■文/張波濤

淺談融媒體背景下報(bào)紙編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型

■文/張波濤

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也不斷地進(jìn)步，生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力的解放同樣促進(jìn)了傳播方式的改變。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法滿足人們的傳播需求。人們依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播的方式更加自由，“兩微一端”的產(chǎn)生和發(fā)展更加滿足了人們的要求。

融媒體時(shí)代；報(bào)紙新聞編輯；優(yōu)化轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的資源和新媒體資源開始共享，同時(shí)報(bào)紙的許多受眾都轉(zhuǎn)移到新媒體中，這給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，報(bào)紙通過發(fā)展數(shù)字化技術(shù)同時(shí)也加大對(duì)于全媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。在21世紀(jì)中媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中把握紙媒的正確發(fā)展方向，這就要求對(duì)于報(bào)紙新聞編輯的思維和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

1.報(bào)紙新聞的發(fā)展現(xiàn)狀以及自身的優(yōu)勢(shì)

1.1 報(bào)紙新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展已經(jīng)改變了人們的傳統(tǒng)閱讀方式。在生活中人們獲取新聞的途徑已經(jīng)越來越方便快捷，互聯(lián)網(wǎng)的閱讀體驗(yàn)在很大程度上形成人們快節(jié)奏閱讀的方式，這樣就給報(bào)紙新聞帶來了很大的沖擊，在當(dāng)下社會(huì)，生活水平的提高也促使人們的生活方式發(fā)生改變。人們通過微博、微信、客戶端就能夠獲得新聞，但是網(wǎng)絡(luò)新聞在很多的時(shí)候內(nèi)容涉及到娛樂化和生活化，在此基礎(chǔ)上人們對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注度也越來越少。這些現(xiàn)象都表明報(bào)紙的發(fā)行量日益下降，而新媒體由于自身自由和便捷的特點(diǎn)飛速發(fā)展起來。

紙媒的發(fā)展隱患從很早的時(shí)候就已經(jīng)開始產(chǎn)生，報(bào)紙新聞在時(shí)效性方面就已經(jīng)受到電視媒體的沖擊，報(bào)紙?jiān)谛侣劦膱?bào)道方式和展現(xiàn)方面受到技術(shù)和版面的制約，比如在視覺和聽覺方面，這些都沒有電視媒體體現(xiàn)得活潑和生動(dòng)。與此同時(shí)新媒體的發(fā)展具有時(shí)效性和多種不同的表現(xiàn)方式，這就給傳統(tǒng)的紙媒造成很大的沖擊，傳統(tǒng)的紙媒在行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，在很多時(shí)候紙媒的報(bào)道方式具有相同性，在報(bào)道的方式上沒有創(chuàng)新的體現(xiàn)。依托互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展的微博和微信，在新聞的傳播表現(xiàn)上具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是時(shí)效性和視覺等的體驗(yàn)，在閱讀方式和體驗(yàn)上能夠充分吸引到年輕的受眾。傳統(tǒng)紙媒在傳播速度和傳播方式等方面和新媒體具有很大的差距，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式主要是文字和圖片，在這一方面新媒體具有非常明顯的趨勢(shì)，新媒體可以利用多媒體技術(shù)進(jìn)行視覺、聽覺等綜合的傳播。

1.2 紙媒的優(yōu)勢(shì)

紙媒的發(fā)展具有非常悠久的歷史，報(bào)紙新聞的從業(yè)人員具有很高的素質(zhì)修養(yǎng)和專業(yè)修養(yǎng)，這主要體現(xiàn)在采編能力上。并且這些編輯和記者都具有職業(yè)精神和新聞理想，在從事新聞工作的過程中具有極高的新聞敏感度，這是網(wǎng)絡(luò)新媒體所落后于傳統(tǒng)媒體的方面。新媒體的新聞在傳播的過程中由于一味追求時(shí)效性，從而忽略新聞的真實(shí)性，致使網(wǎng)絡(luò)上存在的虛假新聞?shì)^多。由于片面想要吸引受眾和點(diǎn)擊率，經(jīng)常使用夸大事實(shí)的標(biāo)題，稱之為標(biāo)題黨。紙媒的最大優(yōu)勢(shì)就是權(quán)威性，充分地尊重新聞事實(shí)，并且能夠進(jìn)行具有深度的報(bào)道。報(bào)紙可以提供給受眾更加精準(zhǔn)和具有深度的報(bào)道，這樣能夠讓受眾更加深刻理解新聞的事實(shí)。同時(shí)紙媒在社會(huì)傳播的過程中，要起到正確的輿論引導(dǎo)作用。在權(quán)威性和真實(shí)性方面是紙媒所具有的最重要的因素，報(bào)紙的閱讀不受到網(wǎng)絡(luò)的限制，現(xiàn)在新媒體的閱讀體驗(yàn)受到網(wǎng)絡(luò)的限制，而報(bào)紙?jiān)谶@一方面具有主要的優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)隨地閱讀，不限時(shí)間和地點(diǎn)，具有很高的收藏價(jià)值。在現(xiàn)代社會(huì)傳媒行業(yè)發(fā)生變革的時(shí)代，紙媒要想在競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展，加強(qiáng)編輯的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，就需要不斷進(jìn)行自身的變革。

2.融媒體的概述以及融媒體時(shí)代下存在的問題

2.1 融媒體的概述

融媒體的含義主要就是指充分利用各種媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙的共同點(diǎn)在人力資源和物力資源、宣傳等方面進(jìn)行共同的整合。實(shí)現(xiàn)當(dāng)下媒體的資源共享、內(nèi)容兼容、宣傳一體、利益相關(guān)的新型媒體。融媒體的發(fā)展導(dǎo)致了各個(gè)媒介之間的界限劃分不夠明確，要先讓融媒體的模式能夠得到發(fā)展，這就需要充分結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、廣播等資源相互共享，提供新的活力和創(chuàng)造力。在融媒體發(fā)展的過程中要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，形成關(guān)于融媒體發(fā)展的權(quán)威理念和方式。對(duì)于媒體的資源進(jìn)行整合和發(fā)展，減少媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)一體化的發(fā)展。媒體融合的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，人們傳統(tǒng)閱讀方式的改變、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)步為融媒體的發(fā)展提供了發(fā)展的條件。融媒體是不同的媒介進(jìn)行融合而形成的新型媒介形態(tài)，是依托信息技術(shù)發(fā)展的多元化傳播形式。

2.2 融媒體時(shí)代下存在的問題

融媒體是時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展帶來的必然結(jié)果，但是由于融媒體的產(chǎn)生時(shí)間較短，還存在許多問題。融媒體給媒體帶來的是變革型的意義，很多報(bào)紙編輯的相關(guān)理念思想不夠完善。首先在媒介中關(guān)于融媒體的定義，目前還沒有形成一個(gè)完整的概念和理論，許多對(duì)融媒體的解釋都不夠具體。而融媒體的含義界限模糊，這就導(dǎo)致了從事報(bào)紙新聞的編輯對(duì)于融媒體的認(rèn)識(shí)不足。在從事紙媒的行業(yè)當(dāng)中需要對(duì)于媒體發(fā)展趨勢(shì)有大致的掌握，但是目前的報(bào)紙新聞編輯受到傳統(tǒng)媒體的編輯理念制約，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型優(yōu)化的過程中不能掌握正確的方向。在融媒體時(shí)代下，重要的一點(diǎn)就是進(jìn)行思想上的轉(zhuǎn)變，很多的報(bào)紙新聞編輯思想轉(zhuǎn)變的觀念不夠徹底，對(duì)于融媒體時(shí)代下報(bào)紙的定位沒有深刻的認(rèn)識(shí)。不僅僅要加強(qiáng)報(bào)紙新聞編輯思想觀念的轉(zhuǎn)變，同時(shí)應(yīng)該注重報(bào)社整體的轉(zhuǎn)型發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了大眾傳播方式的改變，也改變了人們的閱讀理念和方式，為了適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展以及媒體發(fā)展方向，報(bào)社要進(jìn)行從里到外、從上到下的根本觀念轉(zhuǎn)變。

3.融媒體背景下報(bào)紙新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型策略

3.1 提高政治素養(yǎng)和職業(yè)修養(yǎng)

傳統(tǒng)紙媒是協(xié)調(diào)黨和人民關(guān)系的重要方式，同時(shí)媒體也是黨和人民的“喉舌”。紙媒的采編人員是報(bào)紙的重要核心，這就要求采編人員要樹立正確的價(jià)值觀，具有很高的政治素養(yǎng)。要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，提高自身的政治敏感度和思想素養(yǎng)，堅(jiān)持正確的理論方向。紙媒自身在媒體中占有非常主要的地位，對(duì)于公眾的輿論導(dǎo)向具有重要的意義，這就要求報(bào)紙的相關(guān)從業(yè)人員要具有職業(yè)道德，時(shí)刻維護(hù)國家和人民的利益，把公眾的利益放在首位。在進(jìn)行新聞事件的采訪和報(bào)道的過程中，具有較高的思想素質(zhì)和新聞敏感度，能夠用正確的態(tài)度和方法，遵守真實(shí)性原則，加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒在社會(huì)上進(jìn)行輿論引導(dǎo)的功能。

3.2 加強(qiáng)報(bào)紙新聞編輯的思想轉(zhuǎn)變，形成數(shù)字化的理念

新媒體的發(fā)展為紙媒帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，讓報(bào)紙新聞編輯認(rèn)識(shí)到應(yīng)該加快改變傳統(tǒng)的思維想法。采編人員是紙媒重要的核心，決定了紙媒的整體素質(zhì)和進(jìn)步，融媒體的發(fā)展要求提高編輯人員的素質(zhì)，要加強(qiáng)新聞報(bào)紙編輯的數(shù)字化理念，主要就是指報(bào)紙編輯在工作的過程中充分運(yùn)用數(shù)字化理念，實(shí)現(xiàn)紙媒的轉(zhuǎn)變發(fā)展。目前有許多新聞閱讀的客戶端，能夠讓讀者可以隨時(shí)隨地獲得最新的資訊和新聞。融媒體就是讓傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。這就要求在融媒體背景下，傳統(tǒng)的紙媒編輯不僅要掌握扎實(shí)的編輯功能和排版能力，更要求編輯具有數(shù)字化的編輯理念，這樣可以讓紙媒借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)得到有效的發(fā)展。新聞依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠有很好的傳播量和閱讀量，并且由于自身的優(yōu)勢(shì)可以獲得很大的進(jìn)步和發(fā)展。

3.3 要加強(qiáng)編輯對(duì)于自身的認(rèn)識(shí)

首先要讓報(bào)紙編輯充分地了解目前媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及紙媒的發(fā)展趨勢(shì)，為了應(yīng)對(duì)新媒體產(chǎn)生而帶來的挑戰(zhàn)，要求編輯能夠轉(zhuǎn)變思維方式。優(yōu)化轉(zhuǎn)型的第一步就是讓編輯認(rèn)識(shí)紙媒的現(xiàn)狀和以后的發(fā)展趨勢(shì)，融媒體的發(fā)展為紙媒帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，要在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中讓編輯能夠面對(duì)挑戰(zhàn)把握機(jī)遇。當(dāng)今的時(shí)代紙媒已經(jīng)不能堅(jiān)持傳統(tǒng)的理念，要樹立數(shù)字化的理念，培養(yǎng)提升競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)報(bào)紙編輯在掌握傳統(tǒng)技能的基礎(chǔ)上，要樹立數(shù)字化的編輯理念，創(chuàng)新的意識(shí)要符合數(shù)字化的發(fā)展，改變傳統(tǒng)的方式適應(yīng)受眾的閱讀理念。但是在數(shù)字化的發(fā)展中要注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新聞事件新媒體的報(bào)道不夠深入，大多數(shù)是為了滿足快餐化閱讀，然而傳統(tǒng)的紙媒在深度挖掘和報(bào)道方面占有非常大的優(yōu)勢(shì)，首先就是傳統(tǒng)紙媒自身的權(quán)威性，紙媒在深入報(bào)道的時(shí)候往往能夠抓住新聞的本質(zhì)，能夠成為有質(zhì)感有內(nèi)容的新聞。這樣的深度報(bào)道就是紙媒本身的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于融媒體等具有重要的意義。

4.總結(jié)

媒介融合是社會(huì)發(fā)展技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的主要發(fā)展方向。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也更加提高了報(bào)紙新聞的發(fā)展要求。要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紙媒的發(fā)展。報(bào)紙要想在融媒體的環(huán)境中得到發(fā)展，進(jìn)行編輯記者的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，加強(qiáng)編輯樹立數(shù)字化的編輯理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)很好地發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，注重與新媒體的整合發(fā)展。

[1]欒軼玫.融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)型”的方法與路徑[J].北大新聞與傳播評(píng)論，2014（01）：138-153.

[2]戎紫冰.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)途徑[J].科技傳播，2014（24）：212-213.

（作者單位：齊魯晚報(bào)社）

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1671-0134（2016）11-025-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.007