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        淺談全媒體時(shí)代背景下電視欄目的發(fā)展趨勢

        2016-02-13 17:25:25殷培哲
        中國傳媒科技 2016年9期
        關(guān)鍵詞:電視欄目傳統(tǒng)媒體時(shí)代

        ■文/殷培哲

        淺談全媒體時(shí)代背景下電視欄目的發(fā)展趨勢

        ■文/殷培哲

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,給人們的生活帶來了巨大的轉(zhuǎn)變,特別是互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)、移動智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)媒體的地位受到了沖擊,在此情況下,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為了必然,也催生了全媒體時(shí)代的到來。對于一直作為主要宣傳媒介的電視欄目發(fā)展來說,加大對全媒體時(shí)代背景下的電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢研究對于推動電視欄目的健康發(fā)展至關(guān)重要,意義重大。

        全媒體;電視欄目;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢

        1.全媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)

        隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,極大地推動了社會的發(fā)展和進(jìn)步,在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天,人們的生活習(xí)慣發(fā)生了明顯的改變,傳統(tǒng)媒體對于人們的影響力開始減弱,而新媒體備受青睞,迅速成為了人們生活中的必需品。面對此種情況,傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)保持主流媒體地位,牢牢把握輿論導(dǎo)向,就必須加大與新媒體的融合,而且勢在必行、刻不容緩,加快了全媒體時(shí)代的到來,也徹底掀起了媒體行業(yè)的改革浪潮。從全媒體的發(fā)展?fàn)顩r來看,存在以下幾個(gè)方面的特點(diǎn):

        1.1具有傳播更廣泛的特點(diǎn)

        對于全媒體的定義至今人沒有一個(gè)權(quán)威的認(rèn)定,但是從其特點(diǎn)上來看,全媒體涵蓋了所有媒介,無論是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,還是微信、微博、QQ、論壇等新興媒體,都被囊括其中,其包容性之大、內(nèi)容之豐富、表現(xiàn)形式之多樣,是任何媒體所不能比擬的。也正是基于此種特點(diǎn),全媒體自身就覆蓋了較高的覆蓋性,通過全媒體的運(yùn)用,可以將各類新鮮資訊直接傳遞到各個(gè)角落,只要有網(wǎng)絡(luò)、有網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備,就可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn),對各類想要了解的新鮮資訊進(jìn)行獲取,其覆蓋力是傳統(tǒng)媒體所不能超越的。

        1.2具有傳播更及時(shí)的特點(diǎn)

        由于互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的特性,在各類信息的傳播方式更加便捷,傳播的速度也更加迅速,也許剛剛發(fā)生的事件,只需片刻時(shí)間就可以傳遍全國,甚至全球。這一點(diǎn)大大提高了信息傳遞的及時(shí)性,也符合當(dāng)前時(shí)代快速發(fā)展的特點(diǎn),符合人們的實(shí)際需要。雖然傳統(tǒng)媒體在不斷的發(fā)展和進(jìn)步過程中,在及時(shí)性上有了很大的提高,但是與新媒體相比是明顯不足的。

        1.3具有共享性更強(qiáng)的特點(diǎn)

        資源的共享是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)最顯著的特點(diǎn),因?yàn)橘Y源的共享使我們獲取資源的渠道不再單一,極大地拓寬了我們獲取資源的寬度和廣度。正是資源獲取的方便快捷和多渠道發(fā)展,使得在全媒體時(shí)代,我們所獲得的咨詢更加廣泛,更加豐富,也更加具有針對性,人們可以有針對性地選擇自己想要了解的資訊,而且只需通過簡單的操作就可以實(shí)現(xiàn)。雖然在資源的真實(shí)性和權(quán)威性上與傳統(tǒng)媒體無法相比,但是這種高共享的特點(diǎn),依然是全媒體時(shí)代的重要特點(diǎn)之一。

        2.全媒體時(shí)代我國電視欄目發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的主要問題

        通過對全媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析我們不難看出,在全媒體時(shí)代背景下,媒體不再是一家獨(dú)大,其地位和影響力都受到了很大的沖擊,為了更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的新要求,媒體融合成為了必由之路,雖然從目前的發(fā)展情況來看,媒體融合的速度很快,但是仍存在不少的問題。

        2.1電視欄目同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出

        電視欄目自從在我國出現(xiàn)以來,就受到了民眾的喜愛,隨著社會的發(fā)展,各色各樣、各種主題的電視欄目層出不窮,極大地豐富了人們的精神文化生活。特別是在全媒體時(shí)代背景下,電視欄目無論從形式上還是從內(nèi)容上都發(fā)生了很大的變化,這可以說是電視欄目發(fā)展的極大進(jìn)步。但是,在這其中卻存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,只要我們打開電視,或者通過各類新媒體來選擇觀看電視欄目就會發(fā)現(xiàn),雖然電視欄目多種多樣,但同類型的電視欄目無論從編排還是從節(jié)目設(shè)置上幾乎如出一轍,無論是新聞訪談類節(jié)目,還是綜藝娛樂類節(jié)目,無論是從民生類節(jié)目,還是從科普類節(jié)目,同質(zhì)化現(xiàn)象都尤為突出,這種情況是不利于電視欄目的健康發(fā)展的。

        第三類以北京為代表:為應(yīng)對區(qū)域環(huán)境壓力和解決區(qū)域供熱問題,2000年后北京地區(qū)陸續(xù)建設(shè)了一批以陜京線為氣源的天然氣熱電項(xiàng)目,形成了四大熱電中心及一批燃?xì)鉄犭姀S,主要有北京京豐、京陽、京橋等電廠。

        2.2電視欄目內(nèi)容的針對性有待提高

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,任何一檔電視欄目的內(nèi)容選擇都是由電視欄目編導(dǎo)進(jìn)行選擇的,然后通過宣傳引發(fā)觀眾的興趣,從而提高觀眾對電視欄目的關(guān)注度。但是在全媒體時(shí)代,由于人們思想更為自主發(fā)展,電視欄目內(nèi)容選擇的主動權(quán)開始變?yōu)橐杂^眾為主體,無論是什么欄目,即使在設(shè)計(jì)上很用心,在編排上很精進(jìn),但是只要觀眾對你的內(nèi)容不認(rèn)可,依然得不到觀眾的喜愛。但從目前的情況來看,一些電視欄目在內(nèi)容的選擇上依然沿用老路,沒有主動迎合觀眾的喜好,造成一些電視欄目雖然花費(fèi)很大的人力物力,卻得不到觀眾的認(rèn)可,造成了資源上的一種浪費(fèi)。

        2.3電視欄目表現(xiàn)形式上有待創(chuàng)新

        電視欄目的受眾是老百姓,隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入,人們生活水平的不斷提高,老百姓對于精神文化生活的要求與日俱增。特別是在當(dāng)前各種新鮮資訊泛濫的時(shí)代,傳統(tǒng)的電視欄目形式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,也不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要。但是,從目前的情況來看,電視欄目在全媒體時(shí)代背景的影響下,在形式上有了很大的創(chuàng)新和改革,但是仍然存在新瓶裝老酒,形式呆板枯燥的感覺依然存在,比如說,一些經(jīng)驗(yàn)豐富、團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)大的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)所制作出來的電視欄目,卻比不過一些自媒體所制作出的電視欄目,由此可見,電視欄目在形式上需要創(chuàng)新,也需要改革。

        2.4電視欄目制作技術(shù)上有待提升

        在互聯(lián)網(wǎng)的影響下,各種新技術(shù)如雨后春筍,在這些新技術(shù)的運(yùn)用下,人們得到了全新的體驗(yàn),同時(shí),也提高了人們對于電視欄目在制作技術(shù)使用上的要求,傳統(tǒng)的制作技術(shù)已經(jīng)不能很好地適應(yīng)人們的視覺體驗(yàn)。我國目前電視欄目在制作技術(shù)方面,還是顯得中規(guī)中矩,對于一些新技術(shù)的應(yīng)用雖然較之前有了很大的提高,但是還不夠廣泛,協(xié)同性還不夠強(qiáng),造成電視欄目對觀眾的吸引力明顯不足。

        3.全媒體時(shí)代電視欄目的發(fā)展趨勢和方向

        3.1制作理念更加適應(yīng)時(shí)代需求

        面對時(shí)代的不斷變化,電視欄目在未來的發(fā)展中,必須迎合時(shí)代發(fā)展要求,而創(chuàng)新理念是最重要也是最基礎(chǔ)的。只有真正建立起全媒體時(shí)代的電視欄目發(fā)展理念,電視欄目才能在未來的發(fā)展中繼續(xù)保持發(fā)展優(yōu)勢,捍衛(wèi)主流媒體地位。要樹立起以人為本的發(fā)展理念,將觀眾作為推動電視欄目發(fā)展的主體,以滿足觀眾需求為目的,主動迎合觀眾的需求,積極打造一批更加符合實(shí)際需要、針對性更強(qiáng)、權(quán)威性更強(qiáng)、時(shí)代性更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目,豐富觀眾的精神文化生活。

        3.2內(nèi)容安排更加符合觀眾需要

        電視欄目是為廣大觀眾服務(wù)的,只有真正了解觀眾的喜好,加大與觀眾之間的溝通和交流,才能更好地滿足觀眾的需要。因此,在未來電視欄目將會推出更多觀眾關(guān)注度高、更感興趣、更愿意深入了解、更有助于滿足觀眾實(shí)際需要的節(jié)目,而且在內(nèi)容安排的針對性上會得到極大提高,在內(nèi)容的深度和廣度上也會得到極大的增強(qiáng)。同時(shí),在內(nèi)容的制作上,會更加接近老百姓的生活,更加平民化、本土化,從而給觀眾帶來更加親切的收視體驗(yàn)。

        3.3欄目形式更加豐富多彩

        電視欄目要想受到觀眾的喜愛,除了在內(nèi)容的設(shè)置上主動迎合觀眾的喜好外,還要在形式上加大創(chuàng)新力度,只有形式上的不斷創(chuàng)新,才能有效地提高電視欄目的吸引力,擴(kuò)大其影響力。因此,電視欄目在未來的發(fā)展中,應(yīng)該主動在欄目形式創(chuàng)新上想辦法,要敢于借鑒國外一些新的欄目形式,結(jié)合我國實(shí)際,進(jìn)行深度的融合,讓電視欄目在形式上不再呆板陳舊,不再墨守陳規(guī),而是將更多新的理念、新的思路、新的載體、新的風(fēng)格融入其中,從而牢牢將觀眾吸引住,提高欄目的知名度和影響力,提升欄目的品牌價(jià)值。

        3.4新技術(shù)的應(yīng)用會更加廣泛

        科技的發(fā)展給人們的生活帶來了改變,對于媒體行業(yè)來說,各種新技術(shù)相繼出現(xiàn),極大地提高了電視欄目的觀賞性,同時(shí),也使得電視欄目的整體制作水平產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。因此,未來在電視欄目的制作過程中,電視欄目中新技術(shù)的應(yīng)用會更加廣泛,節(jié)目的觀賞性會更強(qiáng),節(jié)目的互動性也會更大,節(jié)目的趣味性也會得到明顯提升。從各個(gè)方面給觀眾帶來更加深刻的觀賞體驗(yàn)。與此同時(shí),在新技術(shù)的運(yùn)用下,節(jié)目的空間也會得到極大的拓展和延伸,這些都會給未來的電視欄目的健康發(fā)展帶來巨大的推動力。

        4.結(jié)語

        全媒體時(shí)代的到來是時(shí)代發(fā)展的極大進(jìn)步,也是社會進(jìn)步的必然產(chǎn)物。面對全媒體時(shí)代對于電視欄目所帶來的沖擊,作為電視欄目的制作者來說,既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,要想牢牢把握這個(gè)機(jī)遇,就必須建立起全媒體時(shí)代電視欄目發(fā)展的理念,主動迎合時(shí)代發(fā)展規(guī)律,主動適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求,在電視欄目的制作過程中,遵循全媒體時(shí)代的發(fā)展要求,主動改革,積極求變,從而做好從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到全媒體時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身,為觀眾帶來更加精彩更加優(yōu)秀優(yōu)質(zhì)的電視欄目,推動電視欄目的健康可持續(xù)發(fā)展。

        [1]曾欣瑜. 媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢與傳播策略[D].云南師范大學(xué),2014.

        [2]譚笑. 全媒體背景下電視新聞欄目發(fā)展趨勢及人才培養(yǎng)研究[J]. 科技傳播,2014(24):46-47.

        [3]武燕. 新媒體語境下電視新聞評論欄目的融媒策略研究[D].西北師范大學(xué),2015.

        [4]劉峰. 大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營銷研究[D].華東師范大學(xué),2014.

        (作者單位:河南電視臺衛(wèi)星頻道)

        G220

        A

        1671-0134(2016)09-030-02

        10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.008

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