“一點(diǎn)資訊”開啟興趣引擎新時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞資訊內(nèi)容獲取已經(jīng)成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容入口經(jīng)歷了門戶、搜索、社交、個(gè)性化推薦時(shí)代演進(jìn)歷史，而“一點(diǎn)資訊”則定義了融合了“個(gè)性化推薦+搜索技術(shù)”的興趣引擎新時(shí)代。

內(nèi)容獲取步入人機(jī)智能時(shí)代

2013年8月，融合搜索+訂閱+推薦的新聞資訊應(yīng)用“一點(diǎn)資訊”正式發(fā)布，并首創(chuàng)“搜索+推薦”的引擎模式。2015年進(jìn)入美國市場(chǎng)，并獲得鳳凰和小米的戰(zhàn)略入股，2016年與OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得強(qiáng)有力的渠道和內(nèi)容支持。

通過興趣引擎以及人工智能分析用戶搜索和瀏覽行為，同時(shí)融合搜索技術(shù)和個(gè)性化推薦技術(shù)，“一點(diǎn)資訊”避免了機(jī)器僅根據(jù)用戶最近一段時(shí)間或者歷史瀏覽行為而推薦過多某一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，而且很難做到自主擴(kuò)展的問題。

而搜索是人類主動(dòng)表達(dá)興趣的重要手段，通過搜索能夠更真實(shí)地了解對(duì)用戶更有價(jià)值的關(guān)于生活、工作、學(xué)習(xí)、消費(fèi)等方面的興趣，避免僅根據(jù)歷史瀏覽行為來推薦內(nèi)容的信息收集的弊端，幫助用戶在信息洪流中快速捕捉到最核心、最需要的資訊。在信息爆炸時(shí)代，通過興趣引擎、人工智能技術(shù)，以私人定制閱讀的理念為信息做減法，讓移動(dòng)閱讀能夠改變熱門新聞和娛樂八卦壟斷人們時(shí)間的這種怪象。

私人定制引領(lǐng)價(jià)值閱讀

熱門新聞雖然有料，但與實(shí)際生活離得很遠(yuǎn)；娛樂八卦雖然有趣，但機(jī)器卻源源不斷地推送了太多相似內(nèi)容。碎片化時(shí)代，海量信息讓人們?cè)诓恢挥X中浪費(fèi)了很多時(shí)間，看了大量有趣但沒有意義的內(nèi)容。

“一點(diǎn)資訊”倡導(dǎo)私人定制，鼓勵(lì)用戶把對(duì)自己真正有價(jià)值的興趣表達(dá)出來，從而讓資訊平臺(tái)更合理地帶給用戶不僅是有料有趣的內(nèi)容，還有有用有品的內(nèi)容。

“一點(diǎn)資訊”強(qiáng)調(diào)用戶編輯和機(jī)器有機(jī)結(jié)合，更好地在海量信息中篩選高質(zhì)量的文章。篩選標(biāo)準(zhǔn)不僅有點(diǎn)擊率，還包括用戶的點(diǎn)贊、收藏、分享以及評(píng)論等，幫助用戶挑選出興趣領(lǐng)域的高質(zhì)量文章。而這背后，是“一點(diǎn)資訊”強(qiáng)大的機(jī)器算法學(xué)習(xí)能力，和深度人機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品理念。

什么是有用的東西？例如失眠、小升初、APP推廣、產(chǎn)品經(jīng)理等各個(gè)領(lǐng)域用戶感興趣的詞匯。我們相信，有用的內(nèi)容能夠改變用戶行為，在這樣一個(gè)過度競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)資訊市場(chǎng)里面，能夠引導(dǎo)用戶去嘗試真正帶來閱讀價(jià)值的產(chǎn)品。

這就是“一點(diǎn)資訊”提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而不是通常意義上的新聞資訊。例如在汽車領(lǐng)域的各品牌汽車頻道里，會(huì)有違章查詢的實(shí)用入口，還有汽車保養(yǎng)、經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫等內(nèi)容。在明星頻道里，不僅有明星的代表作、視頻、百科、微博等入口，還提示明星行程，方便粉絲與明星“偶遇”。

“一點(diǎn)資訊”興趣指數(shù)涵蓋的不僅是不同領(lǐng)域的文章瀏覽數(shù)據(jù)，還綜合了用戶主動(dòng)搜索和訂閱，特別是文章點(diǎn)贊分享等多維度數(shù)據(jù)。這樣的大數(shù)據(jù)讓我們更了解用戶需求，同時(shí)指導(dǎo)獲取媒體內(nèi)容，建立良性供需生態(tài)內(nèi)容平臺(tái)。

為用戶提供有價(jià)值信息

“興趣引擎+個(gè)性化頻道”是“一點(diǎn)資訊”切入移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的新玩法，并取得了初步成果。目前平臺(tái)總用戶量超過2.9億，日活躍用戶4800萬，月活躍用戶超1.5億，個(gè)性化頻道逾300萬個(gè)，單日人均使用時(shí)長超過58分鐘。而用戶在使用服務(wù)后，可以將內(nèi)容分享到微信、微博等社交平臺(tái)，則提供了再次獲取用戶的機(jī)會(huì)。過去的三四個(gè)月中，經(jīng)由社交平臺(tái)分享的每日用戶獲取量增長兩倍。

圖 一點(diǎn)資訊大事記

“一點(diǎn)資訊”后起發(fā)力，僅靠半年時(shí)間便迅速殺入行業(yè)領(lǐng)先陣營，在艾瑞、TalkingData以及獵豹全球智庫等多方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)排名中均位列前三，成為2015年成長速度最快的移動(dòng)新聞應(yīng)用產(chǎn)品。

與其說數(shù)據(jù)公司提供了行業(yè)市場(chǎng)的排行榜，不如說用戶決定了產(chǎn)品的去留?！耙稽c(diǎn)資訊”的迅猛發(fā)展表明用戶對(duì)于垂直新聞應(yīng)用產(chǎn)品的青睞。在移動(dòng)新聞應(yīng)用的第一陣營中，區(qū)別于傳統(tǒng)門戶的客戶端，“一點(diǎn)資訊”和“今日頭條”作為以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品均后來居上，從一定程度上也驗(yàn)證了技術(shù)對(duì)于用戶洞察的準(zhǔn)確性。

無論是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，還是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，歸根到底產(chǎn)品所要解決的問題是為用戶提供有價(jià)值的信息，增加用戶的使用時(shí)長。而伴隨著移動(dòng)終端使用所呈現(xiàn)出的碎片化、場(chǎng)景化和去中心化，以算法驅(qū)動(dòng)取代編輯分發(fā)成為一種更為高效的信息分發(fā)模式，能夠在信息泛濫的時(shí)代為用戶提供更有價(jià)值的信息。

責(zé)任編輯：白云