■文/閆選平

淺談ISLI/MPR出版物對傳統(tǒng)出版單位轉型升級的意義

■文/閆選平

全媒體時代，在傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版單位和紙介質圖書受到一定的沖擊，ISLI/ MPR技術系統(tǒng)成為了出版產業(yè)開展全媒體融合出版不可或缺的支撐。本文借ISLI國際標準發(fā)布之際，通過分析MPR出版物在數(shù)字出版領域的應用現(xiàn)狀和優(yōu)勢，認為MPR出版物給傳統(tǒng)出版社帶來了新的發(fā)展機遇，是打通傳統(tǒng)出版和新興出版一條重要的融合發(fā)展之路，可以推動傳統(tǒng)出版單位實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級。

ISLI國際標準；整合資源；融合科技；MPR出版物；轉型升級

2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》。意見指出，將不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合、文化與科技融合發(fā)展，拓展新技術新業(yè)態(tài)，加大財政扶持力度，打造一批形態(tài)多樣、技術先進、競爭力強的新型文化企業(yè)。這一消息引起出版界的極大關注，傳統(tǒng)的出版單位應如何找到融合發(fā)展的突破口，實現(xiàn)傳統(tǒng)單位數(shù)字化轉型升級呢？本文通過分析傳統(tǒng)出版單位所面臨的現(xiàn)狀和存在問題，借ISLI國際標準公布之機，深入研究MPR出版物在數(shù)字出版領域的應用現(xiàn)狀和技術優(yōu)勢，認為以MPR出版物為抓手，能夠優(yōu)化整合出版資源，實現(xiàn)一次開發(fā)、多次發(fā)布、一種產品多個形態(tài)的新興出版生產經營模式，既推動了ISLI國際標準的應用，也是打通傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展之路，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉型升級。

1.傳統(tǒng)出版單位所面臨的現(xiàn)狀和問題

近幾年，在信息化和互聯(lián)網的沖擊下，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書以極快的速度占領市場，紙質圖書銷量不斷下滑。一時間紙質書的存亡引起業(yè)內專家的激烈討論，眾多出版社和發(fā)行單位惶惶不可終日，都以為自己的事業(yè)即將走到盡頭。甚至有觀點認為，電子書將很快就會取代紙質書。那么，紙質圖書真的會消亡嗎？

經過深入的調查和研究，筆者認為，閱讀是一種深層次的研讀、品味、研究的體驗性活動，紙質媒體仍是簡便易帶、老少咸宜的一種載體，是最能傳達細致情感和深刻思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。而對青少年而言，圖書是幫助他們學習的主要途徑，在學習和閱讀使用圖書的過程中需要思考，需要計算，需要用筆寫寫畫畫，而這種需求是電子書無法滿足的。電子書的最大缺點是閱讀沒有真實感，信息容易丟失，而且還容易對眼睛造成傷害，有一定的局限性。

因而，雖然紙質圖書受到時代變革的沖擊，但紙質圖書在可預見的未來尚不可能完全數(shù)字化，傳統(tǒng)的紙質圖書閱讀在相當長的時間內仍將占據(jù)重要地位，不會消亡。同時，在現(xiàn)代信息化時代，讀者習慣于信息化帶來的便捷和海量信息，紙質圖書中簡單的文字和圖片呈現(xiàn)方式已經不能滿足廣大讀者的需求。如何既能適應廣大讀者的傳統(tǒng)閱讀習慣，又能夠滿足人們在現(xiàn)代科技條件下的新需求，做好傳統(tǒng)出版單位的轉型過渡，顯得尤為重要。

因此，在當今融合發(fā)展的大環(huán)境下，ISLI/MPR技術系統(tǒng)應運而生，成為出版產業(yè)開展全媒體融合出版不可或缺的支撐。

2. ISLI/MPR國際標準正式公布和MPR出版物

2015年5月15日，一項基于我國國家標準研制的國際標準——《國際標準關聯(lián)標識符（ISLI）》正式公布。這是我國首次在國際信息與文獻標準標識符領域申報并主導制定國際標準，首次擁有國際標準注冊機構，是一次具有突破性的重大成果。這個“中國造”國際標準將實現(xiàn)對信息資源之間關聯(lián)關系的標識，進而推動信息內容產業(yè)加速發(fā)展，填補了國際信息內容標識符體系建設的空白。這也使得我國新聞出版業(yè)第一次從標準的高度在國際出版業(yè)發(fā)展進程中占據(jù)一席之地，占據(jù)了國際競爭的制高點。

在現(xiàn)代信息技術環(huán)境下，信息與文獻資源的應用日趨多樣化，孤立的內容產品已經不能滿足用戶需求。用標識符系統(tǒng)建立信息與文獻資源之間的關聯(lián)，可以為內容資源的多媒體、碎片化組合應用提供支持，為多方協(xié)同創(chuàng)作和系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)互操作提供支撐。

ISLI是基于我國MPR出版技術，為國際內容產業(yè)應用編制的一項通用標識符標準，它是現(xiàn)代信息技術條件下信息內容產業(yè)發(fā)展的一項重要的基礎性標準。ISLI在出版物上的應用，被稱之為“MPR出版物”。MPR出版物是一種傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的新型復合數(shù)字出版物種，通過終端電子設備識讀，使印刷內容和與之關聯(lián)的多媒體（文字、圖片、音頻、視頻等）文件內容能夠同步呈現(xiàn)的出版物，是一種全新的出版物種。

應用MPR關聯(lián)碼對圖文、音頻和視頻等資源進行精確鏈接，在紙質和各種電子閱讀設備進行呈現(xiàn)，集聲音、文字、圖像為一體，實現(xiàn)出版內容的多媒體復合多元呈現(xiàn)，是一種新型的數(shù)字出版方式。

3.MPR出版物在數(shù)字出版領域的應用現(xiàn)狀和優(yōu)勢

2012年12月23日，原新聞出版總署在廣東珠海舉辦了陜豫粵三省MPR國家標準試點啟動儀式，河南、陜西、廣東三省出版?zhèn)髅郊瘓F正式被批準成為首批試點單位。隨著MPR國家標準應用和推廣的逐步深入，人民教育出版社、中國農業(yè)出版社、人民交通出版社、中國林業(yè)出版社、廣西教育出版社等出版單位積極加入示范單位。據(jù)中國MPR注冊中心平臺資料顯示，截至2015年12月31日，共有323家出版單位在ISLI/MPR出版業(yè)務平臺登記注冊，國內外已有146家出版機構制作MPR出版物，共計用碼量約為113.8萬個，已出版MPR出版物約3000種。這些MPR出版單位，尤其是部分示范單位轉型升級初見成效，MPR出版物的優(yōu)勢也在實踐中逐步凸顯出來。MPR出版物的優(yōu)勢主要集中在以下9個方面：

3.1符合時代特點

MPR出版物既順應了人們的傳統(tǒng)閱讀習慣，又滿足了人們在現(xiàn)代科技條件下對閱讀條件的新需求。

3.2實現(xiàn)資源整合

MPR出版物能夠實現(xiàn)出版單位對出版資源的整合和積累。在數(shù)字出版時代不可阻擋地來臨時，出版單位的核心競爭力在于內容的競爭和出版資源的競爭，MPR出版物的開發(fā)和應用就是出版單位資源整合和積累的過程和手段。

3.3技術的自主性

MPR出版應用技術，達到了向全世界出版行業(yè)開放的水平，出版者可以在技術上自主把握，在圖書品種上自主選題，在音視頻內容上自主設計，在發(fā)行載體上自主選擇，在經營方式上自主掌控，真正實現(xiàn)“我的內容我作主”的目標。

3.4減少資源浪費

MPR出版物在普通印刷條件下即可實現(xiàn)，不增加印刷成本。與生產書配光盤、書配磁帶的出版物相比，出版者省卻了磁帶、光盤的制作費用，讀者省卻了讀帶、讀盤的設備費用，并避免了倒帶、翻查的麻煩。

3.5防盜印功能

MPR出版物中的MPR碼，不能通過復印、掃描、照相等方式進行有效復制。在不使用母版菲林的情況下進行復制，MPR碼就會失去被識讀器識讀的功能，因而MPR出版物具有防盜印的功能。這解決了出版單位防止盜版、打擊盜版盜印的難題，為出版者的合法權益增加了一層保護膜，有效維護了出版者的正當權益。

3.6版權保護功能

MPR碼可以實現(xiàn)從內容生產商到終端應用者之間的關聯(lián)和跟蹤，能有效解決數(shù)字出版時代所面臨的數(shù)字出版內容管理和版權保護難題。

3.7實現(xiàn)多元化開發(fā)

MPR出版物能夠實現(xiàn)一次開發(fā)多種產品、一種產品多個形態(tài)的新興出版生產經營模式，符合數(shù)字出版的特點，可以激發(fā)出版融合發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。

3.8國家政策支持

作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版業(yè)代表著先進的文化傳播趨勢和方向，代表著出版業(yè)轉型與升級的方向和未來。在此背景下，相關主管部門推出了文化產業(yè)發(fā)展專項資金、國有資金、改革發(fā)展項目庫、數(shù)字化轉型升級項目等政策，在資金、政策等方面給予傳統(tǒng)出版單位強有力的支持。ISLI是一項基于我國國家標準研制的國際標準，ISLI國際標準的推廣和應用，符合國家政策扶持方向。MPR出版物的開發(fā)和應用，有助于傳統(tǒng)出版單位早日實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級。

3.9構建全媒體融合出版的技術通道

MPR技術是對紙質圖書與電子圖書進行有效的結合，用關聯(lián)標識的技術對更多的圖片、音頻、視頻等信息內容進行關聯(lián)。既順應了人們的傳統(tǒng)閱讀習慣，又滿足了人們在現(xiàn)代科技條件下對閱讀的便捷性和豐富性的需求，讓紙質圖書融入數(shù)字出版。它所構建的關聯(lián)，一直延伸到無載體的數(shù)字出版形態(tài)，使傳統(tǒng)出版到復合數(shù)字出版的過渡不再成為棘手問題。MPR出版物將推動出版單位從單一的產品形態(tài)向多媒體、復合出版產品形態(tài)，從產品提供向內容服務的數(shù)字化轉型升級，最終形成內容、平臺和終端多環(huán)節(jié)的新型數(shù)字出版產業(yè)。

4.結論

信息化和互聯(lián)網給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇都是不容忽視的，傳統(tǒng)出版單位必須從思想和行動上做出調整，有效地發(fā)揮和利用傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢，結合新技術的特點，進行資源整合。MPR出版物正是從出版業(yè)的角度出發(fā)，通過實現(xiàn)內容資源的多形態(tài)整合，實現(xiàn)跨呈現(xiàn)形式、跨傳播渠道、跨載體形式的無障礙傳播，激活傳統(tǒng)出版單位的存量內容資源，降低轉型成本，打通傳統(tǒng)形態(tài)出版產品與數(shù)字形態(tài)出版產品之間的隔膜，使傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)之間不再互相排斥，是實現(xiàn)傳統(tǒng)出版單位轉型升級的有力抓手。

［1］李雪昆，趙新樂.關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見審議通過引業(yè)界關注：媒體深度融合熱潮將至［N］.中國新聞出版報，2014（8）.

［2］郭旭.傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體環(huán)境下的危機與對策［J］.東北師大學報（哲學社會科學版），2012（6）.

［3］鄭煒斌.MPR技術創(chuàng)新教育出版新模式［J］.出版發(fā)行研究，2014（6）.

［4］蔡遜. 關聯(lián)——ISLI國際標準的理念與價值［J］.出版發(fā)行研究，2015 （7）.

［5］劉宇陽，李炫霖.MPR國家標準：試點到示范的燎原之火［J］.出版參考，2015（3）.

（作者單位：陜西旅游出版社）

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