□李蘭萍

（普洱日報社，云南 普洱 665000）

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在媒體融合中推進黨報發(fā)展

□李蘭萍

（普洱日報社，云南 普洱 665000）

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，傳統(tǒng)的四大媒體報紙、雜志、廣播、電視在主流市場上的優(yōu)勢逐漸式微，媒體之間的界限被打破，無論是同類媒體還是不同媒體，紛紛加強合作，謀求共存發(fā)展。在紙媒式微，新媒體興起的全媒體時代，黨報曾經(jīng)的輝煌已不復(fù)存在，正經(jīng)歷著一場劇烈的變革。能否以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度，將傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地融合發(fā)展，檢驗著黨報履行職責(zé)的使命擔(dān)當(dāng)，也檢驗著黨報本身推進治理體系和治理能力現(xiàn)代化的水平。在現(xiàn)有媒體業(yè)態(tài)下，黨報抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢，順應(yīng)形勢創(chuàng)新推進新媒體發(fā)展，對于拓展提升新空間、贏得發(fā)展新優(yōu)勢具有重要意義。

做好傳統(tǒng)媒體“精深加工”，抓實媒體融合基礎(chǔ)

從羊皮紙到印刷術(shù)到成本低廉的“口袋書”再到數(shù)字時代的電子媒介，公眾閱讀寬度伴隨著閱讀載體的普及而得到廣泛拓展。在享受社會發(fā)展帶來的方便快捷的同時，一個不容忽視的事實是，人們對日常生活的感知越來越碎片化，深度內(nèi)省變得越來越困難。正如美國學(xué)者海勒斯所總結(jié)的：從“深度注意”向“亢奮注意”的轉(zhuǎn)變，而不是像傳統(tǒng)的閱讀那樣更傾向于沉潛涵泳的深度反省。于是，在紛繁復(fù)雜的信息大海中，回歸理性的傳統(tǒng)閱讀越來越成為時代需求，也越來越多地為人們所認同。

深閱讀講究的是精耕細作，黨報作為黨和人民的耳目喉舌，既是傳遞黨和政府信息的平臺，又是群眾交流思想的陣地，作為讀者的第一價值判定，要側(cè)重理性、思辨與引導(dǎo)，在與中央方針政策同頻共振的基礎(chǔ)上，注重與本地實踐深度融合，關(guān)鍵時刻發(fā)出自己的聲音，依靠品質(zhì)求發(fā)展，努力達到登高望遠、把握大局，縱深挖掘、理性解讀，立意獨到、耳目一新的輿論宣傳新境界。這就要求黨報在打造傳統(tǒng)媒體平臺時，要善于依托自身強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，既敏銳地捕捉社會焦點、熱點問題，又抓住思考、抓住思想，生產(chǎn)出有真知灼見、有思想深度的新聞產(chǎn)品。對于黨報等傳統(tǒng)媒體，在客觀迅速做好新聞報道的同時，“適時發(fā)聲、正確發(fā)聲”的評論無疑是提升輿論監(jiān)督職能的關(guān)鍵一環(huán)。在輿論引導(dǎo)上，既傳聲，又發(fā)聲，不滿足于做傳聲筒，更致力于做“意見領(lǐng)袖”。用理性的聲音引導(dǎo)輿論，用自己的聲音影響受眾，以正確發(fā)聲的新聞評論與真實快速的新聞采訪相結(jié)合，能夠讓黨報新聞更具厚度、深度和影響力。

“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”“弘揚主旋律，傳遞正能量”——習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針，突出了不可偏離的工作重點，是做好新形勢下宣傳思想工作的實踐指南。對于黨報來說，尤其要堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持黨管媒體，堅持弘揚社會主義核心價值觀。這就要求黨報在打造傳統(tǒng)媒體“精深加工”平臺時，要注重培養(yǎng)大批優(yōu)秀的新聞工作者，不僅及時準確地向公眾全面報道，還要善于從事件本質(zhì)和社會總體層面上講清楚事情的真相，講清楚黨委和政府采取的積極措施，講清楚事件得以解決的有利條件，及時回應(yīng)群眾關(guān)切，穩(wěn)定社會預(yù)期，讓人們看到主流、接近本質(zhì)、感受到光明面，凝聚社會發(fā)展進步正能量。

做好新媒體“立體傳遞”，把握媒體融合關(guān)鍵

當(dāng)今年代，無論何時何地何人何事，都能實現(xiàn)現(xiàn)場直播式的全景記錄，速度成為決定傳播效果的第一要素。黨報的新媒體平臺要積極搶占新聞信息傳播的制高點，在傳播上注重以快捷精簡搶得先機，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，通過微博、微信、手機客戶端等傳播平臺，形成即時采集、即時發(fā)稿的報道機制，搶占第一落點，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求，做到新聞信息的“立體傳遞”。

新媒體具有多功能性，在向用戶提供文字、圖片、圖表、漫畫、動漫、音視頻等多媒介融合的集成產(chǎn)品方面，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。這就要求黨報在發(fā)展中要強化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，講求平等交流，強化互動反饋，追求簡約極致，重視用戶體驗，崇尚開放共享，注重跨界協(xié)作，強調(diào)數(shù)據(jù)運用，推崇迭代創(chuàng)新，建立起“面向用戶、你愛我播、互動參與”的新觀念，真正和用戶打成一片，做出用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，在潛移默化中實現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。比如，新華社推出的《三北造林記》、《面向未來的趕考》、《“山神”劉真茂：我用一生護青山》、《萌圖：跟“習(xí)大大”學(xué)儒學(xué)經(jīng)典》、《獻禮新中國65周年特刊》等三十多個大型多媒體集成報道產(chǎn)品和“輕應(yīng)用”產(chǎn)品，創(chuàng)造性地實現(xiàn)了“沙畫新聞”、“萌圖新聞”、“動圖新聞”等創(chuàng)新，受到新媒體用戶廣泛歡迎，產(chǎn)生了強烈社會反響，實現(xiàn)了在全媒體時代的傳播引領(lǐng)。

習(xí)近平總書記強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

傳統(tǒng)媒體敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時代所需。勇敢轉(zhuǎn)型，將自己的基因注入到新的媒介形態(tài)中，通過對新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場、理念和觀點，留住自己的歷史、技巧和人才，這才是全媒體時代黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。的確，黨報要在激烈的傳媒競爭中立足發(fā)展，必須進一步增強加快發(fā)展的信心和決心，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。要以改革創(chuàng)新的勇氣，主動適應(yīng)國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢下新聞傳播規(guī)律，完善生產(chǎn)流程，拓寬服務(wù)渠道，創(chuàng)新盈利模式。要不斷提升輿論引導(dǎo)力和市場競爭力，早日搭上全媒體這班快車，爭取更廣闊的生存和發(fā)展空間，開辟發(fā)展的新境界，凸顯新的存在意義，努力為推動報業(yè)的生存發(fā)展和社會文明進步貢獻力量。