■文/熊克成

基于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的出路分析

■文/熊克成

從網(wǎng)絡(luò)媒體到4G移動(dòng)媒體，媒體行業(yè)的變革，意味著新媒體將主導(dǎo)整個(gè)媒體行業(yè)，瓜分傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾，分享傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容和盈利，給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來強(qiáng)烈沖擊，使其成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。但事實(shí)上，現(xiàn)階段的新媒體并不完善，良好地進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙變革，還可以使其與新媒體互補(bǔ)，共同發(fā)展、共同進(jìn)步?；诖?，本文將以新媒體時(shí)代為背景，分析傳統(tǒng)報(bào)紙所受到的沖擊、傳統(tǒng)報(bào)紙所面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而探究傳統(tǒng)報(bào)紙的出路。

新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)報(bào)紙；出路

現(xiàn)代新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，占領(lǐng)了傳統(tǒng)報(bào)紙的統(tǒng)治地位，將人們帶入新媒體時(shí)代。此種情況下，傳統(tǒng)報(bào)紙日漸淡出人們的視線，依然成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。但事實(shí)上，在新媒體時(shí)代之下，傳統(tǒng)報(bào)紙還有一線生機(jī)，重新定位傳統(tǒng)報(bào)紙，取長(zhǎng)補(bǔ)短，如此可以使傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代之下良好地發(fā)展。那么，在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙如何發(fā)展呢？本文筆者將帶著這一個(gè)疑問展開一系列的分析與探討，希望可以改變傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀，使其更好地發(fā)展。

1.新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊

發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)已近有20年的歷史，其不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，使其日益成熟，在諸多領(lǐng)域應(yīng)用，并發(fā)揮重要作用。而基于網(wǎng)絡(luò)所推出的新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)了傳統(tǒng)報(bào)紙的統(tǒng)治地位，使得傳統(tǒng)報(bào)紙日益衰退。真正使傳統(tǒng)報(bào)紙衰退的拐點(diǎn)是2005年，當(dāng)時(shí)我國(guó)報(bào)紙跌幅為10年之最。隨著受眾對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的信息依賴逐漸減弱的情況下，新媒體卻日益被人們所熟知、所接受、所應(yīng)用。據(jù)CNNIC第38次報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截止到2016年6月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中及時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到6.42億，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到5.93億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.79億，微博用戶規(guī)模達(dá)到2.42億。相較于2015年來說，網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)民規(guī)模均有不同程度的上漲。這側(cè)面說明了對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，新媒體已成合圍之勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)幱谒拿娉璧臓顟B(tài)［1］。

“新媒體”一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)的計(jì)劃書中。之后美國(guó)《連線》雜志定義了“新媒體”：所有人對(duì)所有人的傳播。自此之后，新媒體的研究發(fā)展持續(xù)進(jìn)行，不斷創(chuàng)新、不斷推廣，才使其在今時(shí)今日可以成熟應(yīng)用。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等，以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)向用戶提供信息，滿足用戶信息閱覽或信息使用的需求。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體的主要形式，其具有多種優(yōu)勢(shì)，如信息傳播快捷、信息更新快、信息海量呈現(xiàn)等，這使得人們獲取信息更加輕松、信息閱覽更加便捷，不會(huì)受到時(shí)間、地域的限制。傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)代中，廣大人民群眾只是信息接收者，且接受的信息量有限，如此廣大人民群眾即便對(duì)事件或報(bào)紙所產(chǎn)生的意見無處闡述，這在很大程度上限制了廣大人民群眾的發(fā)言權(quán)、選擇權(quán)。但網(wǎng)絡(luò)媒體的推行，則大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的不足，為廣大人民群眾創(chuàng)設(shè)發(fā)表事件的渠道，使廣大人民群眾不僅僅是信息的接受者，還可以是信息發(fā)布者；為用戶提供發(fā)表意見的平臺(tái)，使廣大人民群眾可以自由地發(fā)表言論。另外，相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的制作與發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)媒體更加方便、簡(jiǎn)單，且成本低?？傮w來說，新媒體的推出，在諸多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)報(bào)紙，滿足廣大人民群眾信息獲取、信息閱覽、信息使用等方面的需求，如此新媒體得到了廣大人民群眾的支持，占領(lǐng)了傳統(tǒng)報(bào)紙的統(tǒng)治地位［2］。

2. 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙所面臨的重重挑戰(zhàn)

2.1新媒體分流了傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群

新媒體之所以能夠以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)傳統(tǒng)報(bào)紙的地位，主要是其打破了傳統(tǒng)報(bào)紙的手中格局，即在特定地點(diǎn)、特定時(shí)間獲取報(bào)紙情況。新媒體具有移動(dòng)、便攜等媒介特性，也就是說人們可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)、電腦等設(shè)備來獲取信息，這樣廣大人民群眾可以利用“碎片化”的時(shí)間來獲取所需信息或了解行情、市場(chǎng)等。這使得新媒體大大方便了人們的生活、工作，使其深受廣大人民群眾的青睞，逐漸借助新媒體來獲取信息，長(zhǎng)此以往新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣。另外，新媒體可以隨時(shí)向用戶推送重要信息或用戶感興趣的信息，這使得用戶對(duì)新媒體的使用更加依賴。因此，除去老人及少年兒童的人群，基本上都接受并習(xí)慣了新媒體的使用。這也側(cè)面說明了新媒體分流了傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群。

2.2傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)逐漸消失

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙所面臨的另一挑戰(zhàn)是其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)逐漸消失。原因是：

（1）新聞事件的原創(chuàng)能力很是重要，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)。但是，新媒體更加重視新聞信息的匯編、檢索，為新聞信息的有效傳播賦予另一種力量，其在很大程度上削弱了新聞原創(chuàng)的力量，這也間接削弱了傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。

（2）傳統(tǒng)報(bào)紙很注意報(bào)紙內(nèi)容的把控，意在追求有價(jià)值的、有輿論引導(dǎo)的新聞事件的呈現(xiàn)。而在傳統(tǒng)報(bào)紙還處于統(tǒng)治地位之時(shí)，人們僅僅能通過報(bào)紙獲得外界信息，如此增強(qiáng)了傳統(tǒng)報(bào)紙的壟斷性和排他性。但是新媒體的推出，向廣大人民群眾傳播了大量的信息，開拓人們的眼界，人們所獲取的信息在局限于幾張報(bào)紙，如此打破了傳統(tǒng)報(bào)紙的排他性、壟斷性［3］。

（3）傳統(tǒng)報(bào)紙的區(qū)域性較強(qiáng)，而互聯(lián)網(wǎng)是開放的空間，其不受區(qū)域、時(shí)間的限制，用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)來獲取大量信息。這使得傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)大大削弱，并側(cè)面說明了新媒體的優(yōu)勢(shì)。

2.3新媒體多樣的盈利模式分享了傳統(tǒng)報(bào)紙的利益

傳統(tǒng)報(bào)紙的商業(yè)運(yùn)行模式是兩次銷售，即將報(bào)紙直接出售給讀者，從而獲得利潤(rùn)；將報(bào)紙版面出售給廣告商，從而獲得利潤(rùn)。盡管傳統(tǒng)報(bào)紙的運(yùn)行，可以實(shí)現(xiàn)兩次獲利，但前期報(bào)紙制作所付出的人力、物力、財(cái)力較多。因?yàn)閳?bào)紙制作，需要記者采編、新聞事件篩選、版面設(shè)計(jì)、報(bào)紙印刷、報(bào)紙運(yùn)輸?shù)?，這使得傳統(tǒng)報(bào)紙的利潤(rùn)被大大削減。但新媒體的運(yùn)行，則不需要如此費(fèi)時(shí)費(fèi)力，其借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞信息傳播、并且通過廣大人民群眾上傳信息，增加信息量，這使得新媒體的成本較低，而新媒體的利潤(rùn)獲取，除了廣告商支付，還有額外服務(wù)、新媒體活動(dòng)、相關(guān)產(chǎn)品的出售等來獲取，如此可以大大提高新媒體的經(jīng)濟(jì)效益。所以，在盈利方面?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)紙也面臨巨大的挑戰(zhàn)［4］。

3.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙的出路

面對(duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展岌岌可危的情況，應(yīng)當(dāng)分析新媒體不足，探究傳統(tǒng)報(bào)紙的出路，以便更好地發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙。

3.1從“大眾”到“精英”的定位回歸

價(jià)值論要求客體要滿足主體的需求，同時(shí)根據(jù)主體需求的變化而改變自身的價(jià)值點(diǎn)，以滿足主體變化的需求，這才是客體存在的根本意義。傳統(tǒng)報(bào)紙面對(duì)的受眾需求是簡(jiǎn)單的信息需求為主，但新媒體出現(xiàn)后，分流了傳統(tǒng)報(bào)紙的信息，并擴(kuò)大了信息量。但是，在新媒體傳播的大量信息之中，基于人們所定義的好壞之分來看，有好的信息、也有壞的信息。廣大人民群眾在閱覽信息的過程中可能會(huì)受到壞的信息影響，尤其是廣大青少年，這對(duì)于青少年人生觀、價(jià)值觀、世界觀的正確樹立有很大負(fù)面影響。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)當(dāng)從次角度出發(fā)，積極打造精品報(bào)紙，也就是重新定位受眾群，受眾群體所需的正面且有價(jià)值的信息傳播，使傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)俅位貧w到人們的視線中，并讓部分群眾通過報(bào)紙閱讀收益匪淺，如此可以使傳統(tǒng)報(bào)紙更好地、更持久地發(fā)展下去［5］。

3.2報(bào)紙新聞專業(yè)主義的重新考量

新聞專業(yè)主義的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于新媒體來說是比較困難的，因?yàn)樾侣剤?bào)道，涉及到政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方方面面，其要求信息的嚴(yán)謹(jǐn)性，需要發(fā)布者能夠在自律的基礎(chǔ)上，編制準(zhǔn)確的、真實(shí)的、有價(jià)值的新聞信息，負(fù)責(zé)將受到法律懲處或行業(yè)人士及廣大人民群眾的批評(píng)與指責(zé)。新媒體的傳媒更容易打破打破新聞專業(yè)主義的部分悖論，但同時(shí)也可能造成更大的悖論?；诖耍瑐鹘y(tǒng)報(bào)紙應(yīng)當(dāng)正確把握這一點(diǎn)，重新且慎重考量新聞專業(yè)主義，依靠前期一系列報(bào)紙制作的準(zhǔn)備工作，進(jìn)行新聞事件的采編、新聞事件的調(diào)查、新聞事件的篩選、新聞事件的編制，使得具有價(jià)值的、真實(shí)準(zhǔn)確的新聞事件呈現(xiàn)在報(bào)紙上，讓人們了解新聞事件的來龍去脈，從而避免廣大人民群眾被網(wǎng)絡(luò)各種不實(shí)輿論所干擾［6］。

4.結(jié)束語

在傳統(tǒng)報(bào)紙日漸淡出人們的視線，依然成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的情況下，應(yīng)當(dāng)為傳統(tǒng)報(bào)紙尋求一線生機(jī)，重新定位傳統(tǒng)報(bào)紙，取長(zhǎng)補(bǔ)短，如此可以使傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代之下良好的發(fā)展。

［1］曹山泉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的出路探討［J］.湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（5）：86-90.

［2］曹山泉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的出路探討［J］.湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（5）：86-90.

［3］ 李佳莉，王洪慧.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的出路探析［J］.科技傳播，2015（8）：151，170.

［4］ 張曉嫻.新媒體時(shí)代下報(bào)紙的生存狀況及出路［D］.湖南師范大學(xué)，2013.

［5］王娜.關(guān)于新媒體時(shí)代下報(bào)紙發(fā)展的新思路探析［J］.創(chuàng)新科技，2014（24）：115-116.

［6］蔡小曉.數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)社新聞生產(chǎn)方式嬗變及其特點(diǎn)——以《新安晚報(bào)》為例［D］.安徽大學(xué)，2012.

（作者單位：南昌晚報(bào)）

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1671-0134（2016）09-047-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.016