□李曉俊

（湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，浙江　湖州　313000）

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做好“兩山”文章為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)加油鼓勁
——湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)重大主題全媒體報(bào)道的實(shí)踐

□李曉俊

（湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，浙江湖州313000）

編者按：2005年8月15日，時(shí)任浙江省委書(shū)記的習(xí)近平到浙江湖州安吉天荒坪鎮(zhèn)余村考察。在座談會(huì)上，村干部介紹了關(guān)停污染環(huán)境的礦山，然后靠發(fā)展生態(tài)旅游借景發(fā)財(cái)，實(shí)現(xiàn)了“景美、戶富、人和”的情況。習(xí)近平聽(tīng)了高興地說(shuō)：“我們過(guò)去講，既要綠水青山，又要金山銀山。其實(shí)，綠水青山就是金山銀山?！?天后，習(xí)近平在《浙江日?qǐng)?bào)》“之江新語(yǔ)”發(fā)表《綠水青山也是金山銀山》的評(píng)論，鮮明提出，如果把“生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游等生態(tài)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，那么綠水青山也就變成了金山銀山”。十年后的2015年3月24日，習(xí)近平主持召開(kāi)中央政治局會(huì)議，通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見(jiàn)》，正式把“堅(jiān)持綠水青山就是金山銀山”的理念寫進(jìn)中央文件，成為指導(dǎo)中國(guó)加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重要指導(dǎo)思想。十年來(lái)，習(xí)近平無(wú)論主持浙江工作，還是主持中央工作，無(wú)論到全國(guó)各地考察，還是到國(guó)外出訪，無(wú)論黨的十八大報(bào)告，還是在一系列有關(guān)會(huì)議上，多次論及“綠水青山就是金山銀山”的道理，形成了一套科學(xué)完整的理論體系。這就是最初發(fā)源于浙江湖州的“兩山”理論。

以下是來(lái)自“兩山”理論誕生地——全國(guó)首個(gè)地市級(jí)生態(tài)文明示范區(qū)湖州市的《湖州日?qǐng)?bào)》，講述他們?nèi)绾巫龊谩吧鷳B(tài)+”文章、為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)鼓與呼的。本刊編輯

由《湖州日?qǐng)?bào)》根據(jù)習(xí)近平同志在湖州市安吉縣余村提出的“綠水青山就是金山銀山”重要思想（“兩山”重要思想），首次提出的“生態(tài)+”概念現(xiàn)在已成為湖州生態(tài)文明建設(shè)的標(biāo)志性觀點(diǎn)。湖州市委、市政府專門出臺(tái)了《關(guān)于大力推進(jìn)“生態(tài)+”行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》；在湖州市委“十三五”規(guī)劃《建議》中，明確提出要“全面實(shí)施‘生態(tài)+’行動(dòng)，著力培育生態(tài)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)”。與此同時(shí)，通過(guò)各級(jí)媒體的報(bào)道，“生態(tài)+”概念已被社會(huì)各屆廣泛認(rèn)同、使用。從媒體的一個(gè)設(shè)想，上升為黨委、政府的執(zhí)政思路，再成為一個(gè)“流行語(yǔ)”，《湖州日?qǐng)?bào)》提出“生態(tài)+”新概念的成功實(shí)踐再次表明了創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道的廣闊天地，這既充分體現(xiàn)了一張地市黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的積極有效作為，同時(shí)也大大提升了重大主題報(bào)道的傳播力、影響力，獲得了多贏的喜人局面。

2015年是習(xí)近平同志在浙江省湖州市安吉縣余村提出“綠水青山就是金山銀山”重要思想十周年。作為“兩山”重要思想誕生地的市委機(jī)關(guān)報(bào)，湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大膽探索重大主題報(bào)道的表達(dá)思路和方式，推出了“生態(tài)+”系列報(bào)道，為鞏固壯大踐行“兩山”重要思想營(yíng)造了深厚的社會(huì)輿論氛圍。該系列報(bào)道獲得了2015年度浙江省重大主題報(bào)道獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。《人民日?qǐng)?bào)》據(jù)此采寫了通訊《十年不懈踐行“綠水青山就是金山銀山”理念湖州“綠”“富”謀共贏》，并在頭版頭條位置刊發(fā)。

報(bào)道“三個(gè)倍增”典型，揭示“生態(tài)+”發(fā)展模式

湖州市的生態(tài)文明建設(shè)，一直走在全國(guó)的前列，是國(guó)內(nèi)首個(gè)地市級(jí)生態(tài)文明先行示范區(qū)。雖然全市生態(tài)文明建設(shè)成績(jī)喜人，但一直缺乏一個(gè)標(biāo)志性的觀點(diǎn)。在深入學(xué)習(xí)習(xí)總書(shū)記“兩山”重要思想的基礎(chǔ)上，湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)立足湖州十年來(lái)生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐，大膽提出了“生態(tài)+”的報(bào)道思路。

2015年4月21日，《湖州日?qǐng)?bào)》一版頭條刊發(fā)《湖州踐行“兩座山”科學(xué)論斷，行走新路，收獲新知——“生態(tài)+”》一文，首次提出把“生態(tài)+”作為湖州生態(tài)文明建設(shè)標(biāo)志性符號(hào)的觀點(diǎn)，并較為全面地論述了“生態(tài)+”這一發(fā)展新模式。隨后，全媒體以密集刊發(fā)的方式，推出“生態(tài)+”之產(chǎn)業(yè)倍增、富民倍增、創(chuàng)新倍增三個(gè)系列的報(bào)道共70多篇。該系列報(bào)道以典型報(bào)道的方式，重點(diǎn)反映近年來(lái)湖州市上下以“生態(tài)+”推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、踐行“兩山”重要思想的新經(jīng)驗(yàn)、新做法和新成效，全面深入揭示“生態(tài)+”發(fā)展模式。其中，產(chǎn)業(yè)倍增效應(yīng)系列，著重報(bào)道用“生態(tài)+”改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，用“生態(tài)+”發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品。如首篇刊登的《信息經(jīng)濟(jì)，開(kāi)啟湖州經(jīng)濟(jì)“智能模式”》一稿，闡述了湖州市大力推進(jìn)信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功實(shí)踐，表明湖州堅(jiān)定走體現(xiàn)“生態(tài)+”模式的綠色化發(fā)展道路。富民倍增效應(yīng)系列，著重報(bào)道用“生態(tài)+”創(chuàng)造增富快富，用“生態(tài)+”創(chuàng)造品質(zhì)生活。如《金山村里“淌金銀”》一稿，報(bào)道了長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)金山村多年來(lái)憑借綠色的發(fā)展理念，壯大了民宿經(jīng)濟(jì)，不僅守住了綠水青山，而且做到了“青山”與“金山”兼得。創(chuàng)新倍增效應(yīng)系列，則重點(diǎn)反映生態(tài)文明思想內(nèi)容的新制度、新業(yè)態(tài)、新方式。如《安吉187個(gè)村把生態(tài)文明寫進(jìn)村規(guī)民約》《吳興：巧念連環(huán)訣做好礦山綠》等，客觀反映了湖州作為全國(guó)首個(gè)地市級(jí)生態(tài)文明先行示范區(qū)，在制度層面上的新實(shí)踐、新突破。

策劃群眾性宣傳活動(dòng)，凝聚“生態(tài)+”發(fā)展共識(shí)

在“生態(tài)+”系列報(bào)道中，湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持突出群眾性，充分發(fā)揮自己媒介特質(zhì)優(yōu)勢(shì)，策劃各類大型群眾性宣傳活動(dòng)，激發(fā)群眾參與熱情，吸引公眾關(guān)注，以此在社會(huì)上迅速凝聚“生態(tài)+”發(fā)展共識(shí)。

作為“生態(tài)+”系列報(bào)道的主力軍，《湖州日?qǐng)?bào)》聯(lián)合湖州市生態(tài)文明辦開(kāi)展“美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)+”體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)召集市民參與，分批走進(jìn)全市生態(tài)文明建設(shè)走在前列的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行深度體驗(yàn)，用手中的紙筆和鏡頭，去捕捉、定格身邊的美麗，展現(xiàn)這些美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)踐行“兩山”探索新路、收獲新知的新做法、新經(jīng)驗(yàn)和新成果?；顒?dòng)采取全媒體報(bào)道形式，《湖州日?qǐng)?bào)》在一版開(kāi)設(shè)“‘生態(tài)+’體驗(yàn)團(tuán)鄉(xiāng)鎮(zhèn)日記”專欄，同時(shí)，在內(nèi)版開(kāi)設(shè)“我們?cè)凇畠勺健缆飞涎概堋劢埂鷳B(tài)+’美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”專題圖文版。體驗(yàn)團(tuán)反響熱烈，一位參加活動(dòng)的蔣姓市民說(shuō)：“生活在湖州這樣一個(gè)美麗的地方是人生最大的幸福，通過(guò)參加體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)，有了更直觀、更真切的感受……”

同時(shí)，湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的湖州發(fā)布、湖州在線、掌上湖州、淘湖州等各類新媒體，則聯(lián)合推出湖州市“美麗湖州”攝影大賽暨“綠水青山是我家美麗湖州我來(lái)拍”美圖征集活動(dòng)，在各平臺(tái)上廣泛征集網(wǎng)友微友攝影作品，并開(kāi)展優(yōu)秀作品群眾投票評(píng)選活動(dòng)，參與活動(dòng)的網(wǎng)友微友多達(dá)5萬(wàn)多人次。大型群眾性宣傳活動(dòng)進(jìn)一步帶動(dòng)了“生態(tài)+”理念的廣泛傳播、深入人心、為凝聚“生態(tài)+”發(fā)展共識(shí)提供了有效的載體，短時(shí)期內(nèi)在全市上下出現(xiàn)了一個(gè)輿論熱詞——“生態(tài)+”。

注重多渠道傳播，壯大“生態(tài)+”發(fā)展聲勢(shì)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，完善運(yùn)用體制機(jī)制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道?！痹谧龊谩吧鷳B(tài)+”系列報(bào)道中，湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極應(yīng)用媒體融合的理念，廣泛采用全媒體報(bào)道形式，多渠道發(fā)布，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的作戰(zhàn)能力。

湖州在線、湖州發(fā)布微博微信客戶端、掌上湖州等新媒體整合媒體資源，二次精編，N次“裂變”傳播，實(shí)現(xiàn)傳播人群廣覆蓋、無(wú)死角，進(jìn)一步鞏固壯大了“生態(tài)+”發(fā)展聲勢(shì)。比如，湖州在線在首頁(yè)的顯著位置開(kāi)辟專欄、專題、專區(qū)，設(shè)置本網(wǎng)特稿、視頻報(bào)道、圖片集納、微博熱議、“綠水青山”的湖州實(shí)踐及最新消息等欄目，并利用湖州在線旗下官方微信、微博、論壇及APP等平臺(tái)，多渠道、立體式推送，同時(shí)積極向新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等上級(jí)網(wǎng)媒推送，切實(shí)擴(kuò)大了該系列報(bào)道的影響力。湖州發(fā)布政務(wù)微博微信、掌上湖州等新媒體，以主流媒體原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道為素材，對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容、圖片、形式重新組合，創(chuàng)意推送。比如，作為官方微博的湖州發(fā)布政務(wù)微博特設(shè)了“生態(tài)文明湖州先行”、“美麗湖州”等板塊，經(jīng)過(guò)二次編輯后對(duì)各媒體發(fā)表的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行重點(diǎn)推送?！丁叭松缓献『荨?，這句話我一直有這個(gè)印象》《我們?cè)诼飞?，湖州走向“生態(tài)+”》等主題帖均反響強(qiáng)烈。比如，湖州在線分別開(kāi)設(shè)了專欄、專題和專區(qū)，通過(guò)二次編輯加工，對(duì)日?qǐng)?bào)刊發(fā)的稿件進(jìn)行集束式的刊播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列報(bào)道中，新媒體平臺(tái)發(fā)布報(bào)道近千條次，閱讀量累計(jì)突破一千萬(wàn)次。同時(shí)，湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還集結(jié)出版了《湖州“生態(tài)+”》宣傳圖書(shū)，全面展示了湖州以“生態(tài)+”理念堅(jiān)定不移踐行“兩山”重要思想的生動(dòng)實(shí)踐。

2016年，湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)繼續(xù)圍繞市委、市政府的中心工作，積極貫徹落實(shí)“兩山”重要思想，深入推進(jìn)“生態(tài)+”相關(guān)報(bào)道，為全市的生態(tài)文明建設(shè)“搖旗吶喊”。一是抓亮點(diǎn)，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。國(guó)家要求湖州在多個(gè)方面先行先試，為全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)探索有效模式，提供有益經(jīng)驗(yàn)。《湖州日?qǐng)?bào)》繼續(xù)關(guān)注全市生態(tài)文明建設(shè)實(shí)踐中涌現(xiàn)的新探索、新經(jīng)驗(yàn)，特別是對(duì)編制自然資源資產(chǎn)負(fù)債表、開(kāi)展領(lǐng)導(dǎo)干部離任自然資源資產(chǎn)審計(jì)等具有全國(guó)示范意義的重大改革創(chuàng)新舉措予以重點(diǎn)報(bào)道；二是抓常態(tài)，積極營(yíng)造濃厚輿論氛圍。繼續(xù)把以“生態(tài)+”為重點(diǎn)的生態(tài)文明建設(shè)內(nèi)容作為全年主題宣傳報(bào)道的重中之重，集團(tuán)各媒體平臺(tái)推出了“治水好聲音”、“走讀美麗鄉(xiāng)村”、“鄉(xiāng)愁太湖”、“護(hù)美家園曝光臺(tái)”等一系列欄目，全面宣傳全市上下積極推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的典型做法；三是抓融合，不斷擴(kuò)大傳播影響效果。堅(jiān)持媒體融合的理念，積極整合湖州在線、湖州發(fā)布微博微信客戶端等新媒體資源，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)與讀者互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳的影響力和傳播力。2016年以來(lái)，僅湖州發(fā)布就推出了“河長(zhǎng)去哪兒了？”和“環(huán)境整治湖州在行動(dòng)”兩個(gè)系列報(bào)道，社會(huì)反響良好。

（本欄編輯：古緣）