■文/秦　璐

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目研究

■文/秦璐

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相互對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

網(wǎng)絡(luò)廣播；新媒體

1.網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的發(fā)展

1995年4月，美國(guó)西部西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks）在他網(wǎng)頁(yè)上開(kāi)發(fā)了一個(gè)Real Audio System的測(cè)試版軟件，提供“隨選音樂(lè)”（Audio On demand）內(nèi)容，這一舉動(dòng)代表著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生，隨后，世界上主流的國(guó)際廣播公司老板都與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，BBC成立了在線節(jié)目網(wǎng)站，美國(guó)之音VOA用23種語(yǔ)言在Web網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始節(jié)目廣播，法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)也是用5種語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行節(jié)目廣播。

在中國(guó)，新媒體指的已經(jīng)不僅僅是電腦了，更多指的是各種各樣的移動(dòng)終端。伴隨著新媒體的發(fā)展，廣播似乎找到了另外一種天地，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聲音的傳播，打破了傳統(tǒng)意義上廣播電臺(tái)的意義。

網(wǎng)絡(luò)廣播明確說(shuō)應(yīng)是一種網(wǎng)絡(luò)媒體，它通過(guò)在因特站點(diǎn)上建立廣播的服務(wù)器，運(yùn)行特定軟件后把節(jié)目播送出去，受眾在通過(guò)自己的移動(dòng)終端上安裝和操作廣播接收軟件和這些站點(diǎn)鏈接，然后就可閱讀廣播信息，還可方便地收聽(tīng)廣播節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣播設(shè)備投資還算較少，傳播相對(duì)容易，具有一定的優(yōu)勢(shì)，世界各個(gè)媒體都在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，根據(jù)一些統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全球的網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站有3410多個(gè)，使用MAMAMIYAS軟件的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目有3700多個(gè)，每周播出6000小時(shí)左右的新節(jié)目，2400小時(shí)左右的點(diǎn)擊節(jié)目；從其播放的內(nèi)容來(lái)看，播出單一內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目網(wǎng)站約有約60%，綜合性內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目約有約40%。在中國(guó)，廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)在1996年12月15日第一次開(kāi)通網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播，而且中央人民廣播臺(tái)在自己的網(wǎng)站上均進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為廣播開(kāi)創(chuàng)了新的傳輸方式，搭建了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)與廣播的融合已成為一種趨勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的形式

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的形式可謂多種多樣，但是整體上包含兩個(gè)方面，移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)APP。

2.1移動(dòng)終端

目前雖然汽車收聽(tīng)增長(zhǎng)，隨著4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展，信息的移動(dòng)傳播和接受成為第一需求，各大媒體間的界限被打破，新的傳播渠道給信號(hào)的覆蓋帶來(lái)了變化。以前的地鐵、火車上很難收聽(tīng)到廣播，現(xiàn)在通過(guò)3G和移動(dòng)終端就可以相對(duì)輕松地聽(tīng)到廣播。

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的方向朝著移動(dòng)通信行業(yè)的發(fā)展，我們將真正走向移動(dòng)信息時(shí)代，移動(dòng)終端從手機(jī)這樣的通話工具變成了綜合信息處理平臺(tái)。移動(dòng)終端或叫移動(dòng)通信終端，它是一種能夠在移動(dòng)中使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備，從廣義上講，包括移動(dòng)手機(jī)、筆記本電腦、甚至車載的電腦，但大多數(shù)情況下，它指的是蜂窩電話或具有多種應(yīng)用功能的智能手機(jī)，它還增加了對(duì)發(fā)展的移動(dòng)終端更廣闊的空間。

今天的移動(dòng)終端，已可以實(shí)現(xiàn)的包括定位、信息處理、二維碼掃描、名片掃描、RFID掃描、指紋掃描、IC卡掃描，還可以手機(jī)自拍、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲等豐富的功能，成為生活中不論是工作還是休閑的重要工具；有的移動(dòng)終端還將對(duì)講機(jī)也集成到移動(dòng)終端上，為提高人民的生活水平，提高效率，減少資源消耗，移動(dòng)終端功不可沒(méi)。有句廣告詞說(shuō)的是：移動(dòng)改變生活，一點(diǎn)也沒(méi)有錯(cuò)。

傳播的主體是電信運(yùn)營(yíng)商、廣電機(jī)構(gòu)，也可以是其他渠道，但是傳輸?shù)男畔⒁彩嵌喾矫娴摹，F(xiàn)在的移動(dòng)終端廣播多媒體業(yè)務(wù)，勢(shì)必為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)一系列的變革！

2.2廣播APP

隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，甚至4G網(wǎng)絡(luò)的興起，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都在快速搶占新興市場(chǎng)，爭(zhēng)奪第三屏發(fā)言權(quán)。任何市場(chǎng)都是由消費(fèi)者決定的，目前全球已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶早已不再受環(huán)境、距離的限制，利用手機(jī)就可隨時(shí)隨地滿足自己的需求。用戶不但可以用手機(jī)接收新聞、聽(tīng)廣播、看電視、閱讀書籍、聽(tīng)音樂(lè)等，而且可以搜索、識(shí)別、定位和獲取他們需要的任何信息、商品或服務(wù)。

那么手機(jī)APP為什么好，好在哪里。

評(píng)論功能，蜻蜓已經(jīng)有了這個(gè)功能，但是他是跳轉(zhuǎn)到電臺(tái)相應(yīng)節(jié)目的微博上去，相對(duì)復(fù)雜，另外也可以開(kāi)一個(gè)直接能評(píng)論到電臺(tái)短信平臺(tái)上的接口，以省去聽(tīng)眾要記好多熱線電話和短信平臺(tái)號(hào)碼的問(wèn)題，主持人也不必被多任務(wù)窗口忙亂得抓狂。最重要的WIFI不用花錢。

實(shí)時(shí)節(jié)目單和節(jié)目回放，節(jié)目單不必多說(shuō)，盡量準(zhǔn)確細(xì)化即可，目前的榜樣還是蜻蜓。對(duì)于節(jié)目回放，對(duì)于喜歡的節(jié)目漏聽(tīng)已經(jīng)不再讓人懊惱了，手機(jī)端如果能把電臺(tái)的鏈接放在APP的節(jié)目單里，就可以實(shí)現(xiàn)直接往期回顧。

3.網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容定位多樣化

內(nèi)容為王的年代，只有內(nèi)容吸引人，才能最終搶占最有利的資源和最龐大的人群。并且做到這些還不止，不僅僅是內(nèi)容吸引人，而且要多樣化！

3.1理念

包括很多方面，比如觀眾的概念、特征的思想、自我宣傳的概念、互動(dòng)的理念、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理念、品牌理念、內(nèi)容生命周期的概念，其主要思想是四個(gè)概念，觀眾、功能、互動(dòng)、自我宣傳的創(chuàng)新理念。

觀眾的概念。新媒體時(shí)代，觀眾不僅將播出對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容，呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，即使是這種類型的媒體選擇的廣播，也呈零散狀態(tài)，先改變，然后有這個(gè)想法，觀眾調(diào)查、受眾研究作為點(diǎn)綴的做法，在過(guò)程中，內(nèi)容選擇、線下活動(dòng)、以此建立觀眾作為受眾和潛在需求的實(shí)際需要全面發(fā)展的核心理念。觀眾消費(fèi)媒體產(chǎn)品包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，得到分配的時(shí)間往往是非常有限的，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容制作商一定要珍惜在有限的聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間，分析功能和利益集團(tuán)在回應(yīng)觀眾愛(ài)好的不同時(shí)間，以制定相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容制作觀眾不同時(shí)期進(jìn)行詳細(xì)的分析和標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠^眾調(diào)查，才能使得觀眾概念得到貫徹。

3.2目標(biāo)

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播目標(biāo)市場(chǎng)的確定，需要建立在已有的市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)之上，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，將某部分聚合的媒介消費(fèi)者作為網(wǎng)絡(luò)廣播的既定目標(biāo)的市場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播來(lái)說(shuō)，作為主體受眾的中青年群體是主要的目標(biāo)市場(chǎng)，另外青少年這一群體也不容忽視。

根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)和獨(dú)特的屬性，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)主要設(shè)定為中青年信息消費(fèi)群體，這一類群體除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用程度較高，還有大多數(shù)在接觸網(wǎng)絡(luò)廣播之前就對(duì)傳統(tǒng)廣播有過(guò)較多的接觸，在廣播由傳統(tǒng)平臺(tái)移植到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的時(shí)候，則更容易產(chǎn)生心理的移情作用，轉(zhuǎn)而傾向于接受網(wǎng)絡(luò)廣播的信息產(chǎn)品，因此，應(yīng)將中青年群體設(shè)定為網(wǎng)絡(luò)廣播的主體受眾，將目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)中青年消費(fèi)市場(chǎng)。

3.3風(fēng)格

制作風(fēng)格是由多種因素形成，由于使用網(wǎng)絡(luò)廣播的組合影響、形式等元素體現(xiàn)，使得形成特點(diǎn)、個(gè)性，風(fēng)度、風(fēng)格等不同的節(jié)目效果。從一般的角度來(lái)看，主持人的風(fēng)格、藝術(shù)修養(yǎng)可以形成更多的節(jié)目多樣性，有嚴(yán)肅與輕松點(diǎn)、有娛樂(lè)的風(fēng)格、人性化的風(fēng)格、幽默的風(fēng)格、諷刺的風(fēng)格、活潑的風(fēng)格、漫畫的風(fēng)格、清新的風(fēng)格。目前，網(wǎng)絡(luò)廣播樣式的發(fā)展還比較有限，但消融媒體的界限，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)新提出了新的要求，類型化的制作風(fēng)格和平民風(fēng)格，是網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容和創(chuàng)新的突破方向。

4.網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目今后的發(fā)展

目前，國(guó)家和一些經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)的省份，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域發(fā)展較快，尤其是對(duì)于受過(guò)高等教育的人群來(lái)說(shuō)，而且從一些網(wǎng)絡(luò)廣播的電臺(tái)來(lái)看，一般化的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目較多，但是缺乏品牌節(jié)目，同時(shí)，我們可以借鑒國(guó)外開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣播節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，可以從以下幾個(gè)方面入手。

4.1界面風(fēng)格

一個(gè)好的產(chǎn)品，沒(méi)有好的包裝，是不行的。簡(jiǎn)潔至上、功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)單，是網(wǎng)絡(luò)廣播一貫的標(biāo)準(zhǔn)。

縱觀目前很多的個(gè)人化音樂(lè)電臺(tái)，界面風(fēng)格都是間接明快型的。譬如蝦米電臺(tái)、酷狗電臺(tái)、新浪樂(lè)庫(kù)電臺(tái)等，都采用了和自己網(wǎng)站一致顏色的色調(diào)，外型都是類似長(zhǎng)方形收音機(jī)。比較有特色的是去年年末上線的百度音樂(lè)隨心聽(tīng)，它給出了復(fù)古風(fēng)格、清爽風(fēng)格、金屬風(fēng)格三種皮膚供用戶隨時(shí)更換。

4.2期待未知

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目有意思的地方之一就是，受眾不會(huì)知道下一時(shí)刻電波的那一頭會(huì)傳來(lái)怎樣的聲音，人們貌似很期待這種不可預(yù)知的神秘感，并且大家會(huì)很享受這種神秘感所帶來(lái)的快感。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目應(yīng)該繼續(xù)保持自己神秘的感覺(jué)。

4.3鏈條式服務(wù)的完善

收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播時(shí)也涉及到用戶的一系列相關(guān)需求，比如分享、下載、互動(dòng)等，大家可以隨時(shí)隨地把自己的心情和聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播的狀態(tài)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道分享更新至人人網(wǎng)、微博、開(kāi)心網(wǎng)、微信等個(gè)人社交網(wǎng)站；而在下載功能上，蝦米電臺(tái)、酷狗電臺(tái)、人人電臺(tái)等很多網(wǎng)絡(luò)廣播都提供了歌曲、MV以及歌詞下載功能。互動(dòng)性更強(qiáng)，也是用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目越來(lái)越高的要求。

傳統(tǒng)媒體在新媒體的相對(duì)沖擊下要有危機(jī)感，才能發(fā)展，等到危機(jī)真的來(lái)了的時(shí)候，那就是真正意義上的晚了。從廣播到窄播，再到電腦前、手機(jī)上的自己播，廣播應(yīng)該更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)。

新媒體廣播節(jié)目，的確給了很多廣播人當(dāng)頭一棒，重新出發(fā)，迎頭趕上。

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（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）

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1671-0134（2016）09-064-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.024