■文/施建華

新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析

■文/施建華

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，現(xiàn)今的新媒體技術(shù)也在不斷地更新中。人們的生活也逐漸融入了新媒體技術(shù)。部分傳統(tǒng)傳媒環(huán)境的陣地，逐漸遭到新媒體蠶食。新媒體環(huán)境也不斷地影響著報社新聞傳播工作，并且在新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能也在不斷改變。本篇文章就對新媒體環(huán)境報社新聞傳播中存在的問題進行分析，根據(jù)發(fā)展方向提出良好的策略，發(fā)揮其報社新聞傳播主要功能。

新媒體；報社；新聞傳播

在新媒體的不斷進步與更新中，我國新聞傳播主體也在不斷地改變著。新媒體打破傳統(tǒng)媒體主流局面的格局，并且能夠給受眾提供良好的活動內(nèi)容。而報社新聞傳播形式也在社會科技發(fā)展的推動下不斷進步。下面就對報社新聞傳播存在的問題進行分析，并根據(jù)相關(guān)問題提出適合于新媒體環(huán)境的報社新聞傳播形式。

1.報社新聞傳播的現(xiàn)狀

1.1只注重獨家新聞報道，欠缺新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

我國傳統(tǒng)媒體的承載部門多數(shù)是以報社為主。但是在新媒體的不斷發(fā)展中，報社也受到了不小的壓力。我國報社部門要不斷地分析自身問題，將自身的傳播效率提升上去，保持良好的主流媒體話語權(quán)。

但是，我國有些報社新聞傳播中還是存在一定的問題。很多報社只注重獨家報道內(nèi)容，卻欠缺對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作。在現(xiàn)今信息社會的不斷發(fā)展中，信息的來源大致都是相同的，并且很多消息內(nèi)容也是有很大的相似度。報社如果想要自己的新聞內(nèi)容擁有良好的關(guān)注度，除了獨家，一定要進行良好的策劃，并結(jié)合實際內(nèi)容設(shè)計可以吸引人的新聞內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注度。

1.2報社欠缺與受眾的互動和溝通

在新聞報社中，報紙是主要的傳播媒介，運用報紙將文章和圖片進行傳播，受眾也通過對報紙進行閱讀了解相關(guān)新聞。但是報紙傳播的過程只是單方面的，受眾也只是被動地接受相關(guān)新聞信息內(nèi)容。這樣會導(dǎo)致報社新聞傳播過度欠缺與受眾的互動和溝通等工作，讓受眾更加被動地接受新聞信息，并因此影響受眾對新聞的反饋。

報社無法得到受眾的反饋，甚至?xí)鰣笊珀P(guān)注度下降等現(xiàn)象。因此，報社要選擇良好的方式，有效地與受眾進行良好的互動，提升報社新聞的關(guān)注度。

1.3報社新聞傳播渠道比較單一

對于現(xiàn)今新媒體傳播渠道來說，報社新聞的傳播形式是比較單一的。長期運用單一的傳播，其實是影響報社新聞傳播作用的。由于報紙的數(shù)量過多，很多新聞很容易沒有被看到就被湮沒。單一的新聞傳播途徑會影響現(xiàn)今報社環(huán)境的發(fā)展，并且也無法很好地滿足現(xiàn)今人們獲取信息的需求。報社新聞傳播選取的渠道一定要符合現(xiàn)今社會的要求，并且要滿足人們獲得信息的需求。

1.4報社出版?zhèn)鞑ナ苤芷谟绊?，傳播速度相對較慢

報社中的報紙新聞傳播很容易受到出版周期的影響，并且會導(dǎo)致傳播速度逐漸下降?，F(xiàn)今社會的信息技術(shù)在不斷發(fā)展，新聞信息通過不同的方式讓人們得知，但是報社報紙由于受出版周期的影響，很容易會導(dǎo)致所報道的新聞是過時內(nèi)容，受眾可能早已得知此類新聞，這樣就會無法提起受眾的關(guān)注度，無法吸引受眾進行訂閱，這樣很容易導(dǎo)致報社報紙新聞傳播過程受到嚴重阻礙，也會整體影響新聞傳播速度。所以報社要根據(jù)新媒體時代良好地改進其問題，增強受眾的關(guān)注度，提升報社新聞傳播速度，讓受眾更容易接受報社新聞內(nèi)容。

2.加強報社新聞內(nèi)容的創(chuàng)意策劃，提升受眾對報社新聞的關(guān)注度

信息化技術(shù)不斷發(fā)達的今天，每日都有不同的新聞內(nèi)容圍繞著人們的生活。這樣的環(huán)境給很多報社媒體都帶來了很大的壓力和挑戰(zhàn)。報社新聞相關(guān)編寫者一定要將新聞的時效性、獨家性和獨特性特點展現(xiàn)出來，并且在編寫過程要將策劃的力度良好地重視起來。

對于現(xiàn)今的報社來說獲取信息的途徑大致是相同的。報社如果想要在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)展與進步，就必須將策劃內(nèi)容編寫得更加精細，吸引更多受眾的關(guān)注，讓報社可以更好地發(fā)展。

報社新聞報道水平和價值的高低，取決于報道的策劃能力是否良好。所以報社新聞一定要尊重新聞內(nèi)容的本體，也要對新聞內(nèi)容進行詳細的分析和評論，通過不同的角度和觀念對內(nèi)容進行良好的編寫，進而進行相關(guān)新聞報道。這樣可以提升受眾對報社新聞的關(guān)注度，讓報社新聞內(nèi)容更好地傳播。報社也可以將新聞內(nèi)容進行多樣化設(shè)計，將新聞類型進行豐富化，通過不同的新聞內(nèi)容來吸引人們的關(guān)注度。但是新聞內(nèi)容一定要切合實際，不可以憑空想象，編造虛假新聞，新聞內(nèi)容一定要具有真實性，提升新聞的可信度，讓受眾可以更好地接受新聞內(nèi)容，提升受眾對報社新聞的關(guān)注度。

3.提升受眾與報社之間的互動

在報社中，報紙是主要的傳播手段，傳播過程相對比較單向化。報社要想更好地發(fā)展與進步，就必須要完善報紙傳播途徑，改善現(xiàn)今報紙單向傳播的現(xiàn)象。報社可以將新媒體傳播媒介良好地與報紙新聞相結(jié)合，運用創(chuàng)新科技技術(shù)更好地讓受眾接受其報道內(nèi)容。這也是將人際傳播形式與大眾傳播形式的良好結(jié)合，可以更好地服務(wù)報紙傳播工作，讓人們更好地接受這種科技傳播形式。

現(xiàn)今新媒體環(huán)境下，有很多傳媒公司都在運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行新聞傳播。報社也可以以自身為單位建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)主頁，并且也可以設(shè)計相關(guān)的新聞公眾賬戶或是微博賬號。報社可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將新聞同步到網(wǎng)絡(luò)上，并且可以與公眾進行互動、溝通。受眾可以通過瀏覽相關(guān)新聞網(wǎng)頁，獲得相關(guān)新聞信息內(nèi)容。受眾也可以將自己的看法發(fā)布到新聞意見欄中，這樣報社可以更好地了解受眾的看法與評價，并且根據(jù)相關(guān)問題可以良好地改進自己，提升自身的關(guān)注度。

新聞報社也可以建立自己手機客戶端，讓讀者進行下載閱讀，受眾可以通過手機訂閱隨時隨地都能得到相關(guān)信息。這樣對于傳統(tǒng)單一的傳播弊端可以良好地改進，并且也能更好地得知受眾的看法，也更好地與受眾進行互動與溝通，既滿足了受眾的需求，又提升了報社新聞的關(guān)注度。新聞報社通過建立自己的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，是為了良好地輔助報紙傳播，可以讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來閱讀新聞內(nèi)容，并且可以通過閱讀相關(guān)新聞之后將自己的想法表達出來，報社也可以獲得相關(guān)意見或建議。通過受眾的良好意見對報社進行改進，提升報社整體關(guān)注率，并且讓報社可以更好地發(fā)展。

4.將傳媒渠道良好地擴大，讓更多受眾接受報社新聞內(nèi)容

報紙是傳統(tǒng)媒體傳播的主要媒介，并且報紙的優(yōu)勢是，內(nèi)容生產(chǎn)相對比較強，并具備真實性的特點。但是報紙的傳播渠道卻是比較單一的。報社要建立良好的傳播模式，將報紙媒介結(jié)合到其中，提升報社新聞的整體影響力，可以運用更多的渠道進行傳播。比如可以運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電視信息技術(shù)、電臺廣播技術(shù)等等多種媒介進行傳播，將新聞內(nèi)容進行良好的傳播。讓受眾更加方便地得到相關(guān)新聞信息，多渠道傳播新聞內(nèi)容。

5.運用數(shù)字化技術(shù)良好地提升新聞報道的傳播速度

現(xiàn)今的新媒體技術(shù)已經(jīng)是全新的媒體技術(shù)形式。報社可以運用數(shù)字技術(shù)進行新聞傳播工作，讓受眾更好地得到相關(guān)的新聞信息，將新聞的時效性特點發(fā)揮出來。

在現(xiàn)今數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展中，有一些報社已經(jīng)將電子報紙傳播到人們生活中去了。電子報紙可以減少報紙的印刷問題，也能運用較為簡單的步驟進行傳播。但是相對于傳統(tǒng)報紙來說，電子報紙的普及率相對較低，并且也有很多問題局限了電子報紙的發(fā)展，也有部分媒體行業(yè)只是嘗試著運用電子報紙。

所以報紙要根據(jù)新媒體技術(shù)為背景，將傳統(tǒng)報紙良好地結(jié)合于數(shù)字化技術(shù)中，增強傳統(tǒng)報紙新聞的傳播率，讓受眾更輕松地看到相關(guān)新聞信息，讓報社良好地發(fā)展與進步，將報紙傳播的特點良好地發(fā)揮出來，提升受眾對報紙新聞的關(guān)注度，為報社未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

6.結(jié)束語

在新媒體背景下，報社新聞傳播功能受著不同程度的影響和挑戰(zhàn)。報社要根據(jù)自身存在的問題，對自身情況進行改進，提升報社新聞的關(guān)注度。報社要根據(jù)實際新聞對內(nèi)容進行創(chuàng)意策劃，提升受眾對報社新聞的關(guān)注度，提升與受眾的互動和溝通，滿足受眾的需求，也要選多樣性的傳播渠道，增強報社新聞的傳播力度，提升人們對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。此外，也可以將報紙新聞良好地與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，讓受眾在生活和工作中更容易接觸相關(guān)新聞信息，這樣可以讓報社新聞更好地進行傳播，讓報社更好的進行發(fā)展與進步。

［1］白偉.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015（3）：59-60.

［2］孫越.新媒體背景下報社新聞傳播的功能探討［J］.新聞傳播，2014（8）：129-130.

［3］岳山，張靜.新媒體環(huán)境下新聞傳播實驗教學(xué)中心的功能轉(zhuǎn)變［J］.新聞大學(xué)，2015（3）：166.

（作者單位：海峽都市報）

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施建華（1986-），男，海峽都市報，本科學(xué)歷，職稱，初級。