□賴嬌健 何智勇

（新余日報社，江西 新余 338000）

?

微時代，正能量同樣可以很受歡迎
——《新余日報》一則300字微信新聞給我們的啟示

□賴嬌健 何智勇

（新余日報社，江西 新余 338000）

2016年3月8日，江西省新余日報微信公眾號在當天的第三條推送了一則新聞：《蔣國珍重病住院，疑似患鼻咽癌！為他祈福，你愿意接力嗎？》，這則不到300字的微信新聞創(chuàng)下了短短一天破萬的點擊量，還有數百名網友寫下祈福留言。這對一個創(chuàng)辦才1年多、僅有1萬多個粉絲的微信公眾號來說，無疑是一個非常成功的傳播案例。

符合傳播規(guī)律的正能量新聞，才有傳播力和生命力

蔣國珍是全國優(yōu)秀共產黨員、全國道德模范提名獎獲得者、全國老干部工作先進個人、全國最美鄉(xiāng)村教師。今年86歲的他，從1979年將國家補發(fā)的22年共計9600元工資捐給希望工程起，37年來共捐助2萬余學子。在重病住院的前一個月，他還拖著病體給貧困學子送去1.4萬元學費，自己的存折上僅剩1.36元……上世紀80年代以來，蔣國珍捐資助學的事跡曾陸續(xù)被《人民日報》、新華社、《光明日報》、中央電視臺等多家中央、省、市媒體報道，原中共中央政治局常委、中央精神文明建設指導委員會主任李長春，中共中央政治局常委、時任中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山分別作出批示，并下發(fā)了《關于離休教師蔣國珍助學扶困事跡的報道通知》，要求中央主要媒體對蔣國珍的先進事跡進行報道。人們在對老人的崇高境界感佩不已的同時，也有對他晚景的擔憂：傾其所有捐資助學之后，這個無兒無女、無親無靠的老人何以安度晚年？

新聞，就是廣大群眾欲知應知而未知的重要事實。當媒體一窩蜂關注蔣國珍又幫了多少貧困學生、捐了多少錢時，這種又“紅”又“專”的新聞，網友已經有點“審美疲勞”了。他們更為關心的是：前幾年老人身體尚可，能夠獨立生活，隨著年事漸高，他的生活狀況怎么樣？身體還好嗎？生病了有人照顧嗎？而在這則微信新聞中，新余日報微信公眾號將目光對準了蔣國珍的晚年生活，回答了這些存在每一個關心蔣國珍的群眾心里、腦海里的問題，這才是讀者最“應知而未知的重要事實”。人們渴望看到一個“好人有好報”的結局，希望看到在傾盡全力幫助別人之后，這位善良的老人也能收獲到來自黨和政府的關愛，來自社會主義大家庭的溫暖，于是他們自發(fā)加入到傳播行列，轉發(fā)、留言、祈福，讓這則短小的新聞獲得了巨大的傳播力和生命力。

有思想、有溫度、有品質的新聞作品，才能打動人、感染人

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。我們的新聞報道在唱響主旋律、傳播正能量時，尤其要做到這一點。生搬硬套的官樣文章、冷冰冰硬邦邦的新聞報道固然也能產生正能量，但其效果要大打折扣。只有堅持“三貼近”、深化“走轉改”，用心去感知人民群眾的所思所想、所需所盼，才能寫出更多打動人、感染人的新聞作品，才能在與讀者的互動中激發(fā)更多正能量。

很多媒體人眼里，蔣國珍逐漸被物化成一個符號，捐資助學、甘于清貧這些標簽將真實的蔣國珍掩蓋起來，人們忘了他是一個一年比一年衰老的耄耋老人，歲月在奪去他旺盛生命力的同時，疾病也會隨之而來。

在新余日報微信公眾號推送的這則新聞中，我們用言簡意賅、情真意切的文字告訴讀者一個事實：蔣國珍病了！那個曾在盛夏的烈日下撿飲料瓶換錢資助貧困學生的老人，現在已經到了臥床不起的時刻。雖然文章本身沒有過度渲染正能量，但是新聞推送后引發(fā)的點擊、轉發(fā)、留言等祈福舉動，到后來熱心市民自發(fā)帶著鮮花到醫(yī)院探望、志愿者輪流到醫(yī)院護理、當地黨和政府為治療費用兜底……這種讀者與新聞主人公同情共振的傳播效果，恰恰就是我們的國家我們這個社會最需要的正能量。

借助新媒體傳播優(yōu)勢，讓正能量的聲音傳播得更快、更遠、更嘹亮

隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和時效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。面對全新的輿論生態(tài)傳播格局，黨報黨刊只有因勢而謀應勢而動順勢而為，積極借助新媒體針對性、時效性、互動性強的傳播優(yōu)勢，不斷改進傳播內容、傳播方式，才能在眾聲喧嘩的輿論場把正能量的聲音傳播得更快、更遠、更嘹亮。

2016年3月8日15：30，記者得知蔣國珍緊急轉至新余市人民醫(yī)院接受治療。17：02，蔣國珍疑似患鼻咽癌重病住院的消息就通過新余日報微信公眾號推送到廣大網民手機上。此時，第二天的紙質《新余日報》還沒有開始排版。

“我記得一次初中考試拿了第五名，獎了21塊錢，第一名25塊，那時候蔣老師的退休工資只有幾百元。愿好人有好報！”“愿您一切安好，我也拿了您三年的錢，每次期末考試完看著紅榜就知道您又會來給我們發(fā)獎學金了。”“那時候家里窮，大人不重視成績，小孩也沒心思讀書，只有蔣老師一直跟我們說要好好學習，到期末考試考了60分以上的，他還會買練習本、鉛筆、新華字典送到學生家里?，F在我兒子快高考了，每每為兒子成績操心時，總會想起蔣老師”……數百條讀者留言如潮水般涌來，這種在紙媒時代很難想象的即時反饋，不僅僅是編讀互動，還是為正能量添磚加瓦，激發(fā)了更多向上向善的力量。

實踐證明，在微時代，不是只有標題黨、路邊社等獵奇、軟色情內容才能吸引眼球，只要我們尊重新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段，正能量同樣可以很受歡迎。