發(fā)表自己的看法，可以評價剛出來的信息。所以對于這些問題我們可以很好地實現(xiàn)融匯在一起，新媒體在發(fā)布信息的時候，可以通過多種方式，比如說聲音、圖片、文字、視頻、動畫等，吸引了廣大受眾的眼球。而且對于發(fā)布的媒介比較隨性，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，手機得到普及，我們可以通過智能手機和網(wǎng)絡(luò)搭建一個屬于新媒體的平臺，不是新聞媒體工作者也可以發(fā)布信息，可從信息的閱讀者變成信息的參與者。

1.3 新媒體的崛起

我國信息發(fā)布中心統(tǒng)計的報告顯示，目前我國的網(wǎng)民規(guī)模達到了7億人，對于互聯(lián)網(wǎng)的普及可以達到過半以上的人，接近九成的網(wǎng)民是通過手機上網(wǎng)，接近七成的群眾使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息。手機的出現(xiàn)，其中最具有代表性的是微信功能，微信已經(jīng)成為智能手機用戶的必備軟件，微信客戶端可以發(fā)送語音、文字、動態(tài)圖片、視頻，隨意發(fā)起群聊，僅需消耗少量流量，使用智能手機，微信可以幫助用戶完成社交、支付以及分享等需求。

手機的出現(xiàn)，很多新聞媒體創(chuàng)建了自己的應(yīng)用平臺，針對于廣播電視臺都有著自己的一個電臺在手機上可以收聽，到目前來說都有了三十年的歷程了。手機移動APP的出現(xiàn)，有很多比如說是鳳凰FM還有CCTV客戶端，這些新聞媒體網(wǎng)絡(luò)化，都是方便群眾接受最新的訊息。網(wǎng)絡(luò)電臺和直播節(jié)目可以改變信號的接收方式，讓廣播信號覆蓋面更廣。不斷出現(xiàn)的音頻客戶端，可以讓我們更輕松地下載到手機中，更便捷地獲取音頻產(chǎn)品，但也給傳統(tǒng)廣播帶來了更大的競爭壓力。

2.新媒體和傳統(tǒng)媒體融合中存在的問題

首先來說，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的目標處于非常模糊的狀態(tài)，而且伴隨著飛速發(fā)展的新媒體的普及與推廣，很多專業(yè)的人士對于新媒體的發(fā)展是抱著嗤之以鼻的態(tài)度的，這反映了不少人對于新媒體的接受是不夠的。另外還有一些業(yè)內(nèi)的工作人員的業(yè)務(wù)發(fā)展水平達不到和新媒體銜接的情況，導致了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合出現(xiàn)了困難重重的局面。傳統(tǒng)媒體未能夠充分借力新媒體，搭建自己的平臺，開發(fā)自己的應(yīng)用，形成自己的發(fā)展模式，都是受傳統(tǒng)媒體與新媒體未能有效融合與發(fā)展影響的。

其次為制度差異，中國傳媒治理結(jié)構(gòu)的特殊性導致傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站的制度與創(chuàng)新環(huán)境存在明顯差異，從而導致人才與資源等要素難以滿足需求，導致市場反應(yīng)滯后。我國對于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的推進，是可以盡量放大其中核心問題優(yōu)勢的，但是在傳統(tǒng)媒體人的眼中，機制未成熟則是一個不利局面，因為它不能很好地帶動媒體。傳統(tǒng)媒體目前的核心優(yōu)勢難以被資本放大，良性的傳媒經(jīng)理人市場和人才進出機制并未形成，加之內(nèi)容審核環(huán)節(jié)的效率損耗，都加劇了傳統(tǒng)媒體的被動。

針對于這些問題來說我們是可以在媒體的融合上走出一條寬闊的道路，雖然它是非常艱巨坎坷的，但傳統(tǒng)媒體知道自己和新媒體的差距是傳播形式問題的差異，傳統(tǒng)媒體希望通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺、涉足新媒體業(yè)務(wù)獲得與新媒體公司同樣的發(fā)展機遇。針對于這樣的情況，很多的媒體都拿不出自己該有的一個態(tài)度，沒有辦法跟上新媒體的技術(shù)，對于新媒體發(fā)展的速度，我們可以知道的是一些新媒體的發(fā)展門檻相對較高，針對于發(fā)展的速度是受到了限制，所以以犧牲新媒體發(fā)展效率來給傳統(tǒng)媒體變革爭取時間與空間的做法，顯然會降低整個傳媒業(yè)創(chuàng)新演化的效率，而且會給傳統(tǒng)媒體傳遞錯誤的信號，對于這樣的一個問題，我們要很好地控制自己的動力機制，對于新媒體所要解決的問題，要針對突破性問題來進行研究。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的路徑

3.1 解放傳統(tǒng)思想

如果要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體一個高效有效的合二為一，我們要在思想上很好地認識到這兩者的區(qū)別和重要性，所以針對于思想問題要進行的挑戰(zhàn)就是解放傳統(tǒng)的思維，要用發(fā)展的眼光看世界，要突破制約融合發(fā)展的思想觀念和機制體制障礙，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨越式發(fā)展。

3.2 互相接受好處

網(wǎng)絡(luò)的普及問題，我們要改變的不僅僅是用收音機聽廣播的習慣，對于新媒體的使用來說，我們可以很好地利用手機聽廣播甚至看電視，我們可以改變的還有傳統(tǒng)媒體定時定點收聽和收看的習慣。同時我們可以知道的是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢，可以結(jié)合新媒體傳播速度快的特點，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，最終讓新媒體的傳播受到人們的信任與接受，讓人們覺得新媒體發(fā)布的新聞一樣真實可靠，從而促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合。

3.3 隊伍建設(shè)問題

對于加強隊伍建設(shè)，也是促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的手段之一。要促進二者的有效融合首先需要從思想上將二者結(jié)合起來，建立一支觀念科學、方法科學的用人機制和人才管理體系，這樣才能為傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中要加強媒體隊伍建設(shè)，這是最直接、最有效的方法。

4.結(jié)束語

我們要很好地利用傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的優(yōu)點，有效的辦法可以促進媒體的進步以及社會的不斷進步和發(fā)展，從而促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合。二者在融合發(fā)展的過程中既有機遇也有挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合現(xiàn)代媒體信息量大、傳播速度快、交流便捷的優(yōu)勢作用，新媒體也要結(jié)合傳統(tǒng)媒體信息把關(guān)嚴格的特點，最終實現(xiàn)二者的共通共融，使傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠真正為廣大受眾服務(wù)，為我國社會主義建設(shè)貢獻更多 活力。

[1]王峰.傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的思考[J].中國傳媒科技，2016（09）：50-53.

[2]鄒勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展 [J].中共南寧市委黨校學報，2015（04）：1-4.

[3]柳坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展 [J].今傳媒，2015（01）：70-72.

（作者單位：山東省濱州市濱城區(qū)廣播電影電視局）

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1671-0134（2016）11-027-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.008