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        以評(píng)論影響佛山
        ——《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版淺析

        2016-02-13 18:27:21尹保山
        中國(guó)地市報(bào)人 2016年7期
        關(guān)鍵詞:評(píng)論員時(shí)評(píng)佛山

        □尹保山 陳 莎

        (佛山日?qǐng)?bào)社,廣東 佛山 528000)

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        以評(píng)論影響佛山
        ——《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版淺析

        □尹保山 陳 莎

        (佛山日?qǐng)?bào)社,廣東佛山528000)

        傳媒是喉舌,而傳媒亦自有喉舌——評(píng)論?!斗鹕饺?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版創(chuàng)辦于2004年4月26日。十余年來,國(guó)內(nèi)報(bào)紙時(shí)事評(píng)論欄目風(fēng)起云涌,成為中國(guó)新聞走近“觀點(diǎn)時(shí)代”的最大印證。在此背景,《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版服膺評(píng)論這一新聞?lì)}材本身的功能與價(jià)值,立足本土,以評(píng)論影響佛山。

        理念:打造佛山輿論場(chǎng)

        在新時(shí)期的傳播格局下,切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力,各路媒體依然重視觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)、觀點(diǎn)分析,評(píng)論作為傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的這一定位并未改變。

        就《佛山日?qǐng)?bào)》而言,評(píng)論的角色扮演和功能定位,將在認(rèn)識(shí)外部形勢(shì)的基礎(chǔ)上,偏向于圍繞市區(qū)中心工作、本土重大事件發(fā)表具有引領(lǐng)性、思想性、觀點(diǎn)性的評(píng)論員文章。

        不止于政經(jīng)觀察,《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論同時(shí)堅(jiān)持直面現(xiàn)實(shí)、直面事實(shí)、直面新聞,堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近社區(qū)、貼近民眾,關(guān)注民生、體察民情、反映民意,倡導(dǎo)親民但不媚眾的版面風(fēng)格。

        所謂輿論場(chǎng),“就是指包括若干相互刺激的因素,使許多人形成共同意見的時(shí)空環(huán)境?!保ㄇ迦A大學(xué)劉建明教授語(yǔ))。開放的、公開平等而自由討論的地方,是促成輿論形成和變動(dòng)的重要空間。

        《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版既不走《南方都市報(bào)》《新京報(bào)》等都市報(bào)放眼全國(guó)、視野新銳、精英寫作的操作路徑,又不可能像《人民日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》等大報(bào)、黨報(bào)一樣堅(jiān)持高度、大氣、莊重的高端定位,而是立足佛山圍繞中心、服務(wù)大局、關(guān)注民生、反映民意,致力打造佛山的輿論場(chǎng),用輿論影響佛山。

        操作:大事不缺位、民生有監(jiān)督

        行勝于言,一切完美的理念都要落地在平日一行字、一篇文的實(shí)際操作中。

        關(guān)于評(píng)論熱點(diǎn)的選取,《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版堅(jiān)持時(shí)政與民生題材并進(jìn),學(xué)會(huì)兩條腿走路。

        黨報(bào)的屬性,決定了《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論的使命所在。舉凡有事關(guān)佛山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的會(huì)議召開、政策發(fā)布,無論是學(xué)習(xí)貫徹中央精神,圍繞市委全會(huì)、市兩會(huì)精神,還是城市升級(jí)三年行動(dòng)計(jì)劃、國(guó)家創(chuàng)新型城市建設(shè)、扶持民營(yíng)企業(yè)跨越發(fā)展,《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論部都會(huì)及時(shí)刊發(fā)社論或評(píng)論員文章,并力爭(zhēng)通過事先掌握信息,提前策劃做到與專題新聞同時(shí)、同版見報(bào)。

        秉持這種大事、要事面前不缺位的主動(dòng)性,《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論傳播政策方針、解讀中心工作已作為一種常態(tài),成為強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力的支撐點(diǎn)。例如,前段供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革炙手可熱,《佛山日?qǐng)?bào)》刊發(fā)評(píng)論員文章《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的美的探路》,受到市委書記魯毅批示,要求相關(guān)市領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)研辦,“并報(bào)中財(cái)辦和省委辦”。

        關(guān)注佛山民生話題,拾起輿論監(jiān)督的勇氣,也是《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版的“必修課”。本報(bào)的主要做法是,就某一階段百姓共同關(guān)心的問題,這些問題也都是民生話題,作為時(shí)評(píng)的議題,在認(rèn)真采訪的基礎(chǔ)上用評(píng)論的方式加以反映。

        例如,2015年6月,針對(duì)“小升初給不給調(diào)劑機(jī)會(huì)”,佛山市教育局與民辦初中各執(zhí)一詞,我們刊發(fā)評(píng)論《請(qǐng)教育局約談民辦初中》,收到強(qiáng)烈反響。佛山市教育局兩位副局長(zhǎng)分別致電評(píng)論員、跑線記者就此評(píng)論溝通交流并表示:高度關(guān)注這篇評(píng)論,當(dāng)日正在就“給不給調(diào)劑機(jī)會(huì)”磋商協(xié)調(diào)。隨后,市教育局公開回應(yīng)稱,存在面談時(shí)間沖突的學(xué)生可于今明兩日到指定地點(diǎn)登記調(diào)劑。至此,這一爭(zhēng)議塵埃落定。

        再例如,2014年5月,針對(duì)佛山交警對(duì)未年審上路車輛連開6張罰單的情況,我們旗幟鮮明發(fā)出聲音《佛山交警,給車主一個(gè)知錯(cuò)機(jī)會(huì)》。時(shí)任副市長(zhǎng)、市公安局長(zhǎng)彭會(huì)看到評(píng)論后,給時(shí)任禪城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)、公安局分局長(zhǎng)李劍雄打電話,直接引用標(biāo)題說道:劍雄同志,能否給我一個(gè)知錯(cuò)機(jī)會(huì)。隨后,車主因?yàn)槲茨陮徥盏降亩鄰埩P單,統(tǒng)統(tǒng)改為了一張罰單。

        種種關(guān)乎市民的民生話題,頻頻出現(xiàn)于《佛山日?qǐng)?bào)》的評(píng)論版面,此類評(píng)論或者直陳部門工作的疏漏,或者另行提出思考后的可行建議,以溫和理性的表達(dá)實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的功能。

        突破:融合線上線下隊(duì)伍

        作為佛山主流媒體的言論版塊,《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版當(dāng)仁不讓地擎起了“打造佛山輿論場(chǎng)”的大旗。雖然目標(biāo)自始如一,但周遭的輿論生態(tài)和整體的媒介傳播格局都在這十年里持續(xù)發(fā)生著劇變,這決定《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版在追逐這一理念的過程中,不斷調(diào)適操作路徑和具體的實(shí)施方略,不斷融合線上線下隊(duì)伍,推出一些創(chuàng)新的、個(gè)性化的新手段、新概念。

        1.創(chuàng)設(shè)“通訊評(píng)論員”,提高評(píng)論在本土民眾中的認(rèn)同度

        通訊員是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作中的重要角色,在常規(guī)的消息、通訊體裁的新聞報(bào)道中擔(dān)負(fù)著不可替代的功能。作為一種效仿和探索,《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論創(chuàng)新性地推出了“通訊評(píng)論員”的角色,豐富和鞏固自己的評(píng)論寫作力量。

        這些通訊評(píng)論員,既有法律、教育、文藝界的行業(yè)翹楚,又有任職于各機(jī)關(guān)單位、職能部門的公務(wù)人員。他們一方面具有良好的文化素養(yǎng),能夠?qū)Ω黝愓擃}發(fā)表富有思考性的觀點(diǎn),另一方面又掌握或頻繁接觸最新、最廣泛的民情、政情,能夠迅速和準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的新變化。同時(shí),他們專精于某一領(lǐng)域,處在對(duì)接實(shí)踐和基層的一線,能夠很好地彌補(bǔ)本報(bào)專職評(píng)論員知識(shí)結(jié)構(gòu)單一、社會(huì)體驗(yàn)單薄的缺憾。

        按照規(guī)劃,《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論部推出“十百千工程”,即10名特約評(píng)論員、100名通訊評(píng)論員、1000名會(huì)員讀者。目前來看,“通訊評(píng)論員”的探索卓有成效,通訊評(píng)論員隊(duì)伍將近完成過半任務(wù)。經(jīng)過年深日久的磨合,他們已經(jīng)逐漸適應(yīng)和融入了佛山日?qǐng)?bào)評(píng)論的風(fēng)格、理念,并以他們占據(jù)的社會(huì)資源和社會(huì)影響力,提高了時(shí)評(píng)版乃至佛山日?qǐng)?bào)在民眾中的認(rèn)同度和號(hào)召力。

        2.聯(lián)合微信、微博等新媒體平臺(tái),打造立體式輿論場(chǎng)

        面對(duì)自媒體時(shí)代的來襲,各種傳播媒介都在尋找應(yīng)對(duì)之策,以防被新的媒體生態(tài)拋棄。對(duì)長(zhǎng)期只專注于有限的版面空間的《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論而言,與其說這是一種挑戰(zhàn)和威脅,毋寧說是一個(gè)謀求轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

        所謂的“佛山輿論場(chǎng)”,理應(yīng)是一個(gè)立體化、多維度的場(chǎng)域,不應(yīng)該被限制在平面式的報(bào)紙版面上。認(rèn)識(shí)到微信、微博等新媒體工具和手段可以帶來的便利和潛力后,《佛山日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版與佛山日?qǐng)?bào)官方微信、微博合作,策劃了多次線上線下聯(lián)動(dòng)的評(píng)論征集活動(dòng)。以“廣州限外”、“90style大家談”、“佛山五區(qū)區(qū)委全會(huì)觀察”、“家國(guó)紀(jì)事·我的2016春節(jié)筆記”等廣受關(guān)注又富有爭(zhēng)議的話題切入,幾度掀起了輿論熱潮,還借由官方微信、微博的輻射力,受到外地網(wǎng)友的投稿和關(guān)注。

        從平面式、直線式轉(zhuǎn)向立體式、網(wǎng)絡(luò)式,因?yàn)橹鲃?dòng)適應(yīng)和自覺調(diào)整,《佛山日?qǐng)?bào)》評(píng)論主動(dòng)擁抱融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì),將傳播格局的嬗變變成了自我嘗試和突破的轉(zhuǎn)機(jī)。

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