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        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代講好奧運故事策略研究——以里約奧運報道為例

        2016-02-13 17:25:25■文/呂
        中國傳媒科技 2016年9期
        關(guān)鍵詞:傅園慧中國女排女排

        ■文/呂 玲

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代講好奧運故事策略研究——以里約奧運報道為例

        ■文/呂玲

        在剛剛結(jié)束的巴西里約奧運會上,除了常規(guī)報道外,涌現(xiàn)了很多以往未曾有過的新熱點和新現(xiàn)象,而VR直播、人工智能以及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)等的應(yīng)用進(jìn)一步提升了奧運報道的傳播效果。本文圍繞里約奧運會報道中涌現(xiàn)出來的成功報道,探尋在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,如何將“內(nèi)容為王”和“新技術(shù)應(yīng)用”有機(jī)結(jié)合,講好奧運故事的技巧。

        里約奧運會;互聯(lián)網(wǎng)+;講故事

        四年一度的奧運會,全世界人民共襄盛舉。四年間,不變的是,人們對奧林匹克精神的熱衷。但是,對于將賽況傳遞給受眾的新聞傳播媒體而言,卻是發(fā)生巨大變化的四年:傳統(tǒng)媒體日益式微,新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn),社交媒體空前活躍,媒介融合一浪高過一浪……同樣的奧運情懷,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,卻是通過不同的渠道、平臺、方式來實現(xiàn),人們的關(guān)注點也發(fā)生了變化。獎牌花落誰家,每一場比賽都具有巨大的新聞報道價值,然而,里約奧運會報道中,新聞傳播媒介給受眾展示的不再是單一的獎牌故事,而是更多元化、更個性化、更高科技同時又是交互性十足的全民狂歡。

        1.挖掘戲劇化元素是講好故事的基石

        2016年8月8日,以小組第三名進(jìn)入決賽的中國游泳選手傅園慧,在采訪中率真地回答記者提問,“已經(jīng)用了洪荒之力”“鬼知道我經(jīng)歷了什么”……隨后便憑借這一段不到1分鐘的真性情的采訪視頻,被輿論捧為“洪荒少女”、移動的表情包,瞬間成為“網(wǎng)紅”。就連英國《每日郵報》等國外媒體也對傅園慧進(jìn)行了報道,并直呼:她真是太有趣了!在競爭激烈的奧運賽場上,傅園慧未贏先紅。國家體育總局局長劉鵬也在兩次總結(jié)大會上,表揚傅園慧在采訪中展現(xiàn)出來的開朗樂觀積極的參賽態(tài)度,是一種正能量。

        據(jù)統(tǒng)計,一周之內(nèi),傅園慧的微博粉絲數(shù)從19萬激增到了570萬?!昂榛闹Α边@個玄幻小說中的詞語成為了年度熱詞。傅園慧的爆紅,不是因為她出色的成績,更不是傳統(tǒng)媒介議程設(shè)置的結(jié)果。這種在社交媒體催化下的爆紅本身帶有戲劇性,然而回歸到新聞的主體本身上,也是源于人物自身個性鮮明、自帶表情包這一戲劇性光環(huán),被媒體捕捉到并快速傳播出去。直率、搞笑的語言和表情,在顛覆了記者循循善誘希望得到的答案的同時,也顛覆了運動員一本正經(jīng)回答記者提問的刻板印象。在深扒傅園慧的微博后,我們發(fā)現(xiàn)這位出生于1996年的“洪荒少女”本來就是一位高級段子手,奧運賽場上的采訪只是她的本色表現(xiàn)。虛擬世界和現(xiàn)實世界的高度統(tǒng)一,更讓傅園慧的形象直入人心。

        新聞報道中,記者要想講好故事,必須要懂得捕捉戲劇性的元素。所謂戲劇性,泛指的是一種特殊性、反常性、矛盾性。在社交媒體空前活躍的今天,嚴(yán)肅有余、趣味不足的新聞報道,已經(jīng)不能引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。只有充分考慮并尊重受眾的多元價值選擇,才能引發(fā)共鳴。搞怪但自信開朗的傅園慧,痛并快樂地享受奧運比賽的過程,又何嘗不是積極向上的奧林匹克精神的回歸呢!

        2.系統(tǒng)性策劃營造懸念迭起的效果

        題目是文章的眼睛,“題好一半文”的道理,很多人都明白。新聞報道也是如此,好的標(biāo)題可以吸引眼球、先聲奪人。在這屆奧運會上,從開幕式,到每日的賽事,再到閉幕式,不少富有內(nèi)涵、大氣而耐人尋味的標(biāo)題脫穎而出,如《北京晚報》對開幕式的報道“里約圣火 孔雀開屏”;《新京報》關(guān)于霍楊之爭的“口水有毒”;《南方都市報》在同一個版面中,用“菲”常偉大、“吳”與倫比、“龍”舉云興三個結(jié)構(gòu)相似的標(biāo)題,分別作為報道菲爾普斯、吳敏霞、龍清泉三位中國選手奪冠的新聞標(biāo)題;而關(guān)于中國女排奪冠的報道,多家媒體均冠以“女神”“王者歸來”“重回巔峰”這樣霸氣標(biāo)題,記者編輯們可謂煞費苦心。

        雖然許多媒體通過多個專版的組合形式,讓奧運報道得以突出,但是如果從整體上來分析一家媒體關(guān)于奧運的所有報道,不難發(fā)現(xiàn),每一篇報道似乎都獨自散發(fā)著光芒,但是卻像散落的珍珠,報道與報道之間似乎缺少了那根可以連成有機(jī)整體的“繩子”,難免讓人產(chǎn)生零碎感。

        在里約奧運的報道中,《中國青年報》在頭版的報道可謂獨具匠心,風(fēng)格具有延續(xù)性。該報自2016年8月8日起,連續(xù)15天,在每一個比賽日,巧用對仗手法以及成語、典故提煉新聞標(biāo)題,相同的句式結(jié)構(gòu)、相同的版面位置,把奧運新聞報道的標(biāo)題玩出了新高度,儼然一部懸念迭起的章回體小說。

        如運用標(biāo)題“揚眉吐氣 水中蛟龍掀巨浪;不可思議 乒壇黑馬扮天王”報道了之前在400米自由泳中以0.13秒之差無緣金牌的孫楊,憋了一口惡氣,稱霸男子200米自由泳,以及來自非洲的尼日利亞選手阿魯納,相繼淘汰了中華臺北好手莊智淵和德國名將波爾,其“天王級”的神奇表現(xiàn);在報道牙買加選手博爾特奪得百米冠軍,以及在無數(shù)人的見證下,中國男子跳水名將秦凱向獲得亞軍的女友何姿跪地求婚的浪漫故事,提煉了標(biāo)題“蓋世無雙 博爾特成就三連冠;情定今生 泳池邊演繹鳳求凰”,左手霸氣,右手柔情,形神兼?zhèn)洌鞯闷渌?。再比如運用了標(biāo)題“跌宕起伏 女排復(fù)仇驚風(fēng)雨;扣人心弦 林李爭霸論英雄”來報道中國女排擊敗歐洲勁旅荷蘭隊殺入決賽,以及林丹和李宗偉的第37次較量……在15則標(biāo)題中,既有“龍爭虎斗”“劈波斬浪”“斗智斗勇”“單刀赴會”“眾志成城”“摧城拔寨”“過關(guān)斬將”這樣富有陽剛之氣的成語、措辭,烘托競技比賽之激烈,同時也不乏“珠聯(lián)璧合”這樣體現(xiàn)合作精神之寶貴的典故,而“并蒂蓮”“鳳求凰”則更賦予了奧運比賽一種浪漫色彩。

        運用富有中國古典元素的詞語、典故,提煉超級濃縮卻含義深刻的標(biāo)題,不僅是對博大精深的中華傳統(tǒng)文化的弘揚,也讓《中國青年報》的報道在快餐式閱讀沖擊下,用標(biāo)題的深度勝出了一籌。而在奧運報道鋪天蓋地、雷同化的趨勢下,這樣值得玩味的標(biāo)題,統(tǒng)一的風(fēng)格,讓每一個比賽日的報道都連接成了一個有機(jī)整體,同時又懸念十足,讓讀者充滿了期待,盼望著閱讀下一回分解。

        3.人性的展現(xiàn)是講好故事的核心

        《華爾街日報》資深頭版撰稿人威廉·E·布隆代爾在暢銷書《<華爾街日報>是如何講故事的》一書中,指出:“所有被稱為偉大的故事,都來自偉大的創(chuàng)意,幾乎在所有偉大的故事創(chuàng)意中,都有一種人性的展現(xiàn)”。在里約奧運會排球決賽中,中國女排繼雅典奧運會奪冠后,時隔12年,重回奧運巔峰,王者歸來,舉國上下為之振奮。一時間,郎平、中國女排、女排精神刷爆朋友圈。

        據(jù)新聞報道,8月21日9點到14點,5個小時里女排奪冠相關(guān)微博的互動量超過5500萬次,女排奪冠相關(guān)視頻在微博上的播放量達(dá)1.85億次。同樣是奪冠、同樣是常年汗水的付出,唯獨中國女排奪得的這塊金牌被看作是分量最重的一塊金牌。從20世紀(jì)80年代五連冠的輝煌,到90年代的一蹶不振,中國女排的40年,恍如跌宕起伏的人生,巔峰和低谷總有時。無論是郎平的傳奇故事,還是對中國女排的報道,背后蘊(yùn)含著中國人對老女排的情結(jié),以及對女排精神的情結(jié)。“女排精神不是贏得冠軍,而是有時候知道不會贏,也竭盡全力;是你一路走得搖搖晃晃,但站起來抖抖身上的塵土,依舊態(tài)度堅定?!崩善綄ε啪褓x予的新含義,也是人性的寫照。

        在本屆奧運會報道中,即使是面對首日無金的情況,輿論和公眾也沒有過多的苛責(zé),顯得淡定,在報道中“痛失首金”“憾失金牌”的說法也越來越少,而一些銀牌獲得者或者是失意者的報道,我們同樣看到了更多的鼓勵、寬容和人性關(guān)懷。從媒體的報道、輿論的聲音,我們可以看到大眾的“金牌”價值觀正在慢慢回歸奧林匹克精神的本質(zhì)。有溫度的報道,總能帶來一個好故事。

        4.酷炫新媒體技術(shù)提升講故事的效果

        在里約奧運會上,除了傳統(tǒng)媒體參與新聞報道外,人工智能、VR全景、可視化呈現(xiàn)賽事等對奧運會進(jìn)行360度全天候報道,不僅讓受眾體驗了一把酷炫新媒體技術(shù)給體育新聞報道領(lǐng)域帶來的變化,同時也再次驗證了麥克盧漢的“媒介即訊息”的觀點,讓新聞報道在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上,添上了技術(shù)的翅膀,進(jìn)一步提升了奧運故事的傳播效果。

        4.1機(jī)器人攝影、發(fā)布賽事報道,記者騰出精力挖掘新聞故事。

        在圖片拍攝方面,里約奧運會官方攝影合作伙伴、美國的蓋蒂圖片社在多個場館中,運用智能機(jī)器攝像頭展開拍攝,這些攝像頭可以通過電腦軟件進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控以及360度旋轉(zhuǎn),捕捉精彩畫面。在文字報道方面,華盛頓郵報、騰訊、今日頭條紛紛試水用機(jī)器人報道體育新聞。人工智能根據(jù)設(shè)置的模塊和比賽的實時數(shù)據(jù),進(jìn)行簡訊的寫作,今日頭條的寫稿機(jī)器人甚至能自動篩選圖片,配發(fā)到文字報道中。在人工智能的相助下,不僅常規(guī)賽事報道的速度提升了,記者還可以從繁瑣的、機(jī)械式的比賽結(jié)果發(fā)布中釋放出來,將更多的精力投入到比賽背后的故事挖掘、人物報道、調(diào)查報道中去,進(jìn)行個性化寫作,講好奧運故事。

        4.2首次使用VR/360直播,開啟全景沉浸式播報模式。

        美國NBC廣播公司針對里約奧運會推出85小時的VR視頻節(jié)目;央視網(wǎng)獨家購買OBS提供的奧運VR信號,開設(shè)奧運VR全景專區(qū),并制作演播室奧運明星VR全景訪談節(jié)目;BBC在奧運期間制作100小時左右的360度全景視頻直播……部分精彩的賽事通過全景形式呈現(xiàn),人們不再只能用被動的、平面形式觀看奧運比賽,而是不出國門、家門,就可以選擇觀看自己喜歡的賽事,360度無死角欣賞比賽過程,如同親臨現(xiàn)場。雖然受到網(wǎng)絡(luò)帶寬和硬件裝備的限制,VR直播的效果還有待提升,但是用戶還是實實在在感受了一把互動沉浸式的直播模式。

        4.3運用數(shù)據(jù)可視化技術(shù),講好奧運故事。

        提起英國的《衛(wèi)報》,自然就會想到其超前的可視化技術(shù)。經(jīng)過多年的不斷實踐,《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)更加嫻熟。在里約奧運會,《衛(wèi)報》共完成11個數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品。在游泳、田徑等多個賽事中,通過記錄比賽的每一米或者每一秒,進(jìn)行橫縱向?qū)Ρ龋⑦\用可視化的方式呈現(xiàn),演示了奧運冠軍是如何一步一步誕生的全過程。與此同時,為了演示了運動員如何挑戰(zhàn)極限甚至是打破世界紀(jì)錄贏得比賽的,《衛(wèi)報》還抽取了自2000年以來,同一項目的五屆奧運會比賽數(shù)據(jù),將歷史賽況進(jìn)行縱向分析制成動態(tài)圖表,表達(dá)效果直觀、震撼。

        威廉·E·布隆代爾認(rèn)為“講故事”是新聞的本質(zhì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,新聞媒體該如何講好故事,引導(dǎo)輿論仍然是一個不斷摸索的過程。特別是在大量冗余信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間的當(dāng)下,抓住具有富有戲劇性的報道選題,為受眾提供實實在在的、具有人性溫度的報道內(nèi)容顯得彌足珍貴,而能否運用好先進(jìn)的媒體技術(shù)來提升講故事的技巧,增強(qiáng)互動性和可讀性,也成為新聞傳播媒體新的挑戰(zhàn)。

        1. [美]威廉·E·布隆代爾,徐揚譯.《華爾街日報》是如何講故事的.華夏出版社,2006(1).

        2新京報傳媒研究,面對傅園慧的“洪荒之力”,傳統(tǒng)媒體的套路招架不住了……,2016年8月8日,http://mp.weixin. qq.com/s?__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359635 8&idx=1&sn=0bb27d8cab79ec8af014e989ded6924b&scene= 21#wechat_redirect.

        3.新京報傳媒研究:這些“重口味”的外媒奧運“大殺器”你見過幾個?,2016年8月9日,http://mp.weixin. qq.com/s?__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359636 9&idx=1&sn=2e8c586485ff11642a06f358f18f4172&scene=1 &srcid=082507cBz9hOqLTY5PddJYmV#rd.

        4. OFweek機(jī)器人網(wǎng),今日頭條VS《華盛頓郵報》:中美機(jī)器人報道奧運大對比,http://mt.sohu.com/20160816/ n464433443.shtml.

        5.全媒派,媒體們的奧運創(chuàng)新報道有多拼?全都使出了 洪 荒 之 力,2016年 8月 10日,http://mt.sohu. com/20160810/n463581571.shtml.

        6.傳媒評論,外媒里約奧運報道有哪些新花樣?2016年8月 18日,http://www.aiweibang.com/yuedu/141630917. html.

        (作者單位:福建工程學(xué)院人文學(xué)院)

        G212

        A

        1671-0134(2016)09-076-03

        10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.030

        本論文為福建省教育科學(xué)規(guī)劃“十二五”規(guī)劃2014年度重點課題,立項批準(zhǔn)號:FJJKCGZ14-016,項目名稱:大數(shù)據(jù)時代應(yīng)用技術(shù)型大學(xué)傳媒類專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究。

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